Branding/rebranding az FMCG szektorban 2026 – Fókuszban az influencer marketing

39 900 Ft + ÁFA

Kategória: Címke:

2026-10-15

Publicis Palota, Irányi utca 17.

A Márkamonitor idén is megrendezi a „Branding/rebranding az FMCG szektorban” konferenciát – 2023 , 2024 és 2025 után immár negyedik alkalommal!

Fókuszban az influencer marketing.

Ismét élenjáró FMCG vállalatok, ügynökségek, kutatók, influencerek példáin keresztül nézzük meg, mire koncentrálnak ma a márkaépítők, hogy működik a branding a gyakorlatban.  Ha érdekel, hogyan gondolkoznak a legjobbak, gyere el, és vigyél haza néhány inspiráló ötletet! Ezen a napon megmutatjuk a tavalyi konferencia óta eltelt időszak legjobb branding példáit. Best practice 2026!

Részvételi díj

Egg Fee szeptember 4-ig 19.900 Ft + áfa 

Early Bird Fee szeptember 17-ig 29.900 Ft + áfa  

Normál részvételi díj szeptember 18-tól: 39.900 Ft + áfa  

 

A következő szervezetek tagjainak, illetve programok résztvevőinek 10,000 Ft + áfa kedvezmény: DIMSZ, IAB, MAKSZ, MEME, MKRSZ, MLE,  MMSZ, MRSZ, MTE, PMSZ, valamint a Superbrands/Magyarbrands és a Webbyskill programok résztvevői.

JELENTKEZÉS: jelölje meg, hány fő részére kér jegyet, majd nyomja meg a „Kosárba teszem” gombot. Az esetleges kedvezményt a következő oldalon tudja bejelölni.

A részvételi díj tartalmazza az ebédet, valamint a kávé, tea, ásványvíz, üdítők, aprósütemények korlátlan fogyasztását, amelynek értéke 10.900 Ft + áfa. 

Visszatérítés: szeptember 18-ig történő lemondás esetén 100%, október 1-ig 50%. Ezt követően a kifizetett összeg visszafizetését nem tudjuk biztosítani, de a megváltott belépőjegy más személyre átruházható. 

Programok

09:00 - 09:20

Előadás

FMCG és influencer marketing 2026: mi működik, mi nem, és mi jön ezután?

Előadó:Kölcsei Gergely(Tomorrow reklámügynökség)

Előadó:Szakács László(Grabowski Digital Kft.)

Az influencer marketing néhány év alatt kísérleti csatornából a marketingmix egyik leggyorsabban fejlődő területévé vált. De mitől működik ma valóban egy kampány? A nagy követőszám még mindig előny? Hogyan mérjük a valódi hatást? És hol változtatja meg az AI az egész játékszabályt? A nap során szakértőkkel, márkákkal és kreátorokkal keressük a válaszokat, miközben a brief pillanatától az eredmények méréséig élőben felépítünk egy valódi influencer kampányt.

09:20 - 09:45

Előadás

Hype-tól a kosárig: hogyan lesz a közösségi média trendjeiből valódi FMCG-vásárlás?

Előadó:Holczinger-Zay Krisztina(NIQ)

Előadó:Pádár Kata(NIQ)

Az influenszerek, a social media és az AI által formált digitális világ soha nem látott sebességgel alakítja a fogyasztói trendeket. De vajon mi történik, amikor a hype találkozik a boltok polcaival? Az NIQ legfrissebb fogyasztói és kiskereskedelmi adatai alapján bemutatjuk, hogyan változott a magyar vásárlók hangulata, bizalma és technológiai nyitottsága, valamint milyen folyamatok formálták az FMCG-piacot az elmúlt egy évben. Megnézzük, milyen szerepet játszanak az influenszerek a vásárlási döntésekben és mely online jelenségek jutnak el valóban a pénztárig. Adatokkal alátámasztva keressük a választ arra a kérdésre: mely trendek bizonyulnak múló hype-nak és melyek alakítják át tartósan a fogyasztói kosarat.

09:45 - 10:10

Előadás

#reklám és ami mögötte van: hogyan ne kerülj bajba egy influencer kampánnyal?

Előadó:Kapi Anikó dr.(Kapi Legal – Kapi Ügyvédi Iroda)

Egy rosszul jelölt poszt, egy félreérthető brief vagy egy hiányos szerződés könnyen kellemetlen helyzetbe hozhat márkát és kreátort egyaránt. De pontosan hol húzódnak a határok? Gyakorlati útmutató a szabályos influencer kampányokhoz: reklámjelölés, GVH megfelelés, szerződéses buktatók és azok a tipikus hibák, amelyeket jobb mások példájából megtanulni.

10:10 - 10:25

Előadás

BRIEF ÉRKEZETT. Mit kezdünk vele? Egy valódi influencer kampány indul élőben

Előadó:Horváth Kitti Nikolett(Béres Gyógyszergyár Zrt. )

Előadó:Kölcsei Gergely(Tomorrow reklámügynökség)

Nincs előre legyártott esettanulmány: itt és most kezdünk el felépíteni egy valódi kampányt. A Béres Magnézium B-komplex Direkt briefjéből indulunk, és megmutatjuk, mi történik vele ügynökségi oldalon. Mit kell tudnunk a márkától? Miből lesz stratégia? És mitől lesz egy briefből olyan kampány, amelyhez később a megfelelő kreátorokat is meg lehet találni?

10:25 - 11:05

Fórum

Másfél év a piacon FMCG-retail döntéshozók szemével

Résztvevő:Maczelka Márk(SPAR Magyarország )

Résztvevő:Pákolicz Attila(Solutions Communications )

Beszélgetésvezető:Berényi Konrád(Onlinemarketing.hu Kft)

Előadó:Sonkoly Tamás(The Magnum Ice Cream Company )

Előadó:Déri Henrietta(Auchan Magyarország)

Mi történt a piacon a legutóbbi konferencia óta? Milyen trendeket látnak a piacon a szakemberek? Mi rajzolódik ki az NIQ számaiból, és van-e olyan fejlemény, amit ők másképp látnak? Miért költenek egyre többet a márkák influencer marketingre, és mit várnak cserébe? Mi kerül ma egy influencer briefbe, hogyan változnak a büdzsék, milyen kampányokra mondanak igent, és mitől borsőzik a hátuk? Trendek, elvárások, működő megoldások és kudarcok, ügynökségi filter nélkül, a megrendelői oldal szemszögéből.

11:05 - 11:20

Előadás

Kisebb követőszám, nagyobb hatás? Mit tanult az Unilever a mikroinfluenszerektől

Előadó:Thullner Emília(Unilever Magyarország Kft.)

Mi történik, amikor a nagy nevek helyett kisebb, de releváns közösségekre építünk? Valós Unilever dezodor és tusfürdő kampányokon keresztül nézzük meg, hogyan választották ki a kreátorokat, mi működött a kampánymenedzsmentben, és mitől tudott egy mikroinfluenszer hitelesen márkát építeni és terméket eladni a dezodor kategóriában.

11:20 - 11:35

Előadás

Lehet egy Reel annyira étvágygerjesztő, hogy rohansz tőle a jégkrémes hűtőhöz?

Előadó:Sonkoly Tamás(The Magnum Ice Cream Company )

Előadó:Munz Kinga(The Magnum Ice Cream Company )

Like-ot gyűjteni egy dolog. Elérni, hogy valaki felálljon és megvegye a terméket, már egészen más. Az idei nyár legchillebb jégkrémes influencer kampányain keresztül mutatjuk meg, hogyan lehet a tartalomból nemcsak engagementet és márkaépítést, hanem valódi kipróbálást is generálni.

11:35 - 11:50

Előadás

Topjoy Artjoy – Az iskoladpadtól a polcokig

Előadó:Simon Attila(Brand Bar)

Előadó:Smátrola Gréta

Előadó:Novák Anett(Maspex Olympos Kft.)

Hogyan válik egy egyetemi projektből valódi FMCG-termék? Az Artjoy történetén keresztül megmutatjuk, hogyan kelt életre két fiatal grafikus ötlete a Topjoy limitált Artist Edition kollekciójában, és hogyan épült az öt különböző csomagolásból egységes márkavilág – a polctól egészen a Topjoy × DRK kollaborációig.

11:50 - 12:00

Előadás

250 kreátor. De ki kell nekünk? Influencerválasztás élőben

Előadó:Horváth Kitti Nikolett(Béres Gyógyszergyár Zrt. )

Előadó:Kölcsei Gergely(Tomorrow reklámügynökség)

Makro vagy mikro? Reach vagy engagement? Ismert arc vagy kisebb, de elképesztően aktív közösség? Folytatjuk a Béres Magnézium B-komplex Direkt kampányának építését, és élőben kiválasztjuk azokat a kreátorokat, akikkel továbbmegyünk. Megmutatjuk, milyen adatok és szempontok alapján szűrünk, és azt is, miért lehet tökéletes választás valaki, akinek messze nincs a legtöbb követője.

12:00 - 13:00

Ebédszünet

Ebédszünet

Büféebéd

13:00 - 13:10

Előadás

Megjöttek a videók. Mehetnek ki? Ügyféljóváhagyás élőben

Előadó:Horváth Kitti Nikolett(Béres Gyógyszergyár Zrt. )

Előadó:Kölcsei Gergely(Tomorrow reklámügynökség)

Elkészültek a Béres Magnézium B-komplex Direkt kampány első influencer tartalmai. Most pedig jön az a pillanat, amit minden ügynökség és kreátor ismer: mit szól hozzá az ügyfél? Együtt nézzük meg a videókat, és élőben beszéljük át, mi működik, mi nem, min változtatnánk, és hol van az a pont, ahol a márka elvárása és a kreátor saját hangja találkozik.

13:10 - 13:30

Előadás

Mit keres egy jogász az influencerek között? Sticky két élete

Előadó:Balázs Áron dr. (Sticky)(tartalomgyártó)

Dr. Balázs Áron jogászként egy egészen más szabályok szerint működő világban kezdett tartalomgyártásba, és Sticky néven saját közönséget épített. Miért vágott bele? Mit tanult az algoritmusról, a közönségről és saját magáról? Hogyan fér meg egymás mellett egy klasszikus szakmai karrier és az influencer lét, és meddig szeretné elvinni a kettőt?

13:30 - 14:20

Fórum

„Ezt biztosan nem posztolom ki.” Influencerek tabuk nélkül a márkákról

Résztvevő:Szabó Kitti(freelancer)

Résztvevő:Fonnyadt Levente(Fonnyadt Levente e.v.)

Résztvevő:Megyeri Mirtill(Office Sztorik // LAT Nitrogen)

Mi az a brief, amitől egy kreátor azonnal lelkes lesz, és mi az, amitől inkább menekülne? Mennyi kontroll túl sok kontroll? Mitől lesz hiteles egy fizetett együttműködés, és mikor érzi azt az influencer, hogy egyszerű reklámfelületté vált? Tartalomgyártók beszélnek arról, mit csinálnak jól a márkák, mit rontanak el újra és újra, és min változtatnának, ha ezúttal ők írhatnák a briefet.

14:20 - 14:40

Előadás

Mi van a #szponzorálttartalom után? Amikor az influencerből valódi márkapartner lesz

Előadó:Gál András(NuHeadz Talent Management Zrt.)

Mi történik, ha egy márka nem egy posztot vásárol, hanem valódi együttműködést épít? Megnézzük, hogyan léphet túl az influencer marketing a klasszikus social megjelenéseken, és hogyan válhat egy kreátorból hosszabb távú, integrált márkapartner. Social, események, PR, aktivációk és közös tartalom: influencer marketing 360 fokban.

14:40 - 14:55

Előadás

Na, de működött? A nap során felépített kampányt most a számok elé állítjuk

Előadó:Kölcsei Gergely(Tomorrow reklámügynökség)

Eljutottunk a brieftől a publikált tartalomig. De a végén csak egy kérdés számít: működött? A Béres Magnézium B-komplex Direkt kampányán keresztül megnézzük, milyen számokból érdemes valóban következtetéseket levonni, mit jelent a reach, az engagement és a teljesítmény a gyakorlatban, és hogyan döntjük el, hogy egy influencer kampány megérte-e a befektetést.

14:55 - 15:00

Előadás

Briefből kampány egyetlen nap alatt: mit viszünk haza?

Előadó:Kölcsei Gergely(Tomorrow reklámügynökség)

Előadó:Szakács László(Grabowski Digital Kft.)

Reggel még csak egy briefünk volt. Délutánra végigmentünk egy influencer kampány teljes életútján. Összeszedjük a nap legfontosabb tanulságait és azt az öt dolgot, amit már másnap érdemes máshogy csinálni a következő influencer kampányban.

39 900 Ft + ÁFA

Kategória: Címke: