Szakmai partnereink:
Április 11-én megtartottuk az idei Márkaépítés konferenciát. A „vörös fonalat” idén az innováció jelentette. A délutáni program képei következnek. Fontos az érzelmi intelligencia a márkák számára? Megéri erőforrásokat és büdzsét tenni a márka EQ építése mögé, vagy inkább jöjjön a hard sales? Miként lehet a márka kommunikációját úgy alakítani, hogy többlet értéket jelentsen a […]
Tovább olvasom
Ráckevén vagyunk, a Csepel-sziget legdélibb csücskében, a Szigetzugban. Egy új turisztikai fogadóterület lehatárolása ebben a térségben, annak gyakorlati kialakítása, működési modelljének kidolgozása nem egy irodában zajlik, nem a színfalak mögött, kizárólag turisztikai szakértőkre, valamint megalapozó kutatásokra, statisztikai mutatókra támaszkodva. A Hungary NEXT által alkalmazott „brandboost” módszer már jó pár esetben bizonyult sikeresnek, elsősorban azért, mert […]
Tovább olvasom
Bódis Gábor, a Hungary Next országmárkaműhely alapítója a turizmust abból a szemszögből vizsgálta, hogy mi az, amiben változni, adaptálódni tudott az elmúlt időszakban, illetve mi szükséges ahhoz, hogy újturizmusról beszélhessünk. A szemléletváltás tulajdonképpen megtörtént itthon a turisztikai márkázásban, de ez már nem elég. A turizmusnak az eddigi gyakorlata fenntarthatatlan, és számos gondolkodó, fejlesztő műhely, így […]
Tovább olvasom
Mai vendégem Bódis Gábor, a budapesti Metropolitan Egyetem tanára, a Hungary Next ország-márka műhely alapítója. Bódis Gábor elismert turisztikai szakember, tavaly szeptemberben már beszélgettünk a turizmus akkori helyzetéről. A ma esti adásban elsősorban a turisztikai márkázással foglalkozunk. Először áttekintünk és értelmezünk néhány alapfogalmat: újturizmus, újratervezés, felelősség, fenntarthatóság, túlfogyasztás, túlturizmus… Hogyan lesz versenyképes egy desztináció? […]
Tovább olvasom
Egyre inkább igazolja a jövőről való tudatos gondolkodás, miért is jó megállapodás egy versenysportoló arcának alkalmazása a turisztikai márkázás új fejezetében. Tom Cheesewright jövőkutató egyenesen azt mondja, szervezzük olyanná üzleti tevékenységünket, mint egy sportszervezetet. A hasonlat azért jó, mert a sikeres sportoló karaktere három meghatározó jellemzőre, a gyorsaságra, a tudatosságra és a cselekvésre épül. Ez […]
Tovább olvasom
A Hungary NEXT országmárkaműhely alapítója úgy fogalmazott, a szektor újraértelmezése azt jelenti, hogy a turizmus humán karakterisztikáját érdemes a jövőben, sőt már most kidomborítani a nyilvánvalóan gazdasági szemléleten túlmutatva, amely üzleti befektetési-fejlesztési területként tekint rá. Abból a meggondolásból is, hogy ne pusztán a GDP-részesedést igazoló mérőszámok és a vendég-statisztikaiindexek összehasonlító kimutatásait egyre felülmúlni igyekvő versenyről […]
Tovább olvasom
A Márkamonitor szerkesztősége 2013 óta minden év tavaszán megrendezte a Márkaépítés konferenciát. A tavaly tavaszi rendezvényt azonban a járványhelyzet miatt ki kellett hagynunk, az ideit pedig hasonló okokból többször is elhalasztottuk, de végül szeptemberben meg tudtuk tartani. Több mint két év szünet után ismét személyesen találkozhattunk, együtt lehettünk a kollégákkal – nagy öröm volt megnyitni […]
Tovább olvasom
Elindul a Hungary NEXT ország-márka-műhely társadalmi felelősségvállalási programja. A „Figure It Out” elnevezésű koncepció a Magyar Telekom Nyrt. Telekom Hello Biznisz felületein lesz látható szeptembertől, négy hónapon át – szól a megállapodás, amelyről Bódis Gábor, a műhely alapító-vezetője számolt be szerkesztőségünknek. Elmondta, hogy a Hungary NEXT közössége elkötelezett a turizmus-szakmai munka és desztináció-szintű megjelenések […]
Tovább olvasom
A Márkamonitor május elején Koronavírus Krónika címmel kisinterjú-sorozatot indított. A legkülönbözőbb szektorokban dolgozó kollégákat kérdeztük arról, hogyan érintette a cégét és az iparágát a pandémia, és ő maga milyen tanulságokat vont le az elmúlt hetek mindent felforgató eseményeiből. A járványhelyzet azóta enyhült, fokozatosan megszűnnek a korlátozások, napról napra alakul az, amit új normalitásnak nevezünk. A […]
Tovább olvasom
Divatcikk, kötelező elem, esetleg jól hangzó marketingeszköz és címke (sustainability label) csupán a fenntarthatóság fogalma a turisztikai fejlesztési tervek dokumentációiban, a szakma publikációinak záró fejezeteiben, vagy vehetjük komolyan is? Mennyire játszik meghatározó szerepet turisztikai gondolkodásunkban és a márkázásban a fenntarthatóság? Amennyire jelenségekkel, illetve projektekkel kapcsoltuk össze ez idáig ezt a szót, olyannyira lehet-e vezérlő elv, […]
Tovább olvasom