Soha nem látott sebességgel változik a vállalatokat és a fogyasztókat körülvevő világ. Hat dimenzió, amely alapjaiban változtatja meg a vállalatok és márkák jövőjét. A fenntarthatósággal kapcsolatos elvárások, a társadalmi változások, a gazdasági környezet átalakulása, a mesterséges intelligencia térnyerése, a geopolitikai bizonytalanság és az emberek alkalmazkodóképessége egymással összefüggő folyamatok. Egy vállalat vagy márka jövője ezért egyre kevésbé érthető meg ezek külön-külön történő vizsgálatával.

A rendezvény alapgondolata szerint a márkák nem légüres térben működnek. A branding ezért ma már jóval túlmutat a marketingen és a kommunikáción: egy vállalat döntéseinek, működésének, értékeinek és a környezetéhez való alkalmazkodásának lenyomata.

„Amikor a márka a döntéseink eredménye, akkor a branding maga a business. A kérdés ma már nem egyszerűen az, hogyan kommunikálunk egy márkáról, hanem az, hogy értjük-e azt a világot, amelyben a vállalatunk működik, és képesek vagyunk-e ennek megfelelő döntéseket hozni” – fogalmaz Kőszegi András márkatanácsadó, az EZ A BRANDING – CHANGE THE GAME márka szakmai nap szervezője.

Hat különböző nézőpont – egyetlen összefüggő kép

A szakmai nap első felében hat különböző terület szakértői vizsgálják a változásokat. A környezeti dimenziót Tomaj Zsófi fenntarthatósági tanácsadó, a társadalmi változásokat Antalffy Péter történész, a gazdasági környezetet Balásy Zsolt közgazdász, a technológiai átalakulást Frankó Csuba Dea jövőkutató, a geopolitikai és biztonságpolitikai folyamatokat Horváth-Sántha Hanga, az érzelmi és emberi alkalmazkodás kérdéseit pedig F. Takács István pszichológus helyezi fókuszba.

A program tudatosan nem különálló trendeket kíván felsorolni. A cél annak megértése, hogyan kapcsolódnak egymáshoz ezek a folyamatok, és milyen hatással vannak a vállalatok stratégiájára, versenyképességére, döntéseire és márkáira.

Fenntarthatóság: gázpedál vagy padlófék?

A délutáni program két üzleti kerekasztalnál fordítja át a hat dimenzió kérdéseit vállalati döntési helyzetekké.

A „Gázpedál vagy padlófék? – Fenntarthatóság az állandó változás korszakában” című beszélgetés többek között azt vizsgálja, hogy a fenntarthatóság ma szabályozási és kommunikációs kényszer, fogyasztói elvárás vagy valódi üzleti fordulópont. A résztvevők arra is választ keresnek, lehet-e hosszú távon versenyképes egy vállalat anélkül, hogy a fenntarthatósági szempontokat ténylegesen beépítené működésébe.

A második, „Márka vagy túlélés? – Márka business az állandó változás korszakában” című kerekasztal azt járja körül, hogy a jelenlegi változások közül melyek jelentik a legnagyobb üzleti kockázatot, hol születik ma valójában a márka egy szervezetben, mi jelent valódi versenyelőnyt, illetve hogyan lehet egy vállalat egyszerre stabil és alkalmazkodóképes.

„A magyar üzleti szférának sürgős paradigmaváltásra van szüksége. A márka ma már egy cég legfontosabb üzleti értéke, a működés alapfeltétele. A környezeti, társadalmi, gazdasági, technológiai, geopolitikai és érzelmi dimenziók jelentős befolyással vannak, de a működést az tarthatja jó irányban, ha erős misszióval, vízióval és értékekkel rendelkezünk!” – mondja Kőszegi András márkatanácsadó

A márkák és vállalatok társadalmi szerepe nem ér véget a kommunikációnál

A rendezvény helyszínén az Autistic Art művészeti programjában született alkotásokból is látható lesz válogatás. Az Autistic Art művészeti programja az autizmus spektrumon élő alkotók számára biztosít lehetőséget az önkifejezésre és arra, hogy egyedi vizuális világuk a szélesebb közönség számára is láthatóvá váljon.

Ez jól példázza a szakmai nap egyik alapgondolatát is: a márkák és vállalatok társadalmi szerepe nem ér véget a kommunikációnál, az általuk képviselt értékeknek a döntésekben és a cselekvésben is meg kell jelenniük.

Egy nap. Egy terem. Egy fókusz.

Miközben a konferenciapiacon egyre több rendezvény a résztvevők, előadók, párhuzamos programok és helyszínek számával versenyez, a CHANGE THE GAME tudatosan más formátumot választ.

Egy nap, egy terem és egyetlen gondolkodási ív mentén épül fel a program. A cél nem minél több információ átadása, hanem az összefüggések felismerése:látni a teljes képet, érteni a változásokat és ezek alapján jobb döntéseket hozni.

A rendezvény cégvezetőket, kis- és nagyvállalkozások vezetőit, marketing és brand döntéshozókat, kommunikációs szakembereket, valamint a stratégia, a vállalati kultúra és a jövő kérdéseivel foglalkozó szakembereket vár.

„Lesznek, akik értik, mi történik körülöttük, és ennek megfelelően döntenek. És lesznek, akik csak azon tűnődnek, hogy mi történik és lemaradnak. A CHANGE THE GAME célja, hogy ne még több információt adjunk, hanem segítsünk összerakni a képet” – teszi hozzá Kőszegi András.

Az EZ A BRANDING 2026 – CHANGE THE GAME szakmai napot 2026. szeptember 16-án rendezik meg Budapesten, az Expo Tower Hotel by Mellow Mood Hotels Sky termében és Sky Bárjában. A részvételi díj 39 000 forint + áfa, több résztvevő együttes jelentkezése esetén kedvezmény vehető igénybe.