Kampánycél: A PICKOLINO Hot Dog virslik és a PICK Friss Hús termékek bevezetésének támogatása a kampány elsődleges célja, awareness építéssel, eladásösztönzéssel. A hozzá készült TVC már látható a képernyőkön: ínycsiklandó felvételekkel hozza meg a nézők kedvét az új termékek kipróbálására.

Kreatív koncepció: Mindannyiunknak más és más az ízlése, viszont abban egyetérthetünk, hogy a PICK mindenki számára tartogat valami finomat egy családi, kerti grillezés alkalmával. Akár a gyorsan elkészíthető hot dogot, akár a nagyobb szakértelemet igénylő, egész húsokat szeretjük. A grillezés legjobb része pedig egyértelműen az, amikor végre az asztalra kerülnek az elkészült ételek, minden más – vagyis a sok előkészület – csak körítés.

A kampányhoz készült film egyik jellegzetessége a sebesség váltakozása. A gyorsítások és lassítások játéka érzékelteti a grillezések dinamikáját: gyors vágásokkal ugorjuk át az előkészületeket, hogy mielőbb megérkezhessünk a lényeghez. A PICK-termékeké a főszerep, felbukkanásukkor lelassul a kamera, így domborítva ki dramaturgiailag az igazi PICK pillanatok megélését. Ezek a pillanatok azok, amelyeket mindannyian várunk egy-egy családi grillezés alkalmával.

Érdekesség, behind the scenes: Annak ellenére, hogy a forgatás stúdióban zajlott, ráadásul a filmben kizárólag a szereplők kezét láthatjuk az ételek és eszközök mellett, az alkotóknak mégis sikerült az érzelmekkel teli családi idillt és kerti grill hangulatot megteremteniük. A zene, a hangeffektek, az étvágygerjesztő, gondosan rögzített közeli felvételek és a család megjelenítése együttesen hívta életre azt a miliőt, ami magával ragadja a nézőt: nem is kell mást tennie, csak átadnia magát a PICK pillanatnak.

ALKOTÓK LISTÁJA:

Megbízó: Pick Szeged Zrt.

Csoport marketing és stratégia vezető: Szokolai Júlia

Pick Márka csoportvezető: Fábián Péter

Marketing & Sales Manager: Kalácska Ágnes

Média és digitális marketing specialista: Ujfaludi Flóra

Marketing asszisztens: Harkai Georgina

Reklámügynökség: Café Communications

Kreatívigazgató: Zsembery Péter

Art director: Csabai Bence

Senior copywriter: Mattyasovszky Ádám

Account director: Kistamás Veronika

Senior account manager: Oriold Emília

Médiaügynökség: Café Reklám

Médiatervező: Gergely Dóra

Produkciós cég: Café Communications

Producer: Hutlassa Tamás, May Gábor

Rendező-operatőr: Vermes Iván

Gyártásvezető: Nemes Anita

Vágás, utómunka: Várfoki Zoltán „Zoulu”

Szűcs Gáborhoz, aki 12 évig volt a Café munkatársa, olyan kiemelkedő eredmények és sikerek fűződnek, mint például az Audio Studio kampány, amely számos rangos hazai és nemzetközi reklámversenyről hozott el díjat. Ilyen a tavalyi Epica Awards arany és bronz elismerése, Golden Drum, Hipnózis és Arany Penge kategóriagyőzelme, Cresta ezüst díj. Az elmúlt években leginkább az OTP és a Porsche Hungaria márkáin dolgozott, a Caféval több mint 60 hazai és nemzetközi elismerést kapott.

„Gábor az egyik legrégebbi cafés, 12 éve lépett be közénk. Az egész cég és közösség nevében mondhatom, sokat köszönhetünk neki! Megannyi sikeres projekt, tender és díj köthető a nevéhez szövegíróként és vezetőként is. Most eljött a megújulás ideje mindkét fél életében, sok sikert kívánunk neki a jövőben és köszönünk mindent, amit a Caféért tett! Eni előlépésével pedig tovább haladunk a megkezdett úton. Az a tapasztalat és tudás, ami Eniben megvan szakmai és vezetői oldalon is, nagyon sokat fog adni a csapatnak. Az új páros közös munkájával a korábbiaknál is eredményesebb projektekre számítunk” – fogalmazta meg Varga Gábor, a Café kreatív ügynökségi részlegének operatív igazgatója.

„Nehéz döntés 12 év után valami újba belevágni. Nekem ez az új egy ideig a pihenés lesz, így kicsivel talán könnyebb. A Caféval gyorsan összenő az ember, ennyi idő alatt meg pláne. Közhelynek tűnik, de nagyon sokat köszönhetek a Cafénak. A díjakat, tendergyőzelmeket – és bukásokat is persze, amiből mindig tanultunk valamit. Még nem döntöttem el, merre tovább, de, aki egyszer reklámos volt, mindig is reklámos marad”– mondta megkeresésünkre Szűcs Gábor.

Eni 2019 nyarán érkezett a Café csapatába az Isobartól. A jövőben Zsembery Péterrel közösen felelnek a kreatív csapatért, és az onnan kijövő munkák minőségéért.

„A célom az, hogy az új felállásban még szorosabb együttműködés épüljön ki a csapattal. Ez biztosítja majd, hogy továbbra is olyan munkák jöjjenek ki a kezeink közül, amikre büszkék lehetünk. Bízom abban, hogy a közös munkával nem csak a végeredmény, de az odavezető út is szuper lesz” – foglalja össze terveit Várkonyi Eni az új pozíció kapcsán.

A sportáruházlánc a Café Communications-t bízta meg a vállalat employer brandjének építésével, új stratégiájának kialakításával. A hosszú távú együttműködés nyitányaként rögtön két kampányt készített az ügynökség,  egy belső kommunikációs és  egy külső kommunikációs kampányt. Az előbbi a cég belső online és offline felületein fut, míg az utóbbi az online felületeken kívül out of home felületeken is megjelenik.

Kampánycél: A Café feladata, hogy kreatív ügynökségként megteremtse a Decathlon hazai munkáltatói márkáját, megalapozza és erősítse annak emberközpontú imázsát, valamint, hogy toborzó és belső kommunikációs projektjeit lebonyolítsa.

Kreatívkoncepció: „A Decathlon mint munkáltató az önállóságot, a magas fokú problémamegoldást, a nyílt kommunikációt képviseli. Egy nagyon sajátos közeget alkot: mindenkinek a kezében van a saját sorsa, karrierútja, lehetőségei, amelyekből azt hoz ki, amit tud, és a cég támogatja ebben. Ezt a fajta nyitottságot és emberközpontú szemléletmódot viszonylag ritkán látni ekkora cég működésében. Nagyon jó döntés volt, hogy szorosan együtt dolgoztunk a megbízónk képviselőivel a folyamat ötletelős fázisától egészen az utómunkálatokig, hiszen így mi is megismertük a vállalati víziót, és hogy mindez tényleg jelen van a mindennapok során a gyakorlatban is.” – magyarázza Zsembery Péter, a Café kreatívigazgatója.

A kampány fő üzenete: Abból a gondolatból indul ki a kampány, hogy a sport őszinte, sportolás közben önmagunk vagyunk. Olyan sportot választunk magunknak, ami motivál; minél jobbá akarunk válni, és ez boldoggá is tesz minket. A Decathlon a sportolással hozza párhuzamba a hivatást, mert a jó munkaerőt motiválja az, amit csinál és ezért tesz a fejlődésért. A cég azt keresi a munkavállalóikban, amit ők a sportban.

Érdekesség, behind the scenes: „Koncepció volt, hogy a teljes folyamatot az ügyféllel együtt vigyük. A közös gondolkodástól kezdve egészen az out of home kreatívjainak kiválasztásáig; sőt, a forgatásra is jelentkeztek lelkes dolgozók, így a filmben csak ők szerepelnek. Többek között ennek a hozzáállásnak köszönhetően nem csak a végeredmény lett igazán decathlonos, de maga a forgatás is fergeteges hangulatban telt.” – meséli Oriold Emília, a Café senior account managere.

Alkotók listája:

Megbízó: Decathlon Magyarország

Corporate Communication Director: Herczeg Lilla

Employer branding manager: Dobri Panni

Kreatívügynökség: Café Communications

Kreatívigazgató: Zsembery Péter

Head of art: Várkonyi Eni

Creative strategist: Ónody Boglárka

Account director: Bittermann Tünde

Senior account manager: Oriold Emília

Art director: Csabai Bence

Szövegíró: Dósa Detti

Média ügynökség: Café Communications

Digital Performance Team Lead: Villányi Dániel

Digital Funnel Specialist: Cseke Zsófia

Senior Digital Performance Manager: Weinper Fanni

Produkciós cég: Café Communications

Producer: Hutlassa Tamás

Rendező: Fegyverneky Sándor

Operatőr: Fegyverneky Sándor

Berendezés: Bene Zsanett és Holjencsik Anna Vita

Technikus: Mihálka Balázs

Gyártásvezető: Beszta Nóra

Utómunka:

Vágó: Fegyverneky Sándor

Colorist: Pere András

VFX: Vészi Kriszta

„Új szemléletmódot szeretnék belevinni a már megszokott vizuális világunkba.  Bízom benne, hogy a megoldásorientált szemléletem segít abban, hogy szakmailag mindig a legjobbat adjuk ki a jövőben is a kezünkből. Olyan munkákat, amelyek még inkább tükrözik kreativitást, az innovációt, az előremutató vizuális világot” – hangsúlyozta Várkonyi Eni, aki Head of Artként kiemelten vesz részt az OTP kampányaiban.

A Cafénál biztosak abban, hogy az új középvezető csatlakozásával a kreatív divízión belüli közös, integrált munka egész folyamata még gördülékenyebbé, hatékonyabbá válhat a tervezéstől a gyakorlati megvalósításig.

„Eni látásmódja, személyisége, ötletei illeszkednek ahhoz az elképzeléshez, ami mentén fejlesztjük a Café kreatív csapatát. Építkező, teremtő szellemű gondolkodásmód mentén dolgozunk, amely a közvetlenségen és a műhelyszerű működésen alapul. A cél, hogy az ügyfeleinkkel és a csapattagokkal folytatott tartalmas beszélgetésekből megszülethessen a magas színvonalú, kreatív végeredmény” – mondta Zsembery Péter, a Café Communications társ-kreatívigazgatója.

Hozzátette, hogy ebben a munkában nagyon számítanak a számos szakmai díjjal kitüntetett kreatív szakember tapasztalataira, javaslataira. Annál is inkább, mert több mint 10 éves hazai ügynökségi múlttal rendelkezik. A J. Walter Thompson Worldwide-nál 8 esztendőt töltött art directorként, majd az Isobarnál dolgozott kreatív területen. Innen mint Head of Art igazolt át a Café csapatához idén májusban. Szakmai karrierje során dolgozott a legnagyobb FMCG, ingatlan és autóipari márkákon, illetve számos hazai márka arculata, bevezető és image kampánya fűződik a nevéhez.

A szakember feladata lesz többek között az ügynökség új, kreatív, digitális és tartalom marketing megoldásainak fejlesztése, valamint azok hatékony integrálása az ügyfelekkel való közös munkába, projektekbe.

Az új társ-kreatívigazgató az után érkezett a céghez, hogy több mint három év cafés pályafutás után Csirke Dániel távozott ebből a pozícióból. A szakember az ügynökségnél töltött időszaka alatt aktívan hozzájárult a Stories branded content almárka elindításához, az ügyfeleknek készített sikeres kampányok és az ügynökségi csapat fejlesztéséhez.

„Köszönjük Daninak az elmúlt évek közös munkáját. Az elmúlt évben a Café a 12. helyről a 3. helyig tornázta fel magát az ügynökségi rangsorban az M+ Listán. Ez köszönhető annak a számos díjnak, amit az elmúlt évben nyertünk, beleértve a Golden Drum aranyat is. A sikerben neki is nagy szerepe volt. Péter személyében egy tapasztalt, inspiráló szakember csatlakozott a Caféhoz” – mondta el Simon Zoltán, a Café Communications ügyvezető igazgatója.

Zsembery Péter a Debreceni Egyetemen végzett, karrierjét szövegíróként kezdte 2004-ben a Young & Rubicamben. 2010-ben a DDB-be igazolt senior copywriterként, 2011-től 2013-ig az ügynökség kreatív group headje volt. Az elmúlt években lead copywriterként tevékenykedett a Kirowski Isobarban, majd a Why? Partnersben. Készített kampányokat a Vodafone-nak, a McDonald’snak és a Telekomnak is, de köze volt számos Vénusz-, Tesco-, Ford- és Erste Bank-kampányhoz is.

„A 2019-es év első hónapjaira kifejezetten igaz a Café Communications jelmondata: A változás inspirál. Új energiák, új látásmódok, új ügyfelek érkeztek a házba. Ez az év a megszokott minőségi munka és értékek mellett az új lehetőségek felfedezéséről fog szólni nekünk, amelyben számítunk Péter tapasztalatára is” – mondta el Varga Gábor Zoltán, a Café Communications kreatív ügynökségi részlegének operatív igazgatója.

A változás egyik szemmel látható példája a Café Communications megújult weboldala, ami részletesen mutatja be az ügynökség munkáit, sikereit, ügyfelei és munkavállalói felé közvetített üzeneteit.