A gaming a világ egyik legnépszerűbb hobbija, és több mint 3 milliárd ember mindennapjainak meghatározó része. Az otthoni játék ma már átlépi a szobák határait: eszköztől függetlenül, a napi teendők mellett is a mindennapok részévé vált: a konyhaasztalnál, a kanapén, házi feladat írása vagy éppen vacsora közben. Az YXSTABY kollekció ezt figyelembe véve, átgondolt, sokoldalú darabokkal oldotta meg, hogy a bútorok a játék kikapcsolása után se lógjanak ki a berendezésből.

Az YXSTABY az IKEA és az Xbox szoros együttműködésével született: a két csapat egy-egy tervezője közösen dolgozott a kollekció minden egyes darabján. Az együttműködés alapját az Xbox 25 éves gamer-tapasztalata és az IKEA több mint 80 évre visszanyúló otthoni szakértelme adta. A fejlesztés során igazi gamerek otthonaiba is benéztek, hogy első kézből lássák, hogyan férnek meg különféle virtuális világok a mindennapi élettel. A tervezők végig szem előtt tartották a gamerek és a velük egy háztartásban élők igényeit is. Hogyan alkalmazkodhat például egy pihenőszék a játék közbeni különböző testhelyzetekhez és hangulatokhoz, hogyan rejtheti el diszkréten a szükséges eszközöket, amikor véget ér a játék, miközben észrevétlenül belesimul a nappaliba vagy bármely más helyiségbe, ahol játszani szeretnénk?

„Megváltozott az, ahogyan otthon játszunk: a gaming ma már legalább annyira szól a kikapcsolódásról és a közös időtöltésről, mint a teljesítményről. Ez pedig azt is megváltoztatja, hogyan kell berendeznünk az életterünket. Az Xbox pontosan tudja, milyen felszerelést igényelnek a játékosok, az IKEA pedig segít megoldani azokat az apró problémákat, amelyek a gaming és a mindennapi otthoni élet összehangolásakor merülnek fel. Közösen olyan bútorokat szerettünk volna létrehozni, amelyeket az emberek szívesen látnak az otthonukban, nem pedig olyanokat, amelyekkel pusztán azért egyeznek ki, mert szükség van rájuk a játékhoz” – mondja Philip Dilé, az IKEA of Sweden terméktervezési fejlesztője.

A kollekcióval a gaming az otthon bármelyik szegletébe beköltözhet, utána pedig egy szempillantás alatt rendet rakhatsz. Az IKEA által elsőként kifejlesztett gurulós TV-állvány oda mozgatható, ahol éppen zajlik a játék. A hátsó részében elférnek a szükséges eszközök, a játék végeztével pedig egyszerűen félregurítható. Akiknek nincs lehetőségük külön gamer-sarkot kialakítani, nagy segítség az eszköztároló doboz, amivel egy helyen tárolhatják a kontrollereket, kábeleket és egyéb hardvereket. A fedele, ami elrejti a benne tárolt eszközöket, egyben laptopállványként is használható. Az étkezőasztal így pillanatok alatt játékra alkalmas hellyé válhat, majd ugyanolyan egyszerűen visszakaphatja az eredeti funkcióját.

A kollekció további darabjai az otthoni játék során felmerülő apró, jól ismert problémákra kínálnak megoldást. A görgős dohányzóasztalt könnyen odaguríthatod, ahol éppen ülsz, így a kontrollereknek nem kell többé a kanapé karfáján egyensúlyozniuk, a tolóajtók mögött pedig a töltésükhöz is biztosított a hely. A monitorállvány egy vagy két képernyőt képes kényelmes magasságba emelni. Alul pedig tárolóhellyel, valamint külön tartókkal is rendelkezik a telefon, a fejhallgató és a kontroller számára.

„Az Xbox-nál sokat foglalkozunk azzal, mi segít a gamereknek abban, hogy igazán elmerüljenek a játékban. A hardver ennek fontos része, de legalább ennyire számít a környezet is. Az IKEA-val való együttműködésben a teljes otthoni játékélményben gondolkodhattunk, a képernyőtől az azt körülvevő térig” – mondta Carl Ledbetter, az Xbox tervezésért felelős vezetője.

Az ikonikus kontroller inspirálta játékos dizájnok

Az Xbox kontrollere inspirációként szolgált a kollekció számára, több termék megjelenését és funkcióját is meghatározza. Ismerős formája és részletei váratlan módokon köszönnek vissza a kollekcióban, miközben átgondolt megoldásokkal teszi kényelmesebbé az otthoni gaminget. A D-pad formája kényelmes párnaként és fényes rozsdamentes acélból készült dekoratív tálcaként is megjelenik. A tükrös szekrény minden oldalról láthatóvá teszi a kontrollert a figurákkal és más gyűjtői darabokkal együtt. A joystick által ihletett ülőke koronázza meg ezt a koncepciót. Az Xbox eszköztervezőivel közösen, a kontroller eredeti 3D-s tervei alapján álmodták meg: így vált a kézben tartható kis irányítókarból egy kényelmes ülőbútor. Még a kontroller markolatának textúrája is új funkciót kapott: játék közben megakadályozza a hüvelykujj megcsúszását, ülőkeként pedig stabilan tartja a helyén a használóját.

„Huszonöt évvel ezelőtt egész éjszaka sorban álltam, hogy az elsők között szerezzem meg az első Xbox konzolt, így ezek a formák engem nosztalgiával töltenek el. A kihívást az jelentette, hogy ülőkeként is jól működjön, megfelelő ülőfelülettel és stabilitással, miközben megőrzi a joystick karakteres megjelenését. Még úgy is mozog, mint egy joystick: játék közben velünk együtt billen” – mondja David Wahl, az IKEA of Sweden tervezője.

A kollekció minden egyes darabját úgy tervezték, hogy észrevétlenül belesimuljon a használója életterébe. Az egyenes vonalak és lágyabb formák, valamint a visszafogott fehér, fekete és bézs árnyalatok a jól ismert skandináv letisztultságot idézik, míg a zöld szín a gaminghez szükséges eszközök tárolására tervezett zsebekre, tartókra és rekeszekre irányítja a figyelmet.

Az YXSTABY kollekció augusztusban debütál a Gamescom rendezvényen, ősszel pedig az IKEA áruházaiban és online is kapható lesz.  Az elérhetőség piaconként eltérhet, ezért a pontos részletekről a helyi IKEA áruházak nyújtanak tájékoztatást.

A téli időszak okozta szezonális levertség tünetei bizonyára senki számára nem ismeretlenek. A hideg időjárás, a rövidebb nappalok, a napfény és a szabadtéri programok hiánya rosszkedvet válthatnak ki belőlünk. A Fanta és az Xbox együttműködése azonban felhívja az emberek figyelmét arra, hogy a jókedv, a társaság és a játékosság milyen fontos szerepet játszhatnak a nehezebb időszakokon való túllendülésben.

„Január közepén sokan tapasztalnak levertséget, motivációhiányt és érzelmi-mentális mélypontot. Ilyenkor az ember hajlamos elszigetelődni, és megvonni magától azokat a tevékenységeket is, amik feltölthetnék a boldogsághormon-raktárakat. Azonban a játékosság segít kiszakadni a hétköznapok monotóniájából, felszabadítja a kreativitást, és örömet hoz. Ráadásul a nevetés, a szeretteinkkel együtt töltött minőségi idő, valamint a közös sikerélmények elősegítik az oxitocin termelődését, ami erősíti az összetartozás érzését és javítja az általános közérzetet” – monda Fuller Bianka pszichológus, pszichoedukátor, az ÉnTervező alapítója.

Idén a Fanta az Xboxszal való különleges együttműködéssel biztatja a játékra nyitott hazai közönséget, hogy a téli borús hangulatba egy kis színt csempésszen. A digitális játékok világából kimozdulva, a két márka izgalmas aktivitásokkal is készült ismert hazai véleményvezérekkel. Budapest négy helyszínén a márka portfoliójának kedvenc, itthon elérhető ízeinek (narancs-, málna-, szőlő- és citrom-bodzavirág ízű) színeibe öltözve várta az érdeklődőket a Westendben Vivi és Norbi, az Aréna Plázában Sütő Krisztián, a Mammutban Luckey, és az Etele Plázában Albrechtovics Kitti. Itt nemcsak a gamer véleményvezérekkel lehetett találkozni és közösen játszani, de a Fanta négy említett ízét is meg lehet kóstolni.

„A Fanta és az Xbox márkákban a játékosság az egyik közös vonás. Ez a partnerség remekül épít arra a szenvedélyre és játékosságra, amit a két márka is képvisel. Izgatottan várjuk, hogy a Fanta színei inspirálta exkluzív Xbox Series X konzolok és kontrollerek játékba kerüljenek, így közösen dobjuk fel a két márka kedvelőinek hangulatát még a legnyomasztóbb téli napokon is. A promóció keretein belül egyéb izgalmas megjelenésekkel is készülünk meghatározó hazai gamerekkel” – monda Strenner Kinga, a Coca-Cola Magyarország Fantáért felelős márkamenedzsere.

Az egyedi dizájnú Xbox nyeremények a Fanta február 3-tól március 31-ig tartó promóciójában szerezhetők meg. Ehhez nem kell mást tenni, mint a Coke Appba beolvasva a Fanta promóciós termékeinek* csomagolásán található QR-kódot feltölteni a kupakokban található kódokat. Ezek feltöltése már január 20-tól megtehető, ám a pontok beváltására, valamint a pontok játékba küldésére február 3-tól egészen március 31-ig lesz lehetőség. A Fanta a promóció során összesen harminc darab Fanta Xbox vezetéknélküli kontrollert sorsol ki több színben. A főnyeremény kihirdetését követően pedig négy különböző színű Xbox Series X konzol és kontrollercsomag talál gazdára. Minimum három érvényes pályázat vagy öt pont megszerzését követően, a szerzett pontok játékba küldésével egy Xbox Game Pass Ultimate havi előfizetést is garantáltan kap a szerencsés nyertes.

A programban olyan kiegészítőket gyártó vállalatok termékei vehetnek részt, amelyeket az Xbox előzetesen szigorú követelmények szerint leellenőrzött és kompatibilisnek ítélt.

A most megkötött partnerséggel a Hisense célja, hogy a lézerkijelző-technológia úttörőjeként a csúcstechnológiás termékekkel a páratlan otthoni játékélményhez is hozzájáruljon és új szintre emelje azt. A több mint 100 hüvelykes kijelzővel rendelkező lézertévé az óriásképernyőn biztosítja a játékot és kristálytiszta, élethű színeket garantál a gamereknek. A tévékben már elérhető a játékmód technológia (gamer mode) is, amely a magas frissítési frekvenciának (high refresh rate) és az automatikus alacsony késleltetési módnak (Auto Low Latency Mode) köszönhetően lehetővé teszi a gördülékeny játékot és a villámgyors reakciót a játék során.

A Hot Wheels Unleashed-del a fejlesztők visszanyúltak az autóversenyzős játékok arcade alapjaihoz, finoman ötvözve a klasszikus játékmódokat a mai játékosok elvárásaival. Az egyjátékos módban olyan hagyományos elemeket elevenítenek fel a készítők, mint az időre versenyzés, a „boss fight” vagy a pályaelemek és autókollekciók gyűjtése. A többjátékos módban pedig a retro osztott képernyős offline játékot kiegészítő online szervereken akár 12 fős társaságokban is versenyezhetünk a Hot Wheels ikonikus narancssárga versenypályáin, a cross-play rendszernek hála rendszertől függetlenül.

A játék elején az elmúlt 53 év 66 jellegzetes Hot Wheels kisautója közül választhatunk: versenyezhetünk egyebek mellett az Audi, a Ford vagy a Honda legendás modelljeivel, de a popkultúra olyan híres járműveit is elvihetjük egy körre, mint a Knight Riderből ismert K.I.T.T., a Tini Nindzsa Teknőcök furgonja, a „Vissza a jövőbe!” című filmből híressé lett DeLorean vagy a DC  univerzum Batmobilja. Emellett minden Hot Wheels Unleashed kisautó egyedi képességekkel rendelkezik, amit a játék során fejleszthetünk, javítva ezzel az autó gyorsulását, úttartását és egyéb fontos jellemzőit.

A Hot Wheels Unleashed világában hat, eltérő stílusú és nehézségű pályán versenyezhetünk, beleértve egy egyetemi campust, egy felhőkarcolót, egy garázst és egy skateparkot is. Ha személyre szabott környezetre vágyunk, a The Basement és a Track Room pályákon kialakíthatjuk a hangulatunkhoz leginkább illő versenypályát. Míg az előbbi egy kedvünk szerint átrendezhető játékszobát takar, az utóbbi esetében narancssárga Hot Wheels pályaelemek felhasználásával építkezhetünk, amelyekből már a játék kezdetekor is több mint 20 modul érhető el. Az így készített pályáinkat megoszthatjuk más játékosokkal, de akár az ő alkotásaikat is letölthetjük.

A már induláskor is színes játékélményt a jövőben részben ingyenesen letölthető elemek, a Street Fighter, a He-Man – A világ ura, a DC és a Barbie világa inspirálta autók, az Aston Martin, a BMW és a McLaren híres modelljei, különleges nyereményeket kínáló versenyszezonok, valamint új pályák és építőmodulok színesítik majd.

A Hot Wheels Unleashed videójáték már elérhető a nagyobb játékplatformok online áruházaiban és a hazai viszonteladóknál. A játék hazai forgalmazója a Magnew Kft.

Az LG legfejlettebb televíziói és az Xbox eddigi legerősebb konzolja együtt a játékélmény teljesen új szintjét kínálja mind a hobbi, mind a profi játékosoknak. Az olyan funkciókkal, mint az ultragyors, 1 ms-os válaszidő, az alacsony bemeneti késleltetés és a legújabb HDMI-specifikációk — például a változó képfrissítési ráta (VRR), az automatikus alacsony késleltetési mód (ALLM) és a kibővített hangvisszatérő csatorna (eARC) — támogatása, nem csak a játékok hangzás- és képminősége, de reszponzivitása is javul. A négy beépített csatlakozóval az LG OLED tévéi több külső eszköz egyidejű használatakor is biztosítják a felsorolt funkciók minden előnyét, konzolos és PC-játékok használata közben egyaránt.

A két eszköz együttes képfeldolgozási teljesítménye lehetővé teszi, hogy a játékosok másodpercenként akár 120 képkockával élvezzék a 4K felbontást és a valós idejű sugárkövetés grafikus technológia legújabb fejlesztéseit. Az LG 2020-as OLED tévéi az elsők, melyek támogatják az új HGiG-profilt, a HDR Gaming Interest Group alapító tagjaként pedig az LG és a Microsoft is biztos abban, hogy a legújabb HDR tartalmak pontosan úgy fognak megjelenni a képernyőkön, ahogyan azt a fejlesztőik megálmodták.

Önálló fénykibocsátásra képes pixeltechnológiával az LG OLED televíziók páratlan képminőséget nyújtanak élénk, természetes színekkel és végtelen kontraszttal. Az első, a Dolby Vision és Dolby Atmos technológiákat támogató televízióként és játékkonzolként az LG OLED TV és az Xbox Series X dinamikus képi és hangzásvilágával a felhasználók minden eddiginél jobban elmélyülhetnek a játékélményben. ²

Mivel a képernyők által okozott szemfáradtság valós probléma, az LG 2020-as tévéibe olyan OLED-paneleket építettek, amelyek teljesítik a független minősítési eljárások globális vezető vállalata, a TÜV Rheinland szigorú feltételeit, és így kiérdemelték a „szemkímélő kijelző” minősítést. A tanúsítvány szerint a tévék villódzásmentesek, minimális a kékfénykibocsátásuk, színek széles skálájának megjelenítésére képesek kiváló HDR teljesítménnyel, illetve széles betekintési szög esetén is tiszta képet szolgáltatnak. Ezt megerősítendő, az Underwriters Laboratories (UL) szintén igazolja az LG OLED TV-k villódzásmentességét, alacsony kékfénykibocsátását és azt, hogy nem jelentenek semmiféle kék fénnyel összefüggő kockázatot.

„OLED televízióink fejlesztésekor komolyan vesszük a játékosok igényeit, így az, hogy készülékeink alkalmasak az Xbox Series X előnyeinek bemutatására, nagyon sokat jelent számunkra — mondta SP Baik, az LG szórakoztató elektronikai üzletágának televíziós terméktervezésért felelős vezetője. – Biztosak vagyunk benne, hogy az LG OLED televíziói és az Xbox Series X által létrehozott vizuális élmény teljesen lenyűgözi majd a játékosokat.”

Legfrissebb kutatásában[1] a Budapest Bank a videójátékokkal kapcsolatos kiadásokat vizsgálta: először maguk az erre használt eszközök kerültek górcső alá, a második felében pedig a kiegészítőké és játékoké a főszerep. A koronavírus-járvány miatt bevezetett kijárási korlátozás hatására sokan több időt töltöttek videójátékokkal, a kiegészítőkre és játékokra azonban a válaszadók kétharmada nem költött többet a korábbinál, kiegészítőkre 10%, játékokra pedig 15%-uk költött többet az ezt megelőző időszakhoz képest.

Azok a válaszadók, akik bármilyen kiegészítő vásárlását tervezik, döntő többségben maximum 50 ezer forintot szánnak rá: az irányításhoz köthető eszközöket (pl. egér, kontroller, billentyűzet, kormány) vásárlók 93%-a, a hanggal kapcsolatos kiegészítőket (pl. fejhallgató, mikrofon, hangszóró) keresők 92%-a, valamint egyéb eszközöket (pl. töltőállomás, merevlemez) vásárlók 85%-a ezt az árkategóriát jelölte meg. A megjelenítés és közvetítés terén (pl. monitor, TV, VR szett, webkamera) már magasabb kiadással is kalkulálnak, 37% ugyanis azt mondta, 50-150 ezer forint közötti összeget szán erre.

A költési tervekből látszik, hogy vannak olyan kiegészítők, amelyeknél minden bizonnyal a minőség fontosabb, mint az alacsony ár. VR szettre a válaszadók negyede (27%) 50-100 ezer forint közötti összeget szánna, míg a székek (21%) és merevlemezek (18%) esetében is körülbelül ennyit költenének. A monitorok terén széles a választék, erre a megkérdezettek 36%-a költene akár 50 és 100 ezer forint közötti összeget. A TV-k esetében nyilván szempont, hogy nem csak videójátékokkal kapcsolatban használják, így erre jellemzően nagyobb összeget fordítanának: 18% akár 150 ezer forint feletti összeget is kiadna erre.

A Media Markt adatai szerint 2020 top játéka az Xbox esetében a FIFA 21, a PS4-nél a The Last of Us II, míg a Nintendo esetében a Super Mario Bros volt. A Budapest Bank kutatásában megkérdezettek közül, akik az elmúlt 1 évben vettek bármilyen játékot, azoknak 70%-a 1-4, 20% 5-8 darabot, míg 10% 9-nél is többet vásárolt. A válaszadók 58%-a az elmúlt évben maximum összesen 30 ezer forintot fordított erre, 23% 30-60 ezret, míg 19% még 60 ezer forintnál is többet.

Akár online, akár hagyományos üzletben vásárolnak, elsősorban betéti kártyával vagy készpénzzel fizettek a megkérdezettek. A betéti kártya egy kivétellel minden esetben magasan az első, az egyetlen eset amikor a kitöltők más fizetési módot részesítettek előnyben, az a használt termékeket árusító oldalokon történő vásárlás volt. A készpénz jellemzően a második helyen áll, ez alól kivétel, ha valaki mondjuk fizikai példányt rendel webáruházból (így mondjuk utánvéttel fizet), vagy üzletben, esetleg használt termékes oldalon vesz fizikai példányt. Az átutalás is megtalálható a top3-ban, főként PC-s store-okban, használt termékes oldalakon és webshopokban jellemző ez a fizetési mód.

„Az online vásárlás térnyerése évek óta töretlenül nő, sokan azért is választják ezt a vásárlási módot, mert kényelmes, az internetes árakat összehasonlító oldalaknak köszönhetően pedig könnyen megtalálhatják a legjobb ajánlatokat. Internetes vásárlás esetén fontos, hogy kizárólag olyan webáruházból rendeljünk, amelyet jól ismerünk, ellenkező esetben érdemes előzetesen tájékozódni a megbízhatóságáról – figyelmeztet Somogyi Péter, a Budapest Bank lakossági üzletágvezetője. – Amennyiben rendelésre kerül a sor, a bankkártyával történő online fizetés a legtöbb esetben teljesen biztonságos, amit az garantál, hogy a honlap rendelkezik a megfelelő tanúsítványokkal (ezt a címsorban egy lakat jelzi), valamint a fizetés egy megbízható szolgáltató (például bank) honlapján keresztül történik, ott kell megadni a kártyánk adatait.”

A megkérdezettek 24%-ának kizárólag digitális formátumban vannak meg a játékai, 42% ha megunja a fizikai formátumú játékát, akkor is megtartja, 19% eladja, míg 15% inkább elcseréli másra. A jövőbeli vásárlások kapcsán a válaszadók 43%-a úgy véli, a játéktól függ majd, milyen példányt vásárol végül, 35% a digitális verziót preferálja majd, míg 21% kitart a fizikai példányok mellett.

A felmérésre válaszolók 66%-a mondta, hogy van valamilyen videójátékokhoz köthető előfizetése (pl. olyan tagság, amellyel többjátékos online játékmódokat érhetnek el, esetleg a felhőn keresztül, stream segítségével játszhatnak játékokat) vagy fizetett már játékon belüli extra tartalmakért. Az előfizetésekre 66% havonta 5 ezer forintnál kevesebbet költ, 20% már 5-10 ezer forintot, míg 14% 10 ezer forintnál is többet. A játékokon belüli költéseket vizsgálva az elmúlt egy évben az érintett válaszadók 65%-a maximum 20 ezer forintot költött, 20 és 40 ezer forint közötti összeget 19% áldozott erre, míg 16% ebben az időszakban összesen 40 ezer forintnál is többet fordított ilyen tételekre.

Multiplayer, azaz többjátékos játékokkal a válaszadók 44%-a játszik. Ehhez azonban nem árt, ha megfelelő internetkapcsolattal rendelkeznek, a megkérdezettek válaszaiból pedig látszik, hogy ezzel a játékosok is tisztában vannak, a többség ugyanis hajlandó lenne többet fizetni ezért. 34% erősebb internetcsomagra váltana, ha a mostani rontana a játékélményen, 27%-nál már volt is rá példa korábban, hogy ezért váltott, 18% megfontolná, ha ilyen helyzetbe kerülne, 14%-nak már most is kellően gyors internetkapcsolata van, így elenyésző azok aránya, akik nem váltanának kizárólag a játék kedvéért.

[1] A reprezentatív kutatást a Budapest Bank megbízásából az Ipsos Instant Research végezte, 2020. október 12. és 15. között a 18 évnél idősebb magyar lakosság körében, 500 fős mintán. A kutatás módszere: online kérdőíves felmérés az IPSOS kutatási panelje segítségével.

„A PlayIT nagyot fejlődött az évek során. Büszkék vagyunk arra, amit elértünk, ugyanakkor azt is tudjuk, hogy a márkakommunikáció és PR területeken vannak hiányosságaink. A célcsoportunk igényei évről-évre egyre gyorsabban változnak, és már nem csak lekövetés szintjén kell lépést tartanunk. Fontos, hogy olyan módon és megoldásokkal újítsuk meg a PlayIT márkát, amely mind a partnereinknek, mind a látogatóinknak érezhető minőségi változást jelent. A Café, már az első találkozásunktól kezdve olyan javaslatokkal és ötletekkel állt elő, amelyekkel teljesíthető az a célunk, hogy a PlayIT pár éven belül Európa egyik legismertebb Gamer-IT rendezvénye legyen.” – hangsúlyozta Csanda Gergely, a PlayIT főszervezője.

A PlayIT a magyarországi gamer kultúra egyik alapköve immár hét éve. A játékostalálkozó évről évre tízezreket mozgat meg Budapesten és egyre több vidéki nagyvárosban is. A rendezvényeken a látogatók testközelből ismerhetik meg és próbálhatják ki a játékipar és a technológia legújabb trendjeit. A kiadók mellett olyan impozáns nevekkel találkozhatunk a kiállítók között, mint pl. az Xbox, Microsoft, Asus, PlayStation, Nintendo, a szórakoztatóipart képviselő HBO vagy éppen a célcsoport szívéhez közel álló egyéb márkák, mint a Chio, a Zing Burger, vagy a Monster.

 „Az elmúlt években több gaming fókuszú kampányon dolgoztunk már ügyfeleinkkel, így tisztában vagyunk a témában rejlő potenciállal. Ezért különösen örültünk, amikor a MEEX megkeresett minket, hogy segítsünk nekik a PlayIT márka megújításában. Nagy felelősség, de egyben hatalmas megtiszteltetés is egy piacvezető márka kommunikációján dolgozni, különösen egy ilyen előremutató iparágban. Büszkék vagyunk rá, hogy mi kaptuk a megbízást, mert így kollégáink egyéni motivációit tudjuk összehozni az évek alatt felszedett célcsoport specifikus tapasztalatinkkal”  – mondta Varga Gábor, a Café Communications stratégiai és digitális vezetője.

A két cég együttműködésének első állomása a novemberi budapesti PlayIT rendezvény kommunikációja lesz.

Az amerikai hirdetők szövetségének (Association of National Advertisers) évi digitális és közösségi média konferenciáján Bob Liodice, a szervezet elnök-vezérigazgatója kifejtette, hogy a technológia adott, viszont a szervezetek többségében nincs meg a szükséges tudás a digitális megoldásokban rejlő lehetőségek – személyes párbeszédek indítása, innováció, célirányos márkaépítés – kihasználásához. Egy felmérésre hivatkozott, amely szerint az amerikai vállalatok mindössze negyede érzi úgy, hogy rendelkeznének a szükséges tudásbázissal. Az elnök a hagyományos marketingmodellel való szakítást is sürgette (csakúgy, mint nemrég a P&G egyik vezetője), szavai szerint már nem digitális marketingről kell beszélnünk, hanem marketingről a digitális korban.
Liodice utalt a Coca-Cola marketingigazgatója, Joe Tripodi szavaira is, mely szerint „magunkévá kell tennünk a Z-generáció értékeit”. Antonio Lucio, a Visa globális márkaigazgatója szerint is a digitális bennszülöttek fogják vezetni a változást és irányítani a világot. Yusuf Medhi, az Xbox játékkonzol marketing és stratégiai igazgatója pedig arra bíztatta a marketingeseket, hogy „fogyasszák az új technológiát: használják, töltsenek vele időt, és tanuljanak azoktól, akik már élvezik az előnyeit.”
(Forrás: WARC)