A trendkövető városi fiatalokat célozza a Fiat azzal, hogy beállt a felvételi eredményeket kihirdető fővárosi Pont Ott Parti (POP) támogatói közé. A vállalat először vett részt az elsőszámú ponthatárváró rendezvény támogatásában. Az eseményhez egy nagyszabású nyereményjátékkal is csatlakozott, ahol a szerencsés győztes 4 napig élvezheti az ikonikus modell társaságát egy izgalmas tesztvezetés keretein belül. Az autó mellé egy balatoni apartmant is biztosít a Fiat a nyertes és három barátja számára, két éjszakára.
A kampány fő üzenete és megvalósítása: Éld át a hamisíthatatlan olasz életérzést a Dolce Vita nagykövetével! Fókuszban a Fiat 500-as modell fiatalos, és stílusos megjelenése, mely az eseményhez kapcsolt nyereményjáték kreatív anyagain is visszaköszön.
A promóció 2023. 7.24-től 07.31-ig futott, melynek részeként 2023. július 26.-án a résztvevők személyesen is megtekinthették az autót a Budapest Parkban megtartott Pont Ott Partin. Az érdeklődöknek továbbá lehetőségük volt nem hétköznapi formában nyomot hagyni az autón, ezzel is erősítve a vágyat, hogy az álmaik biztosan valóra váljanak.
A kampány elemeinek kidolgozása és megvalósítása, valamint a közösségi média kommunikációja az Armadillo feladata volt: „A kampányhoz illeszkedő videót forgattunk, landing oldalt fejlesztettünk, melyre social media posztokkal tereltük a felhasználókat. A Fiat mindig is az életöröm és a mobilitás szinonimája volt, és ezt szerettük volna átadni a kommunikációs anyagokban” – fűzte hozzá az ügynökség.
„A kampány alapvető célja volt, hogy népszerűsítsük és növeljük a márka láthatóságát a fiatalok körében, valamint szerettünk volna egy élmény által erősebb bevonódást kiépíteni és hatékonyan rögzíteni a márkaüzenetet a célközönségben. Ezért örültünk a lehetőségnek, hogy részt vehettünk magyarország elsőszámú ponthatárváró rendezvényének támogatásában, s hogy hozzátehettünk az fiatalok álmaihoz” – mondta Krupp Tünde, a Fiat Magyarország brand menedzsere.
Idén közel 127 ezren nyújtották be felvételi jelentkezésüket, közülük több százan a Budapest Parkban várakoztak a ponthatárok kihirdetésére, melyet múlt hét szerdán, pontosan este 8 órakor tett közzé az Oktatási Hivatal.
