A több mint 40 országban jelen lévő Pilkington 51 gyárával és közel 30 ezer alkalmazottjával nyugodt szívvel nevezhető a szélvédők szakértőjének. Olyan autómárkák gyári beszállítója, mint a Ford, a Volvo, a Jaguar vagy a Rolls-Royce. A közel 200 éves múltra visszatekintő vállalat a nagykereskedelmi tevékenység mellett a beszerelésben és a kőfelverődések okozta autóüveg-javításában egyaránt meghatározó szerepet tölt be a kelet-közép-európai régióban.

Takács Péter, a Pilkington Magyarország AGR Hungary Kft. ügyvezető igazgatója és csapata 2017 közepén, több körös hazai- és nemzetközi prezentálást követően választotta ki a Republic Group Winkler Róbert és Bazsó Gábor nevével fémjelzett kreatív koncepcióját. A százfős ügynökség feladata ezek után az volt, hogy a stratégia nyomán kidolgozott, több komponensű tartalmak erősítsék az erős alapokon nyugvó márka imázsát és reputációját. Az előző évben az integrált kampány keretein belül új weboldal, RTV- és online megjelenések, valamint célzott YouTube-videósorozatok kerültek előtérbe. A pre roll videókról több mint 500 ezren kattintottak tovább a teljes filmekre, így a videók összes megtekintésszáma a YouTube-on 1 215 160 lett.

„Nagyon örülünk, hogy idén is folytatódik az együttműködésünk a Republic Grouppal. Tavaly számos díjat nyertünk a kampányokkal, ami a kölcsönös bizalomnak, befektetett munkának az eredménye, és amire rendkívül büszkék vagyunk mi is. A 2018-as évünket sikeresnek mondhatjuk, így ezt kívánjuk megtartani és erősíteni idén is” – fűzte hozzá Takács Péter, a Pilkington AGR Hungary ügyvezető igazgatója.

A kampány teljes elérése ennél is magasabb: 11,35 millió volt. A kiemelt időszak aktivitásai, a SEO és keresési projektek együttesen elérték azt a hatékonysági faktort, hogy a piacvezető autóüveg-gyártó cég szinte mindenhol megjelent.

A tavalyi évben „A Nagy Szélvédőteszt” ugyanekkor többszörös Prizma- és CMA-díjakat jelentett, erős integrált PR-kampányként az év legjobb projektjei közé választották. A projekt erős influencer alapú videós tartalmakkal érte el a potenciális ügyfeleit.

„Tavalyi kedvenc videónk, a Szélvédő vs. Muslicaembert már több mint 435 000-en tekintették meg, illetve a Nagy Szélvédőteszttel elsöprő sikereket értünk el. Az infotainment videósorozatunkat a Republic Group kreatív csapatával és a Client Service Board tagjaival Lengyelországban, a Pilkington szélvédőgyárában forgattunk, Takács Istvánnal, a márka szakértőjével” – árulta el Márton Szabolcs, a Republic Group kreatívigazgatója.

A 2018-as év sikerei után a szakértői pozicionálás segítségével idén új awareness építő kampány indult. Az aktivitások ezúttal is márciustól márciusig tartanak.

A drónozás népszerűsége évek óta töretlen, mi sem bizonyítja ezt jobban, hogy épp az elmúlt hetekben lépte át a százezres lélektani határt a Magyarországon eladott drónok száma.

„Ebben a legkisebb drónoktól a legprofibbakig minden benne van, de itthon a konzumer drónok a legnépszerűbbek – ide tartozik már akár a Spark vagy a Tello is” – mondta Kakucsi-Csernák Zoltán, a Magyar Nemzeti Drón Szövetség ügyvivő elnöke, majd hozzátette, hogy a népszerűség növekedésével a felhasználói korosztály is szélesedik. „Lassan a drónozásra is jellemző a játékgyártók által feltüntetett 3-99 éves korig kiírás. Legutóbb például egy 75 éves úr hívott fel biztosítás kapcsán és kiderült, hogy most vett magának drónt és oktatásra is szeretne menni.”

A rendezvényen a Drónsátor egész nap biztonságos körülmények között várta már a legkisebbeket is, akik elsajátíthatták a drónozás alapjait, a magabiztosabb pilóták pedig ügyességi pályákon tesztelhették tudásukat. A különböző interaktív programok és versenyszámok mellett látványos drónbemutatóval is készültek a szervezők, de a látogatók annak is szemtanúi lehettek, ahogy a drónok gyorsulási versenyen próbálnak meg – több-kevesebb sikerrel – legyőzni egy Teslát. Az e-sport sarokban pedig olyan közkedvelt YouTuberekkel mérhették össze tudásukat a látogatók, mint UNFIELD és Henry Kettner.

„Mint feltörekvő YouTuber, én is kísérletezgetek a drónozással és többször megfordult a fejemben, hogy veszek egyet, de szeretném korlátozni magam. Ha kölcsön kell kérnem a drónt, akkor tényleg csak akkor használom, amikor azt a videó is megköveteli, de ha lenne sajátom, tuti állandóan használnám – egy békamentésnél van hozzáadott értéke a gyönyörű légifelvételeknek, de egy sörtesztnél semmi szükség rá. Mondjuk itt a rendezvényen láttam egyet, ami elég csábító…” – mesélte a drónhasználási szokásairól a műsorvezető, Winkler Róbert.

A videózás és a közösségi média népszerűsége a drónozás technikai fejlődésének is iránymutatást ad. Arról, hogy a szakma számára mit tartogat a jövő, Kakucsi-Csernák Zoltán így fogalmazott: „Az utóbbi időben elsősorban a kameraminőségben mérhető a fejlődés, illetve különböző, új repülési effektekkel teszik még könnyebbé a felhasználást és látványosabbá a végeredményt. A drónozásra nem jellemző az egyeneságú fejlődés. Nem látjuk előre a következő lépést, hiszen bármikor jöhet egy újabb ötlet, találmány, ami aztán mindent elfúj a másik irányba.”

A Korzó Drónfesztiválra idén több mint ezren látogattak ki szombaton, de érdemes lesz a Korzó programkínálatát figyelni a közeljövőben is, hiszen a gyermekes családok számos izgalmas rendezvényre számíthatnak az ország más Korzóin is.

A kampányban Kemény Zsófi, Sena Dagadu, Szily László és Winkler Róbert meséli el miért szeret olvasni és mutatja be kedvenc könyveit. Amellett, hogy a négy fiatal, sikeres és hiteles alkotó bemutatja kedvenc könyveit, az olvasókat is pont erre kérik. Hiszen nem könnyű eligazodni a könyvesboltok polcain, sok a könyv, sok a jó könyv és nehéz megtalálni azt, ami igazán a mienk, vagy akár azt, amit megvennénk szeretteinknek. Ebben segít a Booklinekampánya, ahol az olvasóknak tevékeny részt kell vállalniuk, hiszen értékes nyereményekért cserébe kedvenc könyveiket kell ajánlaniuk a Bookline oldalán. Az ajánlók között hetente egy Koobe e-könyv-olvasót, naponta pedig egy-egy 50%-os Bookline vásárlási kedvezményt sorsolnak ki.

A promócióval összekötött imázskampányban a szereplők mesélnek legkedvesebb könyvélményeikről, és arról ők hogyan illesztik bele a rohanós mindennapjaikba az olvasást. Ha már annyi segítséget kapunk a kampányban szereplőktől, és az olvasóktól, hogy segítenek abban, hogy mit olvassunk, akkor már csak időt kell találnunk, hogy végre a kezünkbe vehessük az áhított művet. A Bookline szerint ehhez nem kell más, csak pár lopott perc reggel és este a metrón, vagy ebédidőben a munkahelyen, esetleg a fürdőkádban egy hosszú nap után, vagy éppen elalvás előtt.

A kampány szlogenje „Mondj egy könyvet, mondok én is!” lett. Azoknak, akik vállalják, hogy megosztják kedvenc olvasmányaikat, nincs más teendőjük, mint a Bookline oldalára megírni legkedvesebb olvasmányukat, hogy miért volt rájuk nagy hatással.

A kampány országszerte lesz látható november 1. és december közepe között buszmegállókban, citylight plakátokon, print hirdetéseken és online bannereken, Spotify- és rádiószpotokban, járműveken, metrón és villamoson, a Bookline YouTube-csatornáján és weboldalán.

A kampányt a Libri-Bookline kreatív csapata tervezte, art directora Éles Viktor, szövegírója Scherer Anna volt, a fotókat Gálos Viktor készítette.

A Casio tipikusan az a márka, amellyel mindenki találkozott már: akár a nagypapa csuklóján, akár kisiskolásként az első műanyag óra képében, akár később, mint a menő srácok feltűnő kiegészítője. A most 40 éves márka számos műszaki különlegességre és hagyományra építve, széles és jól célzott termékpalettával és egyre erősödő kommunikációval van jelen a piacon, miközben az elmúlt évtizedekben kialakult, egyfelől öreges, másfelől komolytalan/fiatalos képet próbálja felülírni, a márkát aktualizálni. A Casio hazai forgalmazója, a Fast Hungary Kft. által szervezett eseményen részletesen is megismerhettük a termékpalettát és a márkavonalak pozicionálását.

A hetvenes évek időtálló darabjait idéző és a mai fiatalok körében újra divatos Retrodarabok mellett a másik ikonikus vonal az immár 30 éves G-Shock. Az ütésálló darabok természetes célcsoportját az extrém sportolók, kültéri és nehéz fizikai munkát végzők, valamint a fegyveres erők tagjai alkotják (így került kapcsolatba a márkával egyik legrégebbi hazai nagykövetük, Klein Dávid hegymászó is), de továbbra is népszerű egyrészt az extrémebb fiatalok körében, másrészt – a mutatós, elegánsabb és drágább darabok – azok esetében, akik a kilencvenes évek közepének rövid életű G-Shock-divathullámában már megszerették ezt a modellt. Őket Winkler Róbert segítségével próbálják meggyőzni arról, hogy elegánsabb öltözékhez sem ciki a klasszikus órához nyúlni. (A fiatalokhoz pedig Denizés a Hősök csapata szól.)

A 20 éves kishúg, a Baby-G hazai arca a Barátok köztből és a SportKlubról is ismert Marenec Fruzsina, aki a csinos, vagány, sportos célcsoportot testesíti meg. A Baby-G kevésbé a funkcionalitásával hódít, inkább látványos megjelenésével és széles színválasztékával operál a fiatal lányok körében.

Tavaly tavasz óta önálló márkaként kommunikálják az elegánsabb női vonalat, a Sheent. Ez a Fossil és a Donna Karan nevével fémjelezhető középkategóriás divatórák nem túl egyszerű és meglehetősen népes szegmensében versenyez. És bár a szakemberek elismerősen nyilatkoznak a technológiájáról, a célcsoport számára ez nem feltétlenül nyilvánvaló, vagy akár csak kiemelten fontos szempont. (Ebben a kategóriában a gyakori óracsere a jellemzőbb, így az évtizedes tartósság nem feltétlenül kulcstényező a döntésnél.) A választást Pokorny Lia nagyköveti szerepeltetésével próbálja segíteni a forgalmazó.

Az idősebb, elegánsabb, mégis sportos férfiak órája az Edifice. Ez megjelenésében és árfekvésében a Certinához hasonló, alsó-középkategóriás, sportosan elegáns svájci órák versenytársa lehet, ugyanakkor bizonyos technikai sajátosságai (pl. napenergia hasznosítása, rádiójeles vezérlés) csak egyes japán márkákban találhatóak meg. A forgalmazóhoz érkező visszajelzések alapján ez elsősorban a 40-45 körüli, műszaki végzettségű vagy érdeklődésű férfiak számára vonzó, ezért is választották kampányarcnak Dr. Kemény Dénest.

Mint a rendezvényen megtudhattuk, az órákat használó ismert emberek közös élménye az egyes időzónák könnyű kezelése, akár átállításról, akár a megfelelő időben történő ébresztésről van szó. Kemény Dénes elmondása szerint órája még Teheránban is megtalálta a helyi időzónát, pedig Iránban – egyedülálló módon – két és fél óra az eltérés Magyarországhoz képest.

A nagykövetek

A Casio hazai márkamenedzserével, Nagy Sándorral arról is beszélgettünk, hogyan kezelhető a bő ezer cikkelemből álló választék, hogyan tudnak működőképes szortimentet ajánlani kiskereskedelmi partnereiknek? (Az alapmodelleken kívül a fenti almárkáknak is számos változata létezik: a PR-célú és kirakatszínesítő daraboktól a limitált szériákon – Red Bull Racing változatok, designer- és művész-kollaborációk – és az aktuális divatszíneken át a kurrens trendekre – pl. az erős csajok divatjára – reflektáló verziókig.)

Elmondása szerint partnereik az ő ajánlásaikra támaszkodva jó eredményt tudnak elérni: az általános fogyási adatok alapján kiajánlott 100-150 darabos választék a tapasztalatok, valamint a helyi sajátosságok (pl. vásárlóerő-korlát) figyelembevételével bővíthető, változtatható. Általánosságban évi 3-3,5-es forgási sebességet tud elérni a márka egy bolti helyre vetítve, miközben más márkáknál a 2 körüli érték jellemző inkább. A tapasztalatokra építve a Fast Hungary nemrég megkezdte az osztrák Jacques Lemans óramárka forgalmazását is: a nemzetközi szinten Kevin Costnerrel reklámozott brand a Casio-üzletet jól kiegészíti, az elegánsabb termékvonal legfeljebb az Edifice-szel ér össze pár ponton.