Július 1-jével felállt a fenti változásokat tükröző új szervezet a magyar piacon is. A WPP Mediát Pajor Attila irányítja CEO-ként. Az EssenceMediacom és a Wavemaker ügyfélmárkákon dolgozó ügyfélcsapatokat összefogó Client Management terület vezetője Rónai Réka, a digitális szolgáltatásokat, a helyi fejlesztéseket, az IT-t és az investment szakterületeket összefogó Media Management & Delivery vezetője Török Judit, az üzletfejlesztésre fókuszáló Growth terület élén Várvizi Attila, míg a kutatási és adatterületet felölelő Choreograph élén Jobbágy Tamás áll. A pénzügyi igazgató Horváth Enikő, a HR-vezető Száz Géza. A menedzsment tagja mellettük Ádám Vera stratégiai vezető, az investmentért felelő Benke Zsuzsanna, a kontent- és kreatívcsapatot irányító Lakoczky Nóra, valamint a kommunikáció és learning területekért felelő Török Diána.

„A piac folyamatosan változik, és a WPP Media egy egészen nagy ívű átalakításba kezdett bele az elmúlt hónapokban Brian Lesser vezetésével. Ez a munkatársainktól alkalmazkodóképességet és bátorságot, a vezetőktől optimizmust és kezdeményezőképességet követel annak érdekében, hogy az ügyfeleink a korábbiaknál is magasabb szintű szolgáltatást kapjanak a WPP Mediától. Legalább ilyen fontos, hogy a munkatársaink számára megbízható, biztonságos és egyszerre izgalmas közeget tudjunk teremteni. Ez a mai piacon nem könnyű, ugyanakkor azt gondolom, hogy ez a menedzsment és ez a struktúra adja a legjobb lehetőséget számunkra ahhoz, hogy a következő években is formálni tudjuk a piacot” – mondta el Pajor Attila.

A szervezeti átalakítás nehéz döntésekkel is járt, így több vezető kolléga távozott a médiaügynökségi csoporttól, összhangban a struktúrát érintő globális szakmai, üzleti elvárásokkal. A távozók Beliczki Róbert, Forgách Géza, Havasi Zoltán, Kun Miklós, Malonyai Károly és Pongrácz Emőke voltak.

„Többnyire nem szokás őszintén beszélni a leépítésekről, vagy a távozókról, én azonban azt gondolom, hogy az éremnek mindkét oldala fontos. A korábban elkezdett és az utóbbi hónapokban felgyorsult integrációs folyamathoz, a Brian által is folyamatosan hangsúlyozott szervezeti egyszerűsítéshez és átláthatóbb működéshez komoly elvárások társultak minden piacon, azaz Magyarországon is. Ez azt jelentette, hogy búcsút kellett vennünk az említett kollégáktól. Ez sohasem könnyű, és rendkívül tapasztalt, tehetséges szakemberekről beszélünk ebben az esetben, akik – biztosak vagyunk benne – új és méltó kihívásokra találnak a közeljövőben. Szeretném megköszönni nekik mindazt, amit az elmúlt sok évben adtak nekünk a személyükből és a tudásukból. És persze igyekszünk helyt állni és fejlődni azzal a több mint 260 tehetséges és elkötelezett kollégával együtt, akik a WPP Mediát jelenleg alkotják, és akik az elmúlt hónapok számos változását rugalmasan, egymást támogatva vészelték át” – tette hozzá.

A fenti változások a Mindshare-t globálisan érintik, a magyar piacon azonban a hazai résztulajdon miatt az ügynökség továbbra is önállóan, a WPP Mediával szakmai együttműködésben, változatlan struktúrával és vezetéssel folytatja.

Kun Miklós 2004-ben végzett szociológusként a Pázmány Péter Katolikus Egyetem Bölcsészettudományi Karán. Az első munkahelye az a – közben többször nevet váltott, de jogfolytonosan működő –  ügynökség volt, amelytől  most 21 év után távozik.

Kun Miklós végigjárta a ranglétrát az ügynökségnél, amelynek 2014-ben lett a stratégiai igazgatója. Olyan ügyfelek kommunikációján dolgozott, mint a Bayer, a Coca-Cola, a DrOetker, a Törley, a Stada, a Henkel, a Shell, a Tesco, az UniCredit, az Univer, és még hosszan folytathatnánk.

A búcsú napján szeretnénk Miklósnak megköszönni, hogy az elmúlt két évtizedben konferenciáink rendszeres előadója, rádióműsorunk visszatérő vendége volt, egyúttal sok sikert kívánunk a folytatáshoz.

Globálisan az EssenceMediacom, a Mindshare és a Wavemaker márkanevek a továbbiakban a WPP Medián belül működő dedikált ügyfélmárkákként folytatják, amelyek a technológia és a támogató funkciók terén közös erőforrásokra támaszkodnak. Magyarországon a Mindshare a magyar résztulajdonból következően továbbra is önálló ügynökségként, változatlan vezetéssel és struktúrával, a WPP Mediával stratégiai és szakmai együttműködésben folytatja.

A WPP Media zökkenőmentesen kapcsolódik a WPP tágabb globális ügynökségi hálózataihoz és tudásaihoz a WPP Openen keresztül, amely a WPP AI által támogatott marketingrendszere. Ezáltal létrehozza az iparág legjövőbemutatóbb platformját, amely nagy volumenű, integrált szolgáltatásokat kínál adat, kereskedelem és személyre szabott médiakommunikáció területen. A WPP Opent a WPP éves szinten 300 millió font értékű befektetéssel támogatja, és a világ vezető AI vállalatai a partnerei.

A WPP Media integrált szolgáltatásai lehetővé teszik, hogy az ügyfelek egységben lássák a média, adat és produkciós területeket, és átfogóan kezeljék fizetett, szerzett és saját médiában megvalósuló tevékenységeiket, lehetővé téve a tömeges személyre szabást, és a legmagasabb szintű adathasználatot és -elemzést a fogyasztók megszólítása során.

Brian Lesser, a WPP Media globális CEO-ja elmondta: „A fogyasztók már most is azt várják, hogy a reklámok relevánsak, érdekesek és a vásárlási élmények zökkenőmentesek legyenek számukra. Ezek az elvárások csak nőni fognak az AI korában. A WPP Media egy olyan világba illeszkedik, ahol a média mindenhol és mindenben ott van. Az által, hogy befektetünk az AI által támogatott termékeinkbe, integráljuk a szolgáltatásunkat média, adat és technológia területen, és felruházzuk a munkatársainkat jövőálló tudásokkal, lehetővé tesszük ügyfeleink számára, hogy elébe tudjanak kerülni a gyorsan változó fogyasztói viselkedésnek, és ki tudják aknázni az AI-ban rejlő határtalan növekedési lehetőségeket.”

Mark Read, a WPP CEO-ja hozzátette: „Hiszünk benne, hogy a WPP a legerősebb marketingpartner a világ vezető márkái számára az AI korszakban, ahol a technológia és a tudás egyre inkább összeérnek. A WPP Media elindítása annak a stratégiánknak a következő lépése, amely az ügyfeleknek kínált szolgáltatásaink további egyszerűsítését és integrálását célozza. Míg a GroupM egy olyan korszakban működött, ahol a minél nagyobb médiaelérés volt a legfontosabb, a WPP Media az AI, az adat és a technológia, valamint az egyszerűbb, integráltabb megoldások erejét tükrözi.”

Pajor Attila, a magyar GroupM vezetője így fogalmazott: „Jánosnak és Lacinak nagyon sokat köszönhetünk. Rendkívül hálásak vagyunk azért, amit az elmúlt másfél évtizedben az ügynökségeinkért, a GroupM-ért és a szakma fejlődéséért tettek. Az előttünk álló feladat nem könnyű, a marketingkommunikációs iparág változóban van, és számos kihívással küzd. A GroupM-ben azonban olyan nagyszerű kollégákkal dolgozhatunk, akikkel eddig minden előttünk álló kihívást legyőztünk, és minden fontos lehetőséget sikerrel ragadtunk meg, és ezután is ebben bízunk. A kihívások mellett ez egy izgalmas tanulási folyamat lesz, amelyből erősebben jövünk ki együtt.”

Izabela Albrychiewicz, a GroupM CEE régiójának CEO-ja szintén a távozó vezetők eredményeit méltatta: „Mindkettőjüknek nagyon hálásak vagyunk az elmúlt sok év eredményeiért. Köszönjük Jánosnak és Lászlónak, hogy az ügyfelek és kollégáink számára is nagyra értékelt, piacvezető ügynökségeket segítettek felépíteni. Személyükben rendkívül elismert, nagyrabecsült vezetőktől veszünk most búcsút. János vezetése alatt a Wavemaker Magyarország legnagyobb versenypiaci ügynöksége lett, számos társadalmi ügy mellé állt oda, és több mint 150 díjat nyert, ő maga pedig két cikluson át az MRSZ elnökeként segítette a szakma fejlődését. László nemcsak Magyarországon tette az EssenceMediacomot a második legnagyobb médiaügynökséggé, hanem a számunkra oly fontos régiós együttműködésért és stratégiai együttgondolkodásért is sokat tett CEE Leadként, nemcsak az EssenceMediacom hálózatában, hanem GroupM szinten. Köszönjük a munkájukat, sok sikert, és jó egészséget kívánunk mindkettőjüknek! Attila személyében pedig egy rendkívül nagy piaci rálátású ügynökségi vezetőről beszélünk, aki két évtizede dolgozik a GroupM cégcsoportban, és nemcsak a GroupM-et, hanem a teljes médiapiacot kívülről-belülről ismeri. Biztos vagyok benne, hogy vezetésével a magyar GroupM sikerrel valósítja meg a globális és regionális stratégiát, ügyfeleinknek magas minőségű szolgáltatást, kollégáinknak pedig izgalmas szakmai feladatokat biztosítva.”

A Marketing&Media szerint a WPP globális szintű átalakításra készül, melynek keretében a vállalat médiaügynökségeit összefogó GroupM márkát átnevezik WPP Media-ra. A tervről a múlt héten az Adweek számolt be.

Ezekről az értesülésekről a magyar GroupM nem kívánt nyilatkozni, mint írják, „először a kollégáink és a partnereink felé szeretnénk kommunikálni, amikor és amit tudunk.”

Először váltunk pár szót az elmúlt évek újdonságairól. Mit jelentett a gyakorlatban, hogy a MediaCom neve EssenceMediaComra változott?  És ezen túlmenően, hogyan alakult az ügynökségi munka az elmúlt bő két évtizedben, mi változott és mi stabil eleme a márkaépítésnek? Milyen törvényszerűségek láthatóak a fogyasztói viselkedésben, mennyiben mások az új generációk? Mitől működik a reklám?

Beszélgetünk Jung örökségéről és az archetípusokról. Mi az a márka-lény, amit vendégem Jung alapján definiált? Adunk egy kis előzetest a Márkaépítés 2025 – Storytelling a digitális korban konferenciához, ahol Kun Miklós Fejezetek a márka-lény életéből címmel ad elő.

Hangoljatok este 8-kor a Jazzy rádióra!

A műsor online is hallgatható a jazzy.hu oldalon. A korábbi adások podcast formában meghallgathatóak a Márkamonitoron.

A versenyre olyan kereskedelmi üzenetet tartalmazó videóhirdetésekkel lehetett nevezni, amelyek 2024-ben hirdetési kampány keretében, Magyarországon elérhető online kiadók felületein futottak, valamint a közösségi és videómegosztó platformokon jelentek meg.

A 6 fős szakmai zsűri – többek között – olyan szempontok alapján értékelte a pályaműveket, hogy annak első néhány másodperce mennyire ragadja meg a felhasználó figyelmét, a brand milyen gyorsan jelenik meg a hirdetésben, milyen a hirdetés története, az mennyire erősíti a márkát és hogyan adja át az üzenetet a fogyasztónak. De hasonlóan fontos szempont volt, hogy milyen a hirdetés vizualitása, passzol-e a történethez, valóban az adott célcsoportnak szól-e az üzenet, és illik-e a hirdetés üzenete a közlésre kiválasztott médium környezetébe.

“Az IAB Hungary Digitális videó Munkacsoportjaként fontosnak tartjuk, hogy a kreativitás ünneplése, a kiválóság elismerése és a videóhirdetés területén az innováció inspirálása mellett a legjobb gyakorlatokkal mutassunk irányt a szakmának. A best practice-k használatával minden kampány eredményessége javítható. A versenyt idén is szeretnénk meghirdetni, és a legizgalmasabb, magas minőségben elkészített videós hirdetések alkotóit 2026 elején díjazni” – fogalmazott Erdélyi Eszter, a munkacsoport vezetője.

A verseny eredményhirdetését 2025. február 6-án, a Video 2025 IAB Café rendezvényén tartották, ahol az IAB Digitális videó Munkacsoportja három kategóriában hirdetett győzteseket.

SOCIAL

Az Év videós hirdetése 2024 Social kategória I. helyezett:

• Kampány neve: Fanta Halloween 2024
• Hirdető: The Coca-Cola Company
• Kreatív ügynökség: Hogarth
• Médiavásárló: EssenceMediacom
• Videó: https://www.instagram.com/fantamagyarorszag/reel/DBqurawgTDn/

Az Év videós hirdetése 2024 Social kategória II. helyezett:

• Kampány neve: Algoflex – Híres utolsó mondatok
• Hirdető: Opella Healthcare Commercial Kft.
• Kreatív ügynökség: Publicis
• Médiavásárló: OMD
• Videó: https://www.youtube.com/shorts/-i5HQet2Voo

Az Év videós hirdetése 2024 Social kategória III. helyezett:

• Kampány neve: Domestos Power Foam
• Hirdető: Unilever Magyarország Kft.
• Kreatív ügynökség: Compact Crew
• Médiavásárló: Mindshare Magyarország Kft.
• Videó: https://fb.me/1TIBT3KWBmryZu3

IN-STREAM

Az Év videós hirdetése 2024 In-Stream kategória I. helyezett:

• Kampány neve: Philips OneBlade 360 – Euro2024
• Hirdető: Philips
• Médiavásárló: OMD
• Videó: https://www.youtube.com/watch?v=TydhoQ_Vm6s

Az Év videós hirdetése 2024 In-Stream kategória II. helyezett:

• Kampány neve: Intimissimi Uomo – Science of Underwear
• Hirdető: Calzedonia Hungary Kft.
• Kreatív ügynökség: Oniverse
• Médiavásárló: PHD Hungary
• Videó: https://www.youtube.com/watch?v=HYoQt3LT7jQ

Az Év videós hirdetése 2024 In-Stream kategória megosztott III. helyezett:

• Kampány neve: Billingo – Több mint Online Számlázó!
• Hirdető: Billingo
• Kreatív ügynökség: MindfreeK Productions
• Médiavásárló: Intren
• Videó: https://www.youtube.com/watch?v=-9fYOczZmW4

Az Év videós hirdetése 2024 In-Stream kategória megosztott III. helyezett:

• Kampány neve: Yepp, megérkezett az Adatforradalom!
• Hirdető:Yettel Magyarország
• Kreatív ügynökség: Artificial Group
• Médiavásárló: PHD Hungary
• Videó: https://www.youtube.com/watch?v=zMeg87HyQBg

HOSSZÚ FORMÁTUM

Az Év videós hirdetése 2024 Hosszú formátum kategória I. helyezett:

• Kampány neve: TheVR Mekis kedvence
• Hirdető: McDonald’s Magyarország (Progress Promotion Kft.)
• Kreatív ügynökség: feat.
• Médiavásárló: OMD
• Videó: https://www.youtube.com/watch?v=dlnrgn9-PFo

Az Év videós hirdetése 2024 Hosszú formátum kategória II. helyezett:

• Kampány neve: Smemories (Illatos történetek)
• Hirdető: Opella Healthcare Commercial Kft.
• Kreatív ügynökség: McCann
• Médiavásárló: OMD
• Videó: https://www.youtube.com/watch?v=ONgvR2TJIDM

Az Év videós hirdetése 2024 Hosszú formátum kategória III. helyezett:

• Kampány neve: Coca-Cola Christmas 2024
• Hirdető: The Coca-Cola Company
• Kreatív ügynökség:
• Médiavásárló: EssenceMediacom
• Videó: https://www.instagram.com/cocacolamagyarorszag/reel/DChCYFAP34V/

Az Év videós hirdetése 2024 verseny zsűritagjai:

• Erdélyi Eszter – az IAB Hungary Digitális videó Munkacsoportjának és az Atmedia digitális osztályának vezetője, a verseny zsűrielnöke
• Horváth Tamás – kereskedelmi igazgató, Adaptive Media
• Kovács Gergő – Head of Digital Planning (Omnicom Media Group)
• Kovács Péter – A Google iparági menedzsere, a YouTube hazai felelőse
• Melegh Noémi – médiatervező, Lounge Group
• Vámos Viktor – üzletfejlesztési vezető, Addig Kft.

Miközben a marketingkommunikációs piacon is erősödő trend a központosítás, és Magyarország jellemzően a rendkívül tág és sokszínű EMEA régió részeként működik, az utóbbi évek szakmai és üzleti változásai növelték az igényt a szűkebb, kelet-közép-európai régiós együttműködésre.

Az EssenceMediacom e folyamatokra válaszul CEE régiós vezetőt nevezett ki. A korábban nem létező CEE Lead pozíciót Mező László, az EssenceMediacom magyarországi ügyvezetője tölti be 2024 januárja óta. A régiós operáció irányítását a magyarországi ügyvezetéssel párhuzamosan látja el.

László immár tizenegyedik éve vezeti az EssenceMediacomot. Az ügynökségi szektorban a 90-es évek óta dolgozik, ezzel az egyik legrutinosabb szakember a magyar piacon. Emellett a magyarországi kommunikációs ügynökségeket tömörítő MAKSZ alelnöke és a szervezet médiaszekciójának elnöke, valamint az Önszabályozó Reklámtestület alelnöke és a Magyar Reklámszövetség elnökségi tagja.

„Rengeteg változás történik a piacunkon és a fogyasztók életében, ám az utóbbi évek a Coviddal, a háborúval és a gazdasági nehézségekkel gyakran ’túlélő üzemmódba’ kapcsolták az iparágunkat. Ezzel óhatatlanul elkerült a fókusz a fejlődésről, a közös ügyekről és arról a tényről, hogy a CEE régió országaiban rengeteg közös érték és erőforrás van, amelyeket érdemes lenne még inkább kiaknázni. A szorosabb együtt gondolkodás értéket teremt a kollégáink és az ügyfeleink számára, ezért a kezdetektől nagy izgalommal tekintek a régiós feladat elé. Ráadásul e munka során az EssenceMediacom szakértelme és ügyfélismerete mellett nagyban építhetünk a GroupM által biztosított stabil háttérre és szakmai szolgáltatásokra is” – mondta el Mező László.

Az EssenceMediacom az együttműködés első lépéseként kétnapos konferenciát rendezett Budapesten a régiós vezető kollégák számára. Az eseményen részt vett Adam Hiscock, az EssenceMediacom EMEA régiós operatív igazgatója és Jacquie King, az ügynökség EMEA régióért felelős HR vezetője is. A piaci tapasztalatok megosztása mellett esettanulmányokat, helyi jó gyakorlatokat is bemutattak, valamint több workshop keretében választották ki azokat a szakmai, üzletfejlesztési és HR témákat, amelyekben az országok konkrét közös projekteket indítanak a következő hónapokban.

„A szakmai tudásmegosztás mellett legalább ilyen fontos volt, hogy együtt lehettünk, és annyi idő után ismét személyesen találkozhattunk. A Covid idején és az azt követő években a közös munka gyakran Teams-callokra és emailekre szűkült, pedig a miénk people business. Ahhoz, hogy nagyobb fokozatra lehessen kapcsolni, nagyon kellenek a személyes kapcsolódások. A konferenciával, ami csak a kezdő lépés volt, ezt igyekeztünk visszahozni” – tette hozzá Vanyó-Pongrácz Emőke, az EssenceMediacom magyarországi COO-ja, a konferencia főszervezője.

Mindenekelőtt tisztázzuk az EssenceMediacom nevet. A Mediacomot régen ismerjük, honnan jön az Essence? Utána kitérünk a szeptemberi Mesterséges intelligencia az üzletben című konferenciánkra, ahol Miklós egy promptolás (igen tanulságos) történetét mesélte el. Mire jó az AI és mire nem?

Ezután igyekszünk megvilágítani az adatok szerepét a stratégiai tervezésben, és megbeszéljük azt is, milyen törvényszerűségek figyelhetőek meg a fogyasztói viselkedésben.

Mindig izgalmas kérdés: mitől működik a reklám? Szóba kerül a memetika, a memóriastruktúrák működése. Beszélünk kicsit a közeljövőről, az ügynökségi munka változásairól is.

Hangoljatok este 8-kor a Jazzy rádióra!

A műsor online is hallgatható a jazzy.hu oldalon. A korábbi adások podcast formában meghallgathatóak a Márkamonitoron.

Az EssenceMediacom a “breakthrough”-t, azaz az áttörést emeli gondolkodása középpontjába, és célja, hogy szakítva a régi media-, kreatív- és mérési-elemzési modellekkel új lehetőségeket és valóban integrált médiamegoldásokat mutasson fel a márkák számára.

Az ügynökségi hálózat világszerte 120 irodában 10 ezer munkatársat foglalkoztat Nick Lawson globális vezérigazgató irányítása mellett. Az EssenceMediacom az Essence performance, adat, analitika és kreatív technológia területeken felépített tapasztalatát egyesíti a MediaCom médiatervezési és stratégiai szaktudásával.

Az új ügynökség működésének középpontjában az EMOS, azaz az Essence Mediacom “operációs rendszere” áll majd, amely különféle eszközök és adatok moduláris rendszere. Az EMOS az Essence, a MediaCom és a GroupM legjobb megoldásait teszi elérhetővé az EssenceMediacom szakemberei és ügyfelei számára.

Az ügynökség ügyfelei közé tartozik az adidas, a Bayer, a Dell, a Google, a Mars, az NBCUniversal, a PlayStation, a Procter & Gamble, a The Coca-Cola Company és a Uber. Az EssenceMediacom globálisan összesen több mint 21 milliárd dollárnyi médiamegbízást kezel (forrás: COMvergence, 2021).

Nick Lawson, az EssenceMediacom globális vezérigazgatója elmondta: “Az egész folyamat kilenc hónapig tartott, és nagyon izgatott vagyok amiatt, hogy az Essence és a MediaCom egyesítése végre valóra vált.  Ügynökségünk alapját az embereink jelentik, és rendkívül elkötelezettek vagyunk aziránt, hogy folyamatos tanulást lehetővé tevő környezetet biztosítsunk számukra, ahol fejlődhetnek és a legjobbat hozhatják ki magukból. Nincs kétségem, hogy közösen, építve az analitikai, adat és technológiai készségeinkre, áttörésekhez fogjuk segíteni az ügyfeleinket.”

Christian Juhl, a GroupM globális vezérigazgatója hozzátette: “Az Essence mérés- és adatalapú DNS-ének és a MediaCom méretének és stratégiai szakértelmének kombinációja valami igazán egyedit képes a piacra hozni. A Mindshare, a Wavemaker és az mSix&Partners mellett az EssenceMediacom piacra lépésével tudjuk biztosítani, hogy minden márkatulajdonos és brand igényeire választ tudjunk adni. Személy szerint nagyon érdekel, hogy az EssenceMediacom elkötelezettsége az áttörést hozó megoldások iránt hogyan fogja formálni az elvárásainkat arról, hogy mi lehetséges az üzletben, a kultúrában és a marketingben annak érdekében, hogy értéket teremtsünk az ügyfeleink számára.”