Sikerrel zárult az első hazai Creative Express válogatóverseny a Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége (MAKSZ) és az ADC Hungary szervezésében. A pörgős, mozgásban lévő egynapos alkotói kihívás végén a szakmai zsűri kiválasztotta azt a győztes kétfős kreatív párost, akik képviselhetik a magyar színeket az Art Directors Club of Europe (ADCE) európai döntőjén, a barcelonai ADCE Creative Weeken.
A nemzeti válogató kiemelkedően magas szakmai lécet támasztott a résztvevők elé: a szigorú, 28 év alatti életkori megkötés, a tárgyalóképes angol nyelvtudás elvárása, valamint a komplex vizuális és stratégiai profilok párosítása mind olyan előfeltételek voltak, amelyek a legígéretesebb fiatal tehetségeket hívták harcba.
Szakmai hálózatépítés és egymásra hangolódás
Az idei ADCE Creative Week nemzetközi szellemiségével („Relationships Before Ideas”) összhangban a hazai válogató kiemelt hangsúlyt fektetett a szakmai együttműködésre és a tehetségek egymásra hangolódására. Ezt a koncepciót igazolja a verseny végeredménye is: a győztes párost két különböző szakmai háttérrel rendelkező fiatal alkotja.
A verseny egyedülálló formátumban valósult meg a főtámogató Arriva közreműködésével. A fiatal kreatívok az élő briefet követően egy elektromos buszon, Budapestet járva kezdték meg a koncepcióalkotást, majd a MagNet Házban dolgozták ki végleges versenymunkáikat. A feladat középpontjában az az insight állt, hogy az akadálymentesítés nem a busz ajtajánál kezdődik, hanem a fejünkben: a csapatoknak olyan attitűdformáló megoldásokat kellett megalkotniuk, amelyek felhívják a figyelmet az utasok felelősségére, a sérülékeny csoportok segítésére és az utazási kultúra fejlesztésére.
Krsják Attila Noé, az Arriva képviselője a versenyt értékelve elmondta: „Inspiráló volt látni azt a sok remek ötletet és energiát, amivel a fiatal kreatív szakemberek megközelítették a hozzáférhetőség témáját és a közösségi közlekedést üzemeltetők, például a buszvezetők társadalmi elismertségének növelését. Az Arriva innovatív, fenntartható vállalatként stratégiájában és napi működésében is azt célozza, hogy mindenki számára megteremtse a szabad és akadálymentes mobilitás lehetőségét. A versenyen bemutatott munkák azt bizonyították, hogy a kreatív iparág fiatal tehetségei érzékenyen és előremutatóan gondolkodnak a társadalmi kihívásokról. Számunkra különösen fontos, hogy a jövő kommunikátorai partnereink legyenek egy befogadóbb, biztonságosabb és emberközelibb közlekedési ökoszisztéma építésében.”
A szakmai zsűri értékelése alapján a győztes mix páros szerezte meg a jogot a barcelonai nemzetközi döntőn való részvételre. Emellett az Arriva mint főtámogató egy Arriva Különdíjat is átadott: a díjazott csapat lehetőséget kap arra, hogy koncepcióját és annak hazai megvalósítási tervét közvetlenül a vállalat marketingvezetőinek prezentálja.
A győztes páros november 16–18. között Barcelonában, Európa legígéretesebb fiatal kreatívjaival mérheti össze tudását az Art Directors Club of Europe (ADCE) nemzetközi fináléjában.
