Címke: branding

Kiskereskedelem: a spórolási technikák még egy darabig velünk maradnak

Tokaji Tamás574

Május 25-én telt rendeztük meg a Publicis palotában a Branding/rebranding az FMCG szektorban című konferenciánkat. A következő hetekben rövid összefoglalókat közlünk az összes prezentációról.  Győrváry-Aszatrjan Diána és Pádár Kata a kiskereskedelem legújabb fogyasztói trendjeit ismertette. A magyar viszonyokat a globális helyzetből kiindulva tekintették át. Az NIQ szakemberei marketingeseket kérdeztek meg a világ számos országában, akiknek […]

Tovább olvasom

Bölcsességek a nemzetközi márkaépítés veteránjától – Exkluzív interjú Ilan Gevával

Tokaji Tamás512

Mi a baj a reklámmal? Miért nem értenek a brandinghez még a nagynevű ügynökségek sem? Mi az a hiba, amit a globális márkák elkövetnek? Mit nem tanítanak az amerikai egyetemek reklámkurzusain? És főleg, kik nem tanítanak ott? Ilan Geva, a branding polihisztora több mint négy évtized tapasztalatával a háta mögött osztotta meg gondolatait a Márkamonitorral. […]

Tovább olvasom

Vállalati gyűjtemények – a királyok koronái

Tokaji Tamás708

Ahogy egy korona értékét sem a benne foglalt arany és drágakövek mennyisége adja, úgy egy vállalati gyűjtemény sem csupán képek halmaza. De vajon mi adja a céges gyűjtemények valódi értékét? Mi a céljuk és értelmük, hogyan keletkeznek, miért jó ezzel foglalkozni (vagy éppen miért nem), milyen hibákat követhetünk el ezzel kapcsolatban, és végül melyek a […]

Tovább olvasom

Akár egy év alatt, már angol nyelven is elvégezhető marketing mesterképzés a BGE-n

Tokaji Tamás915

Gyakorlatfókuszú, akár egy év alatt, 2023 szeptemberétől immáron angol nyelven is elvégezhető marketing mesterképzés indul a Budapesti Gazdasági Egyetem Külkereskedelmi Karán (BGE KKK). Vezetője Dr. Papp-Váry Árpád, a Magyar Marketing Szövetség alelnöke, aki az őszi félévben csatlakozott a BGE csapatához.   A BGE Külkereskedelmi Karán a gyakorlatfókuszú, akár egy év alatt is elvégezhető marketing mesterszak […]

Tovább olvasom

Márkanév-bakiparádé – avagy nevetséges nevek netovábbjai

Tokaji Tamás2997

 A szilveszterhez közeledve, az év utolsó számában a Márkamonitor is igyekezett valami vicces témát találni, ami azért kötődik a brandinghez. Így esett a választásunk a nevetséges nevekre, azaz amikor egy márkanév bizonyos országokban derültséget kelt, ami akár az eladásokat is fékezi. A példák közül, melyek száma végeláthatatlan, igyekeztünk a legjobbakat összegyűjteni. Jó szórakozást és sok […]

Tovább olvasom

A lakosság aktív bevonásával vezeti be az első kerület új arculatát

Tokaji Tamás993

Megújul az I. kerületi Önkormányzat arculata. Nyílt pályázat keretében a MITTE Communications nyerte a Budavári Önkormányzat arculatépítési tenderét. A munka 2020 júniusában indult és az év végéig zárul le, a helyi lakosság több körben történő bevonásával. A győztes ügynökség kiemelt szerepet szán az egyes kerületi városrészek aktív kommunikációjának is. “Az új arculattal is szeretnénk kifejezni, […]

Tovább olvasom

Kun Miklós a Márkamonitor rádióműsorban

Tokaji Tamás1569

A Márkamonitor rádióműsorban ma este Kun Miklós, a Mediacom stratégiai igazgatója lesz a vendégem.    Miklós nemrég egy tanulmányában a talajvesztett márkázásról írt. De mikor, miért, miként veszített talajt a márkázás? Hol érhető tetten a feszültség az új normák térképén?  Mely területeken mérhető a legnagyobb különbség a reklámok világa és a valóság között? Miből ábrándultak […]

Tovább olvasom

Hiánypótló felmérés a munkáltatói márkaépítésről

Márkamonitor640

A kérdések összeállításában a Bindermann I The Employer Branding Company munkatársai működtek közre. A kezdeményezők 2017 decemberében a hazai vállalatok, munkáltatói márkaépítési gyakorlatát vizsgálták. Közleményük szerint a márkakutatók kérdéseire mintegy 70 közép- és felsővezető válaszolt. A vállalatok között kereskedő, gyártó és szolgáltató cégek egyaránt megtalálhatóak voltak. A válaszadók több mint 70 %-a minimum 50 főt […]

Tovább olvasom

BrandJob: Jól teljesítenek a hazai karrieroldalak

Márkamonitor770

A print, az online és a mobil kommunikáció harmonizációja vezet sikerre egy karrieroldal-kutatás szerint. „Tegezni vagy magázni is lehet az állást keresőket, mindez attól függ, hogy mi illeszkedik jobban a vállalat stratégiájába” – ez az egyik fontos megállapítása annak a felmérésnek, amely során a BrandJob magyarországi vállalati állásportálokat vett górcső alá. A cél annak megállapítása […]

Tovább olvasom