A 9 hét alatt közel 9000 nyeremény talált gazdára: a két fődíj mellett 27 értékes heti ajándék (köztük iPhone 16, AirPods Pro és JBL Xtreme 4 hangszóró), valamint több ezer azonnali meglepetés, például XIXO dzseki, zokni, párna és tálca termék. A játék hatalmas visszhangot váltott ki, és bebizonyította, hogy a XIXO közössége nyáron is aktív, lelkes és nyitott az izgalmas élményekre.

Vecsei Márton, a XIXO márkavezetője így értékelte az idei kampányt: „Ez a promóció minden várakozásunkat felülmúlta. Büszkék vagyunk rá, hogy egy olyan kampányt hozhattunk létre, amely rendkívül sok embert ért el, és rengeteg vásárlónknak adott lehetőséget arra, hogy értékes nyereményekért játszhasson. Külön öröm számunkra, hogy a játék nemcsak hozzájárult a XIXO további piaci erősödéséhez, hanem a fogyasztóink számára is izgalmas élményeket hozott.”

A 2005-ben alapított International Taste Institute feladata, hogy értékelje és minősítse a világ élelmiszeripari termékeit nemzetközi hírű és elismertségű gasztronómia szakemberek segítségével.  Az International Taste Award tulajdonképpen a készen kapható ételek és italok Michelin-csillaga, hiszen itt is egy, kettő vagy három csillaggal ismerik el a legjobbakat.

A 200 tagú zsűri nagyon szigorú kritériumok alapján választja ki a csillagra méltó termékeket, csomagolás nélkül, úgynevezett vakteszteken kóstolják meg és ítélik oda a minősítést.

A díj komolyságát jól jelzi, hogy a zsűri tagjai összesen 86 Michelin-csillaggal büszkélkedhetnek, és helyet kaptak a döntőtestületben Bocuse d’Or győztesek is. A szakmai bírálók között magyar szakemberek is vannak: Fabók Mihály és Kozma Kálmán sommelier-k képviselik a magyar gasztronómiai kultúrát.

„A XIXO márka már eddig is a megújulásról és a trendérzékenységéről volt híres, folyamatosan dolgoznak termékfejlesztőink a minőségi alapanyagokból készülő harmonikus receptúrákon. Az International Taste Award két csillagos minősítése a leghitelesebb független elismerése termékeinknek. Ráadásul nem egy, hanem rögtön három ízünket, a cola, ginger ale és tonic szénsavas italainkat díjazták két csillaggal, így tulajdonképpen az egész termékcsalád prémium minőségét jelzi a kiváló ízekért járó díj” – mondta el Vecsei Márton, a XIXO márkavezetője.

A márka közleménye kiemeli, hogy termékeik válogatott, minőségi összetevőket tartalmaznak, melyek esetében nagy hangsúlyt fektetnek az egészségtudatosságra. Így a szénsavas italok sztívia és gyümölcscukor felhasználásával készülnek, aszpartám és tartósítószer felhasználása nélkül. A márkát a gazdag ízválaszték, prémium minőség és az egészségtudatosság mellett a fenntarthatósági és környezetvédelmi törekvések is jellemzik, hiszen több mint egy éve a XIXO szénsavas italait kizárólag 100%-ban és végtelenszer újrahasznosítható aludobozba csomagolja a HELL ENERGY Magyarország Kft., ami egyúttal azt jelenti, hogy a gyártó ebben a termékcsoportban teljesen megszüntette a PET palackos kiszerelést. A vállalat ezen lépése a mai napig példamutató: ma hazánkban a szénsavas üdítők nagy része műanyag palackban kerül a boltok polcaira, és a csomagolás legnagyobb része szemétként végzi, ami köztudottan egyike a Földünket leginkább szennyező és veszélyeztető problémának.

Tavaly decemberben robbant be a köztudatba Alee, amikor megnyerte a népszerű televíziós tehetségkutató műsort, az X-Faktort. A céltudatos fiatal rapper azóta szinte egy percre sem állt le, ontja magából a slágereket, klipjeit már több mint 35 milliószor nézték meg a legnagyobb videómegosztó csatornán. A dalok gyártása és a fellépések mellett most egy új feladatot is elvállalt, a minőségi szénsavas üdítőitalairól és jegesteáiról ismert márka, a XIXO nagyköveteként is láthatjuk ezentúl az online és az offline térben egyaránt.

“Nincsen gond”, “Salsa” és még sorolhatnánk Alee slágereit, melyekkel gyorsan belopta magát a fiatalok szívébe. Nem is kérdéses, hogy benne van az a bizonyos “plusz”, vagyis az X, ahogy bennünk is (XIXO). Nagyon büszkék vagyunk rá, hogy áprilistól egymást erősítve keressük a jövő véleményvezéreit, akik saját maguk által készített Insta és TikTok videókkal mutatják be kreativitásukat.” – mondta el Vecsei Márton, a XIXO márkavezetője.

“Ha valaki egy évvel ezelőtt azt mondja nekem Kevermesen, hogy az egyik legmenőbb magyar italmárka arca leszek, és ennek keretében másoknak is segíthetek megtalálni a saját útjukat, a saját hangjukat, akkor biztosan őrültnek nézem. És tessék, most itt vagyok. Izgatottan várom az indulást, hetente más feladatot adunk a versenyzőknek, de annyit már elárulhatok, hogy az egyikben velem kell majd duettezni.” – tette hozzá Alee.

A XIXO kampány április 13-án indult, bővebb információt az érdeklődők a www.xixo.hu oldalon találnak.

A márka az idei évet is egy újdonsággal indítja: a Tutti Fruity elnevezésű termék tuttifrutti ízű, koffeinmentes, hozzáadott C-, B3, B5, B6 és B12 vitaminokkal és gondosan válogatott összetevőkkel tartósítószer nélkül készül, aludobozos kiszerelésben.

“Folyamatosan új ízeken törjük a fejünket, mindig innovációkon dolgoznak termékfejlesztőink. A XIXO eddig is a megújulásról és a trendérzékenységéről volt híres, sőt a csomagolás tekintetében inkább diktáltuk, mint követtük volna trendeket. Míg a legtöbb italgyártó az év második negyedévére hagyja a nagy bejelentéseit, mi már most előrukkolunk a XIXO újdonságával, a Tutti Fruityval. Látjuk, hogy szomjazzák a kategória fogyasztói az újdonságokat és nagy nyitottságot mutatnak a különleges ízekre. Szerettünk volna a fogyasztóinknak 2022 elején egy tutti tippet adni, hogy szerintünk mi lesz az év legmenőbb XIXO íze, így ebben is szakítottunk a megszokásokkal és egy váratlan, ámde mégis izgalmas, más kategóriákban már bizonyított ízzel indítjuk az évet. Azt gondoljuk, hogy elkészítettük az eddig legfinomabb ízünket, amely minden generáció számára egy igazán remek választás lehet, hiszen az új ital mindenben maximálisan megfelelhet a modern fogyasztói elvárásoknak is, viszont hű marad a XIXO alapértékeihez. Nincs benne se koffein, se tartósítószer, van viszont, amiben többet nyújtunk a korábbi XIXO szénsavas italokhoz képest, hiszen többféle B-vitamint, illetve C-vitamint is tartalmaz a Tutty Fruity. Az édes zamatról a sztívia és a gyümölcscukor gondoskodik, így a többi XIXO termékhez hasonlóan, akár már iskolai büfékben is árusítható. Ezek alapján csak az a kérdés: Miért ne lehetne a Tutti Fruity az év kedvenc XIXO terméke?” – mondta el a XIXO új szénsavas italáról Vecsei Márton, a XIXO márka vezetője.

A XIXO Tutti Fruity januártól már megtalálható a boltok polcain 250 ml-es aludobozos kiszerelésben.

A XIXO új, cseresznye-vanília íze a boltok polcain vagy és a XIXO webshopjában november 1. óta érhető el.

A HELL ENERGY sampling és promóciós, valamint rendezvényes munkáinak elvégzésére keresett partnert, mellyel végül a Human Telex Advertising & Eventet bízta meg. Az ügynökség a cégcsoporthoz tartozó négy sikeres, kategóriájában kiemelkedő márkán is dolgozik: a HELL energiaitalok és ENERGY COFFEE tejeskávék, valamint a XIXO üdítőitalok mellett a prémium minőségű ivóvizet kínáló Floewater népszerűsítése is a feladatai közé tartozik.

„Pokolian izgalmas kihívás ez a Human Telex számára, inspiráló egy olyan erős, hazai céget az ügyfeleink közt tudni, mint a HELL ENERGY. A feladatok ellátására külön csapat állt fel, és jelenleg is párhuzamosan számos projekt van folyamatban a nagyrendezvénytől kezdve egészen a kóstoltatásokig” – mondta Balogh Renáta, az ügynökség Client Service Directora.

Az induló kampány célja a XIXO márka új üzenetének, a Természetesen hazai szlogennek a bevezetése, a XIXO márka és Szikszó város kapcsolatának tudatosítása, valamint annak hangsúlyozása, hogy a XIXO termékek teljes egészében itthon készülnek, többek között hazai alapanyagokból.

„A XIXO márka eddig is egyet jelentett a kiemelkedő minőséggel, elérhető árral és széles ízválasztékkal. Most a hangsúlyt kommunikációnkban a hazai előállításra és a válogatott, minőségi alapanyagokra helyezzük, ezért is született meg a ”Természetesen hazai” szlogen. Néhány hónapja már dolgozunk a teljes portfólió újrabevezetésén, az eddigi fogyasztói visszajelzések alapján sikeresen, hiszen a XIXO jegesteákból vásároltak a legtöbbet a Nielsen legutolsó* kiskereskedelmi adatai alapján. A most induló image kampányt kiegészíti hazánk új környezettudatos promóciója, mely arra ösztönöz mindenkit, hogy gyűjtse és hozza vissza a XIXO csomagolásokat.” – mondta el Mészáros Beatrix, a XIXO marketingigazgatója.

 A kampány kreatív koncepciója egy mondatban: Ha valamiért úgy érezzük, hogy nem találjuk helyünket, érdemes visszamenni gyökereinkhez, hogy megtaláljuk újra önmagunkat.

A reklámfilmben a nagyvárosból szülővárosába, Szikszóra visszatérő főszereplő szemén keresztül ismerjük meg a valódi, otthoni értékek fontosságát. Igazi nyári hangulatot áraszt a kisfilm, de mégsem a megszokott vízparti képekkel, hanem a különböző természetben játszódó jelentekkel.

„Ami számomra inspiráló volt a koncepcióban, az a narratíva elbűvölő egyszerűsége, és az, hogy a történetmesélés mindennapi szituációkon keresztül történik. Az ügynökség forgatókönyvét olvasva arra jutottam, hogy a filmünknek friss és eleven tónust kellene kapnia, hogy a “hangos reklám klisék” helyett emberi, emelt atmoszférájú filmet készítsünk, miközben az üzenetet a lehető leghatékonyabb és legsikeresebb módon juttassuk el a nézőink felé. Örülök, hogy részese lehettem a projektnek, igazán felemelő érzés volt ilyen sokszínű és sok helyszínes reklámot forgatni 2 hónap bezárkózás után.” – árulta el a projektről Praznoczy Sébastien, a reklámfilm rendezője.

A XIXO image filmben saját zene csendül fel, erre a feladatra Kamát, a Mary Popkids énekes-zeneszerzőjét kérték fel: „Az előkészítés utolsó fázisában csatlakoztam a projekthez, így a legnagyobb kihívást az idő rövidsége jelentette. Az alkotásba teljes lendülettel és két citromos XIXO-val vetettem bele magam, és mivel azonnal elkapott a film hangulata, már másnap fel is énekeltem az első verziót. A célunk az volt, hogy a zene is tükrözze a képek bensőséges, finom hangulatát, mégis vidám, dinamikus legyen a hangzás. A pontot az i-re a tökéletes énekesnő megtalálásával tettük fel: Hegyi Dóri énekelte fel a vokált, aki lezser stílusával tökéletesen beleillett a koncepcióba.”

Megbízó:

HELL ENERGY Magyarország Kft

Mészáros Beatrix XIXO marketingigazgató

Trejer Dorottya XIXO junior project manager

Bundula Bianka XIXO junior brand manager

Kreatív ügynökség:

Wavemaker

Kreatívigazgató – Jedlicska Márton

Stratégia – Havasi Zoltán, Beliczki Andrea

Art Director – Kovács Eszter

Senior Copywriter – Kegyes Juli

Account Director – Gaál András

Senior Account Manager – Andrik Judit

Produkciós ház:

Umbrella

Rendező – Praznoczy Sébastien

D.O.P. – Nagy Marcell

Producer – Lotfi Peiman

Account manager – Tallódi Emese

Gyártásvezető – Krékits Péter

Casting director – Tönkő Szandra

Főszereplők – Veress Ádám, Esti Laura

Gyermekszereplők – Krizsán-Keszei Zorka, Tánczos Máté

1st AD – Hárskúti András

Látványtervező – Pataki Tamás

Állatidomár – Halász Árpád

Stylist – Virág Zsófi

Smink – Gova Katarina

Fodrász – Svégel Gergő

Post producer – Somogyi Márton

Vágó – Roszik Gergő

Colorist – Gaál Lacó

Vfx – Pflum András

Motion Design – Majoros Adrián

*Nielsen májusi adatok, db szám szerinti eladások, magyarországi kiskereskedelmi értékesítés

A XIXO termékek az egészségtudatosság jegyében készülnek, válogatott, minőségi összetevőkből. A szénsavas üdítőitalok sztíviát és gyümölcscukrot tartalmaznak, a XIXO jegesteákban természetes teakivonatot és gyümölcstartalmat találunk.

“Olyan promóciót terveztünk, amely a XIXO két fontos alapértéke – hazai és természetes – mellett a környezettudatosság is nagy hangsúlyt kap. Felelős vállalatként termékeink 95%-a már a jövő csomagolásában, az aludobozban kerül forgalomba, bár a nagyobb kiszerelések esetében még rövid ideig használunk műanyag csomagolást is. A nyár végéig tartó akcióban az alumínium dobozok és a műanyagkupakok az ajándékokért cserébe vegyesen adhatók le, az összegyűlt csomagolóanyagokat pedig szelektáljuk és újrahasznosítjuk” – mondta el Mészáros Beatrix, a XIXO marketingigazgatója.

Már egy doboz vagy kupak 1000 Ft-os DRK ajándékutalványt, két doboz vagy kupak XIXO jegesteát, szénsavas üdítőt ér, akik pedig nagyobb ajándékokra vágynak, DRK tornazsákra, bögrére, pólóra, hátizsákra vagy pulóverre cserélhetik be a PlayersRoom, Sportfactory, DRK és Playmax üzletekben az összegyűjtött, újrahasznosítható csomagolásokat.

Az aludobozok és kupakok zacskóban, dobozban leadhatóak, azonban a könnyebb gyűjtés érdekében újrahasznosított ingyenes gyűjtőzacskókat is biztosít a XIXO.

Természetesen az évek során rengeteget változott az RTL Klub műsorstruktúrája, és a show-műsorok mellett egyre nagyobb teret nyertek a saját gyártású fikciós sorozatok is. Ez alapfeltétele a termékelhelyezésnek és a növekedésnek. Jó összehasonlítás, hogy míg 2011-ben még csak néhány olyan műsor került képernyőre, amelyben lehetőség volt terméket elhelyezni, az idei évben már 15 ilyen produkció készült. Ezt a hirdetők ki is használják, sőt, ma már elmondhatjuk, hogy túlkereslet van a piacon, és a húzó műsorainkért igazi verseny folyik.

Ugyan egyre több partnerünk jelenik meg ilyen módon, jól körülhatárolható, hogy melyek azok a hirdetői szegmensek, amelyeknek a termékelhelyezés a legjobban áll, vagy amelyeknek a termékeit életszerűen, ugyanakkor látványosan meg tudjuk jeleníteni. Ezek egyértelműen az üdítő-, az alkohol- és az autószektor, valamint a különböző FMCG-termékek.

A tavalyi év egyik legjelentősebb projektje az X-Faktor és a Pepsi együttműködése volt. Úgy gondolom, sikerült új szintre emelni a szponzorációról alkotott képet, és megmutattuk a non-spot megjelenések valódi erejét. Az évad során szinte minden felületünket felvonultattuk, mind a televízióban, mind a digitális platformokon, de valójában összeszámolni is nehéz a megjelenések mennyiségét. Támogatói szpot, termékelhelyezés, márkázott látványelemek, prémium displayfelületek, online extra tartalmak, social postok és a márkakiterjesztés is része volt a csomagnak. A műsor ideje alatt a 0,33 literes Pepsi üdítők X-Faktor-brandinggel ellátva kerültek kereskedelmi forgalomba. Véleményem szerint a két brand egymást erősítve maradandót alkotott, és nem árulok el nagy titkot, hogy nem egy egyszeri együttműködésről volt szó.

Hasonló a helyzet A Konyhafőnökkel is, ahol az Aldi már több évad óta partnerünk. A műsorban a cég saját márkás termékeivel főzünk, ezenfelül pedig a piacteret is a hirdető igényeire szabtuk. A díszletben márkázott látványelemekkel, az adásokban pedig IPM-megjelenésekkel biztosítottuk a további jelenlétet. A digitális felületek itt is nagyon fontosak voltak, az RTL Mostra egy öt epizódból álló extra short-form sorozat készült a celebek részvételével.

Az autószektor hirdetői szerencsés helyzetben vannak, hiszen majdnem minden műsorban vagy fikciós sorozatban fontos és hangsúlyos szerephez jutnak. A sok különböző karakter pedig lehetőséget biztosít arra, hogy minden márkához vagy kategóriához megtaláljuk a megfelelő kapcsolódást. A Mellékhatás című új sorozatunk, amely a jövő évben kerül majd képernyőre, az egyik legjobb példa erre. Ebben egy olyan autónak kellett helyet találnunk, ami fokozza a drámai hatást, és ami magas státuszt, minőséget képvisel, mindezt kellő eleganciával. Úgy gondolom, a Volvóval megtaláltuk a tökéletes megoldást.

Ezenfelül még rengeteg autós példánk van. A tavalyi évben az Opel biztosította az autókat az X-Faktorban, és egy teljesen más megjelenési koncepciót dolgoztunk ki, mint az előző években. A mentorok helyett a versenyzők használták az autókat, ezáltal sokkal közelebb hoztuk a nézőkhöz az Opel X modelljeit. A Nyerő Páros egyik epizódjában a Renault volt partnerünk, a végeredmény pedig önmagáért beszélt. Az autók a műsor és a feladat szerves részét képezték, és bár folyamatosan képernyőn voltak, a nézők ezt egyáltalán nem érezhették tolakodónak.

A már említett fikciós sorozatok állandó hirdetői az alkoholmárkák. A mi kis falunkat már nehéz elképzelni a Soproni és a Hubertus brand nélkül, és reméljük, hasonlóan alakul majd a Drága örökösök is, ami mellett a Dreher tette le a voksát hosszú távon. Visszatérő ügyfelünk a Coca-Cola is, amely a Fanta márkával több évig jelen volt az Éjjel-nappal Budapestben, illetve a Tanár című sorozatban, a Kinley pedig az idei Nyerő Párosban fog feltűnni. A Rauch szintén innovatív ezen a területen, a Happy Day márkával A Konyhafőnökben, a  Hey-Ho branddel pedig a Drága örökösökben tér vissza évadról évadra.

Az idei év legmeghatározóbb termékelhelyezése egyértelműen a Love Islandhez köthető. A Hell nemcsak az energiaitallal, hanem a Xixo üdítővel és a legújabb márkájával, az Energy Coffee-val is jelen van a műsorban. Ez tökéletes példa arra, hogy egy szponzor termék hogyan élhet szimbiózisban egy adott produkcióval. Valójában nekünk csak a hűtőket kellett biztosítanunk a villában, a szereplők pedig elvégzik helyettünk a feladatot. A termékmegjelenések így nem csupán életszerűek, de száz százalékban organikusak is.

Összességében elmondható, hogy a hirdetők a komplex megoldásokat keresik, sokkal több energiát hajlandóak belefektetni ezekbe a projektekbe, ezáltal jobban magukénak is érzik őket. Talán ennek is köszönhető, hogy az elmúlt években dinamikusan nőttek a non-spot bevételek, és ebben bizony nagy szerepe van a termékelhelyezésnek is.

Szerző: Bakcsy Szilárd | non-spot és digitális igazgató | RTL Klub & R-Time cable

E-mail: Bakcsy_Szilard@R-time.hu

Esettanulmányok: r-time.hu/publications/view/188

Cikkünk eredetileg a Márkamonitor 2019/3. számában jelent meg, az R-Time támogatásával.

A HELL ENERGY hosszútávú stratégiájának köszönhetően, minden évben emelkedik az aludobozos termékek aránya a HELL és a XIXO márkák esetében. „Ez a mostani eredmény igazán fontos mérföldkő, de itt még nem állunk meg. A társadalmi felelősségvállalás jegyében a HELL ENERGY fontosnak tartja az emberi értékeket, a környezettudatos gondolkodást és a jövő védelmét. Ezért öt éven belül 99 százalék lesz az aludobozos csomagolás aránya a portfóliónkban – mondta el Pantl Péter, a HELL ENERGY kommunikációs és marketingigazgatója.

Az elmúlt időszakban nagyon sok hír jelent meg a mérhetetlen PET szennyezésről, mint például az, hogy a nagy nemzetközi gyártók pusztán Magyarországon évente 1,5 milliárd darab műanyagpalackot termelnek, amelynek nagyrészét nem hasznosítják újra. Ezzel szemben az aludobozok végtelenszer, és teljes mértékben újrahasznosíthatók. Ráadásul átlagosan 60 nappal azután, hogy a fogyasztó a szemetesbe dobta, új termék készülhet az alumíniumhulladékból.

„Példát szeretnénk mutatni a nemzetközi vállalatoknak, és szeretnénk egyértelművé tenni fogyasztóink számára is, hogy a HELL és a XIXO márkák elkötelezettek a környezetvédelem iránt. Az általunk gyártott prémium minőségű italok mintegy 95 százaléka, már most is teljes mértékben újrahasznosítható aludobozokban kerül forgalomba” – tette a hozzá Pantl Péter.

A HELL ENERGY 2017-ben adta át a 42 000 négyzetméteres QUALITY PACK dobozgyárát, amely évi 1,2 milliárd darabos kapacitással, világszínvonalon képes gyártani 250 ml-es alumínium italdobozokat és doboztetőket.

„A HELL ENERGY egyedüliként mondhatja el magáról, hogy több országban is piacvezető márkával, saját tulajdonú modern töltőüzemmel, és alumínium italdobozgyárral rendelkezik, ami páratlan stratégiai pozíciót jelent globális szinten is. Az általunk gyártott alumínium dobozok teljesen, és bármennyiszer újrahasznosíthatók, így joggal nevezhetjük a jövő csomagolásának – nyilatkozta Csereklye Barnabas, a HELL ENERGY ügyvezetője.