Az OTP Egészségpénztárral szervezett kampányával tegnap este European Excellence Awards díjat, illetve szintén tegnap, az NNG-vel és az OTP Nyugdíjpénztárral együttműködésben vezetett kampányaival Envetiada Awards kategória győzelmeket elért Café PR szerezte idén a legtöbb nemzetközi elismerést a hazai piacügynökségek közül.
Két rangos PR-verseny döntőjét szervezték Írországban és Oroszországban. A dublini European Excellence Awardson a Café PR OTP Egészségpénztárnak szervezett, az egészségügyi öngondoskodás fontosságát hangsúlyozó, „A munka nem várhat” című, lakosságot célzó kampányával megnyerte a Financial Services kategóriát. Az Eventiada Awards moszkvai döntőjén az NNG és a Café PR a legfiatalabb generációkat megcélzó, az informatikus szakma szépségeit egy mondókáskönyv formájában prezentáló, „Ha nagy leszek, szoftverfejlesztő leszek” című kampányával a Best in Corporate Communications kategóriát nyerte meg. A Nemzetközi PR Szövetség (IPRA) által szervezett döntőn a Café PR az OTP Nyugdíjpénztárral közösen szervezett, újszerű integrált kampányával, a nyugdíjcélú megtakarítások fontosságára felhívó OTP Mentor Programjával a Best in Marketing Communications kategóriában szerezte meg az első helyet.
„A munka nem várhat”
Az OTP Egészségpénztár 2017 tavaszán indult, idén az European Excellence Awards Financial Services kategóriáját elhozó kampánya, a 2016-ban megkezdett stratégiát folytatva, az egészségügyi öngondoskodás fontosságára hívta fel a lakosság figyelmét. Ezúttal az állami egészségügyi intézményekben tapasztalható hosszú és kiszámíthatatlan várakozási idők és a munka összeegyeztetésének kihívásaira helyezve a hangsúlyt.
Az „A munka nem várhat” kampány koncepcióját, insightját az ügynökség az OTP Egészségpénztár adataira, valamint az OTP Öngondoskodási Index eredményeire alapozva alakította ki. A kutatás rámutatott, hogy bár a lakosság az egészségügyi öngondoskodást kiemelten fontosnak tartja, mégis kevesen rendelkeznek ilyen célú megtakarítással. Ugyanakkor évről évre többen és többen költenek magán-egészségügyi kezelésekre.
A 2017 májusa és októbere között futott kampány idén elnyerte a világ egyik legjelentősebb üzleti díját, a 2018-ban 15. alkalommal meghirdetett International Business Awards arany Stevie Awards fokozatát a közérdekű ügyek kezelése kategóriában, továbbá shortlistes lett a SABRE Awardson. A kampányt a Nemzetközi PR Szövetség (IPRA) már tavaly is elismerte: az Eventiada Awardson az első helyet nyerte el a „Best Public Awereness Campaign” kategóriában.
A kampányhoz készült rövidfilmek:
„Ha nagy leszek, szoftverfejlesztő leszek”
Az Eventiada Awards Best in Corporate Communications kategóriáját az NNG és a Café PR a „Ha nagy leszek, szoftverfejlesztő leszek” című, egy mondókáskönyv készítését és az azt beharangozó kommunikációs kampány szervezésesét magába foglaló közös kampányával nyerte meg.
A magyar nyelven Varró Dániel verseivel és Baranyai (b) András illusztrációival készült kiadványt az NNG jövőre a nemzetközi piacon is útjára indítja. Az angol nyelvű verzió szintén az NNG neve alatt jelenik meg, és célja a 21. század legújabb információtechnológiai szakmáinak érthető, gyerekek számára is befogadható bemutatása, hogy ezzel is IT pályára sarkallják a legfiatalabb generációt.
A verseskötetről további információ a https://www.nng.com/hanagyleszek/ oldalon érhető el.
OTP Mentor Program
Az Eventiada Awards Best is Marketing Communications kategóriáját megnyerő integrált kampányával az OTP Egészségpénztár és a Café PR a korábbi években közös kampányaink sorát folytatta egy nagyobb csavarral: a korábbi években azt mutatták be, hogy milyen következményei lehetnek annak, ha nem teszünk félre nyugdíjas éveinkre, ezúttal viszont megfordították a dolgot és az idei kampányunkban azt mutattatták be az Y és Z generáció számára, hogy ha már ma elkezdenek félretenni, olyan nyugdíjas éveik lehetnek, mint amilyeneket elképzeltek maguknak.
A háttérkutatásokból kiderült, hogy a megcélzott generációk tagjai olyasvalakik útmutatását keresik, akik már egyszer kerültek ugyanabba vagy hasonló helyzetbe, mint most ők. Az ezután a felismerés után indított OTP Mentor Programban az OTP Nyugdíjpénztár négy kiválasztott fiatal számára biztosított lehetőséget arra, hogy a saját végzettségének vagy érdeklődési körének megfelelő szakmában tapasztalt, de ma már boldog nyugdíjas életet élőmentortól tanulhasson. Egy egész hónapon át különböző feladatok megoldásán keresztül és személyes találkozók alkalmával nyerhettek bepillantást abba, hogy milyen az, ha valaki úgy választ szakmát, hogy az a hivatásává válik. A programban részt vevő mentorok mindegyike az adott életszakaszban a megfelelődöntések meghozatalának köszönhetően a mindennapi megélhetés kérdésének terhe nélkül élhet boldog nyugdíjas éveket, továbbra is hobbiként hódolva annak a hivatásnak és munkaszeretetnek, amiből mára már csak a szeretet maradt. A fiatalok így aktuális kérdéseiken keresztül kerülhettek közelebb a vágyott időskor realitásához és megtanulhatták az ahhoz vezető út legfontosabb lépéseit.
A programban részt vevő fiatalokat és mentoraikat egy hónapon keresztül a Speak Easy Project dokumentumfilmes stábja követte. A program kreatív arculatának kidolgozását a Café Communications végezte.
A program weboldala: https://nyugdijmentor.hu/
A dokumentumfilm előzetese:
