A Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége (MAKSZ) bejelentette, hogy a 2026-os Arany Penge Kreatív Fesztivál zsűrijének munkáját zsűrielnök irányítja. A megújított zsűrizési rendszer szakmai vezetője Szloboda László, a new york-i BBH Group Creative Directora, akinek munkásságát számos nemzetközi díj – köztük a Cannes Lions Titanium Grand Prix – fémjelzi.

Szloboda László tanulmányait Hamburgban kezdte a Miami Ad Schoolban, majd egy rövid stockholmi kitérő után New Yorkban indult a karrierje a BBDO-nál szövegíróként. Később az FCB New Yorkhoz került, ahol a Burger King „Whopper Detour” kampányával számos nemzetközi díjat nyert, többek között a Cannes Lions Titanium Grand Prix-jét. 2019-ben bekerült az Adweek 100 legérdekesebb marketingesének listájára (Adweek’s 100 Most Fascinating People in Marketing & Media), és a cannes-i fesztivál összesített rangsorában az év második legdíjazottabb kreatívigazgatója lett.

A Budweiser kreatívigazgatójaként több Super Bowl-kampányon dolgozott, legutóbb a márka „Old School Delivery” reklámján, amely 2024-ben bekerült a USA TODAY admeter TOP 10 reklámja közé. A Johannes Leonardónál kreatívigazgatóként az adidas football „Hey Jude” kampányát vitte a 2024-es Európa-bajnokságra. Jelenleg a New York-i BBH-nél Group Creative Director.

„Az Arany Penge volt az első reklámdíj, amiről életemben hallottam, jóval azelőtt, hogy a reklámszakma érdekelt volna – így nagy megtiszteltetés a zsűriben lenni. Olyan reklámokat szeretnék díjazni, amelyek láttán akár egy új generáció is érdeklődni kezd a szakma iránt, és amelyekről a reklámszakmán kívül is beszélnek. A szakma utóbbi pár évtizede arról szólt, hogy az egyre fragmentáltabb médiapiacon hogyan tudunk olyan reklámokat készíteni, amelyek érdeklik a közönséget, és valamennyire hozzá tudnak tenni a kultúrához – nem csak zajt csinálnak. És persze, ha szórakoztatóak, az külön jó.” – mondta Szloboda László.

A zsűrielnök szerepe

A zsűrielnök új funkcióként érkezik a versenybe: mindhárom főzsűri-csoport munkájában részt vesz, ő a zsűri szakmai vezetője. Kijelöli a zsűrizés szakmai irányát és értékrendjét, vezeti a shortlist és a díjak végső köreinek vitáit, segít a konszenzus kialakításában, és gondoskodik arról, hogy a díjak valóban a kiemelkedő munkákhoz kerüljenek. A teremfőnökökkel egyeztetve ő választja ki – ha érdemesnek találja – az aranyat kapott alkotások közül a Grand Prix-t.

A zsűrielnök munkáját három teremfőnök segíti

A teremfőnökök az előző év TOP3 ügynökségének kreatívigazgatói:

Marosi Gergő – Mito Creative
Persely Tomi – feat.
Jedlicska Márton – Publicis Groupe Hungary

Feladatuk a folyamat menedzselése és a moderáció: gondoskodnak arról, hogy a zsűrizés a szabályok és a menetrend szerint, korrekten és gördülékenyen haladjon, minden zsűritag szóhoz jusson, és érvényesüljön az összeférhetetlenségi szabályrendszer. A zsűrielnök jobbkezeként biztosítják a zsűrizési protokoll betartását.

Minden további információ és nevezés a weboldalon.