A JOY magazin oldalán videósorozat is indul a mozgalom népszerűsítésére, melyben hazai sztárok kedvenceik társaságában szólalnak fel amellett, hogy a bunda azé, aki beleszületett. Így folytatódhat a FurFree kampány, melynek keretében a magazin kiadója minden szőrméből készült termék hirdetését száműzte kiadványaiból – Magyarországon elsőként.

A november 23-i „World Fur Free Friday” elnevezésű kezdeményezés az egész világot arra buzdítja, hogy mellőzze bevásárlólistájáról az összes olyan divatterméket, amely súlyos szenvedést okoz az állatoknak.  A Marquard Media a mozgalom kapcsán felmérést készített arról, hogy vélekedik a magyar lakosság a szőrméből készült termékekről. A felmérést kevesebb, mint egy hét alatt, már több mint hatezren töltöttök ki országszerte.*

Válaszaikból egyértelműen kiderül, hogy a magyar lakosság jelentős része nemet mond a szőrmére. A kitöltők 96 százaléka nem vásárol valódi szőr felhasználásával készült termékeket, míg 90 százalékuk szerint elfogadhatatlan azért tenyészteni állatokat, hogy később a szőrükért megöljék őket. 95 százalék vélekedik ugyanígy a vadon élő állatok hasonló célból történő befogásáról és megöléséről. A válaszadók 94 százaléka mondja azt, hogy a szőrmefarmokat be kellene tiltani, míg 97 százalékuk biztos abban, hogy gond nélkül működne a társadalom a szőrme divatcélú felhasználása nélkül is.

A JOY magazin új videókampánya szintén a Nemzetközi Szőrmementes Pénteken indul, és folyamatosan jelentkezik majd olyan tartalmakkal, amelyekben hazai hírességek kérik a magazin olvasóit és a joy.hu követőit arra, hogy mondjanak nemet a valódi szőrmére. Az első videóban Balogh Edina, a magazin főszerkesztője és örökbefogadott kutyusa kampányol a jó úgy mellett,a sorozat további részeiben többek között Dallos Bogi, Kulcsár Edina, Radics Gigi, Polgár Odett, Steiner Kristóf, Kevin kutya és a The Palace zenekar is feltűnik majd a kampányban résztvevő hírességek között.

Az InStyle, a Joy, az Éva, a Shape, a Playboy, a Runner’s World, a Men’s Health, az Apa Magazin és a Gyereklélek kiadója a magyar médiavállalatok közül elsőként állt ki amellett, hogy magazinjaiban és online felületein nem mutat be többé állati eredetű szőrméből készült termékeket.