A piaci igényeket lekövetve a Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége (MAKSZ) 2026-tól több ponton is megújította az M Lista szabályrendszerét. A változások célja, hogy a rangsor még pontosabban tükrözze a piaci teljesítményt és igazságosabb feltételeket teremtsen a versenyben.

Az M Lista a hazai kommunikációs iparág egyik legfontosabb szakmai rangsora, amely a reklám- és médiaügynökségek teljesítményét méri különböző hazai és nemzetközi szakmai versenyeken elért eredményeik alapján. A MAKSZ és a Kreatív által jegyzett lista célja, hogy átfogó és összehasonlítható képet adjon a piaci szereplők kreatív és szakmai teljesítményéről, miközben ösztönzi a minőségi munkát és a nemzetközi szinten is versenyképes megoldások létrehozását. Az M Lista nemcsak az ügynökségek rangsorát mutatja meg, hanem külön allistákon keresztül az ügyfelek, kampányok teljesítményét is láthatóvá teszi.

Szigorodnak az Év Ügyfele cím feltételei

2026-tól egyetlen kampány már nem elegendő az Év Ügyfele cím megszerzéséhez. A díj elnyeréséhez legalább két különböző kampánnyal kell pontot szerezni, vagyis minimum két kampánynak kell shortlistre jutnia az M Listán szereplő legalább egy versenyen. A legtöbb pontot szerző kampány az Év Kampánya címet nyeri el.

Megújul a médiaügynökségi lista

A változtatások egyik legfontosabb eleme a médiaügynökségi lista átalakítása, amely a jövőben nem a főlistán szerzett eredményekből származik (így kreatív eredmény hangsúlyos volt), hanem kifejezetten a médiateljesítményt méri.

Ennek érdekében:

a lista a médiaspecifikus szakversenyeken és főlistán szereplő versenyeken, releváns kategóriákban elért eredmények alapján áll össze,
új, kifejezetten médiaszakmai versenyek és kategóriák is bekerülhetnek a rendszerbe a közeljövőben,
az integrált ügynökségek maguk dönthetnek arról, hogy melyik listán számolják el pontjaikat
minden ügynökség korlátozás nélkül szerepelhet a listákon, lekövetve a különböző működési modelleket.

A fentiek értelmében a rendszerben kiemeltebb szerepet kap az Effie és újként felkerült az IAB Az Év videós hirdetése verseny is.

Új pontozás a Young versenyeken

A 2026-os szabályok szerint a hazai és nemzetközi, fiataloknak szóló versenyeken elért eredmények is beleszámítanak az M Listába.

A nemzetközi versenyeken (pl. Young Lions, Eurobest, Golden Drum, ADCE, New Blood és további versenyeken) elért top 3 helyezések pontértékei:

arany: 30 pont
ezüst: 20 pont
bronz: 10 pont

Hazai szinten a Young Lions előválogatón, Zsenge Pengén az arany helyezés 10 pontot ér. Közös nevezés esetén a pontok megoszlanak az ügynökségek között.

Szűrik az összefonódásokat

A fair verseny érdekében új szabály lép életbe az ügyfél és az ügynökség közötti összefonódások kezelésére. Azok a kampányok, ahol a készítő és a megrendelő oldalon személyi vagy tulajdonosi átfedés áll fenn, nem számíthatók be az M Lista pontozásába.

A cél: átláthatóbb és szakmailag erősebb rangsor. A módosítások egy többkörös szakmai egyeztetés eredményei, és azt a célt szolgálják, hogy az M Lista még pontosabban mérje a piaci teljesítményt, miközben ösztönzi az ügynökségeket saját szakterületük képviseletére és erősítésére.

További részletek: mlista.hu