A Mercedes-Benz ismét a világ legértékesebb prémium autómárkája

A Mercedes-Benz tovább növelte márkaértékét, és ismét a világ legértékesebb prémium autómárkája. Az amerikai Interbrand legújabb „Best Global Brands 2019” értékelésén a márka megerősítette tavalyi eredményét az összetett értékelés 8. helyén. A Mercedes-Benz továbbra is az egyetlen európai márka a legjobb tízben. 2018-hoz képest a csillagos márka értéke további öt százalékkal 50,832 milliárd amerikai dollárra […]

Tovább olvasom

Sztárok, lecsúszók és nagy fordítók

Az Interbrand legértékesebb globális márkákat tartalmazó 2016-os rangsora földrengésszerű változásokat nem tükröz, de izgalmas jelenségekre rávilágít. Az Interbrand legértékesebb globális márkákat tartalmazó 2016-os rangsora földrengésszerű változásokat nem tükröz, de néhány izgalmas jelenségre rávilágít. Aki nem tud megújulni, a versenytársak közül kitűnni, az még a csúcsszektorokban is lemarad. A 2016. évi listán szereplő márkák összértéke 1.796 […]

Tovább olvasom

„A márkamenedzsment egyre inkább tartalomorientálttá válik”

Nina Oswald, az Interbrand regionális igazgatója a BrandFestival alkalmából érkezett Magyarországra, s ha már itt volt, megkérdeztük, hogy miben látja a márkák sikerének kulcsát, illetve milyen kihívásokkal kell megküzdeniük a digitális korban. Az Interbrand hosszú évek óta foglalkozik márkák értékelésével. Ha visszatekint a 2014-es globális márkalistára, milyen tanulságokat tud megfogalmazni a márkatulajdonosok számára? Mi tesz […]

Tovább olvasom

A Volkswagen áldozata

Az amerikai botrány kapcsán zuhan a részvényár, lemondott a vezérigazgató. Várhatóan a márkaérték is erodálódik majd, nem beszélve a vállalati imázsról. De mi vezetett idáig? A sajtót már bejárta a hír, hogy a Volkswagen dízelmotorjaival csalt az amerikai emissziós teszteken, és most sokmilliárd dolláros büntetésre számíthat. A tőzsde két nap alatt 35 százalékos eséssel büntette a vállalatot, ahol vezéráldozat is […]

Tovább olvasom

„Ez egy meglehetősen bonyolult üzleti modell”

Az Intel nemrég sajtótájékoztató keretében mutatta be a magyar iskolákban is futó, tanárokat és diákokat egyaránt megcélzó oktatási programját. Ennek kapcsán írásban tettük fel kérdéseinket hosszú távú társadalmi beruházásokról, kormányzati kapcsolatokról és a cég sajátos helyzetéből fakadó márkaépítési kérdésekről Pavel Svobodának, az Intel Közép-Európai régiós PR managerének. Az Intel felhasználói, fogyasztói körökben továbbra is erős […]

Tovább olvasom

A Johnnie Walker a legnépszerűbb az utazók körében

Az utazók szeszesital-vásárlásainak listáját továbbra is a whiskeymárka vezeti, a 2013. évi 4,5 százalékos csökkenés ellenére. Az utazók által vámmentes boltokban megvásárolt tömény szeszes italok mennyisége 2013-ban 1,4 százalékos növekedéssel elérte a 21,6 millió kilencliteres kartont. A teljes volumen 85 százalékát a top 100 márka adta – írja az IWSR közleménye. A Diageo forgalmazta Johnnie […]

Tovább olvasom

A Ford a legzöldebb

A Ford az első helyen szerepel az Interbrand „50 Best Global Green Brands” éves listáján. Tavaly a második, 2012-ben pedig a 15. volt. Az Interbrand 2014-es “50 Best Global Green Brands” felmérése a fenntarthatóság szempontjai szerint rangsorolja a nagyvállalatokat. Az autógyár nemcsak a tavalyi győztest (a Toyotát) utasította maga mögé, hanem olyan vezető cégeket is, […]

Tovább olvasom

Szórja a pénzt a Samsung?

A koreai cég a világ legnagyobb reklámköltője: évi 14 milliárd dollárt fordít marketingre, de nem mindig kap megfelelő értéket a pénzéért. A Samsung marketingbüdzséje az éves árbevétel 5,4%-a – ez magasabb érték, mint a világ 20 legnagyobb cégének megfelelő adata – írja a Reuters/CMO.com. ( Az Apple 0,6%-ot, a GM 3,5%-ot költ a bevételeiből marketingre.) […]

Tovább olvasom