Az #egészenén kampány keretében a tavasz kezdetével a természet ihlette inspirációra épít a dm. A színek segítségével önmaguk új oldalát fedezhetik fel a vásárlók, a nyárra várakozva pedig minden terméket megtalálnak, ami a testápoláshoz szükséges.

Az #egészenén címmel a dm tizenkét országban indított január elején egy új kommunikációs kampányt, aminek vezérelve összefoglalja és kiegészíti a márka alapelvét: „Itt vagyok önmagam”, azaz a dm-nél nemcsak vásárlóként tekintenek rám, hanem az egész személyemet is értékelik. Mint lehetőségteremtő és bátorító, a dm az #egészenén kampány révén szeretné támogatni az embereket, hogy felfedezzék, megtalálják önmagukat, és úgy alakítsák életüket, ahogyan az megfelel a saját elképzeléseiknek és vágyaiknak.

„A tavasz a megújulás időszaka, a dm marketingkommunikációjában hagyományosan ez az időszak a szépségről szól, ezért is nagyon örülünk, hogy idén áprilistól az AVON legnépszerűbb kozmetikumai a dm-üzletekben is elérhetőek. A szortimentünk bővítésével, optimalizálásával folyamatosan azon dolgozunk, hogy vásárlóink minél szélesebb köre találja meg a számára ideális terméket” – nyilatkozta Kanyó Roland, a dm Kft. marketing és PR menedzsere.

Új márka a dm polcain

Az AVON termékek április elejétől folyamatosan kerülnek ki a dm-üzletekbe, előreláthatólag május közepétől már mindegyik dm-ben kaphatóak, valamint megtalálhatók lesznek a dm Online Shopjának felületén is. Az üzletekben kihelyezett termékekhez teszterek is tartoznak majd, amelyekkel az érdeklődők kipróbálhatják a kozmetikumokat. A dm-ben nem a teljes AVON termékskála lesz elérhető, ellenben az arcápolás, testápolás, parfüm és smink kategóriákon belül a legnépszerűbb kozmetikumok mind felsorakoznak majd. A dm-ben való megjelenés mellett természetesen továbbra is megmaradnak a megszokott és jól bevált vásárlási módok is. Az AVON teljes termékportfóliója, valamint az aktuális katalógus továbbra is kizárólag a Tanácsadóknál és az avon.hu-n lesz elérhető.

„Az AVON belépése a kiskereskedelmi piacra lehetőséget teremt arra, hogy új fogyasztókat szólíthassunk meg, és számukra is elérhetővé váljanak a termékeink. Egyúttal arra is mód lesz, hogy az érdeklődők a számukra legmegfelelőbb formában vásárolhassanak. Az együttműködésünk a dm-mel egy olyan kollaboráció, amelyhez az olyan közös értékeink szolgáltatnak partneri alapot, mint a vásárlóközpontú megközelítés, a minőség iránti elkötelezettség, a könnyű hozzáférhetőség és a fenntarthatóság” – nyilatkozta Olasz Henrietta, az AVON Magyarország ügyvezető igazgatója.

2024 őszén piaci működéseinek racionalizálása végett az AVON három országcsoportot két egységgé vont össze, így Magyarország mellett már Szerbia és Montenegró is egy szervezeti egységhez tartozik a dél-európai régión belül. Az összevonás célja egyrészt a folyamatok optimalizálása, az országok közötti minél nagyobb szinergia kialakítása, továbbá a best practice-ek megosztása és összehangolása volt.

A régiós összevonás következtében változás következett be a magyar csapaton belül is, amely fényében Kósa Anita, Magyarország mellett Szerbia és Montenegró integrált kommunikációs és digitális vezetőjévé lépett elő. A szakember így innentől fogva a reklám, a pr, a belső- és külső kommunikáció, CSR, az e-commerce, a weboldalak, illetve a vásárlói és Tanácsadói applikációk és az ezekhez kapcsolódó területek irányításáért felel mindhárom országban, emellett pedig továbbra is ellátja az AVON Magyarország szóvivői feladatait is.

„Az AVON-nál töltött karrierem során már számtalan kihívással néztem szembe, ilyen ez a mostani is. Izgatottan vágok bele ebben az új fejezetbe, amely során Magyarország mellett további két országért is én felelek majd. Az országok még hatékonyabb együttműködésén és összehangolásán felül kiemelt célom, hogy mindhárom országban tovább növelhessük a márka ismertségünket, és hogy ezáltal még több nőhöz juttathassuk el termékeinket, társadalmi felelősségvállalási programjainkat, illetve biztosíthassunk nekik plusz kereseti lehetőséget” – nyilatkozta Kósa Anita.

Az Open Up & Grow stratégia megvalósítása még Angela Cretu vezetése alatt vette kezdetét, amely során  a vállalat elsőként működési modelljét és portfólióját racionalizálta, mindezt pedig a kereskedelmi modell jelentős átalakítása, a K+F újratervezése és technológiai modernizáció követte. Angela emellett szívügyének tekintette és újradefiniálta az AVON társadalmi felelősségvállalási kampányait. „Örömmel gondolok vissza az AVON-nál töltött időre, a közösségre, mely csodálatos és inspiráló élmény volt számomra. Hálás vagyok a különleges kapcsolatokért, melyet a csapat adott nekem és közös értékeinkért, valamint a Natura&Co alapítóinak és igazgatótanácsának bölcs iránymutatásáért és támogatásáért. Leginkább azonban azoknak a nőknek vagyok hálás, akikkel az általam bejárt országokban, illetve eddigi életem során találkoztam, és akik nagyvonalúan megosztották velem saját történeteiket, ezáltal formálva életcélomat és azokat az értékeket, amelyeket magaménak vallok” – nyilatkozta távozása kapcsán Angela Cretu.

Az új vezérigazgató, Kristof Neirynck igen tapasztalt, kereskedelemben és e-kereskedelmi területen is jártas kiemelkedő marketing szakember, aki csatlakozása óta máris hatalmas értéket adott hozzá az Avonhoz a vállalat CMO-jaként: az elmúlt két évben az AVON globális marketing vezérigazgatójaként teljes re-brandinget hajtott végre, új árazási stratégiát vezetett be, illetve a nyugat-európai régió ügyvezető igazgatójaként stabilizálta a régió piacait. „Hatalmas elismerés számomra, hogy mostantól én tölthettem be ezt az igen megtisztelő pozíciót és vezethetem tovább a vállalatot, amelynek középpontjában továbbra is Tanácsadóink állnak. Büszke vagyok arra, hogy egy erős márkával rendelkezünk, amely innovatív és elérhető termékeket biztosít a fogyasztóknak és egyúttal lehetőséget teremt a nők számára, hogy a saját feltételeik szerint érvényesítsék erejüket” – nyilatkozta az új vezérigazgató.

Mielőtt csatlakozott volna az AVON-hoz, Kristof a Walgreens Boots Alliance (WBA) globális márkákért felelős marketingigazgatójaként dolgozott. Ebben a szerepkörben a Beauty and Consumer Healthcare  tulajdonában lévő több mint 20 márkából álló portfóliót felügyelte, amely több mint 4 milliárd dolláros forgalmat generált világszerte. A WBA előtt 13 évet töltött a P&G-nél, ahol kulcsfontosságú részlegekben töltött be vezető pozíciókat.

Regionális változások az AVON-on belül  

Andreea Moldovan, aki eddig az AVON dél-európai régiójának ügyvezető igazgatói posztját töltötte be, januártól átveszi az európai régió vezetését. Új szerepkörében egy olyan régiót fog irányítani, amely a térség négy legnagyobb – olasz, angol, lengyel és román -, valamint 20 kereskedelmi piacát, többek között a magyart is magába foglalja. Andreea 1998-ban kezdte pályafutását az AVON-nál, mint értékesítési vezető a kolozsvári régióban. A vállalatnál töltött 25 éves tapasztalata során olyan piacokat vezetett, mint Marokkó és Csehország, később pedig átvette a dél-európai régiót, ami 11 piacot foglalt magába.

Andreea helyét a dél-európai régió élén Olasz Henrietta, az AVON Magyarország jelenlegi ügyvezető igazgatója veszi át.

Henrietta, egy karizmatikus vezető, aki óriási odaadással harcol és tesz nap mint nap nőként, a nőkért. 20 éve került a szépségipari vállalathoz elemzőként, majd 2 év után étékesítéstámogatási osztályvezetőként folytatta a vállalatnál. Kiemelkedő teljesítményének és tehetségének köszönhetően a magyar management tagjaként folytatta karrierjét, később pedig nemzetközi, régiós vizekre evezett: 2017-ben a németországi leányvállalat ügyvezető igazgatójává nevezték ki. Ezt követően 2020 márciusában kapta meg a megtisztelő felkérést, hogy vegye át a magyarországi leányvállalat vezetését. Csapatával együtt számos sikert tudhat magáénak, kezdve azzal, hogy Magyarország hosszú évek óta őrzi helyét az AVON országok élmezőnyében, amely elismeréseként tavaly az AVON legrangosabb nemzetközi díját is átvehették. Ezen túl kollégáival közösen számos üzleti modellt vezettek be, finomhangoltak és folyamatosan azon dolgoznak, hogy milyen újabb innovációkkal segíthetik a vállalat kiterjedt és összetartó Tanácsadói hálózatának munkáját. Megszerzett tapasztalatát és tudását 2024 januárjától pedig nem csak a hazai piacon, de a dél-európai régió országaiban kamatoztatja tovább – írják.

Olasz Henrietta húsz éve került a szépségipari vállalathoz. Pályafutását elemzőként kezdte, majd két év után értékesítéstámogatási osztályvezetőként folytatta. Ezt követően bekerült a magyar managementbe, illetve később nemzetközi, régiós vizekre evezett, majd 2017-ben érkezett el a következő szignifikáns mérföldkőhöz karrierjében. Ekkor nevezték ki a németországi leányvállalat ügyvezető igazgatójává. Rövid, marketing területen tett kitérő során szélesítette tovább az „Avonos tudástárát”, majd ezt követően 2020 márciusában kapta meg a megtisztelő felkérést, hogy vegye át a magyarországi leányvállalat vezetését. Az azóta eltelt időben számos, csapatával együttesen elért sikert tudhat magáénak, kezdve azzal, hogy Magyarország hosszú évek óta őrzi helyét az AVON országok élmezőnyében, amely elismeréseként tavaly az AVON legrangosabb nemzetközi díját is átvehették. Ezen túl kollégáival közösen számos üzleti modellt vezettek be, finomhangoltak és folyamatosan azon dolgoznak, hogy milyen újabb innovációkkal segíthetik a vállalat kiterjedt és összetartó Tanácsadói hálózatának munkáját – írják.

„Szerencsésnek érzem magam, hogy egy olyan vállalatnál dolgozhatok, ahol nap mint nap inspirálódok, ahol sorsok, sikerek, életutak fonódnak egybe. Ahol nap mint nap láthatom, ahogy nők ezrei emelkednek felül a saját korlátaikon, válnak egy közösség részévé, fejlődnek, sikereket érnek el vagy épp tanulnak a kudarcaikból. Akik egy emberként állnak be a számomra is oly fontos ügyek mögé: harcolnak a mellrák és a kapcsolaton belüli erőszak ellen. Büszkén állok ennek a szervezetnek az élén és legjobb tudásommal, a legnagyobb alázattal igyekszem a fejlődés további forrásait megtalálni” – nyilatkozta Olasz Henrietta. „Hiszem, hogy sikereim egyik kulcsa, hogy a szervezet minden lépcsőfokát, területét bejártam, a legalján kezdve, ugyanazokkal a nehézségekkel szembesülve, mint azok a kollégák, akiket most én irányítok. Mindig törekedtem a családias légkör kialakítására; mert mi nem csupán kollégák vagyunk, hanem annál sokkal többek. Ez a fajta összetartozás, egység és az állandó vágy a megújulásra, a fejlődésre az, ami hajt Bennünket előre” – tette hozzá a vezető.

„Nemrégiben elvégeztem egy coaching képzést is, melynek tapasztalatait a mindennapi munkám során is igyekszem hasznosítani. Szeretem az új utakat, szeretem, ha a csapatommal úttörőként olyan helyekre merészkedhetünk, ahol korábban még senki nem járt. Növekedésünk fontos elemeként tekintek az innovációra: célom, hogy olyan előremutató programokat valósítsunk meg, melyek megteremtik a további sikerek alapját” – mondta.

Az AVON megalakulása óta arra törekszik, hogy a szépség újrafogalmazásával jobbá tegye a hölgyek életét. Az ikonikus márka 135. születésnapja alkalmából bemutatott új ’Watch Me Now – Több mint hinnéd!’ kampány a sok esetben rejtett vagy éppen kevésbé hangsúlyozott értékekre szeretné felhívni a figyelmet. A vállalat erőteljesebb, merészebb hangnemben szólal fel a nőkért és ünnepli meg mindazokat, akiket talán alábecsültek, mégis saját erejükből képesek voltak sikereket elérni, falakat áttörni.

„Az őszinte és szókimondó kommunikációval változást szeretnénk előidézni, amely pozitív irányba befolyásolja az olyan fontos ügyeket, amelyek a nők helyzetét javítják világszerte. Hiszünk abban, hogy ha a világ jobb hely lesz a lányok, barátnők, anyák, nagymamák számára, az összességében mindenkinek egy jobb világot jelent. Éppen ezért évtizedek óta erőfeszítéseket teszünk azért, hogy ledöntsük a korlátokat, amelyek akadályozzák a nőket az önmegvalósítás felé vezető úton és így minden évben 100 millió hölgy életét igyekszünk jobbá tenni” – nyilatkozta Olasz Henrietta, az AVON Magyarország ügyvezető igazgatója. „Hiszünk abban, hogy minden nő gyönyörű és mindenkinek joga van ahhoz, hogy szépnek érezze magát életkortól, bőrszíntől és testalkattól függetlenül.”

Mindezt hogyan? 

Az AVON immár 135 éve segíti a nők pénzügyi függetlenségét, sminket és önbizalmat adott a hölgyeknek már jóval azelőtt, hogy szavazati jogot kaptak volna. Ezen túl olyan társadalmilag fontos ügyeket támogat, mint a mellrák-, illetve a családon belüli erőszak elleni küzdelem, amelyhez kapcsolódóan az utóbbi évtizedekben évente 10 millió dollárt adományozott világszerte jótékonysági szervezeteknek, 14 millió nőnek segített kiutat találni bántalmazó kapcsolatából, több mint 20 millió emlőrákszűrrést  és 9,3 millió dollár értékű oktatási ösztöndíjat finanszírozott.

A több mint 750 szabadalommal és 300 díjjal rendelkező márkái által nem csupán sminket, bőrápolási termékeket, parfümöket, hajápolókat és személyes higiéniai termékeket kínál, hanem igyekszik elhozni a legújabb divatot és otthoni kiegészítőket, valamint legújabb Liiv termékcsaládján keresztül egészségünkről és jóllétünkről is gondoskodik. Az AVON szenvedélyesen dolgozik azért, hogy a szépségipar élvonalában lehessen és olyan termékeket kínálhasson mindenki számára elérhető áron, amelyek a legfrissebb trendeket szem előtt tartva a legmodernebb technológiával készülnek, miközben nem feledkezik meg szépségápolási szettjeink jól bevált alapdarabjairól sem. A legutóbbi termékinnovációk közé tartozik például a Protinol^TM, amely akár hét nap alatt hét évnyi kollagénveszteséget pótol, illetve az Adapt termékcsalád, amely kifejezetten a változókor által előidézett hormonális ingadozások bőrre gyakorolt hatását hivatott mérsékelni.

Az AVON felelős vállalatként nem csak a vásárlóit, hanem a bolygónkat is szívügyeként kezeli, így sokat tesz annak érdekében, hogy megóvja azt. Ennek értelmében az AVON sehol a világon nem végez állatkísérleteket termékeinek tesztelése céljából, illetve folyamatosan keresi azokat a megoldásokat, amelyek által csökkentheti ökológiai lábnyomát.