A téli időszak okozta szezonális levertség tünetei bizonyára senki számára nem ismeretlenek. A hideg időjárás, a rövidebb nappalok, a napfény és a szabadtéri programok hiánya rosszkedvet válthatnak ki belőlünk. A Fanta és az Xbox együttműködése azonban felhívja az emberek figyelmét arra, hogy a jókedv, a társaság és a játékosság milyen fontos szerepet játszhatnak a nehezebb időszakokon való túllendülésben.

„Január közepén sokan tapasztalnak levertséget, motivációhiányt és érzelmi-mentális mélypontot. Ilyenkor az ember hajlamos elszigetelődni, és megvonni magától azokat a tevékenységeket is, amik feltölthetnék a boldogsághormon-raktárakat. Azonban a játékosság segít kiszakadni a hétköznapok monotóniájából, felszabadítja a kreativitást, és örömet hoz. Ráadásul a nevetés, a szeretteinkkel együtt töltött minőségi idő, valamint a közös sikerélmények elősegítik az oxitocin termelődését, ami erősíti az összetartozás érzését és javítja az általános közérzetet” – monda Fuller Bianka pszichológus, pszichoedukátor, az ÉnTervező alapítója.

Idén a Fanta az Xboxszal való különleges együttműködéssel biztatja a játékra nyitott hazai közönséget, hogy a téli borús hangulatba egy kis színt csempésszen. A digitális játékok világából kimozdulva, a két márka izgalmas aktivitásokkal is készült ismert hazai véleményvezérekkel. Budapest négy helyszínén a márka portfoliójának kedvenc, itthon elérhető ízeinek (narancs-, málna-, szőlő- és citrom-bodzavirág ízű) színeibe öltözve várta az érdeklődőket a Westendben Vivi és Norbi, az Aréna Plázában Sütő Krisztián, a Mammutban Luckey, és az Etele Plázában Albrechtovics Kitti. Itt nemcsak a gamer véleményvezérekkel lehetett találkozni és közösen játszani, de a Fanta négy említett ízét is meg lehet kóstolni.

„A Fanta és az Xbox márkákban a játékosság az egyik közös vonás. Ez a partnerség remekül épít arra a szenvedélyre és játékosságra, amit a két márka is képvisel. Izgatottan várjuk, hogy a Fanta színei inspirálta exkluzív Xbox Series X konzolok és kontrollerek játékba kerüljenek, így közösen dobjuk fel a két márka kedvelőinek hangulatát még a legnyomasztóbb téli napokon is. A promóció keretein belül egyéb izgalmas megjelenésekkel is készülünk meghatározó hazai gamerekkel” – monda Strenner Kinga, a Coca-Cola Magyarország Fantáért felelős márkamenedzsere.

Az egyedi dizájnú Xbox nyeremények a Fanta február 3-tól március 31-ig tartó promóciójában szerezhetők meg. Ehhez nem kell mást tenni, mint a Coke Appba beolvasva a Fanta promóciós termékeinek* csomagolásán található QR-kódot feltölteni a kupakokban található kódokat. Ezek feltöltése már január 20-tól megtehető, ám a pontok beváltására, valamint a pontok játékba küldésére február 3-tól egészen március 31-ig lesz lehetőség. A Fanta a promóció során összesen harminc darab Fanta Xbox vezetéknélküli kontrollert sorsol ki több színben. A főnyeremény kihirdetését követően pedig négy különböző színű Xbox Series X konzol és kontrollercsomag talál gazdára. Minimum három érvényes pályázat vagy öt pont megszerzését követően, a szerzett pontok játékba küldésével egy Xbox Game Pass Ultimate havi előfizetést is garantáltan kap a szerencsés nyertes.

A programban olyan kiegészítőket gyártó vállalatok termékei vehetnek részt, amelyeket az Xbox előzetesen szigorú követelmények szerint leellenőrzött és kompatibilisnek ítélt.

A most megkötött partnerséggel a Hisense célja, hogy a lézerkijelző-technológia úttörőjeként a csúcstechnológiás termékekkel a páratlan otthoni játékélményhez is hozzájáruljon és új szintre emelje azt. A több mint 100 hüvelykes kijelzővel rendelkező lézertévé az óriásképernyőn biztosítja a játékot és kristálytiszta, élethű színeket garantál a gamereknek. A tévékben már elérhető a játékmód technológia (gamer mode) is, amely a magas frissítési frekvenciának (high refresh rate) és az automatikus alacsony késleltetési módnak (Auto Low Latency Mode) köszönhetően lehetővé teszi a gördülékeny játékot és a villámgyors reakciót a játék során.

A Hot Wheels Unleashed-del a fejlesztők visszanyúltak az autóversenyzős játékok arcade alapjaihoz, finoman ötvözve a klasszikus játékmódokat a mai játékosok elvárásaival. Az egyjátékos módban olyan hagyományos elemeket elevenítenek fel a készítők, mint az időre versenyzés, a „boss fight” vagy a pályaelemek és autókollekciók gyűjtése. A többjátékos módban pedig a retro osztott képernyős offline játékot kiegészítő online szervereken akár 12 fős társaságokban is versenyezhetünk a Hot Wheels ikonikus narancssárga versenypályáin, a cross-play rendszernek hála rendszertől függetlenül.

A játék elején az elmúlt 53 év 66 jellegzetes Hot Wheels kisautója közül választhatunk: versenyezhetünk egyebek mellett az Audi, a Ford vagy a Honda legendás modelljeivel, de a popkultúra olyan híres járműveit is elvihetjük egy körre, mint a Knight Riderből ismert K.I.T.T., a Tini Nindzsa Teknőcök furgonja, a „Vissza a jövőbe!” című filmből híressé lett DeLorean vagy a DC  univerzum Batmobilja. Emellett minden Hot Wheels Unleashed kisautó egyedi képességekkel rendelkezik, amit a játék során fejleszthetünk, javítva ezzel az autó gyorsulását, úttartását és egyéb fontos jellemzőit.

A Hot Wheels Unleashed világában hat, eltérő stílusú és nehézségű pályán versenyezhetünk, beleértve egy egyetemi campust, egy felhőkarcolót, egy garázst és egy skateparkot is. Ha személyre szabott környezetre vágyunk, a The Basement és a Track Room pályákon kialakíthatjuk a hangulatunkhoz leginkább illő versenypályát. Míg az előbbi egy kedvünk szerint átrendezhető játékszobát takar, az utóbbi esetében narancssárga Hot Wheels pályaelemek felhasználásával építkezhetünk, amelyekből már a játék kezdetekor is több mint 20 modul érhető el. Az így készített pályáinkat megoszthatjuk más játékosokkal, de akár az ő alkotásaikat is letölthetjük.

A már induláskor is színes játékélményt a jövőben részben ingyenesen letölthető elemek, a Street Fighter, a He-Man – A világ ura, a DC és a Barbie világa inspirálta autók, az Aston Martin, a BMW és a McLaren híres modelljei, különleges nyereményeket kínáló versenyszezonok, valamint új pályák és építőmodulok színesítik majd.

A Hot Wheels Unleashed videójáték már elérhető a nagyobb játékplatformok online áruházaiban és a hazai viszonteladóknál. A játék hazai forgalmazója a Magnew Kft.

Az LG legfejlettebb televíziói és az Xbox eddigi legerősebb konzolja együtt a játékélmény teljesen új szintjét kínálja mind a hobbi, mind a profi játékosoknak. Az olyan funkciókkal, mint az ultragyors, 1 ms-os válaszidő, az alacsony bemeneti késleltetés és a legújabb HDMI-specifikációk — például a változó képfrissítési ráta (VRR), az automatikus alacsony késleltetési mód (ALLM) és a kibővített hangvisszatérő csatorna (eARC) — támogatása, nem csak a játékok hangzás- és képminősége, de reszponzivitása is javul. A négy beépített csatlakozóval az LG OLED tévéi több külső eszköz egyidejű használatakor is biztosítják a felsorolt funkciók minden előnyét, konzolos és PC-játékok használata közben egyaránt.

A két eszköz együttes képfeldolgozási teljesítménye lehetővé teszi, hogy a játékosok másodpercenként akár 120 képkockával élvezzék a 4K felbontást és a valós idejű sugárkövetés grafikus technológia legújabb fejlesztéseit. Az LG 2020-as OLED tévéi az elsők, melyek támogatják az új HGiG-profilt, a HDR Gaming Interest Group alapító tagjaként pedig az LG és a Microsoft is biztos abban, hogy a legújabb HDR tartalmak pontosan úgy fognak megjelenni a képernyőkön, ahogyan azt a fejlesztőik megálmodták.

Önálló fénykibocsátásra képes pixeltechnológiával az LG OLED televíziók páratlan képminőséget nyújtanak élénk, természetes színekkel és végtelen kontraszttal. Az első, a Dolby Vision és Dolby Atmos technológiákat támogató televízióként és játékkonzolként az LG OLED TV és az Xbox Series X dinamikus képi és hangzásvilágával a felhasználók minden eddiginél jobban elmélyülhetnek a játékélményben. ²

Mivel a képernyők által okozott szemfáradtság valós probléma, az LG 2020-as tévéibe olyan OLED-paneleket építettek, amelyek teljesítik a független minősítési eljárások globális vezető vállalata, a TÜV Rheinland szigorú feltételeit, és így kiérdemelték a „szemkímélő kijelző” minősítést. A tanúsítvány szerint a tévék villódzásmentesek, minimális a kékfénykibocsátásuk, színek széles skálájának megjelenítésére képesek kiváló HDR teljesítménnyel, illetve széles betekintési szög esetén is tiszta képet szolgáltatnak. Ezt megerősítendő, az Underwriters Laboratories (UL) szintén igazolja az LG OLED TV-k villódzásmentességét, alacsony kékfénykibocsátását és azt, hogy nem jelentenek semmiféle kék fénnyel összefüggő kockázatot.

„OLED televízióink fejlesztésekor komolyan vesszük a játékosok igényeit, így az, hogy készülékeink alkalmasak az Xbox Series X előnyeinek bemutatására, nagyon sokat jelent számunkra — mondta SP Baik, az LG szórakoztató elektronikai üzletágának televíziós terméktervezésért felelős vezetője. – Biztosak vagyunk benne, hogy az LG OLED televíziói és az Xbox Series X által létrehozott vizuális élmény teljesen lenyűgözi majd a játékosokat.”

Legfrissebb kutatásában[1] a Budapest Bank a videójátékokkal kapcsolatos kiadásokat vizsgálta: először maguk az erre használt eszközök kerültek górcső alá, a második felében pedig a kiegészítőké és játékoké a főszerep. A koronavírus-járvány miatt bevezetett kijárási korlátozás hatására sokan több időt töltöttek videójátékokkal, a kiegészítőkre és játékokra azonban a válaszadók kétharmada nem költött többet a korábbinál, kiegészítőkre 10%, játékokra pedig 15%-uk költött többet az ezt megelőző időszakhoz képest.

Azok a válaszadók, akik bármilyen kiegészítő vásárlását tervezik, döntő többségben maximum 50 ezer forintot szánnak rá: az irányításhoz köthető eszközöket (pl. egér, kontroller, billentyűzet, kormány) vásárlók 93%-a, a hanggal kapcsolatos kiegészítőket (pl. fejhallgató, mikrofon, hangszóró) keresők 92%-a, valamint egyéb eszközöket (pl. töltőállomás, merevlemez) vásárlók 85%-a ezt az árkategóriát jelölte meg. A megjelenítés és közvetítés terén (pl. monitor, TV, VR szett, webkamera) már magasabb kiadással is kalkulálnak, 37% ugyanis azt mondta, 50-150 ezer forint közötti összeget szán erre.

A költési tervekből látszik, hogy vannak olyan kiegészítők, amelyeknél minden bizonnyal a minőség fontosabb, mint az alacsony ár. VR szettre a válaszadók negyede (27%) 50-100 ezer forint közötti összeget szánna, míg a székek (21%) és merevlemezek (18%) esetében is körülbelül ennyit költenének. A monitorok terén széles a választék, erre a megkérdezettek 36%-a költene akár 50 és 100 ezer forint közötti összeget. A TV-k esetében nyilván szempont, hogy nem csak videójátékokkal kapcsolatban használják, így erre jellemzően nagyobb összeget fordítanának: 18% akár 150 ezer forint feletti összeget is kiadna erre.

A Media Markt adatai szerint 2020 top játéka az Xbox esetében a FIFA 21, a PS4-nél a The Last of Us II, míg a Nintendo esetében a Super Mario Bros volt. A Budapest Bank kutatásában megkérdezettek közül, akik az elmúlt 1 évben vettek bármilyen játékot, azoknak 70%-a 1-4, 20% 5-8 darabot, míg 10% 9-nél is többet vásárolt. A válaszadók 58%-a az elmúlt évben maximum összesen 30 ezer forintot fordított erre, 23% 30-60 ezret, míg 19% még 60 ezer forintnál is többet.

Akár online, akár hagyományos üzletben vásárolnak, elsősorban betéti kártyával vagy készpénzzel fizettek a megkérdezettek. A betéti kártya egy kivétellel minden esetben magasan az első, az egyetlen eset amikor a kitöltők más fizetési módot részesítettek előnyben, az a használt termékeket árusító oldalokon történő vásárlás volt. A készpénz jellemzően a második helyen áll, ez alól kivétel, ha valaki mondjuk fizikai példányt rendel webáruházból (így mondjuk utánvéttel fizet), vagy üzletben, esetleg használt termékes oldalon vesz fizikai példányt. Az átutalás is megtalálható a top3-ban, főként PC-s store-okban, használt termékes oldalakon és webshopokban jellemző ez a fizetési mód.

„Az online vásárlás térnyerése évek óta töretlenül nő, sokan azért is választják ezt a vásárlási módot, mert kényelmes, az internetes árakat összehasonlító oldalaknak köszönhetően pedig könnyen megtalálhatják a legjobb ajánlatokat. Internetes vásárlás esetén fontos, hogy kizárólag olyan webáruházból rendeljünk, amelyet jól ismerünk, ellenkező esetben érdemes előzetesen tájékozódni a megbízhatóságáról – figyelmeztet Somogyi Péter, a Budapest Bank lakossági üzletágvezetője. – Amennyiben rendelésre kerül a sor, a bankkártyával történő online fizetés a legtöbb esetben teljesen biztonságos, amit az garantál, hogy a honlap rendelkezik a megfelelő tanúsítványokkal (ezt a címsorban egy lakat jelzi), valamint a fizetés egy megbízható szolgáltató (például bank) honlapján keresztül történik, ott kell megadni a kártyánk adatait.”

A megkérdezettek 24%-ának kizárólag digitális formátumban vannak meg a játékai, 42% ha megunja a fizikai formátumú játékát, akkor is megtartja, 19% eladja, míg 15% inkább elcseréli másra. A jövőbeli vásárlások kapcsán a válaszadók 43%-a úgy véli, a játéktól függ majd, milyen példányt vásárol végül, 35% a digitális verziót preferálja majd, míg 21% kitart a fizikai példányok mellett.

A felmérésre válaszolók 66%-a mondta, hogy van valamilyen videójátékokhoz köthető előfizetése (pl. olyan tagság, amellyel többjátékos online játékmódokat érhetnek el, esetleg a felhőn keresztül, stream segítségével játszhatnak játékokat) vagy fizetett már játékon belüli extra tartalmakért. Az előfizetésekre 66% havonta 5 ezer forintnál kevesebbet költ, 20% már 5-10 ezer forintot, míg 14% 10 ezer forintnál is többet. A játékokon belüli költéseket vizsgálva az elmúlt egy évben az érintett válaszadók 65%-a maximum 20 ezer forintot költött, 20 és 40 ezer forint közötti összeget 19% áldozott erre, míg 16% ebben az időszakban összesen 40 ezer forintnál is többet fordított ilyen tételekre.

Multiplayer, azaz többjátékos játékokkal a válaszadók 44%-a játszik. Ehhez azonban nem árt, ha megfelelő internetkapcsolattal rendelkeznek, a megkérdezettek válaszaiból pedig látszik, hogy ezzel a játékosok is tisztában vannak, a többség ugyanis hajlandó lenne többet fizetni ezért. 34% erősebb internetcsomagra váltana, ha a mostani rontana a játékélményen, 27%-nál már volt is rá példa korábban, hogy ezért váltott, 18% megfontolná, ha ilyen helyzetbe kerülne, 14%-nak már most is kellően gyors internetkapcsolata van, így elenyésző azok aránya, akik nem váltanának kizárólag a játék kedvéért.

[1] A reprezentatív kutatást a Budapest Bank megbízásából az Ipsos Instant Research végezte, 2020. október 12. és 15. között a 18 évnél idősebb magyar lakosság körében, 500 fős mintán. A kutatás módszere: online kérdőíves felmérés az IPSOS kutatási panelje segítségével.

„A PlayIT nagyot fejlődött az évek során. Büszkék vagyunk arra, amit elértünk, ugyanakkor azt is tudjuk, hogy a márkakommunikáció és PR területeken vannak hiányosságaink. A célcsoportunk igényei évről-évre egyre gyorsabban változnak, és már nem csak lekövetés szintjén kell lépést tartanunk. Fontos, hogy olyan módon és megoldásokkal újítsuk meg a PlayIT márkát, amely mind a partnereinknek, mind a látogatóinknak érezhető minőségi változást jelent. A Café, már az első találkozásunktól kezdve olyan javaslatokkal és ötletekkel állt elő, amelyekkel teljesíthető az a célunk, hogy a PlayIT pár éven belül Európa egyik legismertebb Gamer-IT rendezvénye legyen.” – hangsúlyozta Csanda Gergely, a PlayIT főszervezője.

A PlayIT a magyarországi gamer kultúra egyik alapköve immár hét éve. A játékostalálkozó évről évre tízezreket mozgat meg Budapesten és egyre több vidéki nagyvárosban is. A rendezvényeken a látogatók testközelből ismerhetik meg és próbálhatják ki a játékipar és a technológia legújabb trendjeit. A kiadók mellett olyan impozáns nevekkel találkozhatunk a kiállítók között, mint pl. az Xbox, Microsoft, Asus, PlayStation, Nintendo, a szórakoztatóipart képviselő HBO vagy éppen a célcsoport szívéhez közel álló egyéb márkák, mint a Chio, a Zing Burger, vagy a Monster.

 „Az elmúlt években több gaming fókuszú kampányon dolgoztunk már ügyfeleinkkel, így tisztában vagyunk a témában rejlő potenciállal. Ezért különösen örültünk, amikor a MEEX megkeresett minket, hogy segítsünk nekik a PlayIT márka megújításában. Nagy felelősség, de egyben hatalmas megtiszteltetés is egy piacvezető márka kommunikációján dolgozni, különösen egy ilyen előremutató iparágban. Büszkék vagyunk rá, hogy mi kaptuk a megbízást, mert így kollégáink egyéni motivációit tudjuk összehozni az évek alatt felszedett célcsoport specifikus tapasztalatinkkal”  – mondta Varga Gábor, a Café Communications stratégiai és digitális vezetője.

A két cég együttműködésének első állomása a novemberi budapesti PlayIT rendezvény kommunikációja lesz.

Az amerikai hirdetők szövetségének (Association of National Advertisers) évi digitális és közösségi média konferenciáján Bob Liodice, a szervezet elnök-vezérigazgatója kifejtette, hogy a technológia adott, viszont a szervezetek többségében nincs meg a szükséges tudás a digitális megoldásokban rejlő lehetőségek – személyes párbeszédek indítása, innováció, célirányos márkaépítés – kihasználásához. Egy felmérésre hivatkozott, amely szerint az amerikai vállalatok mindössze negyede érzi úgy, hogy rendelkeznének a szükséges tudásbázissal. Az elnök a hagyományos marketingmodellel való szakítást is sürgette (csakúgy, mint nemrég a P&G egyik vezetője), szavai szerint már nem digitális marketingről kell beszélnünk, hanem marketingről a digitális korban.
Liodice utalt a Coca-Cola marketingigazgatója, Joe Tripodi szavaira is, mely szerint „magunkévá kell tennünk a Z-generáció értékeit”. Antonio Lucio, a Visa globális márkaigazgatója szerint is a digitális bennszülöttek fogják vezetni a változást és irányítani a világot. Yusuf Medhi, az Xbox játékkonzol marketing és stratégiai igazgatója pedig arra bíztatta a marketingeseket, hogy „fogyasszák az új technológiát: használják, töltsenek vele időt, és tanuljanak azoktól, akik már élvezik az előnyeit.”
(Forrás: WARC)