Címke: IAB Hungary

A kommunikációs szakma üdvözli a piaci versenyt, de 5 munkanap alatt nem lehet rendbe tenni 16 év torzulásait

Tokaji Tamás98

A hazai kreatív, kommunikációs, média- és rendezvényszervező iparágat képviselő nyolc szakmai szövetség üdvözli, hogy a Nemzeti Kommunikációs Hivatal (NKOH) és a Nemzeti Rendezvényszervező Ügynökség (NRÜ) az elmúlt 16 év gyakorlatától gyökeresen eltérő módon, a szakma meghallgatásával kíván a piaci verseny és az átláthatóság helyreállításán dolgozni. A szervezetek ugyanakkor felhívják a figyelmet: a másfél évtizedes, néhány […]

Tovább olvasom

A reklámipari különadó alkalmazása a teljes magyar gazdaságra negatív hatással lehet

Tokaji Tamás318

A Magyar Reklámszövetség és társszakmai szövetségei a reklámadó 3,75%-os kulcsának bevezetéséről szóló tegnapi bejelentés kapcsán fontosnak tartják pontosítani a reklám- és médiaipar adózásával kapcsolatos félreértéseket, valamint felhívni a figyelmet a tervezett intézkedés lehetséges negatív nemzetgazdasági következményeire. Az MRSZ közleményét változtatás nélkül közöljük.     A reklámadó jelenleg érvényes 0%-os kulcsa egyáltalán nem azt jelenti, hogy a […]

Tovább olvasom

Új néven és kiterjesztett fókusszal folytatja munkáját az IAB Hungary korábbi retail médiás munkacsoportja

Tokaji Tamás1668

Az IAB Hungary Retail Media munkacsoportja ezentúl Retail és Commerce Media munkacsoport néven működik tovább. A névváltoztatás célja, hogy a munkacsoport megnevezése pontosabban tükrözze a szakterület fejlődését, valamint jobban illeszkedjen a nemzetközi szakmai gyakorlatban használt fogalmakhoz.   A 2024 tavaszán alapított munkacsoport az elmúlt két évben sikeresen tette fel a hazai szakmai térképre a Retail Media […]

Tovább olvasom

Pajor Attilát választották az IAB Hungary elnökségének élére

Tokaji Tamás619

Rendkívüli tisztújító taggyűlést tartott az IAB Hungary, amelyen a 2028. január végéig tartó elnökségi ciklusra új szakembert választott a digitális szakmai szervezet élére.   Lunczner Ádám, a Mediator ügyvezető igazgatója április végén távozott az ügynökségtől, ez a változás pedig az IAB Hungary élén 2025 januárja óta betöltött elnöki tisztségét is érintette. A jelenleg száz tagvállalatot számláló […]

Tovább olvasom

Az álhírek elleni küzdelemben segíti a közösségi média tartalomgyártóit a magyar nyelven is elérhető Etikai Kódex

Tokaji Tamás212

„Online véleményvezérek támogatása a demokratikus ellenállóképesség erősítésében az információmanipulálás korában” – ezt az alcímet viseli az Aspen Institute Germany gondozásában megjelent, a közösségi médiában tartalmat készítő influencerek számára ajánlásokat megfogalmazó Etikai Kódex, amely mostantól magyar nyelven is elérhető az IAB Hungary weboldalán.   Az #InfluencersAgainstDisinfo projekt keretében kidolgozott Etikai Kódex a közösségi médiában aktív influencerek […]

Tovább olvasom

Magyar Reklámszövetség: szolid növekedés 2025-ben, de még mindig elmaradásban 2019-től

Tokaji Tamás526

A 2025. évi MRSZ Médiatorta[1] 415,9 Mrd Ft, a teljes Kommunikációs torta[2] 758,7 Mrd Ft, azaz a stagnálás-közeli gazdaság ellenére tavaly összességében 6,2%-kal gyarapodott a média és kommunikációs szektor. A reklámpiac motorjának legfőbb hajtóereje 2025-ben is a versenyszféra volt. Fél évtized óta először van változás a médiatorta szeleteinek sorrendjében: a közterület megelőzte a sajtót. Bár […]

Tovább olvasom

Kiadvány készült az első, hazai CTV-piacról készített kétpillérű kutatásról

Tokaji Tamás588

Hány háztartásban van okostévé, és mennyire használják ki annak lehetőségeit? Milyen típusai vannak a nagyképernyőn tartalmakat fogyasztóknak? Hányan és milyen felületen láttak már connected TV-s reklámot? Mit gondol a szakma a CTV-s megoldásokról, és milyen hatással lesz mindez a lineáris televíziózásra? – mától ezekre a kérdésekre is választ lehet adni a hazai connected TV-piacról először […]

Tovább olvasom

Social media területtel kiegészülve folytatja működését az IAB Hungary influencer marketingért felelős munkacsoportja

Tokaji Tamás459

Social media és Influencer Munkacsoport néven folytatja tevékenységét az IAB Hungary influencer marketing területért felelős szakmai közössége. Nevük változása feladatkörük bővítését jelzi: a jövőben többek között közvetlen kapcsolat kiépítésén dolgoznak a közösségimédia-platformot üzemeltetőkkel, ajánlásokat fogalmaznak meg a sikeres posztolási gyakorlat kapcsán, és javaslatokat a mesterséges intelligenciával generált tartalmak eredményes alkalmazásához.   A digitális piaci szereplők […]

Tovább olvasom

Hogyan hirdessünk legálisan podcastokban? Reklámelhelyezési útmutatót adott ki az ÖRT és az IAB Hungary

Tokaji Tamás1291

Milyen jogszabályok vonatkoznak a podcastokra? Ki felel a podcast tartalmáért? Mi a különbség a reklám és a támogatói megjelenés között? Ha egy hirdető, márka podcastsorozatot készít a saját nevével megjelölve, az már reklámnak minősül? – többek között ezekre a kérdésekre is választ ad a Podcast Reklámelhelyezési Útmutató, amely mától az ort.hu és iab.hu weboldalon is […]

Tovább olvasom

Új vezetők az IAB Hungary munkacsoportjaiban

Tokaji Tamás707

A januárban zajlott elnökségi választás után az IAB Hungary munkacsoportjai is tisztújítást tartottak február végén.   Az IAB Hungary munkacsoportjaiban sokrétű szakmai munka folyik: megbízható adatokat gyűjtenek és szolgáltatnak a piac működéséről (Médiaszekció, AdEx), erősítik az új reklámeszközök ismertségét és elfogadottságát, szabványosítanak, ajánlásokat készítenek új hirdetési formátumokra, véleményt nyilvánítanak és javaslatot tesznek a piaci szabályozást […]

Tovább olvasom