Először a tavalyi, „Mindenki lelép” című regényéről váltunk pár szót, melynek alcíme: Thriller a mai Magyarországról. Megbeszéljük, hogy született az első regénye, mi motiválta a megírására.

Utána rátérünk a második regényére. „A hatalom árvái” alcíme szerint „Politikai thriller a rendszerek árnyékában.” A könyvben viszontlátjuk Ferit, a nyomozót, aki már az előző regényben is szerepelt. A könyv helyszíne egy képzeletbeli bakonyi kisváros, Árokvár, ahol az orosz elnök látogatását várják. Eltűnik egy intézeti fiú. A nyomozás váratlan fordulatokat hoz, amelynek során újra összefonódik három egykori jóbarát, Feri, Lili és András sorsa. Vidéki Magyarország, táskás emberek, kiskirályok, orosz befolyás… Rengeteg motívum ismerős lehet azoknak, akik az elmúlt évtizedeket Magyarországon élték át.

A hatalom árvái februári megjelenése és a mai beszélgetés között volt egy választás, ami – nagyon úgy tűnik – elsöpörte a NER-t. Beszélgetünk a thriller geneziséről: titkos informátorok, rejtélyes találkozók, tipikus sorsok és viselkedési minták a szereplőkben… Rendszerváltás vagy gengszterváltás?

Hogyan állt össze ez a fordulatos történet? Hogyan fogadta a két regényt a kritika és az olvasók? Lesz-e folytatás?

Hangoljatok este 8-kor a Jazzy rádióra!

A műsor online is hallgatható a jazzy.hu oldalon. A korábbi adások podcast formában meghallgathatóak a Márkamonitoron.

Már folyik a hármas rendezésű (Kanada, USA, Mexikó) labdarúgó világbajnokság. Tudjuk, hogy egy VB nem csak sportesemény, hanem közösségi élmény is. Miért lett a sport ilyen fontos terep a márkáknak, és hogyan tudnak a közös szurkolói élményekhez hitelesen kapcsolódni?

A Coca-Cola és a FIFA együttműködése közel öt évtizede tart. A márka most is a FIFA World Cup 2026 hivatalos üdítőital-partnere. Hogyan épül fel a világbajnoksághoz kapcsolódó világméretű kampány? Először a kommunikáció globális elemeiről beszélünk: új reklámfilm, Coca-Cola-himnusz, nemzetközi előadók…

Megbeszéljük azt is, mit vettek át a globális projektből a hazai piacra. A kampány Magyarországon április 1. és június 30. között fut. Néhány elem a palettáról: limitált kiadású Coca-Cola alumínium dobozok válogatott-dizájnokkal, gyűjtői játék, futballmatricák, kupakfeltöltéses promóció. Azt is eláruljuk, hogy a fődíj egy hivatalos meccslabda, amely igazoltan játékba került a VB 23. meccsén, a Houston Stadionban.

Végül, de nem utolsó sorban azt is megbeszéljük, milyen aktivitásokkal készülnek még az idei évben, különös tekintettel a nyári eseményekre.

Hangoljatok este 8-kor a Jazzy rádióra!

A műsor online is hallgatható a jazzy.hu oldalon. A korábbi adások podcast formában meghallgathatóak a Márkamonitoron.

Beszélgetésünket az aranykor felidézésével kezdjük, de hamar rátérünk a legforróbb aktualitásokra. Milyen hatással (nem) lesz a mesterséges intelligencia a márkatervezésre? „A legtöbb marketingfogást a képzőművészek és az ő menedzsereik találták ki” – mondta Attila a februári Márkaépítés konferencián, ezt most a stúdióban is kifejti.

Részletesen beszélünk a „márkákban élő istenekről” is. Jean Shinoda Bolen amerikai pszichiáter nevezi az archetípusokat „a bennünk élő isteneknek”, akik viselkedési mintákat adnak az embereknek. Hogyan jelennek meg az ősi minták a márkaszemélyiségben? A Brand Bar egy nyolc római istenből álló modellt épített fel.

„Végül is a modern márkaépítés nem tett mást, mint leporolta az ősi történeteket. Mert bár a technológia és a trendek folyamatosan változnak, az emberi lélek évezredek óta ugyanazokra az elemi hívószavakra rezonál – a siker titka csupán annyi, hogy tudjuk, a mi márkánk melyik isten hangján szólal meg” – foglalta össze Simon Attila.

Végül, de nem utolsó sorban kitérünk a napi munkára, a mesterséges intelligencia korában átalakuló ügynökségi munkára, az oktatás kérdéseire és sok más aktualitásra is.

Hangoljatok este 8-kor a Jazzy rádióra!

A műsor online is hallgatható a jazzy.hu oldalon. A korábbi adások podcast formában meghallgathatóak a Márkamonitoron.

Hogyan segítsünk jól? Miért fontos ez? Kötelező feladat vagy valódi hasznosság? – Elsőként ezekre a kérdésekre keressük a választ a vendégeimmel. Mi a CSR szerepe a vállalatok, a márkák életében?

Részletesen beszélünk egy nemrégiben lezajlott kampányukról, amelyben egyebek között szobrok faragására is sor került. Milyen társadalmi üzenetek vannak a Waberer’s és Müpa együttműködések mögött?

Kitérünk egy aktuális projektjükre is. Elindult egy olvasásnépszerűsítő program a Libri támogatásával, avagy minden gyerek hallgasson mesét!

Végül, de nem utolsó sorban beszélünk a közeljövő terveiről is: segítő emberek klubja, workshopok és más közös projektek a Magyar Máltai Szeretetszolgálat és a Sooda közreműködésével.

Hangoljatok este 8-kor a Jazzy rádióra!

A műsor online is hallgatható a jazzy.hu oldalon. A korábbi adások podcast formában meghallgathatóak a Márkamonitoron.

A szótárakban hiába keressük a Humanody szót, így mindjárt a beszélgetés elején megfejtjük a jelentését. Utána bizonyos alapfogalmak tisztázására teszünk kísérletet. Mi a márka, és mi a márkaépítés? Mióta vannak egyáltalán márkák?

Ezután rátérünk a mai beszélgetés igazi apropójára. Kun Miklós idén is előadott a Márkaépítés konferencián, ahol két fontos kérdés megválaszolását kértük tőle: megváltozik-e a márkaépítés lényege az AI korszakában, és képes-e a technológia átírni az emberi gondolkodást?

Innen értelemszerűen napjaink egyik legizgalmasabb kérdésével, a mesterséges intelligencia szerepének áttekintésével folytatjuk. Mit hozott az életünkbe, a munkánkba és a gondolkodásunkba? Végül, de nem utolsó sorban beszélünk a márkák és a márkaépítés jövőjéről is, és ennek kapcsán megismerkedünk a márkalény fogalmával.

Hangoljatok este 8-kor a Jazzy rádióra!

A műsor online is hallgatható a jazzy.hu oldalon. A korábbi adások podcast formában meghallgathatóak a Márkamonitoron.

Mai beszélgetésünk apropója egy friss kutatás, aminek fontos előzményei is vannak. Röviden felidézzük a három évvel ezelőtti GWI kutatást a magyar internetező lakosságról, meg az AI Readiness Index két hullámát a magyarok és az AI viszonyáról. A mostani kutatás, az „AI az egészségügyben” egy igen fontos részterületet vizsgát meg.

Egy általános körképpel kezdjük a beszélgetést. AI és egészségügy: mire használjuk, miért használjuk a mesterséges intelligenciát, kik a leggyakoribb használók, milyen generációs különbségek láthatóak? Kitérünk arra is, milyen problémákkal, nehézségekkel szembesülnek a felhasználók, és ilyen hátrányai vannak a mesterséges intelligenciának. Beszélünk a terület jövőbeli potenciáljáról, és azt is tisztázzuk, miért fontos egy ilyen téma egy ügynökségnek.

Hangoljatok este 8-kor a Jazzy rádióra!

A műsor online is hallgatható a jazzy.hu oldalon. A korábbi adások podcast formában meghallgathatóak a Márkamonitoron.

A VML reklámügynökség idén is publikálta a The Future 100 című éves trendelőrejelzését. Először azt járjuk körül, miről is szól ez a kutatás, milyen módszertannal készült, hány országban, hány embert kérdeztek meg, milyen témákra fókuszált, milyen markáns eltérések vannak az előző évek trendkutatásaihoz képest.

Röviden kitérünk a tavalyi és az idei hullám néhány markáns megállapítására. Mindenekelőtt arra keresünk választ, hogyan alakul a márkák helyzete, szerepe, jövője a változó világban. Nyerésre vagy vesztére áll a lojalitás?

Fontos témánk lesz mesterséges intelligencia. Milyen viszonyban vannak az AI-generálta tartalmak és valóság, az ember és technológia? Végül részletesen is beszélünk a „válságtudatos optimizmus” fogalmáról: hogy viselkednek a fogyasztók? Itt olyan hívószavak kerülnek elő, mint a megélhetési költségek, életvitel, szabadidő, gasztronómia, egészség, utazás, személyre szabott tudomány.

Hangoljatok este 8-kor a Jazzy rádióra!

A műsor online is hallgatható a jazzy.hu oldalon. A korábbi adások podcast formában meghallgathatóak a Márkamonitoron.

Kenderessy Szabolcs sorozatrajongó gimnazistaként kezdett weboldalt szerkeszteni. Először megbeszéljük, hogyan lett a Sorozatwiki hobbiból komoly szakmai tevékenység, újságírókkal, szerkesztőkkel, naponta több tízezer olvasóval.

A weboldal mellett hamarosan született egy elismerés is, a Televíziós Újságírók Díja. A műsorban röviden beszélünk a díj történetéről, tisztázzuk, hogyan lesz egy jelöltből díjazott, hogy áll össze a zsűri, milyen kategóriák vannak, és végigvesszük a zsűrizés folyamatát.

Ezután áttekintjük az idei gála legesélyesebb jelöltjeit, a 14 kategória teljes shorlistjét, amelyből kikerülnek a 2025. év győztesei. Beszélünk a következő díjátadóról is, mi történik, hol történik, hogy azok is képet alkothassanak a jövő szerda esti programról, akik nem lesznek ott.

Hangoljatok este 8-kor a Jazzy rádióra!

A műsor online is hallgatható a jazzy.hu oldalon. A korábbi adások podcast formában meghallgathatóak a Márkamonitoron.

De mielőtt a két hét múlva kezdődő konferenciára rátérnénk, kicsit beszélgetünk Konrád szakmai előéletéről: dolgozott az internet hajnalán indult Indexnél, tanított és ma is tanít számos egyetemen, főiskolán, és közel két évtizede foglalkozik marketing-tanácsadással. A tanácsadás kapcsán megbeszéljük, milyen állapotban van a piac. A GDP stagnál, ezt hogy élik meg a kkv-k? Visszafogják a fejlesztést, vagy pont ilyenkor lehet piacot szerezni, pozíciót erősíteni?

Kicsit bővebben beszélünk a digitális világ új trendjeiről és a mesterséges intelligenciáról. Mennyiben változott az AI-hoz való viszonyunk, visszaesett-e már a kezdeti lelkesedés, vagy az AI beépült a mindennapi életbe, munkába? Tudja-e a fogyasztó, mi készül AI-val és mi nem? Érdekli egyáltalán?

A beszélgetés végén pedig adunk egy kis előzetest „Márkaépítés 2026: Embertelen szép? Embertelen jó?” konferenciához, ami pont két hét múlva kezdődik.

Hangoljatok este 8-kor a Jazzy rádióra!

A műsor online is hallgatható a jazzy.hu oldalon. A korábbi adások podcast formában meghallgathatóak a Márkamonitoron.

Először az indulás éveiben szerzett tapasztalatairól beszélgetünk. Legalább olyan tanulságos fejezet az életében az is, amikor egy app fejlesztésével belekóstolt a vállalkozói létbe. Most már fél évtizede tanácsadóként dolgozik. Kitérünk arra, milyen viszonyban vannak a magyarok a digitalizációval: hogy állnak honfitársaink digitális tudásban, mennyire nyitottak, tanulékonyak, és hogy hogy halad a digitalizáció a vállalati szférában. Ditte egyetemi oktatóként is dolgozik, megbeszéljük, mit tapasztal az oktatásban, és azon túl, mentorként.

Végül, de nem utolsó sorban arra is kitérünk, miről fog előadni február 26-án a Márkaépítés 2026: Embertelen szép? Embertelen jó? című konferencián.

Hangoljatok este 8-kor a Jazzy rádióra!

A műsor online is hallgatható a jazzy.hu oldalon. A korábbi adások podcast formában meghallgathatóak a Márkamonitoron.