A kollekció illatait elismert parfümőrök alkották meg, azzal a céllal, hogy illatélményben felvegyék a versenyt a legdrágább parfümökkel is.

„Igazán izgalmas év számunkra a 2025, hiszen az AXE Fine Fragrance termékcsalád egy nagyon fontos stratégiai eleme a márka jövőjének. Hiszünk benne, hogy a prémium illatoknak létjogosultsága van a hazai piacon is, és bízunk abban, hogy ezekkel a termékekkel tovább erősíthetjük a célcsoportunk és a márka közti elköteleződést.” – mondja Thullner Emília, az AXE magyarországi brand managere.

Az üzenet hitelességét egy hivatalos hazai vakteszt is alátámasztja, melyet kifejezetten a termékcsalád érkezésére készítettek, és amiben az AXE Blue Lavender illata a válaszadók szignifikáns többségben nyerte el a tetszését a sokak által ismert Ralph Lauren Polo Blue parfümmel szemben.

A hiteles reakció ereje: vakteszt kampány influenszerekkel és civilekkel

A bevezető kampány első lépéseként az AXE kamerák előtt, egy vakteszt keretében mérte össze illatát egy prémium versenytárssal. A kísérletet ismert influenszerek és hétköznapi emberek részvételével forgatták, teljes titoktartás mellett, a résztvevők nem tudták, hogy melyik márkák illatait tesztelik. A reakciók valóban őszinték és meglepőek voltak – ezt örökítették meg a kampány első videós tartalmai, amelyek jelenleg is futnak a digitális csatornákon.

„Izgalmas kihívás volt egy olyan forgatást szervezni, ahol a résztvevők semmit nem tudtak arról, hogy pontosan miben is vesznek részt. Szerettük volna hitelesen bemutatni, hogy az illat valóban egyedi és különleges – és hogy felveszi a versenyt ismert parfümökkel is.” – mondta Kölcsei Gergely, a kampány kreatív kivitelezéséért felelős Tomorrow Reklámügynökség alapítója.

A kommunikáció új arcai és platformjai

Az AXE 2025-ben is komoly hangsúlyt fektet az influenszer marketingre. A márka arcaiként idén KKevin és Pető Brúnó is csatlakozik a kampányhoz, akik júniustól országos közterületi plakátkampányban is feltűnnek.

A közösségi média aktivitás gerincét továbbra is a TikTok és Instagram tartalmak adják, ahol Miskovits Marci már második éve vezeti a márkakommunikációt kreatív és szórakoztató stílusban. A Fine Fragrance kampány így élőben követhető a célcsoport számára, olyan platformokon és helyeken feltűnve, ahol valóban elérhetők.

Ami még csak most jön

Az AXE az év hátralévő részében is folyamatos aktivitással készül – a közösségi média jelenlét mellett fesztiválmegjelenések, sampling aktivációk, nyereményjátékok és újabb social media kampányok is érkeznek, mind a Fine Fragrance kollekció sikerének támogatására.

A közös munka már több sikeres projektet eredményezett, köztük a világ egyik legismertebb kávémárkája, a Costa Coffee magyarországi kreatív tenderének megnyerését. A Tomorrow és a Prodactive mostantól közösen felel a Costa kreatív és digitális marketing feladataiért. Bár a részleteket még homály fedi, a két csapat jelenleg az éves aktivitási terv kidolgozásán dolgozik, és izgatottan várják, hogy a jövőben még többet mutathassanak meg ebből az izgalmas együttműködésből. A Costa Coffee tender mellett már több közös projektben is részt vettek, köztük az Axe márka Sneakerness aktivitásának lebonyolításában, egy jelentős csomagolásfejlesztési projektben egy ismert hazai márka számára, és a Coca-Cola karácsonyi kampányának kidolgozásában és megvalósításában.

Együtt a hosszú távú sikerekért

A stratégiai partnerség személyes oldalát a két ügynökség vezetői fogalmazták meg. Kölcsei Gergely, a Tomorrow társalapítója (nyitó képünkön) így nyilatkozott: „A Prodactivval régi szakmai kötelék fűz össze minket, közel 10 éve dolgozom együtt a csapatukkal, és számos kiemelkedő projektet valósítottunk már meg együtt. Egy olyan csapat, akik nem ismernek lehetetlent, nyitottan és érdeklődően állnak az ügyfeleikhez, és keresik az új megoldásokat. Jó érzés egy ilyen csapathoz tartozni.”

Szeifert Gábor, a Prodactive társtulajdonosa hozzátette: „A Tomorrow hiánypótló az életünkben olyan feladatokban, ahol eddig csak korlátozottan tudtunk sikereket elérni. Közösen még komplexebb kiszolgálást biztosíthatunk partnereinknek. Az első olyan stratégiai együttműködésünk ez, ahol fontosabbnak érezzük a jövőbeni közös sikerekbe való befektetést, mint a rövidtávú célok elérését. És az elmúlt hónapok már most igazolják, hogy együtt még messzebb juthatunk.”

„Friss ügynökségként nagy öröm és megtiszteltetés, hogy egy olyan nagy márkával dolgozhatunk együtt, mint az Axe. Egy többlépcsős tenderfolyamaton vagyunk túl, mely során alaposan megismerhettük a márkát, és a mögötte álló szuper márkacsapatot is.” – tudtuk meg Kovács Kittitől, a Tomorrow társalapítójától.

A kampány fő üzenete, hogy bármilyen rossz dolog is történjen veled, az Axe-nak köszönhetően a jó illatodra mindig számíthatsz.

A kommunikáció egy izgalmas Tinder-kampánnyal startolt el, és a augusztustól folyamatosan jelenik majd meg a márka közösségi platformjain, influencer kommunikációban, digitális hirdetésekben, és közterületen is.

„A legnagyobb kihívást az jelenti, hogy megfelelő nyelvezettel és üzenetekkel szólítsuk meg a Z-, és sok esetben már az alfa generáció tagjait. A kampány ezen felül egy nagyon izgalmas AI kihívást is hordoz számunkra, ugyanis az összes statikus vizuális anyagot a mesterséges intelligencia segítségével állítjuk elő, ideértve az összes közösségi média anyagot, és a közterületi hirdetéseket is.” – mondta el Kölcsei Gergely, a Tomorrow társalapítója.

Kölcsei Gergely több mint tíz évig dolgozott az FMCG szektorban, három évig a Sió-Eckes, hét évig Coca-Cola marketingeseként. Tavaly év elején alapította meg a Tomorrow reklámügynökséget.

Először arról beszélgetünk, hogy alakult a Tomorrow első éve, hol tart ma a fiatal ügynökség. Utána kitérünk az FMCG piac trendjeire. Tavaly az élelmiszer-infláció volt az első számú kérdés, ma hogy áll a piac? Mekkora tere van a piacon az innovációnak? Az utóbbi kérdés azért merül fel, mert ez a központi témája a jövő heti „Branding/rebranding az FMCG szektorban” konferenciának, ahol Gergő lesz a házigazda.

Miután a konferencia programját áttekintettük, kitérünk arra is, milyen évre számítunk idén az FMCG-piacon, lesz-e élénkülés, nőhet-e a forgalom?

Hangoljatok este 8-kor a Jazzy rádióra!

A műsor online is hallgatható a jazzy.hu oldalon. A korábbi adások podcast formában meghallgathatóak a Márkamonitoron.

Kölcsei Gergely nem váltogatja gyakran a munkahelyeit, három évet a Sió Eckes, majd hét évet a Coca-Cola csapatában töltött. Most nagy fába vágta a fejszéjét, reklámügynökséget alapított.

Először arról beszélünk, a megbízói oldalon ülve milyennek látta az ügynökségi világot, és miért jutott arra a döntésre, hogy most ügynökséget alapít.

A Tomorrow reklámügynökség néhány hónapja létezik, de csak idén tavasszal jött ki a fényre, a múlt héten tartotta a bemutatkozó rendezvényét. Beszélünk az ügynökség első munkáiról és a megcélzott ügyfélkörről.

Rákérdezek néhány egyéb tevékenységére is, amelyekről lehetett hallani ezt-azt, de azért lesznek, akik meglepődnek. Egy előzetes kérdés: ki látta a Madách Színházban Az Operaház fantomját? Ma este kiderül, miért kérdezem. De van lakberendező szakképesítése is, sőt, az ügynökség első születésnapi tortáját is megsüthetné.

Végül, de nem utolsó sorban arról is beszélünk, hogy Gergő lesz a házigazdája a jövő csütörtökön sorra kerülő Branding/rebranding az FMCG szektorban című konferenciának. Ennek kapcsán kitérünk az FMCG piac aktuális trendjeire is.

Hangoljatok este 8-kor a Jazzy rádióra!

A műsor online is hallgatható a jazzy.hu oldalon. A korábbi adások podcast formában meghallgathatóak a Márkamonitoron.

„Megalakult a Tomorrow Reklámügynökség! Nagy fába vágtuk a fejszénket, de hiszünk abban, hogy a sokéves marketing- és reklámszakmában szerzett tapasztalatunkat egyesítve új színeket, módszereket és ötleteket hozhatunk ügyfeleink életébe, hogy még sikeresebb „holnap” várhasson rájuk! Kollégáinkkal és partnereinkkel azon fáradozunk majd, hogy ügyfeleink igényét magas színvonalon, megbízható módon elégítsük ki, segítsük a marketing stratégiáik megalkotását, és partnerként kísérjük végig a kivitelezési folyamatot!” – írja a Linkedinen Kölcsei Gergely.

Kölcsei Gergelynek és kollégáinak sok remek ügyfelet és sikeres ügynökségi páyafutást kívánunk!

(Nyitó képünkön: Kölcsei Gergely előad a Márkaépítés 2022 – Neverending Branding konferencián).

Fotó: Réti Dóra, Márkamonitor