A kommunikációs szakma élvonalát ismét két, egyenként 50-es rangsorban mutatta be a Marketing&Média kommunikációs szaklap. A szakmai zsűri döntése nyomán idén jubileumi, tizedik alkalommal állt össze a TOP 50 marketingvezető listája, míg a PR-szakembereket rangsoroló összeállítás harmadszorra jelent meg. A marketingvezetők között a legjobbak harmada 2025-ben új névként tűnt fel, ami a piac erőteljes fluktuációját mutatja. A PR-oldalon ezzel szemben mindössze nyolc új szakember került be az ötvenes élmezőnybe. Szektoronkénti bontásban is látszanak a különbségek: a marketingben a kereskedelmi vállalatok dominálnak, míg a PR-rangsorban a pénzügyi és szolgáltató szektor képviselői vannak többen. Ez a kettősség is mutatja, mennyire eltérő logika és működésmód jellemzi a két területet, még ha gyakran szoros együttműködésben is dolgoznak. Simon Krisztián, a Marketing&Média főszerkesztője kiemelte: az elmúlt évekhez hasonlóan a kommunikációs vezetőknek továbbra is egyszerre kell alkalmazkodniuk az új technológiai megoldásokhoz, köztük a mesterséges intelligencia integrálásához, és gondoskodniuk arról, hogy szervezeteik hosszú távon is stabil csapatokra, fenntartható működésre támaszkodhassanak. A listák azt is mutatják, hogy a kommunikációban egyre nagyobb teret kapnak a társadalmi hatású kampányok, amelyek a klasszikus üzleti célok mellett erősítik a márkák reputációját is.

TOP 50 marketingvezetők: stabil dobogósok és feltörekvő újoncok

A TOP 50 marketingvezetők idei rangsorában az élre Szabó Béla Attila, a Magyar Telekom márkakommunikációs igazgatója (nyitó képünkön) került, aki tavaly a második helyen végzett. A dobogó második fokára Mérő Ádám, a Coca-Cola európai digitális stratégiájának irányítója lépett fel, míg a harmadik helyet Pantl Péter, a Mol Csoport kommunikációs és marketingigazgatója szerezte meg. A negyedik helyen Horváth Magyary Voljč Nóra, a K&H Csoport kommunikációs ügyvezető igazgatója végzett, ötödik lett Juhász Péter Tibor, az OTP Csoport marketing- és kommunikációs igazgatója. A hatodik helyet Bánhegyi Zsófia, a Magyar Marketing Szövetség alelnöke kapta, őt követi hetedikként Metykó Tibor, az Euronics chief customer officere. A nyolcadik helyen Pataky Piroska, az MBH Bank márka- és marketingkommunikációs igazgatója áll, kilencedik lett Kanyó Roland, a dm marketing- és PR-menedzsere, míg a tizedik helyet Beke Zsuzsa, a Richter Gedeon csoportszintű PR-, CSR- és kormányzati kapcsolatok vezetője szerezte meg.

TOP 50 PR-vezetők: a nagyvállalati és ügynökségi vezetők dominálnak

A PR-lista első helyén Horváth Magyary Voljč Nóra végzett, aki több mint két évtizede dolgozik a K&H Csoportnál, és mára a hazai bankszektor egyik legismertebb kommunikációs vezetője. A dobogón Gáspár Bence (OTP Bank) és Beke Zsuzsa (Richter Gedeon) állnak még, ami jól mutatja, hogy a pénzügyi és gyógyszeripari szektor vezetői a kommunikációban is meghatározó súllyal bírnak. A tízes élmezőnyben helyet kapott továbbá Szinai Ádám (CIB), Pantl Péter (Mol), Sztaniszláv András (MPRSZ/ICCO), Liptay Gabriella (KPMG), Holló Márta (Magyar Telekom), Balatoni Zsófia (Uniomedia) és Kutas István (MBH).

Az összkép alapján a bankok és energetikai cégek mellett az ügynökségi oldal is egyre erősebb, hiszen az ügynökségek és a szakmai szervezetek vezetői is befértek a top 10-be. Az idei listákon egyértelmű a pénzügyi szektor hangsúlyos jelenléte, hiszen mindkét rangsorban több helyezett is erről a területről érkezett. Szintén jól látszik, hogy a nők aránya továbbra is kiemelkedő: a PR-toplista első tíz helyezettjének fele hölgy, és a marketinges élvonalban is markánsan vannak jelen. Új tendenciák is kirajzolódnak: az ügynökségi és szakmai szervezeti szereplők előretörése azt mutatja, hogy a kommunikációs piac egyre sokszínűbb, és a jövőben is helyet kaphatnak a nagyvállalatok szakemberei mellett a kisebb szereplők is. Az is látható, hogy a kereskedelmi láncok marketingesei is mind hangsúlyosabban szerepelnek a rangsorban, ami a retail iparág növekvő súlyát jelzi.

A Marketing&Média TOP 50 marketing- és TOP 50 PR-vezetőket tartalmazó teljes rangsora megtekinthető a kommunikációs szaklap legfrissebb, 2025. szeptemberi számában.

Simon Krisztián, a Marketing&Média főszerkesztője kiemelte: amíg a kommunikációs vezetőket a koronavírus-járvány időszakában és azt követően leginkább a költségoptimalizálás állította kihívások elé, az elmúlt évben az új technológiákhoz és környezethez történő megfelelő alkalmazkodás, így például a mesterséges intelligencia hatékony integrálása tartozott a szakma csúcsvezetőinek kiemelt feladatai közé. A listákon jellemzően nagyvállalatok kommunikációs vezetői a meghatározóak, akik közül sokak kampányaiban meghatározó szerepet töltött be idén két nagy nyári sportesemény, a foci-Eb és az olimpia. Évről-évre megfigyelhető tendencia az aktuális események marketingcélú kihasználása mellett, hogy egyre nagyobb szerepet kapnak a társadalmi felelősségvállaláshoz kapcsolódó kampányok. A főszerkesztő hozzátette: a szakmai kvalitások, csapatépítés és hatékony aktivitások menedzselése mellett a jó vezetők ismérve az is, hogy nagy hangsúlyt helyeznek az utánpótlásképzésre, és aktív közreműködőként vesznek részt szakmai fórumokon.

TOP 50 marketingvezetők: helycsere az éllovasok között

A TOP 50 marketingvezetők rangsorában idén helyet cserélt egymással a lista első és második helyezettje. Bánhegyi Zsófia, a Szerencsejáték Zrt. kereskedelmi igazgatója ezúttal megelőzte a négy éve egyeduralkodó Szabó Béla Attilát, a Magyar Telekom márka- és kereskedelmi kommunikációs igazgatóját. Tavalyi helyezését megőrizve a dobogó harmadik fokára Mérő Ádám, a Coca-Cola consumer & shopper connection igazgatója került. Negyedik Horváth Magyary Voljč Nóra, a K&H Csoport kommunikációs ügyvezető igazgatója, ötödik pedig a Yettel Magyarország márka- és marketingkommunikációs igazgatója, Kovács András Péter lett. Hatodik helyezettnek Pantl Pétert, a Mol Csoport kommunikációs igazgatóját választotta a zsűri, a hetedik idén Juhász Péter Tibor, a Vodafone és Digi márkaigazgatója. A nyolcadik helyen Blaumann Debóra végzett, az Erste Bank, marketing- és pr-vezetője, kilencedik pedig Nagy Zoltán Péter, az OTP Bank marketing- és kommunikációs igazgatója. A marketingvezetők toplistájának tizedik helyezettje 2024-ben Szalkai Réka, a Mastercard marketingigazgatója.

A TOP 50 marketingvezetői rangsorban tíz vezető a pénzintézet-biztosító kategóriát képviseli, míg a kilenc fővel jelenlévő kereskedelmet az ital- és a szolgáltatásszektor követi hét-hét marketing vezetővel. A tavalyi listához képest ez némi változás, akkor ugyanis a legtöbb résztvevővel a kereskedelmi szegmens büszkélkedhetett, ezt a pénzintézet-biztosító, majd a szolgáltatás szektor követte.

TOP 50 pr-vezetők

A TOP 50 pr-vezetők rangsorának élén is helycsere történt: idén Beke Zsuzsa, a Richter Gedeon csoportszintű pr-, CSR- és kormányzati kapcsolatok vezetője végzett első helyen, akit másodikként a tavalyi listavezető Pantl Péter, a Mol Csoport kommunikációs igazgatója követ. Harmadik a K&H Csoport kommunikációs ügyvezető igazgatója, Horváth Magyary Voljč Nóra, negyedik pedig Gáspár Bence, az OTP Bank kommunikációs vezetője. Az idei lista ötödik helyezettje az ügynökségi oldalról Balaton Anita, a FleishmanHillard Café ügyvezető partnere, és a hatodik helyezett is ebből a szegmensből érkezett: Balatoni Zsófia, az Uniomédia társalapító-ügyvezetője. A pr-vezetők listájának hetedik helyére Szinai Ádámot, a CIB Bank marketingkommunikációs és pr-vezetőjét választotta a zsűri, nyolcadik pedig Kutas István, az MBH Bank kommunikációs ügyvezető igazgatója. Az idei rangsor kilencedik helyezettje Sztaniszláv András, a Magyar Public Relations Szövetség elnöke, és a tizedik helyezett Holló Márta, a Magyar Telekom vállalati kommunikációs igazgatója.

A tavaly debütált, idén második alkalommal összeállított TOP 50 pr-vezetők rangsorban a szereplők közül a legtöbben (33) a nagyvállalatokat képviselik, majd az ügynökségek és nonprofit szervezetek következnek (17). A nagyvállalatokon belül legnagyobb számban a szolgáltatásszektorban dolgozó vezetőket találunk (9) majd a kereskedelmi (6) és a pénzintézet-biztosító szegmensnél dolgozók (5) következnek.

A Marketing&Média TOP 50 marketing- és TOP 50 pr-vezetőket tartalmazó teljes rangsora megtekinthető a kommunikációs szaklap legfrissebb, 2024. szeptemberi számában.

Fotó: MMonline

A konfereciát Berényi Konrád, a nap házigazdája nyitotta meg.

A szemünk előtt kibontakozó technológia-vezérelt világ legalább annyi problémát generál, mint amennyit megold. Az ember az elmúlt tíz-húszezer évben nem arra lett kondicionálva, hogy minden állandó változásban van körülötte. Dr. Purebl György pszichiáter, egyetemi tanár, a Semmelweis Egyetem Magatartástudományi Intézetének igazgatója.

GDPR, DMA, DSA, DGA, DataAct, PSI/OD, AIA, AILD – megannyi lélekromboló rövidítés, még több szabály, amit ismerni kell. Kit védenek ezek a szabályok és kit támogatnak? Mi a céljuk és mit érnek el? S mi van a háttérben? Üzlet vagy magánszféra? Esetleg üzlet és magánszféra? Dr. Báldy Péter, az ELTE Állam- és Jogtudományi Kar Jogi Továbbképző Intézetének igazgatóhelyettese.

A mostani polikrizisekkel teli, állandóan változó és megújuló világunkban az energia kulcskérdéssé vált. Európában az Energiaátmenet az egyik fő fókusz és az elektrifikáció, a technológiák fejlődésével az energia igény egyre nő, ezt folyamatosan biztosítani kell, a fenntarthatósági kihívások miatt meg egyre zöldebb megoldásokra van szükség. Károlyi Zsuzsanna Márka és marketing vezető, E.ON Hungária.

Nem elég a jól működőt maxolni, hanem folyamatosan fejlődni kell. Tervezés, újratervezés. Esettanulmány a Telekom színfalai mögül. Szabó Béla Brandcomms Director, Magyar Telekom.

Azt màr látjuk, mire képes most egy prompt a reklámiparban. Azt csak sejtjük, hogy mire lesz mèg képes… de arról most senki sem beszél, hogy mitôl lesz jó a prompt. Kun Miklós stratégiai igazgató, EssenceMediacom.

Kommunikáció az innovációról, innováció a kommunikációban. Öt kommunikációs és marketingvezető szempontjai.

Ha valaki szeretné tudni, hol találja a konferencia prezentációit, megmutatjuk. Szakács László, Márkamonitor.

A sűrű délelőtti program után jöhetett az ebéd és a desszert.

… meg egy jó korty a Coca-Cola kínálatából.

Az Európai Marketing Szövetség (European Marketing Confederation – EMC) bejelentette a 2024-es Európai Év Marketingese Díj (European Marketer of the Year 2024) döntőseit, melyre Európa legjobb stratégiai marketingesei közül nyolcat jelöltek a tagok. A Magyar Marketing Szövetség (MMSZ) idén Szabó Bélát, a Magyar Telekom BrandComms Directorát jelölte az elismerésre. A döntősök közül egy személyes interjú után a szakmai zsűri választja ki a végső győztest. A 2024-es Európai Év Marketingese Díjat június 27-én adják át, Madridban, a spanyolországi National Marketing Awards gálán.

Az MMSZ egyúttal bejelenti, hogy az idei évtől megalapítja a Hungarian Marketer of the Year díjat, amelynek elismeréseit a szeptember 19-i Marketing Summiton adják át, és amelynek győztese lesz Magyarország jelöltje az EMC 2025. évi European Marketer of the Year kiírásában.

A 2024-es Európai Év Marketingese Díj döntősei véletlenszerű sorrendben az alábbiak:

Szabó Béla – Telekom HU (Magyarország)

Gráinne Wafer – Diageo (Írország)

Teresa Lameias – Porsche Holding (Portugália)

Gemma Juncá – IBERIA (Spanyolország)

Giedrė Vilkė – Swissmoney (Litvánia)

Ella Swain – Salfordi Egyetem (Egyesült Királyság)

Thomas Saliger – XXXLutz (Ausztria)

Ulrich Klenke – Deutsche Telekom (Németország)

Az EMC büszkén ismeri el azokat a kiváló marketingszakembereket, akik kivételes stratégiai menedzsment készségekről téve tanúbizonyságot komoly üzleti eredményeket érnek el és fenntartható vállalkozásokat építenek ki a régióban és világszerte. A marketingszakemberek stratégiai, ügyfélközpontú szemléletet hoznak az üzleti életbe, amely hosszútávú versenyelőnyhöz vezet a piacon. A Díj döntősei az európai marketing szakma legjavát képviselik, akik az üzleti- és marketing végezettségű szakemberek következő generációját inspirálhatják karrierjük során.

A díjat Európa tizenkét vezető marketingszövetsége támogatja, köztük a Magyar Marketing Szövetség is.

Szabó Béla a Márkamonitor konferenciáinak rendszeres előadója, legközelebb a Márkaépítés 2024 – Neverending Innovation konferenciánkon ad elő.

Íme, az Apamódszer

A több együtt töltött idő pedig a sajátos, apa-féle nevelési módszereknek és az izgalmas apa-gyerek élményeknek is kedvezett: mert bár az apák és az anyák egyformán szuperül helytállnak a legkülönbözőbb helyzetekben, a megoldásaik közel sem egyformák.

Az apák a legtöbb szituációra spontánul, ösztönösen, lazán reagálnak, és ha tanácsra van szükségük, szakértői könyvek helyett inkább a digitális világhoz fordulnak. Ebből a hozzáállásból pedig számtalan egyszerre vicces, egyedi és izgalmas megoldás születik – ez az apák módszere, ez az Apamódszer, amiből persze annyi féle létezik, ahány család van.

Korlátlanság a kifogyhatatlan Apamódszerekhez

Hogy ezek a végtelenül kreatív megoldások sohase fogyjanak el, a Magyar Telekom korlátlan mobilnettel segíti az apákat. És mivel azt is tudjuk, hogy minden apa más, a netcsomag mellé sok vagy kevés beszélgetés választható – ahogyan a helyzet és az apák megkívánják.

A számtalan Apamódszer közül néhányról tévészpotban mesélünk, print és online anyagaink pedig azt hangsúlyozzák, hogy a korlátlan mobilnet és a digitális világ milyen sokféle megoldási lehetőséget ad az apák kezébe. Ezenkívül, mivel minden forradalmi módszernek megvan a maga arca, az Apamódszert is ismert és hiteles influencer arcokkal népszerűsítjük, akik egy aktivitással összekötött kontentsorozatban, digitális eszközök segítségével oldják meg a legkülönbözőbb, gyerekkel kapcsolatos kihívásokat.

Az alkotók listája

Megbízói oldal:

Ügyfél : Magyar Telekom

Márkakommunikációs Igazgató : Szabó Béla Attila

Szegmens Kommunikációs Vezető : Kovács András Péter

Kampánymenedzser : Baross-Buzási Eszter

Media Expert : Istenes Nikolett

PR Expert : Soós Edina

Social Expert : Katus Krisztina

Ügynökségek

Ügynökség: DDB

Kreatívigazgató: Galácz Karolina

Senior Copywriter: Tóth Dorottya, Csikó Boglárka

Senior Art Director: Gillotte Emese

Designer: Kovács Bálint

Strategic Director: Gál Sarolta

Strategic Planner: Domonkos Eszter

Client Service Director: Simon Detti

Account Director: Palla Orsolya

Senior Account Manager: Ferich László

Senior Producer: Kemenyiczki Alexandra

Gyártó: Kinomoto

Rendező: Kostil Luka (KNPRVD)

Operatőr: Nagy Marcell

Executive Producer: Szijártó Panni

Producer: Dreissiger László

On Set Producer: Ráday Péter

Gyártásvezető: Verbovszki Fanni

Látványtervező: Illés Richárd

Stylist: Kovács Flóra

Vágó: Gothár Márton

Colorist: Gaál Lacó

Médiaügynökség: Wavemaker Hungary

Strategic Client Lead: Ócsai Zsuzsa

Senior Strategic Media Planner: Jenei Tímea

Digital Lead – Malonyai Károly