Az első magyarországi üzlet 2010 júniusában nyílt meg a budapesti Westend City Centerben. Ezt követően további üzletek nyíltak rövid időn belül, többek között a Mamutban és a Király utcában. A vállalat a hazai megjelenéssel egy időben vezette be a 100 százalékban etikus forrásból származó arabica kávéit. 2017-ben megnyílt az első vidéki kávézó Szegeden, az utolsó egység pedig Kecskeméten 2024 májusában. Jelenleg 39 Starbucks kávézó működik országszerte, az elmúlt 15 évben pedig jelentős növekedést ért el a lánc Magyarországon.

Jelenleg mintegy 647 partner dolgozik azon, hogy a Starbucks vendégei minden alkalommal a lehető legmagasabb szintű kiszolgálásban részesüljenek. Magyarország igazi kávéfogyasztó nagyhatalom: a vendégek 34 százaléka az espresso alapú meleg italokat, míg 14 százalékuk a jeges változatokat részesíti előnyben – utóbbi kategóriába tartozik például a népszerű Iced Oat Shaken Espresso is. Az elmúlt években bevezetett Refresha® italok iránti kereslet is egyre nő; nyáron már megközelíti a 10 százalékot.

„A Starbucks mindig is többet szeretett nyújtani egy átlagos kávézónál. Célunk olyan közösségi tereket teremteni, amelyek nemcsak a kávé és hagyományai ünnepléséről szólnak, hanem az összetartozás élményét is megadják vendégeinknek. Hogy ma már 39 Starbucks kávézó működik Magyarországon, azt mutatja, hogy jó úton járunk, és vendégeink valóban otthon érzik magukat nálunk. Ennél nagyobb elismerést aligha kaphatnánk.” – mondta el Nyéki Fanni, a Starbucks hazai brand managere.

A Starbucks a 15. hazai születésnapját különleges eseményekkel és folyamatos akciókkal ünneplte. Miközben továbbra is fenntartható forrásból származó, kiváló minőségű italokkal és ételekkel színesíti vendégei mindennapjait, a jubileum alkalmából több helyszínen is élményekkel teli programokkal várta a kávérajongókat.

Június 12-én délután a budapesti Westend bevásárlóközpont Niagara teraszán négyállomásos kávékóstolóval, tematikus fotókiállítással, DJ-vel, nyereményeket rejtő trezorral és ünnepi tortával kedveskedtek a szervezők a vendégeknek. Másnap, június 13-án a Gozsdu udvari Starbucks kávézóban folytatódott a születésnapi eseménysorozat: a reggeli órákban megrendezésre került Morning Coffee Rave partin DJ Yamina gondoskodott a lendületes zenei aláfestésről és a jó hangulatról.

A beérkezett pályaműveket a szakmai zsűri értékelte, amelynek tagjai idén is Pion István magyar költő, slammer, újságíró és szerkesztő, Seres Lili Hanna költő, az ELTE BTK doktori hallgatója, a Fiatal Írók Szövetségének tagja, valamint Csalár Bence nemzetközileg is elismert divatújságíró és kreatív szakember voltak. A díjátadó rendezvényt második alkalommal tartották a The Workshopban, ahol egy kerekasztal-beszélgetés során bemutatkoztak a döntős pályamunkák szerzői, a szakmai zsűri pedig megosztotta gondolatait a pályázat értékelésével kapcsolatban. Az öt döntős közül az ide versenyt Ősi Anna nyerte (a nyitóképen), Fénylő hegek című versével, amely a Starbucks Facebook oldalán olvasható.

A költészeti pályázat idei témája a „Generációk egymás közt” volt, amellyel egy aktuális és gyakorlatilag mindenkit érintő társadalmi ügyre, az eltérő gondolkodású generációk kapcsolatára kívánta felhívni a figyelmet a kávézólánc. Nevezni a témában, magyar nyelven írt, nyomtatásban még meg nem jelent, illetve nyilvánosság számára más formában közzé vagy hozzáférhetővé nem tett, maximum 4000 karakter hosszúságú lírai alkotással lehetett. Minden döntőbe jutott pályázó Starbucks ajándékcsomagot és a Fiatal Írók Szövetsége (FISZ) ajánlásával összeállított értékes könyvcsomagot nyert, a kiírás győztese továbbá a FISZ 2024-es irodalmi nyári irodalmi táborán is részt vehet – írják.

A 2024-es Starbucks Kávéköltők verseny témája: „Generációk egymás közt”. Olyan versekkel lehet pályázni, amelyek a különböző – X, Y, Z és Alfa – generációk közti kapcsolatról szólnak. Megjelenhet bennük például, hogy miként viszonyulnak egymáshoz, milyen közös élményeik vannak, miben különböznek és miben hasonlítanak, hogyan kezelik a konfliktusaikat, őrzik a tradíciókat, mi jellemzi a kapcsolatukat akár családi, munkahelyi, iskolai vagy más emberi vonatkozásban.

„Nagy örömmel tölt el minket, hogy idén hatodik alkalommal rendezhetjük meg irodalmi pályázatunkat. A mostani téma ráadásul rendkívül közel áll a Starbucks-élményhez. A „Jó, hogy itt vagy” szlogenünkben is benne van, hogy kávézóink tárt ajtókkal várják a jóleső beszélgetések kedvelőit, a baráti vagy épp üzleti találkozókra érkezőket, a csendes magányra vagy épp közös tanulásra vágyókat, az ismerkedőket és a sztorizgatósokat egyaránt, generációtól függetlenül. Az elmúlt öt év tapasztalatai alapján bízunk benne, hogy kreatív és értékes versek fognak érkezni a pályázatunkra, amelyek valóban rávilágítanak a generációk közti párbeszéd fontosságára – mondta Nyéki Fanni, a Starbucks hazai brand managere, továbbá hozzátette. – A kávézólánc idén egy új meglepetéssel is készül, egy Spotify listával, amelyen a korábbi összes döntős versét meg lehet hallgatni, Seres Lili Hanna költő előadásában.”

A pályázatra beérkezett verseket a már jól ismert zsűri értékeli: a Fiatal Írók Szövetségének képviseletében Seres Lili Hanna költő. Pion István magyar költő, slammer, újságíró, szerkesztő és Csalár Bence nemzetközileg elismert divatújságíró és kreatív szakember.

Bővebb információ és a pályázat részletes leírása a Starbucks Instagram oldalán érhető el.

A Publicis Groupe Hungary média üzletága 2023-ban jelentősen bővült, olyan új ügyfelekkel gazdagodva, mint a Notino és a Mondelez. A média terület 2024-re további növekedést könyvelhet el, köszönhetően a foodora és az OBI mellett a mostani győzelemnek. Mindhárom együttműködés 2024. január 1-én kezdődött el, ahol az AmRest kapcsán a csapat a KFC márkájának hazai médiastratégiáját, tervezését és vásárlását kezeli.

„Az elmúlt év során számos tendergyőzelemmel és új ügyféllel fejlődött a csapatunk, és örömmel tölt el, hogy az évet egy újabb fontos partnerrel kezdhetjük. Ennek az eredményességnek részét képezi az a stratégia, amit média pitchek során követünk, ahol olyan stratégiai és médiavásárlási feltételeket alakítunk ki, melyek az ár és az érték harmóniájára épülnek, és ahol folyamatosan a partnerségi kapcsolatok kialakítására törekszünk” – mondta Horváth Rita, a Publicis Groupe Hungary Chief Media Officere.

“Habár a 11 fűszer Titkos Receptjét nem árulhatjuk el nekik sem, örülünk, hogy a Publicis csapata osztozik a frissen készített ételek iránti szenvedélyünkben, hiszen a KFC sikerének kulcsa az utánozhatatlan csirke mellett a jól megválasztott, stratégiai együttműködésekben rejlik” – tette hozzá Juhász Nándor, a KFC hazai és a balkáni régióért felelős Senior Marketing Managere.

Hanna Nowak 2013 januárjában csatlakozott az AmResthez vezető marketingmenedzserként. A 17 éves FMCG tapasztalattal rendelkező stratégiai és üzleti vezető korábban az Unilevernél dolgozott márkafejlesztési igazgatóként Londonban. Ezt megelőzően az egészségügyi és higiéniai termékeket gyártó Reckitt Benckiser marketingvezetőjeként tevékenykedett. Új pozíciójában a magyarországi és csehországi Starbucks üzletek működéséért felel.

„Nagyon izgatott vagyok, hogy részese lehetek a cseh- és magyarországi Starbucks csapatnak, hiszen ebben a két országban rengeteg elkötelezett rajongója van a márkának. A jövőbeli terveink között szerepel a kávézók számának további növelése, és hogy még közelebb kerüljünk vásárlóinkhoz” – mondta Hanna Nowak a kinevezésekor.

A márkaélmény fontosságát – legyen az üzleten belüli vagy épp a digitális térben szerzett – Howard Schultz, a Starbucks vezérigazgatója is kiemelte a munkatársaknak írt szeptemberi évértékelő levelében, melyben a cég kultúraalakító hatását és a fenntartható fejlődés melletti elkötelezettségét is hangsúlyozta.

A magyar ügynökség a lengyel Garden of Words által koordinált hálózatban dolgozik a márkán.

A kommunikációs tender egy stratégiai döntés eredménye volt, melynek értelmében a márka egységesíteni kívánta kommunikációját és PR-aktivitásait a régióban – Lengyelországban, Csehországban, Magyarországon, Romániában és Bulgáriában. Az AmRest olyan ügynökséget keresett, mely partnerhálózata segítségével össze tudja fogni a kommunikációt az összes piacon. A PS:PRovocative-ot a Garden of Words választotta ki a feladatra, több magyar PR-ügynökség közül. Az ügynökség feladata, hogy fenntartsa a Starbucks magyarországi sajtóirodáját, koordinálja a termék- és a vállalati kommunikációt, valamint a digitális kampányokat.

„Nagyon izgatottak vagyunk, és megtisztelő számunkra, hogy a Garden of Words partnereként a Starbucksnak dolgozhatunk. Nagy felelősség a világ ötödik legelismertebb márkájának kommunikációját gondozni, ugyanakkor nagyszerű lehetőség, hogy megmutassuk tehetségünket” – nyilatkozta a megbízás kapcsán Petrányi-Széll Rita, a PS:PRovocative ügyvezetője, aki account directorként személyesen fogja gondozni a Starbucks kommunikációját.