November 1-jétől egységes Marketing és Kommunikációs Igazgatóságot hoz létre az RTL Magyarország. Az új szervezet a televíziós csatornák, az RTL+ streamingplatform és a műsorok marketingje mellett a vállalati, a B2B és a belső kommunikációt is összefogja. Az igazgatóságot Baráth Péter vezeti, Gonda Gáspár Chief Corporate Affairs Officer irányítása alatt. Az átalakítás célja az RTL márkáinak erősítése, valamint a marketing és a vállalati kommunikáció stratégiai szerepének növelése.
Az RTL Magyarország a vállalati megújulás következő lépéseként egységes marketing- és kommunikációs működést alakít ki. Az új igazgatóság feladata, hogy erősítse az RTL lineáris televíziós csatornáinak és RTL+ streamingplatformjának márkáit, támogassa a műsorok és tartalmak piaci sikerét, valamint egységes szakmai szemlélettel kezelje a vállalat kommunikációját és reputációját. A korábban különböző szervezeti egységekben működő szakterületek közös vezetése lehetőséget teremt a fogyasztói marketing, a PR és a vállalati kommunikáció szorosabb összehangolására, valamint a szakmai tudás és az erőforrások hatékonyabb felhasználására.
Az integrációval az RTL a marketing és a vállalati kommunikáció stratégiai szerepét is erősíti. Az egységes szakmai irányítás célja, hogy a különböző platformokhoz, márkákhoz és tartalmakhoz kapcsolódó marketing- és kommunikációs tevékenységek egymást erősítve támogassák a vállalat üzleti céljait.
Az új igazgatóság kiemelt fejlesztési célja az egységes PR-szakmai képesség kialakítása, amely a műsorokhoz és a vállalathoz kapcsolódó sajtókommunikációt, médiakapcsolatokat és reputációmenedzsmentet összehangoltan kezeli. Emellett a szervezet proaktív B2B marketingképességet épít, amely az RTL teljes lineáris, digitális és integrált kereskedelmi kínálatának piaci pozicionálását támogatja, összhangban a vállalat bevételi stratégiájával. A belső kommunikáció megerősítése pedig a vállalati stratégia jobb megértését, a munkatársak tájékozottságának és bevonásának erősítését szolgálja.
Az új Marketing és Kommunikációs Igazgatóságot Baráth Péter vezeti, aki 2023-ban csatlakozott az RTL Magyarországhoz marketingkommunikációs igazgatóként. Vezetésével az idei évben megújult a marketingkommunikáció működése, nagyobb hangsúlyt kapott az adatvezérelt, szegmensalapú és platformintegrált megközelítés. A mostani integráció ennek a megújulásnak a következő lépése, ami új szintre emeli az RTL marketing- és kommunikációs területeinek együttműködését és szakmai irányítását. Az új igazgatóság létrehozásával Baráth Péter vezetői felelőssége a teljes marketing- és kommunikációs területre kiterjed, beleértve a korábbi vállalati kommunikációs igazgató feladatait is. Az igazgatóság a Corporate szervezet részeként, Gonda Gáspár Chief Corporate Affairs Officer irányítása alatt működik.
A november 1-jei változás első lépésként az egységes szervezeti és vezetői felelősséget teremti meg. Az RTL a következő hónapokban alakítja ki az integrált igazgatóság új működési modelljét, szakmai kompetenciáit és szervezeti struktúráját.
Fotó: Szabó Réka
