Szó szerint szeretjük megédesíteni a mindennapokat, legalábbis a kiskereskedelmi forgalmi adatok alapján a magyarok szívesen választják a kényeztetés ezen formáját. Ez pedig tükröződik a költésekben is.
Az édességek piaca – ide sorolható a praliné, a cukorka, a drazsé és darabcsokoládé, a szeletes és táblás csokoládé, az édes keksz, valamint a nápolyi/ostya kategóriája – 2018-ban meghaladta a 170 milliárd forintot a Nielsen kiskereskedelmi indexe szerint. A mennyiséget nézve ez több mint 72 millió tonna édességet jelent. Tavaly értékben 5 százalékkal, a mennyiséget tekintve pedig 2 százalékkal nőtt a fogyasztás. Az édességkategóriák közül leginkább az édes keksz fogy, de a táblás csokinak és a pralinénak is jelentős az értékbeli részesedése.
Minden harmadik eladott édes keksz saját márkás
Az édes kekszek piaca 35 milliárd forintot tett ki 2018. január és december között, ez 4 százalékos növekedés a megelőző év azonos időszakához viszonyítva. Mennyiségben közel 26 ezer tonna fogyott tavaly e termékekből, ami 1 százalékos pozitív irányú változás a megelőző tizenkét hónaphoz képest. Az év utolsó hónapjaiban jellemzően nő a kategória fogyasztása.
Az édes kekszek közül a nem csokis szegmens számottevő: a forgalom kétötöd részét adja, de a csoki, háztartási és szendvics típusú kekszek is közkedveltek a fogyasztók körében.
Az értékesítési csatornák közül a 401–2500 négyzetméteres boltok viszik el az összvolumen mintegy felét. Az 51–200 négyzetméteres és a 2500 négyzetméteresnél nagyobb üzletek a forgalom közel egyötöd-egyötöd részét realizálják. Leginkább a 151–200 grammos kiszerelésű termékek fogynak, az eladások megközelítőleg 40 százalékát teszik ki, rajtuk kívül még a 201–500 grammos termékeket szeretik nagyon a fogyasztók: az összforgalomból egyharmadnyi részt hasítanak ki.
Százmillió táblacsoki
A fogyasztók 30 milliárd forint értékben vásároltak táblás csokoládét 2018-ban, ez 3 százalékos növekedés a megelőző tizenkét hónaphoz képest. Mennyiségben több mint tízezer tonna táblás csoki fogyott tavaly, darabszámra vetítve ez több mint százmillió eladott táblás csokoládét jelent; e tekintetben 1 százalékot nőtt egy év alatt a piac.
Az eladási csatornák közül a 401–2500 négyzetméteres üzletekben realizálódik a forgalom közel fele, a 2500 négyzetméteresél nagyobb boltok pedig az értékesítés egyötödét adják. A kiszereléseket szemügyre véve a 100 grammosak fogynak leginkább, az eladások több mint fele ilyen, míg a 100 gramm alatti termékek a forgalom több mint egynegyedét teszik ki.
Az ízek szempontjából a tejes táblás csokoládék a legnépszerűbbek, az értékesítési volumen kétharmadát tudhatják magukénak. A gyártói és a saját márkás termékek közül az előbbieket preferáljuk, az eladások háromnegyedét adják.
Az ünnepi szezon sztárja a praliné
A pralinék tavalyi éves forgalma 27 milliárd forintra tehető, ez 2017-hez képest 7 százalékos értékbeli többletet jelent a Nielsen adatai alapján. Mennyiségben is növekedést mutatott a kategória, 8 százalékos pozitív változást a megelőző évhez viszonyítva, így már több mint 5600 kilogramm pralinét fogyasztottunk egy év alatt. Jellemzően nagyot ugrik a pralinék eladása az év végén: decemberben a havi átlagnak akár a duplájára is nőhet az értékesítés volumene.
Az értékesítési csatornák részesedését nézve azt látjuk, hogy a nagy üzletekben koncentrálódik az eladás: a 400 négyzetméternél nagyobb boltok adják az éves pralinéforgalom háromnegyedét.
E termékek esetén is a gyártói márkák dominálnak az értékesítés tekintetében, négyötödnyi részt hasítanak ki. A kiszereléseket szemlélve már kisebb a koncentráció: a 101–150 grammos termékek teszik ki a forgalom közel egyharmad, a 201–250 grammosak pedig mintegy egynegyed részét.
Cukorka 22 milliárdért
Értékben 5 százalékkal nőtt a cukorkák forgalma tavaly 2017-hez képest. Ezen időszak alatt több mint 22 milliárd forint értékben adtak el cukorkát a Nielsen kiskereskedelmi indexe szerint. Mennyiségben szintén 5 százalékos növekedést regisztráltunk, így már több mint kilencmillió kilogramm cukorka fogyott az elmúlt tizenkét hónapban.
A piac koncentrálódását látjuk, a 400 négyzetméternél nagyobb üzletek részesedése 59 százalékra nőtt. A 201–400 négyzetméter közötti boltok aránya (8 százalék) és a kisebb, 200 négyzetméter alatti üzletek (33 százalék) jelentősége is csökkent.
A kereskedők saját márkái jól teljesítenek a cukorkák piacán: az éves forgalom egyötödét teszik ki, és valamelyest növekszik is szerepük a kategórián belül. Továbbra is az 50–100 grammos kiszerelésű termékek a legközkedveltebbek, az éves cukorkaforgalom kétötödét adják.
Nagyot nőtt a drazsé és darabcsokoládé kategória
Bár a drazsé és darabcsokoládé részesedése a legkisebb (8 százalék) az édességpiacon, így is 13 milliárd forintot meghaladó éves forgalomról beszélhetünk, és elmondható, hogy tavaly 2017-hez képest két számjegyű értékbeli növekedést (12 százalék) produkált a kategória. Mennyiségben ez több mint 2,5 millió kilogramm drazsé és darabcsokoládé elfogyasztását jelentette egyetlen év alatt.
Az eladás a nagy értékesítési csatornákban koncentrálódik: a 400 négyzetmétert meghaladó üzletek adják a forgalom közel háromnegyedét. A kiszereléseket vizsgálva az látható, hogy a kicsiket keresik a vásárlók: a drazsék és darabcsokik kétötöde 20 gramm alatti csomagolásban fogy. A márkák közül a gyártóiakat preferáljuk, a kosarakba kerülő drazsék több mint négyötöde ilyen.
140 millió darab eladott szeletes csokoládé
A fogyasztók több mint 18 milliárd forint értékben vásároltak szeletes csokoládét 2018-ban, ami 6 százalékos növekedést jelent a megelőző tizenkét hónaphoz képest. Mennyiségben ez közel hatezer tonna szeletes csokinak felel meg, ebben a tekintetben 5 százalékot nőtt egy év alatt a kategória. A darabszámot nézve elmondható, hogy több mint 140 millió csomag szeletes csokoládét értékesítettek az említett időszakban.
Az eladási csatornák közül a 400 négyzetméteresnél nagyobb üzletekben realizálódik a forgalom több mint fele, ezenkívül még az 51–200 négyzetméteres boltok hasítanak ki jelentős szeletet az értékesítésből, több mint 25 százalék a részesedésük. A kiszereléseket szemügyre véve a 46–75 grammosak fogynak leginkább, az értékesített volumen közel kétötödét adják, a többi kiszerelés részesedése arányosan oszlik meg az eladásokat tekintve.
A gyártói márkákat preferáljuk a szeletes csokoládék választásakor is: tízből kilenc vásárolt termék ilyen.
25 milliárdért vettünk nápolyit
A nápolyi vagy ostya kategória az értékbeli eladásokat tekintve meghaladta a 25 milliárd forintot 2018-ban, ezzel 4 százalékot nőtt az előző évhez képest. Mennyiségben viszont valamelyest visszaesett a fogyasztás (–2 százalék), bár így is 12 millió kilogrammnál több nápolyi fogyott tavaly.
A bolttípusokat górcső alá véve az látjuk, hogy a 400 négyzetméternél nagyobb üzletekre jut az értékesítés kétharmada, mellettük csak az 51–200 négyzetméteres boltok tudnak labdába rúgni: a nápolyik éves forgalmának egyötödét adják. Ha azt nézzük, hogy egy- vagy többdarabos nápolyit veszünk-e, akkor nincs nagy eltérés a megoszlást tekintve: a forgalom valamelyest több, mint felét az egydarabosak adják.
A saját márkáknak e kategórián belül is jelentős a részesedése: az eladott termékek közel egynegyede ilyen.
Az édességpiac egészét és a kategóriákat külön-külön szemlélve is elmondható, hogy a vásárlók előszeretettel keresik az édességeket a boltok polcain. Az élvezeti cikkekhez sorolható kategóriák eladási adatai jól tükrözik a fogyasztók egyre növekvő igényét a kényeztetésre. A saját márkák is mind nagyobb szerepet kapnak, bár továbbra is a gyártói brandek dominálnak az édességek piacán.
Az édességpiac kategóriáinak részesedése az elmúlt két évben (Forrás: Nielsen)
| Édességpiac | 2017 | 2018 |
| Édes keksz | 21% | 20% |
| Táblás csokoládé | 18% | 18% |
| Praliné | 15% | 15% |
| Nápolyi/ostya | 15% | 15% |
| Cukorka | 13% | 13% |
| Szeletes csokoládé | 11% | 11% |
| Drazsé és darab csokoládé | 7% | 8% |
Szerző: Hajnal Dóra | ügyfélkapcsolati vezető | Nielsen
E-mail: hungary@nielsen.com
A cikk eredetileg a Márkamonitor 2019. márciusi számában jelent meg.
