Sikeres talkshow-k, előnyös együttműködések 2024-ben, jövőre pedig jön a fenntartható tévézés. Áttekintés a VIASAT és az AXN csatornákról.
A VIASAT3 2023 nyarán új irányt vett az Adom a napommal. A Geszti Péter vezetésével futó cross-platform show hatalmas népszerűségnek örvend. Jól mutatja ezt az is, hogy a debütálás óta három másik évadot is berendelt a csatorna, jövőre jön az ötödik évad, a szakmai zsűri pedig az év talkshow-jának választotta a formátumot. A VIASAT3 célja az volt a produkcióval, hogy visszaültesse azokat a nézőket a tévékészülékek elé, akik már elfordultak a televíziózástól, és hogy alternatívát nyújtson a harsányabb, mainstream szórakoztató műsorokat felsorakoztató csatornák mellett. Ez sikerült is, hiszen a 30 év feletti urbánus, AB státuszú célcsoport körében igen jól, csatornaátlag felett teljesített a műsor, ami ad sales szempontból is nagyon fontos volt.
Annak érdekében, hogy minden csatorna megtalálja a saját hangját, és az Adom a napomhoz hasonlóan olyan műsorok kerüljenek a portfólióba – VIASAT3, VIASAT6, VIASAT2, VIASAT Film, AXN –, amelyek relevánsak és érdekesek a közönség számára, 2024 őszén az Antenna Entertainment a Kantar Hoffmann-nal együttműködésben átfogó kutatást készített a televíziós fogyasztói szokásokról, az Antenna Entertainment magyar csatornáiról és a legnépszerűbb saját gyártású műsorairól. A valóban hiteles kép érdekében a vizsgálat több részből, fókuszcsoportos interjúkból és ezerfős online kérdőíves felmérésből állt.
A kutatás egy részében kifejezetten azt vizsgálták, hogyan vélekednek a nézők a VIASAT3 és a konkurens csatornák hasonló idősávban futó saját gyártású műsorairól. Összesen tíz produkciót, VIASAT3-as, RTL-es és TV2-s non-scripted tartalmakat értékeltek a megkérdezettek. Ez nemcsak megmutatja, milyen jellegű tartalmakat szeretnek leginkább a nézők, de arra is rávilágít, hogyan vélekedik a közönség a most futó formátumokról, és milyen változtatások lehetnek szükségesek a tökéletesítésük érdekében.
Az Adom a napom sikere
A kutatásból egyértelműen kiderült, hogy az Adom a napom a VIASAT3 egyik legemblematikusabb formátuma lett, és nem meglepő módon ez kapta a legjobb értékeléseket. A megkérdezettek 27 százaléka érdekesnek (szemben a 20 százalékos átlaggal), 23 százaléka pedig egyedinek találta – utóbbinál az átlagos érték 12 százalék volt, ami alátámasztja, hogy tényleg sikerült új színt hozni vele a műsorpalettára. Geszti Péter spéci talkshow-ját a felmérés résztvevőinek 16 százaléka (az átlagos 11 százalékhoz képest) tartja magas minőségűnek, 19 százalékuk pedig gondolatébresztőnek látja az átlagos 6 százalékkal szemben, azaz több mint háromszor annyian vélik elgondolkodtatónak, mint a többi műsort átlagosan, ami elsődleges célja volt a VIASAT3-nak a formátummal. Az Adom a napomnak emellett átlagon felüli pozitív hatása van a csatornára, olyat nyújt, amit más műsor nem tud, kevésbé unalmas, mint általánosságban a többi formátum, és nem utánoz le semmi mást, ami szintén az egyediségét mutatja.
AXN – a váratlan befutó
A kutatás egyik meglepetése volt, hogy az AXN várakozáson felüli eredményeket produkált, és számos jellemvonásában felülmúlta a konkurens csatornák átlagértékeit.
Tizenhat releváns csatorna értékelésekor kiderült, hogy az AXN-t kiemelkedően izgalmasnak és eredetinek találják az átlagos tévénézők, és sok olyan program van a kínálatában, amit kifejezetten szeretnek nézni. Átlagon felül vélik változatosnak, magas minőségűnek és trendformálónak, mi több, véleményük szerint magas presztízse van, új tartalmakat is műsorra tűz, és szívesen ajánlanák másoknak.
Az AXN brand alapvetően minden országban arra épül, hogy izgalmas, főként amerikai filmeket és sorozatokat hoz el a nézőknek, krimik és kórházi drámák formájában. Ennek a márkapozíciónak az ereje ebben a kutatásban is megmutatkozott, hiszen a „csak amerikai filmek és sorozatok mennek rajta” állításnál minden vizsgált versenytársat megelőzve a legmagasabb pontszámot kapta. Ezt egyébként már a korábbi kutatások is alátámasztották, amelyekben főként Románia és Lengyelország területén vizsgálták az AXN-t.
Év végi visszatekintés – beszélgetni és vitázni fontos
A VIASAT3 rátalált a saját hangjára, és 2024-ben már leginkább a beszélgetésős műsorok domináltak a saját gyártású felhozatalban. A programmingstratégia azt az elvet követte, hogy a nézőknek igenis szükségük van az igazi, őszinte párbeszédeket felvonultató műsorokra, és oda lehet ültetni a tévé elé a podcastokat, YouTube-tartalmakat fogyasztókat, csak bátornak kell lenni, és meg kell találni a megfelelő formátumot, arcokat és témákat.
Adom a napom
2024 áprilisában harmadik évadával folytatódott a VIASAT3 és az Invisible Island díjnyertes, formabontó formátuma, az Adom a napom, amelyben olyan hírességek adták Gesztinek egy hétköznapjukat, mint Verebes István, Kamarás Iván, Caramel vagy a házigazda volt felesége, Gryllus Dorka. Kis kihagyás után, augusztus végén pedig indult is a negyedik szezon, amelyben többek között Radics Gigi, Tilla, Majka, Erős Antónia és Kiss Ádám engedtek betekintést az életükbe. Filter nélküli pillanatokból, érzelmekből, humorból és meglepetésprodukciókból most sem volt hiány.
Ki vele!
Tavasszal indult el a VIASAT3 és a WMN közösségi talkshow-ja, a Ki vele!, amely rendhagyó módon olyan témákat hozott főműsoridőben, amikről keveset beszélünk, pedig többet kellene: Hol van a helye az egyre nagyobb számú idős embernek a társadalomban? Miért kezeljük tabuként a nők vérét? Milyen szerepet tölt be a modern ember életében a monogám házasság? A spiritualitás csak humbug? A beszélgetéseket a WMN két újságírója, Csepelyi Adrienn és Krajnyik Cintia vezetik, akik nemcsak moderátorként vannak jelen, de személyesen is kapcsolódnak az adott témákhoz, ahogy a vendégek – hírességek, orvosok, egyéb szakértők – is, akik mind más-más nézőpontot hoznak. A műsort D. Tóth Kriszta Breakout Room videóriportjai is színesítették – a privát interjúsorozat, amelynek részei mindig egy, a témához kapcsolódó, különleges vendéggel készültek, bronz minősítést kapott az Online Video Audio Awardson.
Útközben elmeséled – Csavargások Svábyval
Nagy szeretettel fogadta október elején a közönség a VIASAT3 és az Ufa Produkció baráti beszélgetésekre és szívmelengető történetekre épülő műsorát, az Útközben elmeséledet is. A road movie elemekkel tűzdelt talkshow nyolc adásában Sváby András – és persze Karcsika – Alföldi Róberttel, Geszti Péterrel, Falusi Mariann-nal, Kajdi Csaba Cylával, Lakatos Lászlóval, Rubint Rékával, Szabó Győzővel és Szilágyi Liliánával indult útnak. Lakóautóba ültek, és kezdetét vette a (lelki)utazás, amelynek során két napra hátat fordítottak a megszokott életüknek. Először olyan helyszínekre látogattak el, amelyek fontos szerepet játszottak a vendég életében, este pedig a vacsora mellett olyan történetek kerültek terítékre, amelyekről előtte egyáltalán nem vagy csak keveset meséltek. A sátorban és a lakókocsiban töltött este után, másnap meglepetésprogram várt rájuk, hogy szembenézzenek önmagukkal és a félelmeikkel. Közös fejlődés, megható pillanatok és gyönyörű tájak vártak minden alkalommal a nézőkre.
Őszinte leszek – Talkshow Osváth Zsolttal
A talkshow-vonaton tovább robogva, szintén októberben került képernyőre a VIASAT3 legújabb műsora, az Őszinte leszek. A belevaló talkshow a karakteres tartalomgyártó, Osváth Zsolt személyiségére épül, olyannyira, hogy a late-night show-k hangulatát idéző díszletben is rengeteg olyan tárgy bújt meg, ami a műsorvezető tulajdona, és ami fontos szerepet tölt be az életében. A nyolc epizódban valódi eszmecseréket láthattunk, Osváth Zsolt műsorvezetésével a világra nyitott ismert emberek, civilek és szakértők szabadon vitattak meg olyan témákat, mint például a mesterséges intelligencia, az élelmiszerárak, a bullying vagy a vidék-város ellentét. A 318 Productions-zel fejlesztett formátumban többek között Csonka András, Görög Zita, Alföldi Róbert, Tornóczky Anita, Nagy Ervin és Nánási Pál is feltűntek vendégként.
Ha humor van, minden van
2023-ban kezdett el együttműködni az Antenna Entertainment a Dumaszínházzal, aminek keretében számos önálló est a VIASAT3-on és VIASAT6-on volt először látható, a stand-up rajongók nagy örömére. Kiemelten jól teljesített a Duma Aktuál, de nagy sikere volt a Dumaszínház 20 éves, minden művészüket felvonultató gálájának is, ami csak a VIASAT-csatornákon volt látható lineáris tévében.
Az együttműködés megkoronázásaként két ikonikus Dumaszínház-arc saját műsort vezetett a VIASAT3 csatornán, hiszen képernyőre került a Mém over és a KAPóra.
Mém over
Március 8-án Dombóvári István műsorvezetésével vette kezdetét a Mém over, amelyben a felhőtlen szórakozásé, a jó beszélgetéseké, a hihetetlen sztoriké, na meg a mémeké volt a főszerep. A Free Monkeys Production és a Paprika Studios közös gyártásában készült műsor egy rendhagyó talkshow-vetélkedő volt, melynek minden adásában négy ismert ember mérkőzött meg egymással, hogy kiderüljön, ki a legnagyobb mémkirály. Többek között olyan hírességek küzdöttek meg a mémarénában, mint Puskás Peti, Linczényi Márkó, Fluor Tomi, Ács Fruzsina vagy Lábas Viki.
KAPóra
Október végén érkezett a VIASAT3 képernyőjére Kovács András Péter családias hangulatú, interaktív játékokkal fűszerezett barátságtalkshow-ja. A KAPóra minden epizódjában egy-egy sztárvendégé és annak közeli barátjáé volt a főszerep, aki válaszolt a hírességgel kapcsolatos kérdésekre. Felelevenedtek barátságuk fejezetei, és régi történetek kerültek elő, így emlékezetes pillanatokból nem volt hiány. Kovács András Péter műsorából, amely a KAPod podcastsorozat tévés formátumaként debütált, többek között kiderült, hogyan jellemzi barátságukat egyetlen szóval Ráskó Eszter és Ács Fruzsina, ki Gianni Annoni egyik legközelebbi barátja, és milyen vicces sztorikat tartogatott Peller Anna és Peller Mariann egymásról.
2025 a fenntartható tévézés éve lesz az Antenna Entertainmentnél
A szórakoztatásnak és a kommunikációnak is egyre nagyobb szerepe kell hogy legyen a fenntarthatóságban és abban, hogy felhívjuk a figyelmet ennek fontosságára, ezért az Antenna Entertainment arra fog törekedni 2025-ben, hogy zöldebb legyen. Ennek kiemelt eszközei lesznek a saját gyártású műsorok, mind témában, mind kivitelezésben, de a vállalati kultúrát, aktivitásokat is át fogja szőni a fenntarthatóság. 2024-ben ez kis lépésekkel már elkezdődött, amikor az Adom a napom stábbal és vendégekkel együtt ültetett a csapat fákat, de jövőre ez még hangsúlyosabb lesz.
REnoválók
Első zöldműsorként jön a REnoválók – Lakás újrahasznosítva, az ír Salvage Squad magyar verziója, ahol a lakásfelújításé és a fenntarthatóságé a főszerep. A heti műsorban civilek és hírességek lakását újítják fel a tervezőcsapatok kis költségvetésből, úgy, hogy a környezetet is kíméljék – ehhez nem is kell más, csak némi használt bútor és rengeteg kreativitás. A REnoválók nyolc héten át fut majd a VIASAT3-on a Show & Game-mel együttműködésben.
Troll a konyhában
Tavasszal egy kis pihenés után megújult, környezetbarátabb formában, a VIASAT3 új irányának megfelelő számos változtatással tér vissza a csatorna egyik legszórakoztatóbb kulináris formátuma, a Troll a konyhában. Általános kritika a főzőműsorokkal kapcsolatban az ételpocsékolás, de a VIASAT3 kifejezett célja, hogy ezen is változtasson, és megmutassa, lehet a fenntarthatósági elvekre is koncentrálni úgy, hogy közben megmarad a műsor szórakoztató faktora. A Wisbro gyártásában készülő harmadik évad hétfőtől csütörtökig fogja szórakoztatni a gasztronómia és a detektívjátékok szerelmeseit.
Ki vele, 2. évad
2025 első negyedévében folytatódik a WMN-nel közös saját gyártású műsor, a Ki vele! A tabudöntögető talkshow nyolc epizóddal kerül a VIASAT3 képernyőjére, és most is olyan előremutató, fontos témákat tűz a zászlajára, mint a közös kassza vagy a féltékenység. A műsor házigazdái Csepelyi Adrienn és Krajnyik Cintia maradnak, a Breakout Room szegmens pedig természetesen D. Tóth Krisztával folytatódik, aki egyben a műsor kreatív producere is. A heti részek a Show & Game gyártásában készülnek.
Adom a napom, 5. évad
2025 őszén természetesen visszatér a VIASAT3 legikonikusabbá vált formátuma, az Adom a napom. A jól bevált recept szerint már reggeltől élő streamben követhetjük a hírességeket, az esti stúdióbeszélgetésről pedig Geszti Péter gondoskodik, hogy ezúttal is olyan oldalát ismerhessük meg a vendégeknek, amit eddig nem mutattak meg. A cross-platform műsor epizódjait továbbra is az Invisible Island gyártja.
Útközben elmeséled, 2. évad
Sváby András új vendégekkel indul majd útnak az Útközben elmeséled új évadában. Nyolc híresség, 16 nap, egy lakókocsi, nulla kütyü, valamint rengeteg emlék és nevetés. A talkshow második szériája is őszinte beszélgetésekkel és gyönyörű tájakkal fogja várni a nézőket. A részek az UFA Produkcióval közösen készülnek.
Dumaszínház
Folytatódik a gyümölcsöző együttműködés a Dumaszínházzal: új önálló estek érkeznek majd a VIASAT3-ra és a VIASAT6-ra, illetve továbbmegy a Duma Aktuál is, amely a VIASAT6 egyik legnépszerűbb műsorává nőtte ki magát.
