A GfK kutatásából kiderül: tovább csökkent a különbség a sajátmárkás és gyártói márkás termékek árai között. A tavalyi évben a napi fogyasztási cikkek piacán stabilan tartották értékbeli részesedésüket a kereskedelmi márkák, illetve az A és B márkás termékek arányában sem történt elmozdulás, derül ki a GfK Kereskedelmi Márka Analízisek 2014 tanulmányából. A kereskedelmi márkák legnagyobb […]
Tovább olvasom
A Nielsen új elemzése feltárt néhány lehetőséget arra is, hogy a vállalatok javíthassanak a helyzeten. Évi 500 milliárd dollárra becsülik a világszerte kereskedelmi promóciókra költött pénzt. Az élelmiszert, háztartási vegyi árut vagy kozmetikumot gyártó vállalatok gyakran árbevételük 20 százalékát is eladásösztönző akciókra fordítják, miközben tízből hat kiskereskedelmi akciót veszteséggel zárnak a cégek, és a ráfizetés […]
Tovább olvasom
Biztos, hogy anyu, akinek korlátozott büdzséből kell etetnie a családot, azt akarja, hogy a létező összes digitális csatornán megszólítsák? – teszik fel a kérdést. Még mindig nem találták meg a digitális helyét a marketingmixben az FMCG márkatulajdonosok, azaz gyakran nem a megfelelő helyen és céllal vonják be ezeket az eszközöket és platformokat, számol be a WARC egy […]
Tovább olvasom
A köztéri aktivitáson a Core Digital és a NeoNoir dolgozott. Az Activia 1000 négyzetméteres virágszőnyeget terített le a budapesti Máricus 15. téren. A nap folyamán aztán az összes virágot ajándékként osztották szét az arra járók között. Az akció apropója az volt, hogy az Activia fontosnak tartja a nők mindennapi helytállásának elismerését, ez a márka jelenleg futó kampányának […]
Tovább olvasom
93 éves a márka, és most először vállalkozott ilyen mértékű változtatásra. Idén tavasszal megújult a Szerencsi kakaópor, amely eddigi története során még soha nem változtatott ekkorát. Ennek jegyében a korábbi, jól megszokott grafikát cserélték le a dobozon egy modernebb változatra. Mivel a fogyasztók hozzászoktak a „cicás kakaóhoz”, a frissítést országos reprezentatív kutatás előzte meg, ennek nyomán döntöttek […]
Tovább olvasom
A napi fogyasztási cikkek online piacán továbbra is a piperék és kozmetikumok, valamint a gyógyszerek, vitaminok, étrend-kiegészítők a két húzókategória, emellett az utóbbi évben jelentősen megnőtt a bio- és friss élelmiszerek, valamint az italáruk online beszerzése is. Bár az elmúlt évben nem volt jelentős elmozdulás a napi fogyasztási cikkek (FMCG) online beszerzése terén – az […]
Tovább olvasom
Az európai FMCG-eladások 27,5 százaléka akciós értékesítés volt 2014-ben, de ez sem gátolta meg a volumencsökkenést. A kerek árak és a leafletek, valamint az innovatív megoldások jelenthetnek megoldást. Az IRI piackutató stratégiai insightokért felelős Egyesült Királyság-beli igazgatója, Tim Eales az Admap-ben arról is beszélt, hogy az élelmiszer kategóriákban 0,7 százalékkal, a nem-élelmiszereknél pedig 0,8 százalékkal […]
Tovább olvasom
A magyar mellett további négy piacon jelentett be akvizíciót a cég. Néhány héttel indiai (TastyKhana) és mexikói (PedidosYa) akvizíciója után régiónkban is bevásárolt a Foodpanda-csoport. Közlésük szerint Kelet-Közép-Európának fontos szerepet szánnak globális stratégiájukban. Szerbiában, Bosznia és Hercegovinában, illetve Montenegróban a Donesi.com kerül hozzájuk. A cég ott a Donesi márkanév alatt folytatja, és összesen több mint […]
Tovább olvasom
Az Ooops márka ismertségének a növelése a cél az őszi kampánnyal. Kommunikációs kampányt indított a Vajda Papír márkája idén ősszel. A cél a termékcsalád ismertségének növelése és a lojális vásárlók díjazása. A márkacsalád jelenleg a magyar mellett tizenhét további piacon érhető el. Az Ooops! márkanevet 2011-ben vezették be. A márkacsalád a toalettpapír, papírzsebkendő, kéztörlő és szalvéta szegmensekben van jelen, […]
Tovább olvasom
Összességében több FMCG-hirdetés futott a televízióban 2014 harmadik negyedévében, mint tavaly ilyenkor, de az egyes termékkategóriák aktivitási szintje között jelentősek az eltérések. A Nielsen Közönségmérés adatai alapján 2014 harmadik negyedévében a napi fogyasztási cikkek (FMCG termékek) hirdetési rangsorában az első helyre a szeletes csokoládé került, második a sör, a harmadik helyen pedig a szénsavas üdítő […]
Tovább olvasom