A TV ugyan hátrébb szorul a költésversenyben, de még mindig a legnagyobb hatású eszköz az üzleti eredményben – mutatja ki a Growth Book 2026 tanulmány.

Semmi nem teszi aktuálisabbá a frissen megjelent Growth Book 2026 kiadványunkat, mint a szerdán publikált Reklámtorta 2025 – írja közleményében a Fourfourlab. Amíg arról beszélünk, hogy a reklámozók költései hogyan oszlanak meg az egyes médiumok közt, addig az üzleti eredményre gyakorolt hatásuk egy teljesen más történetet mesél el.

Az üzleti növekedés 54%-ban a márka erejéből, a lojális vásárlókból és a disztribúciós jelenlétből ered. Ez az egyik kulcsmegállapítás a Growth Book 2026-ból, amely 4 országban, több mint 90 Marketing Mix Modell és több nagyvállalati szervezet tapasztalataira épül. Az elmúlt egy év tanulságait egyetlen, gyakorlatias anyagba sűrítették. Ez nem elmélet, hanem valós projektekből származó, aggregált tanulságok gyűjteménye, amely segít jobban megérteni, mi mozgatja valójában a teljesítményt, és hol keletkezik a legnagyobb üzleti hatás.

A kutatásban kiemelten fontos az adatbiztonság. Minden felhasznált adat teljes mértékben anonimizált és aggregált, és semmilyen módon nem köthető vissza konkrét ügyfélhez vagy projekthez – még a készítői számára sem.

A bemutatott benchmarkok nem reprezentatív kutatásként, hanem a gyakorlatban már bizonyított mintázatok összegzéseként érvényesülnek a CEE régióban. Érdekes tanulság még, hogy bár a piaci környezet soha nem látott változásokon megy keresztül – generációváltás, digitalizálódás, AI, válságok stb. – a külső tényezőknek csupán 28,7%-ban kitettek a márkák.

ERGO:
1. Annak átgondolása, hogy a marketing büdzsé mekkora részét érdemes brandingre, és mekkorát performance-re allokálni, továbbra is aktuális kérdés. A marketing szakma megújítási törekvései tehát teljesen indokoltak.
2. A média-torta eltolódása a performance eszközök felé sokkal inkább a hype cycle peek of inflated expectation fázisát hangsúlyozzák, mint a valós márkaigényeket.