A döntésben elsődleges szerepet játszott az iProspect globális léptéke és a kínálkozó lehetőség a Zalando médiatevékenységeinek szélesítésére a dentsu hálózatán keresztül. A győzelmet ugyanakkor elsősorban az iProspect adatalapú megközelítése, valamint mély márkaismerete és szakértelme biztosította – írják.

2023 januárjától immár az iProspect lesz a felelőse a Zalando valamennyi hagyományos (ATL) csatornákon zajló médiatervezésének és -vásárlásának. Tevékenysége a cég mind a 25 piacára kiterjed, többek között Németországra, az Egyesült Királyságra, Franciaországra, Svédországra, Olaszországra, Lengyelországra, Spanyolországra és Magyarországra is.

„Nagy örömmel tekintünk a magyar piacon is jól ismert márkával való együttműködés elé – mondta a döntés kapcsán Tájnel Gábor, az iProspect Business Directora. – A Zalando számára az ügyfelekkel való kapcsolat mindig is túlmutatott az egyszerű vásárlásra való ösztönzésnél: platformjai egyúttal nagyfokú inspirációt is elkötelezettséget is közvetítettek. Ezt a filozófiát követve fogunk együttműködni új ügyfelünkkel a Zalando márka ügyfélélményének további elmélyítése érdekében.”

Fotó: James Pearson Howes for Zalando SE, 2019

A platform lépésről lépésre mutatja be a kibocsátás mérésének összetett folyamatát, valamint segíti az éghajlati tudományokkal összhangban álló célok meghatározását és azok benyújtását a Science Based Targets initiative részére. A kezdeményezés továbbá felületet biztosít a divatmárkák számára az egymással, és különböző fenntarthatósági szakértőkkel történő kapcsolatépítéshez.

A három online kereskedő elkötelezetten tesz saját közvetlen károsanyag-kibocsátásának csökkentésért, ugyanakkor tény az, hogy a divatipar karbonlábnyomának 70-90 százaléka a beszállítói ellátási láncot érintő tevékenységekből, például az anyagok előállításából, előkészítéséből és feldolgozásából származik. A kezdeményezés így két kiemelt célt szolgál: a klímavédelmi intézkedések széleskörű iparági elterjesztése és a jelenlegi rendszerek átalakítása mellett hozzájárul a három webáruház saját értéklánca által generált emisszió csökkentéséhez. A nemzetközileg elismert SBTi kezdeményezés tudományos alapú célszámokkal alátámasztott klímavédelmi intézkedésekre ösztönzi az iparág szereplőit, és világosan meghatározott módszereket kínál a vállalatok karbonkibocsátásának enyhítésére. Emellett támogatja a fenntartható növekedést, a változó szabályozási környezethez való alkalmazkodást, erősíti a befektetői bizalmat és ösztönzi az innovációt – írják.

„Az iparágat alapjaiban átformáló változások zajlanak, melynek egyik eleme az üvegházhatást okozó gázok kibocsátásának csökkentésére irányuló törekvések összhangba hozása a tudományos eredményekkel. 2022 júliusáig több mint 1500 vállalat klímacéljait hagyta jóvá az SBTi. Hozzájuk hasonlóan mi is a szervezet által elismert, tudományosan megalapozott célokat tűztünk ki, mindez pedig láthatóan a hasznunkra válik. Idén februárig a témában velünk együttműködő partnereink 46,6 százalékának emissziós céljait fogadta el a szervezet, bízunk benne, hogy további üzleti partnereink is csatlakoznak ehhez a fontos ügyhöz” – mondta Hannes Wiese, az ABOUT YOU társalapítója és társ-vezérigazgatója.

„A klímavédelmi célok iránti kötelezettségeinket kizárólag innovatív együttműködések révén valósíthatjuk meg.  A most induló kezdeményezés a különböző klímavédelmi célkitűzésekkel rendelkező márkapartnereinket helyezi előtérbe, és támogatja őket a tudományosan megalapozott vállalásaik meghatározásában. Az ABOUT YOU-val és a ZALANDO-val együttműködve következetesebben képviselhetjük törekvéseinket a luxus- és divatipart érintő károsanyag-kibocsátás tekintetében” – nyilatkozta Geoffroy Lefebvre, a YOOX NET-A-PORTER vezérigazgatója.

„A beszállítókkal, márkákkal, logisztikai és csomagolási partnerekkel, valamint mostantól a versenytársainkkal indított együttműködéseinkkel arra törekszünk, hogy az ellátási láncok széndioxid-mentesítésére ösztönözzük a divatipart. Célunk, hogy 2025-ig az üvegházhatást okozó gázok 90 százalékának kibocsátásáért felelős partnereink  tűzzenek ki tudományosan megalapozott klímacélokat, ennek elérésében pedig kulcsfontosságú szerepet játszik az új oktatási platform” – fűzte hozzá David Schneider, a Zalando társ-vezérigazgatója.

A Highsnobiety a Zalando stratégiai és kreatív tanácsadójaként fog működni a jövőben, erősítve a platform öltözködési és stílustanácsadói, illetve divatkurátori szolgáltatásait. Emellett a Highsnobiety megőrzi szerkesztői függetlenségét, a kreatív ügynökségi munka teljesen önálló marad, és nem változik a vállalatirányítási struktúra sem. David Fischer, a Highsnobiety alapító vezérigazgatója is megőrzi kisebbségi részesedését a vállalatban.

Az olasz luxusmárka négy, teljesen eltérő stílusú és funkciójú lábbelimárka, a Dr. Martens, a Reebok, a Timberland és a Vans modelljeit gondolta újra az online kereskedő számára. A Step Into MARNI kollekció darabjai az ismert eredeti formákat újszerű anyaghasználattal, pasztellszínekkel és ironikus Marni-stílusjegyekkel ötvözik, így kifinomult, de művészi és modern darabok jöttek létre, amelyeket nők és férfiak egyaránt viselhetnek.

A közös márkázásra vegyes megoldások születtek a kollekción belül

„A Marnival és a partnermárkákkal együtt valami kiemelkedőt, váratlant és felforgatót akartunk csinálni. Számunkra, mint online divatkereskedő számára fontos volt, hogy a megfelelő designer márkával álljunk össze és valami különlegeset alkossunk a vásárlóinknak” – mondta Jolanda Smit, a Zalando márkakommunikációs vezetője.

Az október 27-étől kizárólag a Zalandonál elérhető limitált kollekciót 360 fokos kommunikációs kampány is támogatja.

<

A kollekcióval első alkalommal a berlini Bread&Butter-en, kiterjesztett valóság-megoldás segítségével ismerkedhetett meg a közönség.