Beszélgetésünket az aranykor felidézésével kezdjük, de hamar rátérünk a legforróbb aktualitásokra. Milyen hatással (nem) lesz a mesterséges intelligencia a márkatervezésre? „A legtöbb marketingfogást a képzőművészek és az ő menedzsereik találták ki” – mondta Attila a februári Márkaépítés konferencián, ezt most a stúdióban is kifejti.

Részletesen beszélünk a „márkákban élő istenekről” is. Jean Shinoda Bolen amerikai pszichiáter nevezi az archetípusokat „a bennünk élő isteneknek”, akik viselkedési mintákat adnak az embereknek. Hogyan jelennek meg az ősi minták a márkaszemélyiségben? A Brand Bar egy nyolc római istenből álló modellt épített fel.

„Végül is a modern márkaépítés nem tett mást, mint leporolta az ősi történeteket. Mert bár a technológia és a trendek folyamatosan változnak, az emberi lélek évezredek óta ugyanazokra az elemi hívószavakra rezonál – a siker titka csupán annyi, hogy tudjuk, a mi márkánk melyik isten hangján szólal meg” – foglalta össze Simon Attila.

Végül, de nem utolsó sorban kitérünk a napi munkára, a mesterséges intelligencia korában átalakuló ügynökségi munkára, az oktatás kérdéseire és sok más aktualitásra is.

Hangoljatok este 8-kor a Jazzy rádióra!

A műsor online is hallgatható a jazzy.hu oldalon. A korábbi adások podcast formában meghallgathatóak a Márkamonitoron.

A Nyerő Páros legújabb, 8. évadában (gyártó: Solaz Media) nyolc híresség és párja költözik be a megújult villába és küzd meg a Nyerő Páros címért.

Balogh Edina 10 éven át játszotta a Barátok közt Kingájának szerepét. Párjával, Szabó Simon színész-rendezővel szállnak harcba, hogy bebizonyítsák, szerelmük mindent túlél.

A küzdelemben ott lesz Berki Mazsi, a 2023-as Sztárbox női győztese is, aki párjával, az ingatlanfejlesztő Kajári Zoltánnal tesz meg mindent a győzelemért.

A Nyerő Páros címre hajt még a hat éve boldog házasságban élő Visváder Tamás vállalkozó és fotós felesége, Visváder-Palácsik Lilla is.
Miskovits Marci műsorvezető, dalszövegíró és influenszer párjával, a 2022-es X-Faktorban megismert énekesnővel, az erdélyi származású Nicuta Nicóval száll harcba.

Hujber Ferenc színművésznek számtalan filmes és színházi szerep kötődik a nevéhez. A Londonban töltött hét év után hazatért, és párjával, Szőke Krisztinával vág neki a megmérettetésnek.

Simon Attila labdarúgó élete a sport és a versenyzés. A Kabát FC profi edzőcsapatának oszlopos tagja és felesége, Simon Erika is versenybe száll, hogy bebizonyítsák, kapcsolatuk kiáll minden próbát, még a Nyerő Páros legbrutálisabb kihívásait is.

Győrfi Márton, azaz DJ Jauri Magyarország egyik legnépszerűbb lemezlovasa. Jauri barátnőjével, az ingatlanosként dolgozó Berényi Dorinával küzd meg a Nyerő Páros címért.

Herceg Dávid énekes, művésznevén Herceg, a latin zene egyik legnépszerűbb hazai előadója feleségével, az influenszer Herceg-Pál Biankával hajt majd a győzelemre.

Ahogy már megszokhattuk, Sebestyén Balázs az idei évadban is a legkeményebb próbatételek elé állítja a szerelmespárokat, akiknek őrületes játékokban kell megküzdeniük a Nyerő Páros címért. A műsorvezető lelkes segítője ezúttal is Kabát Peti lesz, aki a tőle megszokott módon az idei évadban is a humor állandó forrása marad.

A Nyerő Párosban a győzelem titka ugyanaz, mint a jó párkapcsolaté: csak az nyerhet, aki jól ismeri párját, bízik a döntéseiben, jól veszi az akadályokat és éppen olyan ügyesen igazodik el a szerelem útvesztőiben, mint a bravúros kihívásokban. A látványos és igencsak szórakoztató feladatokon túl a szerelmeseknek a villában is ügyesen kell taktikázniuk, hiszen a cél mindannyiuk számára az, hogy ők álljanak ott az utolsó szimpátia-szavazáson, ők kapják a többi pártól a legtöbb szavazatot, így övék legyen a Nyerő Páros trófea.

A Nyerő Páros nyolcadik évada október 14-től hétfőtől csütörtökig 20.00-kor látható az RTL-en! Péntek esténként pedig mesés kalandok várnak a Fort Boyard – Az erőd falai között!

Streameld reklámmentesen az RTL+ Premiumon!

Előzetes: „Ha ezt fogod tovább csinálni, inkább ne legyél a párom!” – Hujber Feri nekiesik szerelmének (10.14.)

A műsor hivatalos oldalai:

https://rtl.hu/rtlklub/nyeroparos

https://www.facebook.com/rtlnyeroparos/

https://www.instagram.com/nyeroparosofficial

https://www.tiktok.com/@rtlhu

Fotókredit (párok): RTL/Sárosi Zoltán

Fotókredit (Sebestyén Balázs, Kabát Péter): RTL/Udvardi Attila

Kabátnak szüksége van egy csapatra. Szüksége van egy csapatra, mert Sebestyén Balázzsal fogadtak, hogy Kabát még egy balkáni fociklubot sem tudna megverni.

Peti belemegy a fogadásba, összegyűjti az ország legjobb exfocistáit – Kondás Elemért, Lencse Lászlót, Remili Mohamedet, Sebők Vilmost, Simon Attilát, Dušan Vasiljevićet és Völgyi Dánielt –, hogy ez a szakmai team felkészítse a Balázs által válogatott focicsapatot a nagy meccsre. Arra azonban Kabát sem számít, hogy Balázs igazi kétballábas, labdát maximum videójátékozás közben látott „sportolókból” álló társulatot ad át az edzői csapatnak megmunkálásra.

Kabát szervez, (mezt is) tervez, luxus körülményeket ígér a játékosoknak és az edzőknek. Lesz, aki a családját is a repülőre rakja, hiszen Kabát szerint fullextra várja őket odakint… Helyette igazi balkáni hangulat: gyanús arcok, lepukkant szállás fogadja a társaságot a mindentől távoli, turistaparadicsomnak a legnagyobb jóindulattal sem nevezhető hegyi faluban. A csapatnak nemcsak az idegen környezettel és eltérő kultúrával kell megküzdenie, de még a szedett-vedett játékosokból is egy vállalható válogatottat kell faragniuk. És ez csak a kezdet, ugyanis pályán és pályán kívül is olyan helyzetekbe sodródnak, amire nem lehet felkészülni. Lesz, amikor menekülniük kell, lesz, amikor összetűzésbe keverednek a helyi erőkkel és a végén már nehezen tudják eldönteni, mire vágynak jobban: az áhított győzelemre a mindent eldöntő meccsen, vagy arra, hogy végre hazajussanak a Balkánról.

Kabát FC (gyártó: Solaz Media Produkciós Kft.) – szeptember 2-tól minden hétköznap este a Kalandra fal! után az RTL-en. A műsor elérhető az RTL+ streaming felületen is.

Előzetes:

A műsor hivatalos oldalai:

www.rtl.hu/kabatfc

https://www.facebook.com/RTLKLUB

https://www.instagram.com/rtlmagyarorszag/

@rtlhu

Mai beszélgetésünk apropója az, hogy ők készítették a szeptemberi Mesterséges intelligencia konferenciánk kreatív anyagait, természetesen a mesterséges intelligencia közreműködésével. Megbeszéljük, hogy zajlik egy ilyen folyamat, mekkora szerep jut benne az embernek.

E konkrét feladat áttekintése után megbeszéljük azt is, menyiben változik a ügynökségi munka a mesterséges intelligencia hatására. Változik a kreativok szerepe? Mit nem tud a mesterséges intelligencia?

De arra is jut időnk, hogy megbeszéljük, milyen események várhatóak a szakmában az őszi hónapokban.

Hangoljatok este 8-kor a Jazzy rádióra!

A műsor online is hallgatható a jazzy.hu oldalon. A korábbi adások podcast formában meghallgathatóak a Márkamonitoron.

A comói Villa Galliában, július 19-én rendezik az A’Design Gálaestet, mely mára már a design nemzetközi ünnepévé nőtte ki magát. A 2009-ben alapított A’Design Award a világ egyik legrangosabb design eseménye. A verseny megalapítását egy, a mérnökök, építészek és formatervezők képzésére szakosodott, 160 éves Politecnico di Milano egyetemen készült doktori szakdolgozat ihlette, mely több mint 1000 designdíj és verseny gondos elemzésére épült, közel 420 ismérv alapján. A verseny szervezői ezen tanulmány tanulságait vették alapul, hogy egy olyan eseményt hozzanak létre, mely elfogulatlan és hiteles zsűrizési gyakorlatával, valamint a design kiválóságok publicitásának biztosításával egyedi élményt nyújt a részvevők számára és ezáltal világszerte hozzájárul a design fontosságának népszerűsítéshez. A comói Museo del Design állandó kiállítási lehetőséget kínál a díjazottak számára.

A Brand Bar Genecontactnak készült munkája a Grafika és vizuális kommunikáció kategóriában bronzdíjat hozott haza a Simon Attila által vezetett tervező csapatnak.

“Genecontact ügyfelünk DNS tesztekre szakosodott, induló vállalkozás. A számukra készült dinamikus arculatban valószínűleg azt értékelte a zsűri, hogy a Morze jelekből álló kódrendszer, amelyre a formavilágot alapoztuk mind koncepcionálisan, mind vizuálisan építette a márkát. Tervezői gyakorlatunkban mindig szem előtt tartjuk, hogy a design ne csupán a vizualitást szolgálja. Annak a szín- és formavilágnak, amit egy ügyfél számára megteremtünk, ugyanúgy üzenete van, mint bármely más kommunikációs eszköznek.” – mondta Simon Attila, a Brand Bar egyik kreatív igazgatója.

Nem ez az első munka, amivel a Brand Bar csapata sikert ért el az A’Design Awards-on. Tavaly a Liszt Ferenc Kamarazenekar (LFKZ) arculatmegújításáért részesült ezüstdíjban. Az ügynökség lehetőségeihez mérten mindig is szem előtt tartotta, hogy az arra érdemes munkáit megmérettesse nemzetközi versenyeken.

„A versenyeken való megmérettetések elsősorban azért fontosak számunkra, hogy tehetséges munkatársainkat nemzetközi elismerésekhez segíthessük hozzá. Nagy öröm az, amikor egy olyan kolléga, aki nálunk kezdte a szakmát neves, nemzetközi design cégektől kap ajánlatot. Pozitív visszajelzésként éljük meg, hisz ez azt jelenti, olyan iránymutatást tudtunk számára nyújtani, mely a nemzetközi piacon is megállja a helyét. Még akkor is, ha közben a búcsúpartin majd megszakad a szívünk.” – tette hozzá Simon Attila.

Mai beszélgetésünk apropója az Arany Rajzszög Díj 20. kiadása, és a hozzá kapcsolódó kiállítás megszervezése. Előtte áttekintjük a díj mögött álló Arany Rajzszög Társaság rövid történetét is. A grafikus szakma legjobbjainak munkáját bemutató és elismerő díj történetéből annyit előre elárulunk, hogy egy év kimaradt a sorból, de nem a Covid miatt.

Megbeszéljük azt is, mi van a kiállítás hátterében: az előkészítő munka, a kiírás, a lebonyolítás, a zsűrizés, a kiállítás tényleges megvalósítása, amihez rengeteg ember társadalmi unkája kell.

Megnézzük, kiket díjaztak idén, és mit tettek hozzá a díjazottak a grafika világához. Végül, de nem utolsó sorban szót ejtünk arról is, milyen speciális formában mutatták be idén az elmúlt 20 kiírás díjazottjait.

Hangoljatok este 7-kor a 90.9 Jazzy rádióra!

A műsor online is hallgatható a jazzy.hu oldalon. A korábbi adások podcast formában meghallgathatóak a Márkamonitoron.

Az elmúlt évtizedek szinte teljesen megváltoztatták a márkák életét és a márkaépítés szabályait. Nevezhetjük ezt egyfajta evolúciónak is, de a közösségi média és a személyes márkák gyors térhódítása miatt néha inkább követhetetlennek és kiszámíthatatlannak tűnhetnek ezek a folyamatok. Ki gondolta volna, hogy egyszer a TikTokon fogunk követni egy háborút, és nem a CNN-en?

A márkák kommunikációja így vagy úgy, de megpróbál lépést tartani a változásokkal, ne gondoljuk azonban azt, hogy az arculattervezést nem érintették meg ezek az új szelek. Jó példa erre a dinamikus arculatok térhódítása.

Mitől dinamikus egy arculat? Egy arculat dinamikus mivolta nem abban rejlik, hogy a logó animálható, vagyis alkalmas arra, hogy megmozgassák. Akkor mégis mitől lesz dinamikus egy arculat? Attól, hogy a tervező egy olyan, mások által is alkalmazható rendszert alkot meg, amely a korábbi arculati megközelítéssel szemben nem egy darab, megváltoztathatatlan és oszthatatlan megoldást kínál, hanem egy olyan szisztémát, amely variábilis és rugalmasan folytatható. Ebben a felfogásban olyan arculatok születhetnek, amelyekből például különböző módszerekkel újabb és újabb variációk generálhatók, akár olyanok is, amelyeknek negyvenezer lehetséges mutációja van, s így az adott intézmény valamennyi dolgozója személyes logót kaphat.

Az identitás közös, mégis egyéni. Az arculattervezés kifejezés angol megfelelője, az identity design sokkal jobban leírja, hogy ilyenkor nem egy felületet, egy „maszkot” tervezünk, hanem a valahová tartozás élményét tesszük átélhetőbbé a grafika eszközeivel. A dinamikus arculat pedig a ma embere számára vonzóbb megközelítést kínál a valahová tartozás kifejezésére, hiszen azt érezteti, hogy a rendszerben a saját egyénisége is megjeleníthető. Nem az a jó dizájn, amit egy okos ember rendkívül alaposan átgondolt és megtervezett, hanem az, ami megmozgatja az emberek fantáziáját; cselekvésre vagy akár belealkotásra készteti őket. A dinamikus megoldások épp ilyenek: a felhasználók „belakhatják”, a szabályrendszer keretein belül saját képükre formálhatják őket.

Hiba lenne azt gondolni, hogy minden márkának, minden cégnek ilyen arculatra van szüksége, de az előadók a Brand Bar szakmai gyakorlatából mutattak néhány olyan példát, ahol a dinamikus megközelítést javasolták.

Az Oppenheim Ügyvédi Iroda számára készített dinamikus arculat nem az első volt, amelyet terveztek, de mindenképp az élre kívánkozik. A logó egy kódrendszerre épül – gyakorlatilag titkosírásról van szó, melynek segítségével minden kolléga egyedi logót kaphatott saját nevének és szakterületének betűkódjával. Ezeket az egyedi jeleket a munkatársak használhatják a névjegyükön, e-mail-aláírásukban, mindenütt, ahol személyesen jelennek meg. Természetesen a jel tökéletes összhangban van a közös céglogóval, így bárki jelenik is meg az iroda képviseletében, az arculat egysége sosem bomlik fel.

Következő példájuk az egységes arculatot felépíteni szándékozó Flow-csoport volt. Előzetesen bemutattak nekik nemzetközi példákat, és azzal érveltek, hogy itthon ki másnak lenne tökéletesebb megoldás egy dinamikus arculat, ha nem nekik. Méghozzá olyan arculatot javasoltak, amely nem egyszerűen minden munkatárs számára egyedi jelet biztosít, hanem a kollégák a folyamat részeseként saját maguk tervezhették meg a személyes logójukat. Természetesen az összkép érdekében itt is adott egy keretrendszer, de azon belül mindenki kiélhette a fantáziáját, s gyakorlatilag társalkotóvá válhatott. Volt például, akinek a repülés a hobbija, így egy repülőre emlékeztető jelet rajzolt magának, más a becenevének kezdőbetűjét illesztette a rendszerbe, megint más egy pillangót látott bele az általa létrehozott jelbe. A lényeg, hogy mindenkinek személyes kapcsolata lett az új vállalati identitással.

A következő projekt a Café-csoport összes tagvállalatának arculatáról és minden egyes dolgozójának egyedi logójáról szólt – a cégcsoport egykori tagjaként akkor még saját magukat is beleértve. Itt az egyéni logók személyessége újabb dimenzióba lépett. A lehetséges jelek egy vízszintes, cégnévvel ellátott felületből és nyolc-nyolc függőleges oszlopból álltak, melyek színsorrendjét és helyzetét mindenki ízlése szerint szabhatta meg egy belső szoftver segítésével. A tervezés során nem született két egyforma jel, hiszen a színsorrend és az oszlopmagasságok variálásával cégenként több mint négyezermilliárd különböző változat volt elkészíthető. Az arculat olyan sikert aratott, hogy a logó-előállító alkalmazásból közkívánatra készült egy, a közösségi médián keresztül elérhető ügyfélváltozat is, amellyel bárki könnyedén megtervezhette saját, személyre szabott „cafés” logóját.

Legfrissebb dinamikus projektjük a Liszt Ferenc Kamarazenekar számára készült, zenevezérelt logón alapuló arculat. Mit jelent a zenevezéreltség? Az LFKZ esetében azt, hogy az őket szimbolizáló jel gyakorlatilag egy körbeforgatott kottarendszer. Minden egyes tag egyedi jelet kapott, amelyet egy, a zenekar repertoárjából általa választott zenemű egy részletéből generáltak. Az LFKZ zenevezérelt, dinamikus arculata egy nagyon erős és könnyen birtokolható motívumrendszerre épül. Maga az arculat képes arra, hogy kommunikálja a zenekar fő üzeneteit a megújulása kapcsán, vagyis a logó kommunikációs platform. Az image-kampány fő vizuális eleme tehát maga az egyedi látható és hallható logó volt. Tökéletesen működött mind offline, mind online felületeken, sőt lehetőséget adott a célcsoportnak arra, hogy interaktív módon, egy erre létrehozott felületen, elkészíthessék „saját” logójukat is. A projekt nem véletlenül kapott számos elismerést és díjat itthon és külföldön egyaránt.

Márkaépítés 2022 – Neverending Branding konferencia.

De ez csak egy számtalan díjazott munka közül, hiszen Simon Attila már három évtizede van a pályán. Frissen végzett grafikusként mindjárt a legnagyobb multinacionális reklámügynökségeknél kezdett dolgozni, majd hamarosan saját céget alapított.

De tanárként is negyedszázados pálya áll mögötte, több intézményben tanította és tanítja a jövő tervezőit. Sőt, abban is segíti őket, hogy megszerezzék azt a bizonyos két-három év szakmai tapasztalatot, ami nélkül elég nehéz elhelyezkedni.

Beszélgetünk majd a szakma fontos eseményeiről is, amelyek megvalósításában közreműködik, mint például az Arany Rajzszög kiállítás. Végül,  de nem utolsó sorban azt is megbeszéljük, mit vár az idei évtől, merre tart a grafikai tervezés, milyen nagyobb események várnak ránk az évben.

Idén 21. alkalommal rendezi meg a Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége MAKSZ a hazai kreatív szakemberek egyik legmeghatározóbb versenyét, az Arany Pengét. A 2021-es design megoldások közül brand design alkategóriában került a finalisták közé a Brand Bar ügynökség. Pályázatukban a Liszt Ferenc Kamarazenekar márkamegújításának részét képező zenevezérelt dinamikus arculatot mutatták be. A nevezési film a Café Communications munkáját dicséri.

Az arculat zenevezéreltsége abban áll, hogy a zenekar új logója alapvetően egy újragondolt kottarendszer. A logó Bartók Divertimentójának első ütemeit teszi láthatóvá, lényegében egy alternatív zenei nyelv használatával. Dinamikus azért, mert ezzel a notációs módszerrel bármely zenemű vizualizálható, amelynek köszönhetően elvben végtelen számú grafikai jel hozható létre, amelyek bár minden zenedarab esetében mások, mégis egységes vizualitást hordoznak, a márkaarculat egészéhez kapcsolódnak.

“Olyan arculat kialakítására volt szükség, amely kifejezi a márka személyiségét, letisztult, újító, különleges, van benne valami meglepő, emellett amely képes támogatni a zenekar külföldi és belföldi ismertségének és elismertségének jelentős növelését, továbbá reflektál a mai kor kihívásaira és tudja segíteni a fiatalabb közönség felé való nyitást – mondta Simon Attila, a Brand Bar kreatív igazgatója. – Az arculati koncepció komoly csapatmunka eredményeként született meg zenészek és grafikusok szoros együttműködésében.”

A teljes arculati keretrendszer megújítása integrált marketing- és kommunikációs stratégia alapján történt, amelyért a FleishmanHillard Café ügynökség és a Stratlog tanácsadó cég felelt.

“A márka újraalkotásának megkerülhetetlen része volt az új arculat kialakítása is. Örömünkre szolgál, hogy egy ilyen volumenű integrált projekten dolgozhattunk, remek partnerekkel együtt. Ahhoz, hogy a kommunikációs eszközök, köztük az arculati elemek is, illeszkedjenek a sratégiai alapokhoz, kiemelten fontos az összehangolt munka. Izgatottan várjuk a hazai és nemzetközi PR- és kreatív szakma visszajelzéseit” – mondta el Balaton Anita, a FleishmanHillard Café ügyvezető igazgatója.

A FleishmanHillard Café pályázata, amelyben a Liszt Ferenc Kamarazenekar rebranding kampányát mutatták be részletesen, reputáció-és márkamenedzsment kategóriában az IPRA Golden World Awards döntőjébe is bejutott a nemzetközi zsűri döntése alapján. Az IPRA eredményhirdetését a járványhelyzet miatt online formában fogják megtartani, míg az Arany Penge díjátadóját július 22-én Budán rendezik meg.

Kicsit beszélgetünk a magyar reklámipar hőskoráról, a kilencvenes évekről, amikor évről évre a két számjegyű piaci növekedés volt a normális. De nem süllyedünk bele a nosztalgiázásba, hiszen a szakma ma is él és dolgozik. Szóba kerül többek között a „Napszámos projekt”,  a „Vedd észre” kampány, az Arany Rajzszög Díj és Kiállítás. Azt is tisztázzuk, a képzésből frissen kikerülő grafikus hogyan szerezhet 2-3 év szakmai gyakorlatot, hogy sikerrel pályázhasson egy jó állásra. Hogyan tovább, magyar piac, idén ősszel és azután? Mi vár az ügynökségekre és a grafikai stúdiókra a Covid árnyékában?

Hangoljatok este 7-kor a 90.9 Jazzy rádióra!