Ma már gyorsabb eredményekre, dinamikusabb játékokra vágynak azok, akik szerencsejátékokkal játszanak. Ez a játékosi igény az, ami miatt – a tradíciók megőrzése mellett – a heti kétszeri sorsolásról döntött a Szerencsejáték Zrt. A Hatoslottó Magyarország második legismertebb lottójátéka, amelyet a felnőtt lakosság mintegy 95 százaléka ismer. A játék 37 év után megújul: heti kétszeri sorsolásra vált, ezáltal a játék dinamikusabbá válik és ezzel egyidejűleg a játékosok számára többszöri nyerési lehetőséget ad.

A megújuláshoz kapcsolódóan a játékosok – a fejlesztésekhez igazodva – egy új segédszelvényen tudják beikszelni kedvenc, vagy véletlenszerűen kiválasztott számaikat és szeptember 1-jétől – a korábbi heti, illetve ötheti feladás helyett – az egyszeri játékba küldés mellett több sorsolásra (2, 5, 10) is lehetőségük lesz feladni a játékot.

A Hatoslottó megújítását alapos előkészítő munka előzte meg a Szerencsejáték Zrt.–nél. A fejlesztési projekten mintegy 15 hónapon keresztül több mint 30 fejlesztő, összességében mintegy 90 ember dolgozott és a változáshoz összesen 13 informatikai rendszer fejlesztésére volt szükség. A heti kétszeri sorsolás nem befolyásolja a Hatoslottó szelvény árát, egy mező feladása továbbra is 400 forintba kerül és az adott sorsolásra – csütörtökre vagy vasárnapra – érvényes, annak függvényében, hogy mikor küldjük játékba.

A Hatoslottó elmúlt 37 évének mérlege: 1739 sorsolás, közel 400, évente átlagosan 10 telitalálat, és több mint 3,1 milliárd forint az eddig elért legnagyobb összegű nyeremény. A Szerencsejáték Zrt. a Hatoslottó megújítását a játék jellegéhez méltó módon kívánja megünnepelni. A Hatoslottó ugyanis a kezdetektől számítva több mint 10 évig vidékjárásáról volt híres, ezért ehhez kapcsolódóan idén egy nagyszabású, ingyenes koncertsorozat várja az ország minden részén a játékosokat és a nem játékosokat egyaránt. A szeptember 4-től egészen október közepéig tartó rendezvénysorozaton több mint 80 településre látogat el a nemzeti lottótársaság látványos kamionszínpada, illetve számos településen épül modern technológiával, hatalmas kivetítőkkel felszerelt színpad. A Szerencsekoncertek eseménysorozat keretében ezeken a helyszíneken legendás magyar előadók és közönségkedvenc zenészek lépnek fel. A helyszínek között kis- és nagyvárosok egyaránt szerepelnek az ország minden térségéből, Győr-Moson-Sopron vármegyétől Békésig, Zalától Borsod-Abaúj-Zemplénig.

Megújul a Hatoslottó: szeptembertől az eddigi heti egy helyett kétszer, vasárnap mellett már csütörtökön is lesz sorsolás. A játékosok az 1 sorsolásra feladás mellett, 2, 5 és 10 sorsolásra adhatják majd fel szelvényeiket. A nemzeti lottótársaság azután döntött a Hatoslottó megújításáról, hogy a játékosok igénye egyre nőtt a gyorsabb lefolyású játékok iránt, ugyanakkor a tradíciókhoz való ragaszkodás is fontos szempont volt. A heti kétszeri sorsolással nemcsak a játék válik dinamikusabbá, hanem többszöri nyerési lehetőséget is ad a játékosoknak.

A Szerencsejáték Zrt. a Hatoslottó megújítását méltó módon kívánja megünnepelni, ezért nagyszabású, ingyenes koncertsorozattal készül. A következő két hónapban több mint 80 településre látogat el a nemzeti lottótársaság látványos kamionszínpada, illetve épül modern technológiával, hatalmas kivetítőkkel felszerelt színpad. 

A Hatoslottó bemutatja: Szerencsekoncertek eseménysorozat keretében legendás magyar előadók és más közönségkedvencek fellépésein táncolhat, énekelhet együtt a közönség. Az ország szinte minden pontjára jut majd a koncertekből: a szeptember 4-én kezdődő fellépések egészen október közepéig tartanak majd. Minden helyszínen változatos programmal készülnek a szervezők és alkalmanként legalább két ismert előadó is színpadra lép majd. A helyszínek között kis- és nagyvárosok egyaránt szerepelnek az ország minden térségéből, Győr-Moson-Sopron vármegyétől Békésig, Zalától Borsod-Abaúj-Zemplénig.

A Szerencsejáték Zrt. a hazai kultúra elkötelezett támogatója – felelős állami vállalatként nemcsak a kultúrateremtő kezdeményezések patronálását tartja feladatának, hanem azt is, hogy a kulturális értékeket az emberek felé közvetítse. Az elmúlt években mindezt számos kampánnyal, akcióval bizonyította. A Szerencsekoncertek igazi közösségi élményt adnak a zenerajongóknak. A nemzeti lottótársaság koncertsorozatra invitáló videójában profi táncosok teremtik meg azt a hangulatot, amit azok élhetnek át, akik a következő másfél hónapban bármelyik koncertre kilátogatnak.

A helyszínek és a fellépők listája a https://szerencsekoncertek.hu/ weboldalon, valamint az esemény hivatalos Facebook oldalán érhetőek el.

Nem kell csüggedniük azoknak, akik nem nyerték meg a múlt heti 1,2 milliárd forintot, amit a Hatoslottó kínált a játékosoknak. Az Ötöslottó főnyereménye ugyanis két és fél hónapja halmozódik, ezért mostanra már meghaladta a 2 milliárd forintot is, egészen pontosan 2 milliárd 330 millió forint a jackpot.

Legutóbb idén március 8-án, Nőnapon volt telitalálat Magyarország legismertebb lottójátékán. Akkor a nyertes több mint, 4 milliárd forinttal lett gazdagabb. Amennyiben most szombaton egy játékos hibátlanul eltalálja mind az öt számot, akkor ő lesz idén a harmadik játékos, akinek milliárdos nyereményt fizethet ki a nemzeti lottótársaság. 2025-ben mostanáig az Ötöslottó mintegy másfél millió játékos számára jelentett kisebb-nagyobb nyereményt, mely összesen közel 10,5 milliárd forint kifizetését jelentette.

Akinek nincsenek fix számai ezen a játékon, annak érdemes aszerint dönteni a megjátszandó számokról, hogy tudja: ebben a halmozódási ciklusban a leggyakrabban kihúzott számok között szerepel a 4-es, a 29-es, a 35-ös, a 49-es, és a 77-es. A 14-es, a 18-as, a 24-es, a 63-as és a 75-ös számok viszont több mint egy éve nem kerültek ki a sorsológömbből.

A nyeremény halmozódására egyébként 52 hét áll rendelkezésre, ezután a főnyeremény nem növekszik tovább. Ha az utolsó sorsoláson sincs telitalálatos szelvény, akkor a főnyeremény – a részvételi szabályzat alapján – a többi nyertes között kerül felosztásra, de erre a játék 68 éves története során még egyszersem volt példa.

A szerencsés nyertesnek 90 nap áll rendelkezésre, hogy jelentkezzen nyereményéért az úgynevezett nagynyertes vonalon, amely a https://www.szerencsejatek.hu/ oldalon és az értékesítőhelyeken is megtalálható.

A hagyományoknak megfelelően milliárdos nyereményt 2024-ben is az Ötöslottón és a Hatoslottón ért el egy-egy játékos. Magyarország legismertebb és legrégebbi lottójátékán, az Ötöslottón tavaly hárman nyerték meg a főnyereményt, közülük ketten az éppen aktuális rekordot megdöntve értek el 6,5, illetve 6,6 milliárd forint feletti nyereményt. Az Ötöslottón most is milliárdos nyeremény várja a játékosokat, ugyanis 11 hete nincs telitalálatos szelvény, így a jackpot mostanra 2,5 milliárd forintra duzzadt.

A kiugró milliárdos nyereményeken túl a hagyományos lottójátékokon több mint 2 ezer milliós nyeremény született. Az európai lottójátékon 5+1 találatos szelvénnyel 5 szerencsés nyert százmilliós összeget. A Hatoslottón az év folyamán 7-en örülhettek telitalálatosuknak, míg a Skandináv lottón 19 nagynyertes lett gazdagabb a jackpottal, sőt az 52. játékhéten egy szerencsés játékos elvitte a negyed évszázados számsorsjáték eddigi legnagyobb főnyereményét, 795.691.425 forintot. A Luxor játékon 127-en, Jokeren pedig 269-en örülhettek milliós vagy éppen több tízmilliós nyereményüknek. A napi játékok közül a Kenón és a Puttón összesen 313 nagynyertes született 2024-ben, előbbi játék esetében egy szerencsés játékos az elvihető legmagasabb összeggel, 2,625 milliárd forinttal lett gazdagabb. A tavaly bevezetett új számsorsjáték, a Napi Mázli 10 hónap alatt 57 játékosnak hozott legalább egymilliós nyereményt.

Rekord évet zárhattak a sportfogadók is, a Tippmixen és a TippmixPro-n összesen 2677 milliomos született, köztük 74-en a v-sport offline, 26-an pedig a V-sport online játékkal. Tippmixen a földi hálózat esetében 20 olyan legalább milliós nyertes szelvény is született, amelyeket 300 Forintos alaptéttel játszottak meg. Köztük kiemelkedő egy 300 Ft alaptéttel kétszer megjátszott 2/2-es kötésű szelvény, amivel a 6 300-as szorzójának köszönhetően decemberben 1.890.000 Ft-ot nyert a gazdája. TippmixPro-n a legfeljebb 200 Ft-os szelvények között egy 100 Ft alaptéttel rendelkező fogadás rendelkezett a legmagasabb nyertes oddsszal, a 15 714,51-es szorzónak köszönhetően 1.571.451 Ft-ot nyertek vele idén novemberben.

A Góltotóval hatan csatlakozhattak tavaly a milliomosok klubjához, míg az immáron közel 80 éves Totóban 368 darab 13+1-es szelvény volt 2024-ben, ötödük (72-en) ért milliós nyereményt.

A lóverseny szerelmeseinek sem lehetett oka panaszra tavaly. A Kincsem+ TUTI és Kincsem+ játékkal összesen 379 363 180 forintot vihettek haza. A tavalyi év legnagyobb nyertese az a szerencsés fogadó volt, aki a május 17-én feladott tippekkel több mint 66 millió forint tulajdonosa lett.

Volt oka örömre 2024-ben a papíralapú sorsjegyek kedvelőinek is. A játék szerelmesei összesen több mint 5,5 milliárd forintnyi nyereménnyel gazdagodtak. A támogató funkcióval is rendelkező karácsonyi sorsjegypárosnál – a jó ügy szolgálata mellett – közel ötven játékos örülhetett nagynyereménynek.

2024-ben is bővült a Szerencsejáték Zrt. e-sorsjegy kínálata is, ezek közül is kiemelkedik a december 13-án, pénteken megérkezett, az e-sorsjegyek legújabb generációját képviselő „e-sorsjegy Extra”, amely modern animációs megoldásokat és úgynevezett „in game”, vagyis játékon belüli bónuszjátékokat is tartalmaz. Tavaly összesen 87-en csatlakozhattak e-sorsjegy kaparásával a milliomosok klubjához – hárman már az e-sorsjegy extrával.

A Szerencsejáték Zrt. 2024 során többször is szervezett különsorsolásos akciókat, illetve nyereményjátékokat, amelyeken akár nyeretlen szelvénnyel, vagy sorsjeggyel is lehetett játszani. Ezeknek köszönhetően többek között 28 szerencsés tízmilliós nagyságrendű nyereménnyel lett gazdagabb. A Játékoskártya hűségprogram keretében 1 szerencsés játékos egy 110 millió forint értékű fővárosi álomotthont nyert, illetve 4 prémium kategóriás autót is hazavihettek játékosok.

Az egyes játékokban megszerzett milliós és milliárdos nyereményeket az alábbi táblázat tartalmazza:

Minden idők második legnagyobb összegű nyereménye várja a játékosokat az Ötöslottón. Az óriási nyeremény jelentősen megnövelte a szerencsevadászok kedvét. A halmozódás kezdete óta, azaz az elmúlt 27 hétben összesen mintegy 66 százalékkal nőtt meg a kereslet az ország legismertebb számsorsjátéka iránt.

Az elmúlt mintegy félévben összesen 880 játékos maradt el mindössze egy találattal az ötöstől, többségük a négytalálatosért átlagosan egymillió forintot kapott. A múlt héten pedig 28 játékos jutott a jackpot közelébe. A játék 67 éves története során több mint 40-en váltak milliárdossá, mintegy 60-an százmilliomossá.

A halmozódás a kettes nyerőosztályban is rekordot hozott a héten: az Ötöslottó története során múlt héten először fordult elő, hogy több mint négyezer forint feletti összeget ért a két hibátlan iksz.

A Hatoslottón is milliárdos összeg várja a szerencsés játékosokat: a főnyeremény, egy nyertes esetén 1,78 milliárd forint, ami a játék történetének ötödik legmagasabb összegű jackpotja. A két népszerű lottójátékon a várható főnyeremény összege összesen több mint 7,5 milliárd forint.

A számsorsjátékok történetében az Ötös- és Hatoslottó több mint tíz héten át tartó közös halmozódása 27 esetben fordult elő az elmúlt 25 év alatt. Minden idők leghosszabb Hatoslottó halmozódása 23 hétig tartott 2019-ben, az Ötöslottón pedig 39 hét a rekord, amely 2020-ban történt, a főnyeremény több mint 6,4 milliárd forint volt.

A nyeremény halmozódására a szabályok szerint 52 hét áll rendelkezésre, ezután a főnyeremény nem növekszik tovább. Ha az utolsó sorsoláson sincs telitalálatos szelvény, akkor a főnyeremény a részvételi szabályzat alapján a többi nyertes között kerül felosztásra, ugyanakkor erre a játék 67 éves története során még egyszer sem volt példa.

A kedvenc számok már megjátszhatók a Szerencsejáték Zrt. megújult Okoslottó alkalmazásában is. Az alkalmazásban lehetőség van a korábban megjátszott számok eltárolására, a mobiltelefon megrázásával pedig akár véletlenszerűen generált számokat is megjátszhatnak a játékosok. Az alkalmazás további előnye, hogy minden nyeremény esetén üzenetet küld a felhasználónak. Az 599.999 forint és az alatti mobil lottó nyeremények a bankszámlaszám megadását követően automatikusan átutalásra kerülnek, az ennél nagyobb összegű nyeremények esetén az alkalmazás tájékoztatást küld a teendőkről.

A Hatoslottó legelső nyerőszámait 1988. október 29-én húzták ki a. Az idén 35 éves lottójáték történetének negyedik legmagasabb főnyereményével ünnepli születésnapját, ugyanis az elmúlt három és fél hónapban az 582 öttalálatos szelvény mellett egyetlen telitalálatos sem született, így a várható főnyeremény elérte az 1,755 milliárd forintot. A jelenlegi halmozódás ideje alatt többször is előfordult, hogy egymást követő számok kerültek ki nyertesként a sorsológömbből, a legutóbbi húzáson három ilyen számmal: a 42, a 43 és a 44-gyel is találkozhattak a sorsolásokat követő játékosok. Érdekesség, hogy a mostani halmozódás időszaka alatt ezek közül egyik szám sem számított Fortuna kedvencének, nem úgy a 15-ös, ami már hatszor is szerepelt a nyerőszámok között, vagy éppen az 5, 11 és 16-os számok, amiket már ötször húztak ki az elmúlt három és fél hónap alatt.

Panaszra az Ötöslottón sincs ok, ahol már 2,415 milliárd forint várja a szerencséseket. A játékon 13 hete keresi gazdáját a jackpot, és bár ebben az időszakban telitalálatossal nem gazdagodott az Ötöslottó története, négytalálatos szelvénnyel 287 milliomos született, köztük 31-en pedig négymillió forintot is meghaladó nyereményre válthatták négytalálatosukat. Az Ötöslottó 13 hete tartó halmozódásának legnépszerűbb nyerőszáma a 47 volt, ezt négyszer is kisorsolták, azonban a babonával társított 13-as szám még egyszer sem került ki, ahogy a többi közt a 2-es vagy éppen a 21-es szám sem.

Egységesen 50 forinttal emelkedik október második felétől a legismertebb számsorsjátékok ára. A Szerencsejáték Zrt. legutóbb 2020 év elején módosította a részvételi díjakat, tehát az elmúlt közel 3 évben a hazai lottójátékokat változatlan áron vásárolhatták meg a játékosok.

A játékok árának változásával párhuzamosan a nyereményösszeg is nőni fog, azaz több pénzt nyerhetnek a szerencsés játékosok. Az Ötöslottó esetében például már két találattal is mintegy 500 forinttal nagyobb nyereményt vihetnek haza. Emellett várhatóan gyorsabban növekszik majd a halmozódó összeg és a korábbinál még nagyobb főnyeremények várják a játékosokat hétről-hétre.

A játékok fogadási idejéhez igazítottan az első árváltozás a Skandináv lottót érinti, amelynek részvételi díja október 12. 21:30-tól a jelenlegi 300-ról 350 forintra módosul.

A Luxor 250 forint lesz október 15. 20:00-tól, ugyanezen a napon 20:30-tól változik 350 forintra az Ötöslottó és a Joker alapjáték ára is. Ezeket követi a Hatoslottó október 16. 17:00-tól és a Kenó játékok áremelkedése október 23. 17:30-tól, előbbi 350, utóbbi 300 forintért vásárolható meg. A Puttó zárja a sort: október 24. 7:00-tól 350 forintért juthatnak hozzá a játékosok.

Az első módosított árral a 38. héten (szeptember 14. 21:30 – szeptember 21. 18:00) feladott 5 hetes Skandináv lottó vásárlásakor találkozhatnak a játékosok, ugyanis az utolsó, 42. heti húzás esetében már a módosított árat kell fizetni, így a végösszeg 50 forinttal magasabb, 1550 Ft lesz. Ezt követi a 38. héten feladott szintén 5 hetes Ötöslottó (szeptember 17. 20:30 – szeptember 21. 18:00), a Hatoslottó (szeptember 18. 17:00 – szeptember 25. 14:30) és a JOKER (szeptember 17. 20:30 – szeptember 24. 17:30).

A 2022. 38. héten, illetve az azt követően megvásárolt, 5 hetes játékok érintettségéről készített táblázat a ezen az oldalon érhető el

Fotó: Szerencsejáték Zrt.

A legkedveltebb márkának számító Ötöslottó játékosai közül 10-ből 4 többnyire ugyanazokkal a számokkal játszik, a hetente lottózók esetében pedig még nagyobb az arány, a játékosok csaknem fele teszi ezt – derült ki a Szerencsejáték Zrt. által végzett kutatásból. A felmérés szerint a szintén népszerű Hatoslottó esetében a válaszadók több mint negyede választja ezt a taktikát, és a Skandináv lottót preferálók körében is a nyilatkozók közel harmada, ugyanazokat a kedvenc számokat ikszeli hétről hétre.

A mostani újítás nekik is kedvez, hiszen a Szerencsejáték Zrt. a folyamatos játék bevezetésével biztosítani tudja az online tippelők számára, hogy kedvenc számaik minden egymást követő sorsoláson automatikusan részt vehessenek, a játékos belső egyenlegén lévő összeg erejéig, vagy amíg a játékos meg nem szünteti a játékot.

A folyamatos játékmód amellett, hogy kényelmes, praktikus, biztosítja azt is, hogy a szolgáltatást igénybe vevők ne maradjanak le a beküldési határidőről. A játékosok ugyanis automatikus értesítést kapnak e-mailben a sorsoláshoz tartozó fogadási határidő vége előtt 48 órával, amennyiben a játékba küldés valamilyen okból nem valósulhat meg.

A Hatoslottón 16 hete nem született telitalálatos, a játék heti várható főnyereménye így meghaladta az 1,68 milliárd forintot, amivel a jackpot beírta magát a számsorsjáték történetébe, ennél magasabb főnyeremény ugyanis csak négyszer volt a Hatoslottón. Amennyiben a vasárnapi sorsolást követően csupán egy szerencsés telitalálos szelvényt adnak fel egy játékos, ő a Hatoslottó történetének harmadik legmagasabb nyereményével gazdagodhat. A játéktörténet során 2007-ben 2 milliárd, 2019-ben pedig 2,1 milliárd forint várta a játékosokat, míg előbbi esetében hárman, addig 2019-ben ketten osztoztak a főnyereményen.

Az eddigi legmagasabb összeget tavaly december 26-án húzták ki, a szerencsés nyertes az 51. játékhéten 3,165 milliárd forinttal lett gazdagabb. A második legmagasabb nyereményt 2008. szeptember 21-én vihette haza a játékos, akkor 2,958 milliárd forint volt a tét.

A növekvő várható főnyeremények természetesen a lottózói kedvet is növelik, hiszen a halmozódás kezdetéhez viszonyítva több mint 41 ezer szelvénnyel több fogyott. Míg a Hatoslottón 1,68 milliárd forint a várható főnyeremény, addig az idén 65 éves Ötöslottón 1,78 milliárd forint várja a szerencsevadászokat, ami szintén növeli a játékkedvet. Az Ötöslottón 10 hete nem talált gazdára a főnyeremény, a halmozódás kezdetéhez viszonyítva itt 26 ezerrel több szelvényt játszottak meg játékosaink.

Bár a szerencsejátékpiac továbbra is dinamikusan növekszik Európában és hazákban is, a gyorsan változó játékosigények, a digitalizáció és a pandémia hatása átalakítja az egyes termékek iránti keresletet. A fiatal felnőtt generáció egyre inkább az ún. gyorsjátékok felé fordul, gyorsan akar játszani és nyerni. A digitális térnyerés tovább fokozódott a Covid-19 járvány hatására, az online szerencsejátékok forgalma Magyarországon is nagyobb ütemben növekszik – 2022 első három hónapjában 31%-kal -, mint a lottózói eladások. Minden játékszegmensben élesedik a verseny a hazánkban is jelenlévő, engedéllyel nem rendelkező szolgáltatók hatására, amely nyomást gyakorol az üzleti eredményességre. Az elmúlt években Európa-szerte szárnyal a sportfogadás és a sorsjegyek eladása, míg a lottójátékok forgalma csökkenést mutat. Ez a trend kihívások elé állítja a nemzeti lottótársaságokat, így a Szerencsejáték Zrt. is testreszabott szolgáltatásfejlesztési és marketing stratégiát vezetett be a területen.

Miért fontos a lottó?

Egy kiegyensúlyozott termékportfóliót biztosít adott szolgáltató számára a sorsjegyek és sportfogadás mellett, így több játékosgeneráció igényét ki tudja elégíteni. 65 éves idén az Ötöslottó, amely hazánk egyik legkedveltebb márkája, 98%os abszolút ismertséggel a lakosság körben, amely alapjaiban határozza meg a Szerencsejáték Zrt. magas vállalati bizalmi indexét. A magyarok az európai átlaghoz képest is kiemelten kedvelik ezt a játékformát, ezért tud a magyar piac az európai csökkenő tendencia ellenére is jobb mutatókat produkálni. A Szerencsejáték Zrt. a teljes kontinens piaccal ellentétben 2020-ban, a járvány kitörésének évében is tudott növekedni, amikor a sportesemények felfüggesztésének hatására szinte leállt a sportfogadási piac – ez nagyban a számsorsjátékok iránti kereslet emelkedésének volt köszönhető. A post-covid időszak viszont azt mutatja, hogy visszafordíthatatlanul felgyorsultak egyes folyamatok, a digitális piac, a gyors játékélmény még több fiatalt vonzhat más szerencsejátékokhoz. Fej-fej mellett növekszik a sportfogadási és sorsjegyszegmens, míg a lottójátékok ettől a növekedéstől egyelőre elmaradnak.

Mi jellemzi az egyes lottójátékokat a magyar piacon?

Az Ötöslottó pozíciója erős, a teljes árbevétel 10%-át biztosítja továbbra is, a többi lottójátékot gyakran a zászlóshajó termékkel együtt veszik meg a játékosok, magas a keresztvásárlási arány. A lottózás hagyományosan az ún. földi hálózatban történik, de a jövőt a digitális csatorna fejlesztése jelenti, a szelvényvásárlás azonnali, pár könnyű lépésben történő kialakításával. Jelenleg a hazai digitális bevétel 12%-os szintű, amely az applikáció lehetőségek továbbfejlesztésével jelentős növekedést rejthet magában a Szerencsejáték Zrt. számára. A lottójátékok márkaértékei hasonlóak: stabil, szerethető, megbízható, magyar, amely értékek beépülnek a cég pozícionálásába is. Azonban a felmérések azt mutatják, hogy  a játékosok 90%-ban 39 év fölöttiek, amely egy jelentős generációs szakadékot jelez a fiatal korosztálynál.  Érdekes módon a 17 országban elérhető Eurojackpot játék márkaértékei egy fiatalosabb, modernebb, innovatívabb megítélést mutatnak, és minden korosztályban népszerű a termék.

Hogyan érhető el a lottójátékok fenntartható növekedése hosszú távon a hazai piacon?

A lottószegmens újrapozícionálásához mindent az alapoktól kellett újragondolni a marketing területén az elmúlt három évben. Első lépésben adatvezérelt megközelítéssel elemezték a szegmens trendjeit, a halmozódások hatásait, az impulzusvásárlások jellegét, a játékos insightokat egyes lottójátékoknál. A hirdetési formáknál előtérbe kerültek a digitális megoldások és a gyors reagálású, halmozódásra épülő kommunikáció. Ez előzte meg az emblematikus termék, az Ötöslottó új, hosszú távú kommunikáció platformjának kialakítását. Az „Élj a lehetőséggel!” platform a felelős játékszervezési elvek és reklámetikai kódex maximális betartásával készült, a sokszorosan díjnyertes, Kamarás Iván és egy fekete macska, Jánoska szereplésével készült kampány fémjelezte. A járványidőszakra való tekintettel külön hangsúly került a digitális lottózási formák és élmény kommunikálására.

Az Ötöslottó 2020-as megújítása jól sikerült a nehezített időszak ellenére is: a kampány össztetszési indexe 69% lett, és még az elutasítók (nem játszók) körében is 55%-ot ért el, közel harmaduk nyilatkozta, hogy a hatására kipróbálná a játékot. Az Ötöslottó összárbevétele 9%-kal nőtt a pandémia alatt.

A következő lépés a 10 éves Eurojackpot termék és kommunikációs platform megújítása volt. Az adatvezérelt megközelítés itt is érvényesült, két kutatás előzte meg, amelyekből kiderült, hogy a főnyeremény nagysága a legnagyobb befolyásoló tényező (84%), a főnyeremény forintban való kommunikálása értelmezhetőbb, mint euróban, fontos a jótékony adományozás a nyereményből (85%). Jellemzően 40-45 éves, jól szituált férfiak játsszák, akik az ötöslottót és hatoslottót is kedvelik.

A 17 országban elérhető termék 2022. március végén újult meg, megnövelt nyereményekkel és heti kétszeri húzással. Minden tagország szabad kezet adott önálló kampány fejlesztésére, a magyar kreatív koncepció a humorosan eltúlzott szituációkra épít és azt az alapigazságot állítja fókuszba mely szerint vannak dolgok, amik egy hatalmas főnyeremény hatására sem változnak, csupán a lehetőségek tárháza bővül. A kampány során ezt az életminőségben történő váratlan javulást egy szürrealitásra épülő személyes történeten keresztül mutatják be, ahol közvetlenül egy Eurojackpot nyertes meséli el, hogy megváltozott-e az élete. A film elkészítése során továbbra is fontos szempont volt, hogy megfeleljenek saját, rendkívül szigorú reklámetikai kódexünknek.

Márkaépítés 2022 – Neverending Branding konferencia.