A magyarországi leányvállalatot 1990-ben azzal a szándékkal hozták létre, hogy technológiai rendszereit és termékeit egész Kelet-Közép-Európában helyi gyártás révén honosítsa meg. Mára a társaság a magyar építőanyag-piac kiemelkedő szereplőjévé vált. A Wienerberger Magyarországon a cégcsoporthoz tartozó Pipelife-fal együtt kilenc helyszínen 10 gyárral rendelkezik, a hazai foglalkoztatottak száma pedig meghaladja a 800 főt.

Az elmúlt években történt átalakulások és változások okán szükségessé vált a márkaépítés és az arculati elemek újragondolása, így 2024-ben átfogó megújulás veszi kezdetét a Wienerbergernél. Az új arculat modern, rugalmasabb megjelenést biztosít, amely jobban tükrözi a vállalatcsoport komplex megoldásait az építőipar és az infrastruktúra területén.

Első körben a digitális felületeiken cserélik és frissítik tartalmaikat, majd az év végéig minden nyomtatott kiadványukat is megújítják. A vásárlók és a viszonteladók jellemzően a jövő év elejétől találkozhatnak az új arculati elemekkel ellátott termékekkel és nyomtatványokkal a kereskedésekben. Mindezzel párhuzamosan az új kampányok már a megváltozott arculati elemekkel jelennek meg a jövőben.

Pipelife: változás a marketing osztályon

Az elmúlt időszakban a Wienerberger marketing osztályán is történt változás. Júliustól egyesítették a Wienerberger Building Solutions és a Wienerberger Piping Solutions marketing erőforrásait, létrehozták a Pipelife márkamenedzser pozíciót, így ma már egy közös csapat dolgozik a Porotherm, Tondach, Semmelrock és Pipelife márkákon.

Superbrands elismerés a Tondach és Semmelrock márkáknak

Idén tizenhetedik alkalommal ült össze a 20 tagú, független szakemberekből álló bizottság, amely a Wienerberger csoporthoz tartozó Tondach márkát 17. alkalommal, míg a Semmelrock márkát első alkalommal találta érdemesnek a Business Superbrands 2024 védjegy viselésére. Az elismerés az üzleti szektor (B2B) márkáinak legkiválóbb márkáit emeli ki, azaz olyan magyarországi cégeket és márkákat, amelyek nem elsősorban a fogyasztókkal, hanem vállalkozásokkal és szervezetekkel állnak kapcsolatban. A díj értékét növeli, hogy a jelölés kizárólag szakmai szempontok alapján történik, arra sem pályázni, sem jelentkezni nem lehet.

„A Semmelrock az idei listán az első és az egyetlen olyan márka a díjazottak között, amely kifejezetten térburkolati megoldásokkal foglalkozik. Ez hatalmas elismerés, különösen, mivel bár a Semmelrock név már régóta jelen van Magyarországon, lényegében csak három éve kezdtük el a tudatos márkaépítést. Örülök, hogy kollégáimmal közösen olyan eredményesen dolgoztunk, hogy ilyen rövid időn belül egy nívós szakmai díjjal is elismerték az erőfeszítéseinket. Ez a siker újabb visszaigazolása annak, hogy elkötelezettségünk az erős márkák, valamint az innovatív és magas minőségű termékek iránt a szakemberek számára is imponáló. Hiszem, hogy a következő hónapokban az új arculat bevezetése még inkább erősíteni fogja a Wienerberger márkáiról kialakult pozitív képet” – mondta Nagy Zsolt István, a Wienerberger Magyarország marketingvezetője.

A Wienerberger innovációs megoldásairól Nagy Zsolt István, a vállalat marketingvezetője tartott előadást. Az építőipar olyan világ, amely az átlagember számára kevésbé látható, de igen izgalmas. Különösen, ha az 1819-ben, Bécsben alapított Wienerberger cégről van szó, amely már a híres, 1838-as pesti árvíz után részt vett az újjáépítésben. Azóta persze sok minden történt. Jelenleg a márka portfóliójába a Wienerberger, a Tondach, a Porotherm, a Semmelrock és a Pipelife tartozik.

Nagy Zsolt István előadásában arra kereste a választ, hogyan lehet az innovációt stratégiai megközelítéssel jól használni a márkaépítésre. Ehhez az innováció négyféle típusát hívta segítségül, amelyek közül az első az inkrementális, azaz a növekvő, fokozatos innováció. Erre jó példaként a márka kétszer gyorsabb falazást lehetővé tevő Porotherm Rapid termékcsaládját hozta, amely 2009-től kezdetben Porotherm Profi néven volt elérhető a piacon. Meg kellett küzdeni azzal kihívással, hogy a vásárlók ragaszkodtak a régi, jól bevált megoldásokhoz, ezért a Wienerberger újszerű tréningmódszert vezetett be, valamint rebrandinget hajtott végre, ekkor kapta a termékcsalád a kifejezőbb Porotherm Rapid nevet. Végül három év alatt négyszeresére nőtt a termék jelentősége a portfólióban.

Az „architectural innovation” esetében a szakember a Tondach tetőcserépmárkát vette alapul, amely a 2010-es években folyamatosan veszített a piaci részesedéséből. Miután elemezték a piaci helyzetet, arra jutottak, hogy a márka képe kissé megfakult a fogyasztók szemében. Mivel modern és innovatív márkaként kívánták újrapozicionálni a Tondachot, 2018-tól kezdve minden évben fejlesztést hajtottak vége, amit a kommunikációjukban is hangsúlyoztak. Ehhez olyan sikeres termékbevezetések kapcsolódtak, mint az ország legnagyobb sík tetőcserepe, a Planoton 9, a Porsche dizájncsapata által tervezett V11 vagy a fenntartható fehér tetőcserép.

Mikor van szükség a diszruptív innovációra? Akkor, amikor olyan új technológia jelenik meg a piacon (mint a digitalizáció), amely azok számára, akik használnák, még kevéssé elérhető, ezért muszáj formabontó megoldáshoz nyúlni. Ez a Wienerberger esetében a kiterjesztett valóság alkalmazása volt beépítési útmutatóként. Ezzel párhuzamosan szerették volna azt is elérni, hogy a Wienerberger egyre inkább a megoldások márkájaként jelenjen meg a fogyasztók életében.

Radikális innovációról pedig akkor beszélünk, amikor a márka olyan innovációval jelentkezik, amely megváltoztatja a fogyasztókban a márkáról addig kialakult képet. Ennek kapcsán vezették be a házkonfigurátort, amellyel előre láthatóbb a tervezés, követhetőbb az építkezések financiális része.

A Nagydíjakon kívül a pályázatot kiírók tanácsa nyolc nívódíjat ítélt oda, és tíz szervezet adományozott különdíjat. Az elismeréseket az Országházban rendezett ünnepségen adták át. A díjazottak közül számosan márkanévvel jelölt termékért, szolgáltatásért kapták az elismerést, a gazdaság széles spektrumából. Kiemelkedően sok élelmiszer és kozmetikum szerepel a listán, de megtalálhatóak gépészeti termékek, lakossági fogyasztásra szánt iparcikkek és szolgáltatások is. A díjazott márkatermékek listája a következő:

A pályázat 2014. évi nagydíjasai és nyertes pályázatai:

• AgroSprint Kft. – Sprint Natura gyorsfagyasztott 450 gr-os zöldségek
• Alveola Kft. – Solanie Argán őssejtes termékcsalád
• Budapest Gyógyfürdői és Hévizei Zrt.- Szent Lukács Gyógyfürdő és Uszoda szolgáltatásai
• chocoMe Kft. – chocoMe Raffinée termékcsalád
• Control-X Medical Kft./ Mediagnost Kft. – Z-Motion univerzális röntgengép család
• Deka Union Kft. – Címeres Kulárés kolbász
• DISPOMEDICOR Egyszerhasználatos Orvosi Eszközöket és Műtét-technikai Termékeket Gyártó Zrt.- Dispomedicor Vektorguard Plus Biztonsági Tű család
• Dr. IMMUN Kft. – Dr. Immun® Herbalicum kivonatok
• FUNKCIÓ Kereskedelmi és Szolgáltató Kft.- „DARNÓ-HÚS” Májas termékcsalád
• GéSz Gaál és Sziklás Kft. -Flavon termékcsalád
• Global Partners System Kft.- HillVital Gyógyfüves MesterBalzsam
• Gyulahús Kft./Royal Hunting Vadászatszervező Kft. – GYULAI-ROYAL Szarvastermékek
• Hajnal Húskombinát Kereskedelmi Kft. – Hajnal Juhbeles virsli, Hajnal Angolszalonna
• Helia-D Kft. – Zelka 50 ml. – Natúr arckrém termékcsalád
• Ilcsi Szépítő Füvek Kft. – Anti-agening & Hyaluron termékcsalád
• Legrand Magyarország Villamossági Rendszerek ZRt. – Program MOSAIC csatlakozó aljzat
• Lissé Édességgyár Kft. – CocoMax kókuszrúd termékcsalád
• Magyar Porcelánmanufaktúra Kft. – Pannónia kollekció edény és díszmű család különböző dekorokkal, Holdfény kollekció tátika dekorral
• Magyar Suzuki Zrt. – SX4 S-CROSS 1.6 l 5 ajtós személygépkocsi, allgrip
• Manna Natúr Kozmetikum Kft. – Manna Bőrápoló csomag a fiatalságért; tiniknek/gyerekeknek/felnőtteknek
• Masterplast Kft. – Masternet Premium Üvegszövet hálók
• Mirelite Mirsa Zrt. – Gyorsfagyasztott zöldségkeverékek
• Nádudvari Élelmiszer Kft. – Gyorsfagyasztott, félkész, panírozott zöldségek
• Nagykun-Hús Kft. – Méteres vastag kolbász család
• Ongropack Kft. – ONGROFOL® PVC nyújtható fóliák
• Organic-Spirit-Hungary Kereskedelmi Kft. – mySPIRIT skincare kozmetikai kezelés
• PHILIPS IPSC Tamási Kft. -GreenSpace LED-es álmennyezeti mélysugárzó család (alapváltozatok)
• Pipelife Hungária Kft. – RADOPRESS termékcsalád
• Podiart Kft. – Podiscan talpvizsgáló berendezés
• Poli-Farbe Vegyipari Kft. – Poli-Farbe Platinum falfestékek
• Ceumed Kft./Ranyák György – OrsziPorszi orrszívó
• Rekord Nyílászáró Centrum Kft. – REKORD Centrum Nyílászáró Család
• SCHRACK Technik Kft. – Schrack MODUL4000
• Spirit Hotel Gyógyszálloda Kft. – „SPIRIT – egy valóra vált álom”: Spirit Hotel Thermal Spa ***** superior
• Sunfleur Kozmetikai Kft. – MEDIFLEUR Felfekvést megelőző gél (200, 300 ml)
• Teka Magyarország Zrt. – MOFÉM MULTI-BOKSZ falsík alatti univerzális egység
• Wet Wipe Kft. -Softy nedves törlőkendő család
• ZALAERDŐ Zrt. – LENPELL keményfa pellet

A Magyar Termék Nagydíj Pályázat kiírói Tanácsának különdíjai:

• Magyar Termék Nagydíj® Pályázat Gazdaságért Nívódíj – Poli-Farbe Kft.
• Magyar Termék Nagydíj® Pályázat Klímabarát Termék Nívódíj – Zalaerdő Zrt., Lenpell keményfa pellet

Egyéb különdíjak:

• A HUNGEXPO Vásár és Reklám Zrt. 30 négyzetméter kiállítási területet ajánl fel a HUNGEXPO Zrt. által szervezett Utazás 2015 kiállításon a Magyar Suzuki Zrt. számára, egy új személygépkocsi típus bemutatására.
• A Magyar Export- Import Bank Zrt. és a Magyar Exporthitel Biztosító Zrt., azaz az EXIM Export Mentor, Exporttámogatási Különdíjat ajánl fel a MIRELITE Mirsa Zrt-nek exportcélú tevékenységeinek bővítéséhez.
• A Magyar Újságírók Országos Szövetsége Gazdasági Szakújságírók Szakosztálya a Gazdasági Sajtó Díja elismerésben részesíti a chocoMe Kft.-t és a Magyar Suzuki Zrt.-t.
• A Nemzeti Fogyasztóvédelmi Hatóság különdíját, az Érték és Minőség díjat idén a GéSz Gaál és Sziklás Kft. Flavon termékcsaládjának adományozta.

A díjazottak teljes listája itt olvasható.

(Forrás: MTI, fotó: Soós Lajos)