A digitális világban már nem csak felhasználóként, de aktív szereplőként is jelen vannak a gyermekek – gyakran a reklámokban is, influencerként és influencer gyermekeként. Mire ügyeljenek a megbízók, hogy jogszerűen, etikusan, a gyermekek emberi méltóságát és digitális lábnyomát is figyelembe véve járjanak el? Erről ad ki ajánlást az ÖRT a Hintalovon Alapítvánnyal együttműködve. Nem […]
Tovább olvasom
A Kódexen túlmutató vállalást tett az ÖRT égisze alatt mintegy harminc tagvállalat és két szakmai szervezet az emberi méltóság reklámokban való érvényesülése érdekében. Az aláírók elkötelezettek az iránt, hogy a reklámokban történő felelősségteljes és sokoldalú emberábrázolással hozzájáruljanak a pozitív kulturális változáshoz. Fontos és előremutató vállalást tettek a reklámipar szereplői, amely szerint a jövőben még […]
Tovább olvasom
Összeér, ami összetartozik – egy cég társadalmi kérdésekről alkotott véleménye ma már a márkaépítése során is megjelenik. A „brand purpose” vagy „doing good” kampányok révén így kapcsolódnak össze a társadalmi ügyek reklámetikai kérdései és a marketing. E téma legjobb feldolgozásáért OTDK különdíjat ajánlott fel az ÖRT a marketing hallgatók számára. A reklámozó vállalatok életében […]
Tovább olvasom
Közel 800 előzetes vélemény, bővülő tagság, szakmai információk sora a jobb megfelelés érdekében – ez jellemezte az ÖRT elmúlt évét. Kétségtelen, hogy a legtöbben a konkrét és gyors véleményezésről (copy advice) ismerik az ÖRT-öt, akihez reklámetikai kérdésekben fordulhatnak a reklámszakma szereplői. A heti rendszerességgel tartott üléseken tavaly mintegy 800 kampányt vizsgáltak és véleményeztek. Ez […]
Tovább olvasom
Magasabb szintű együttműködési megállapodást írt alá a Magyar Sörgyártók Szövetsége és az Önszabályozó Reklám Testület, amely szerint a Sörszövetség és a tagjai integráltabban működnek együtt az ÖRT–tel. A söripar nagy gyártói az etikus reklámozás támogatói. A Sörszövetség tagsága, a négy legnagyobb piaci szereplő – Borsodi, Carlsberg, Dreher és Heineken – az Önszabályozó Reklám Testületnek külön-külön […]
Tovább olvasom
Az önszabályozás jog általi elfogadottsága már eddig is szép pályát futott be. Ennek újabb állomásaként a jog és önszabályozás témakörében készülő legjobb tudományos diákköri dolgozatnak különdíjat ajánl fel az ÖRT, ezzel is bátorítani kívánja, hogy a jövő jogászai még jobban megismerjék e területet. Nagyon fontos a reklámszakma számára, hogy az általa létrehozott és működtetett, már […]
Tovább olvasom
Az európai önszabályozó szervezetek 25 országának képviselője tanácskozott három napig Stockholmban. A konferencia első napján az önszabályozás jelenlegi kérdéseiről, a környezetvédelem, gender- és az influencer marketing témájáról egyeztettek a résztvevők. A második nap az új kihívásokról, többek között a CGC, (computer generated character), vagyis a virtuális influencerek és a mesterséges intelligencia egyéb kérdéseiről tárgyaltak. „Az […]
Tovább olvasom
Üdvözli a reklámszakma környezetvédelemmel kapcsolatos kezdeményezését az ÖRT, amelyben a reklámokra, valamint a marketingkommunikáció valamennyi tevékenységére vonatkozó ajánlásokat fogalmaztak meg Tevékenységéből adódóan az ÖRT a reklámok tartalmára koncentrál, erre vonatkozó ajánlásokat fogalmazott meg a 2018-ban végzett e témájú monitoring tapasztalatai alapján. Az ajánlás nem a reklámozott termékekre, hanem a kreatív megjelenítés módjára vonatkozik. „A tagjaink […]
Tovább olvasom
A reklámipar vállalatainál tartott prezentációkkal a reklámalkotók első szintjéhez viszik el a reklám jogi és etikai kérdéseivel kapcsolatos információkat az ÖRT vezetői. A megelőzés az önszabályozás rendszerének fontos eleme. A reklám készítése és jóváhagyása során a hirdetői, ügynökségi és a médiaoldalon is fontos szempont ma már a piaci érzékenység ismerete. Ennek egyik szempontját, a szabályozással […]
Tovább olvasom Bővült az ÖRT csapata, új főtitkár erősíti az ÖRT csapatát Gerendi Zsolt személyében. Több mint 20, ügynökségi területen eltöltött év után döntött a váltásról és csatlakozott az ÖRT csapatához. Fazekas Ildikó pedig az igazgatói feladatokat látja el. Az önszabályozás teljes rendszerének működtetése – az előzetes véleményezéstől a reklámok utólagos átfogó vizsgálatáig (monitoring) – mellett társadalmi […]
Tovább olvasom