„Ma már egyre több márka használja ki a TikTok adta lehetőségeket, Viszkok Fruzsival régóta dolgozunk együtt, az idei évben is a Rossmann egyik arca, így nem volt kérdés, hogy az egyik vendég-gyártója is lesz a csatornánknak. Schobert Lara nagyon sikeres fiatal, aki hitelesen képviseli korosztályát a közösségi médiában. Varga Csenge pedig szintén Magyarország egyik elismert TikTokkere, aki egyébként nyíregyházi, ez segít kicsit lazítani a Budapest-koncentráltságon” – mondta el Flórián László, a Rossmann Magyarország ügyvezető igazgatója. „Mindhárom lány más-más egyéniség, épp ettől reméljük a csatorna egyediségét, színességét.”

A Rossmann egyik idei célja, hogy közelebb hozza a márkához a fogyasztókat, aktívabb kommunikáció alakuljon ki a márka és a felhasználók között. A TikTok pedig egy újabb olyan felület, ahol közvetlenebb, könnyedebb stílusban ismerkedhetnek az emberek a brand által képviselt értékekkel és a termékekkel. Németországban és Lengyelországban már fut egy ideje a TikTok, az előbbinek több mint 230 ezer, az utóbbinak 107 ezer fős követőbázisa van.

A GLAMOUR Women of the Year díj missziója, hogy figyelmet, elismerést adjon a nőknek, és ezáltal  javítsa a helyzetüket a társadalomban – immáron 14 éve. „Szerkesztőként és nőként tudjuk, milyen nehézségekkel kell szembenéznünk nap mint nap. Az motivál bennünket, hogy hogyan tehetnénk jobbá az életünket. A GLAMOUR Women of the Year jelöltjeit az olvasóink nevezik meg, mi, szerkesztőként a nevezésekből listát készítünk, majd a nyertest is a GLAMOUR olvasói választják meg. Véleményünk szerint mindenki nyertes, aki egy női közösség részeként, integrálódva a férfiak által uralt társadalomban hangot tud szerezni annak, ami motiválja, ami bántja, ami foglalkoztatja, amit létrehozott, amit alkotott” – árulta el a missziójuk kapcsán a magazin főszerkesztője, Maróy Krisztina.

A szervezők 2022-ben az ökotudatosságra is kiemelt figyelmet fordítanak, a magazin arra kéri a résztvevőket, hogy ne vásároljanak új ruhát az eseményre, hanem válasszanak egy régi kedvencet ruhatárjukból, vagy kutassanak fel egy izgalmas vintage darabot, és abban vonuljanak végig a „green carpeten”. „Célunk többek között, hogy a gála befolyásos közönségének figyelmét felhívjuk a globális felmelegedés, a környezetszennyezés problémájára, és arra buzdítsuk őket, hogy változzanak, változtassanak. Szeretnénk megváltoztatni a közösségi média által elterjesztett trendet, az egyetlen estén, egyetlen poszt miatt viselt ruhák divatját” – tette hozzá Maróy Krisztina.

Az év színésznője kategória jelöltjei között Pálmai Anna, Rujder Vivien, Stork Natasa, Sztarenki Dóra és Tenki Réka szerepel. Az év énekesnője kategóriában az olvasók ajánlásai alapján jelölést kapott Dárdai Blanka, Nagy Bogi, Schoblocher Barbara, Szécsi Böbe és Tóth Andi is, míg az év közösségimédia-sztárja díjra Gresa Szonja, Lady Szomjas, a Nemakarokbeleszólni lányok, Sápi Vivi és Viszkok Fruzsi is esélyes. A márciusi gálán díjakat osztanak még ki az év vállalkozója, az év divattervezője valamint az év lakberendezője kategóriákban is.

A magazin szerkesztősége természetesen idén sem feledkezik meg „Az év hősnője” különdíjról, melyet minden évben egy olyan szervezet kap meg, melynek hiteles és fontos a társadalmi felelősségvállalása. 2022-ben az EMMA Egyesületnek adja át a díjat a magazin szerkesztősége, és biztosít számukra még nagyobb láthatóságot. Az EMMA az anyaság témáján keresztül kapcsolódó női közösség, céljuk, hogy tudatosan vállalt értékeikből, egyéni tapasztalataikból és a kapcsolódások minőségéből erő, tudás és aktivizmus szülessen egy egyenlő és befogadó társadalomért. Ingyenes zöld számot működtetnek anyáknak, műhelyeket és támogató csoportokat szerveznek, közösségi dúlaszolgálatot biztosítanak a rászorulóknak, információt szolgáltatnak, érdekérvényesítő munkát végeznek, és igyekeznek aktívan jelen lenni az anyákat érintő társadalmi párbeszéd minden szintjén – ezekben pedig képviselni a női perspektívát.

A GLAMOUR Women of the Year jelöltjeire március 20.  éjfélig lehet szavazni a woty.glamour.hu linken. A díjátadó gála március 23-án a glamour.hu-n élőben is nézhető lesz.

A 2022-es GLAMOUR Women of the Year jelöltjei:

Az év divattervezője
Hegedűs Dóra /DÜSK/, Kerényi Virág /VIRAG KERENYI/, Majoros Zita /PRINTA/, Tóth Melinda /DAIGE/, Varga Viktória /VIKTORIA VARGA/

Az év színésznője
Pálmai Anna, Rujder Vivien, Stork Natasa, Sztarenki Dóra, Tenki Réka

Az év énekesnője
Dárdai Blanka, Nagy Bogi, Schoblocher Barbara, Szécsi Böbe, Tóth Andi

Az év vállalkozója
Bittera Réka és Tassonyi Csenge /Briefly/, Matyi Alexandra /Alexandra Kiadó/, Kertész Violetta /Lovebug Vintage/, Pető Detti /PETŐ DETTI Make-up Art School/, Rácz Judit /Skinsmart/

Az év közösségi média sztárja
Gresa Szonja, Lady Szomjas, Nemakarokbeleszólni, Sápi Vivi, Viszkok Fruzsi

Az év lakberendezője
Csarnai Csilla, Csupor Anna, Haberland Filoména, Őrfi Eszter, Vörös Kati

Az év hősnője
EMMA Egyesület

A csaknem 3 hónapos kampány főszereplői ezúttal is a Rossmann közkedvelt influenszerei, azaz Lilu, Stahl Judit és Viszkok Fruzsi, akik természetesen a márka legfontosabb célcsoportjait is reprezentálják. A kedvezményesen megvásárolható termékek használat közben is megjelennek, hangsúlyos szerepet kapnak a látványos, folyamatosan hátráló kameramozgást alkalmazó TV-szpotban. A filmben szereplő lakásbelsők közötti váltást nem hagyományos vágási technikával kerültek megoldásra, mert a cél egy koherensebb kapcsolat kialakítsa volt a szpot helyszínei és helyzetei között. Stoptrükkös, testblendés megoldások biztosították a film lineáris mozgását, melynek köszönhetően egy hosszú snittnek tűnik az egész film.

A kampányt a sikeres nyári kooperációt követően ismét a Kiosk.advertising jegyzi, a megbízás sorsa ezúttal is meghívásos tenderen dőlt el. A CineSuper produkciójában készült TVC-t Mendrei Miki rendezte.

Megbízó – Rossmann

Marketing Director: Varga Anita Ágnes

Marketing Project Manager: Nagy Dóra

Ügynökség – Kiosk

Account Director: Svihran Claudia

Account Manager: Hegedűs Hedvig

Stratégiai vezető: Mátyus Viktor

Kreatívigazgató: Endrődi Zoltán

Szövegíró: Boncsér Orsolya

Filmprodukció – CineSuper

Producer: Mártonffy Zoltán

Rendező: Mendrei Miklós

Operatőr: Rácz Dániel

Látványtervező: Takács Eszter

Utómunka + VFX Supervisor: Deimanik Balázs

Vágó: Nemes Oresztész

Colorist: Stalter Anna

A https://jatek.tejsziv.hu/ oldalon egy Tejszív logó fotójával vagy arról készült rajzzal regisztrálhatnak az érdeklődők. Ez a logó garantálja azt, hogy egy adott tej vagy tejtermék Magyarországon készült. Június 3-án indul a játék, amelyben a gyerekek online tizenegyeseket rúghatnak, az eredményeiket pedig Petur András, a Sport TV ismert hangja és a Tej Világnapok házigazdája kommentálja. Maga a játék szerdán 8:00-tól 23:59-ig tart, ha valaki már előre be akarja biztosítani magának a helyét, akkor már előzetesen is tud regisztrálni az oldalon. Június negyedikén sorsolják ki a nyerteseket a játék oldalán. Érdemes minél többször játszani, így növelhető a nyerésre az esély.

A nyeremények között lesz 3 Xbox One S FIFA20 játékokkal kiegészítve és 16 Tejszív nyereménycsomag, benne focilabda, kulacs, tornazsák és bögre.

Amíg a gyerekek játszanak, a szülőknek  Lázár Chef és  Lila füge gasztro-oldalait érdemes követni, ahol június 3-án rögös túróból készítenek el saját recepteket. Azért ebből, mert a rögös túró nemrég kapott európai uniós védelmet: azaz csak hazai gazdaságból származó tejből és hagyományos eljárással készíthető el. „Sokszor mondtam már, hogy ha csak 3 alapanyagot választhatok, amit egy lakatlan szigetre magammal vihetek, a sajt mindenképpen ez egyik lenne. A rögös túró is ebbe a kategóriába esik, hiszen egy friss sajtféléről van szó, ami nagyon jól beilleszthető a kiegyensúlyozott táplálkozásba, sokféleképpen elkészíthető és magában is finom.” – mondta el Havas Dóra.

A Tej Világnapi kampányt ismert influenszerek – Viszkok Fruzsi és Dobó Ági – is támogatják: nemcsak felhívják a figyelmet a hazai gazdaságból származó tejtermékek minőségére, hanem el is mesélnek néhány személyes sztorit a világnap kapcsán. Az Édes Kettes műsorban pedig június 4-én készül rögös túrós recept.

A világnap kapcsán Harcz Zoltán, a Tej Szakmaközi Szervezet és Terméktanács ügyvezetője elmondta: „A kialakult járványhelyzet ellenére is folyamatosak a kiskereskedői tej-megrendelések, az emberek ugyanúgy szeretik és veszik a hazai tejet és az abból készült termékeket. Március eleje és április közepe között több mint 50%-kal több tejet adtunk el, mint korábban, de tejfölből, vajból, kefirből és sajtból is több mint 10 %-kal több fogyott, mint egy évvel korábban. Ha a fogyasztók a dobozon a Tejszív logót látják, akkor biztosak lehetnek abban, hogy kiváló minőségű, Magyarországon készült tejet, tejterméket fogyasztanak.”

Magyarországon egyébként kevesebb tejet fogyasztunk, mint az Európai Unióban: 2018-ban az egy főre eső fogyasztás hazánkban 54,6 liter, míg az EU-ban 57 liter volt. A tej és tejtermékek koncentráltan tartalmaznak az emberi szervezet számára fontos és nélkülözhetetlen vitaminokat és ásványi anyagokat. Naponta legalább fél liter tejet vagy ennek megfelelő tejterméket kellene fogyasztanunk, azaz kb. 10 dkg sajtot vagy esetleg egy-egy krémtúrót vagy akár két szelet vajaskenyeret.

A kutatásból kiderül, hogy az influencerek hitelessége ma már vetekszik a családéval, és fej fej mellett van a tanárokhoz képest is. Az influencervilág által leginkább érintett 14–18 éves válaszadók döntően az Instagramon (87%) és a YouTube-on (88%) követik figyelemmel kedvenc influencereiket. A TikTok azonban gyorsan nő, a legfiatalabb korosztály válaszadónak 33%-a van itt is jelen. A megkérdezett tizenévesek 12%-a figyeli a SnapChaten a kedvelt véleményvezérét, míg a blogokon és a Twitchen csak 7%. A Facebook is csökkenő arányban van jelen (19%) a tinédzserek életében, már a TikTok is jócskán megelőzi.

A felmérés szerint a megkérdezettek többnyire 3-10 hazai és külföldi influencert követnek, 47%-uk rendszeresen. Sokan akár napi 1-1,5 órát, átlagban mintegy 30-45 percet töltenek kedvenc influencerük követésével, és legtöbbjük szerint ez a jövőben sem fog változni, függetlenül attól, hogy melyik közösségi portálon követik az adott személyt.

Az influencer reklámok nem elég kreatívak

A kutatást kitöltők körülbelül 90%-a egyből észreveszi, ha reklámot lát az általa használt online felületeken, és hasonló arányban el is fogadják, ha influencerek terméket vagy szolgáltatást népszerűsítenek.

A megkérdezettek 61%-a viszont egyáltalán nem vagy csak homályosan emlékszik olyan termékre vagy szolgáltatásra, amelyet az elmúlt 30 napban egy általa követett influencer reklámozott. Azok számára, akik tudtak konkrét példát is mondani, a leginkább emlékezetes márkák a FOREO és a PEPSI voltak.

Mi alapján követünk egy influencert?

Vajon mi alapján döntik el a fiatalok, hogy követnek-e egy influencert? A megkérdezettek szerint kiemelten fontos, hogy szórakoztató legyen, 74 % szerint ez nagyon fontos vagy a legfontosabb szempont, míg az informatív tartalmakat 62% értékeli. Sokaknak példaképet jelentenek az influencerek, és az is fontos, hogy azonosulni tudjanak kedvencükkel (50-50%-ban). Egyeseknek meglepő lehet, de a vonzó külső 60% szerint „nem olyan fontos”, vagy „ugyanolyan fontos, mint a többi” szempont. Unalomból nem követnek szinte senkit, azaz úgy tűnik, a fiataloknak manapság sikerül elfoglalniuk magukat.

A válaszadók közel 60%-a közepesen ismert (20-50 ezer követő), kis rajongótáborral rendelkező (5-20 ezer követő) vagy alig ismert (0-5 ezer követő) influencereket is szívesen követ, azaz az ismert celebritások korántsem egyeduralkodóak.

Nem mindig a legnagyobb rajongótárborral rendelkezők a legemlékezetesebbek

A spontán említett influencerek toplistája érdekes eredményeket hozott, és gyakran nem feltétlenül egyezik meg a legnagyobb követőbázissal bíró véleményvezérek listájával. Például a legtöbben, Viszkok Fruzsit említették, aki a feliratkozók száma szerint a 26. helyen szerepel a magyar youtube-erek ranglistáján, Instagram-követőinek száma szerint pedig a 17. helyen áll. A második legtöbbet említett magyar influencer Szabó Hédi, ismertebb nevén Hédinke, pedig csupán a 137. helyen szerepel a YouTube-követők száma szerinti listán, míg Instagram-rajongótábora a 100. legnagyobb. Bár YouTube-feliratkozók mennyisége alapján egyértelműen tarol a több mint 1 millió követőjével Dancsó Péter, ő „csakˮ a harmadik legtöbbször említett influencer lett.

Még bírják a követők a túl sok reklámot, de ha unalmas a tartalom, nincs bocsánat

A kérdőívet kitöltők több, mint a fele (52%) szerint már túl sok a reklám az influencertérben, viszont egyelőre még nem követik ki a „bűnös” hírességeket. A válaszadók mindössze 15%-át bosszantja annyira a szponzorációs tartalmak növekedése, hogy vele együtt nő a leiratkozási hajlandósága is, viszont több mint 20%-uk egyáltalán nem érzékeli a reklámokat, vagy nem zavarja őket.

A megkérdezettek 70%-a azért iratkozik le egy általa kedvelt influencerről az esetek többségében, mert az elkezd unalmas tartalmakat gyártani. A válaszadók 24%-a olyannyira erősen kötődik kedvenc influencereihez, hogy esetenként egy termék megvásárlása vagy szolgáltatás igénybevétele előtt is megnézi, hogy a kedvenc influencere kedveli-e az adott márkát, viszont 63%-nak még nem jutott eszébe ez a megoldás.

Profi vagy home videó?

A válaszadók legtöbbje, közel 70%-a fontosnak tartja a színvonalas, minőségi tartalomgyártást, de sokan elfogadják, ha a videó minősége változó, ha érdekes a tartalom, sőt, a home videó minőséget sem vetik meg.

Karvalics Attila, az ArvaliCom ügyvezetője szerint a kutatás látványos üzenet a piacnak, mert a tucatkampányok kora lejárt. A verseny nőni fog az influencerek és a márkák között is, a reklámarccá váló influencerekről le fognak iratkozni, mert már sokaknak kezd elege lenni abból, hogy egykoron kedvelt véleményvezérük minden második tartalma szponzorált. Ha valaki valóban emlékezetes kampányokat akar készíteni, akkor szerinte csak minőségi tartalommal, valódi kreativitással és profi kivitelezéssel lehet előrejutni.

Király Zsolt, a Follow Me Agency márkafejlesztési vezetője szerint az influencermárkák szerepe felértékelődik. Már az sem lesz elég, ha jó tartalmakat gyárt az influencer, erős márkává kell válnia annak, aki be akar törni a reklámpiacra.

Fizetni influencereknek?

Vajon hányan fizetnének azért, hogy kedvenc influencerük folytassa eddigi tevékenységeit a közösségi médiában? A válaszadók egyharmada megtenné, sőt, nem kevesen már most is fizetnek kedvenc influencerüknek, de sokan erre nem is gondoltak. A kitöltők 36,5%-a vásárolna meg kedvenc influencere nevével és/vagy arcképével ellátott ajándéktárgyat magának vagy másnak.

A magyar influencerek tarolnak

Nagyrészt a hazai influencerek követése az elterjedt, a válaszadók több mint fele (56 %) csak és kizárólag vagy főleg magyarokért rajong, és csupán 17% az, aki inkább a külföldieket követi, a maradék pedig egyenlő arányban követi az itthoni és a távolabbi influencereket.

A megkérdezettek 40%-a szeretne influencer lenni, és a kérdőív megválaszolói szerint az úgynevezett influencerláz még egy jó darabig tényező lesz a közösségi médiában. Több mint 72% azt a választ adta, hogy nagyon sokáig, de minimum 5-10 évig még biztosan jelen lesznek életünkben az influencerek.

Egy kis bulvár

Vajon a megkérdezettek voltak-e már szerelmesek influencerbe? A legtöbben (közel 69%) úgy vélik, hogy nem, és nem is lesznek, 16,5%-uk nem volt, de véleménye szerint még lehet szerelmes kedvenc influencerébe, 14,5%-uk pedig volt már vagy jelenleg is az. Azaz az influencerek közel ötöde valóban lovebrand.

A kutatásról

A Follow Me Agency által 2019 januárjában és februárjában az ArvaliCom szakmai együttműködésével lebonyolított vizsgálat a teljes magyar lakosság körében nem reprezentatív; online lekérdezéssel készült a Google Forms rendszerén keresztül a kitöltésre irányuló felhívás alapján történő önkéntes részvétel eredményeként. A kérdőívet 727 főt töltötte ki.

A válaszadók demográfiai adatai

Nem: nő 88%, férfi 12%;

Életkor: 66 év feletti 1,3%, 56–65 év közötti 2,1%, 46–55 év közötti 1,5%, 36-45 év közötti 3,2%, 30-35 év közötti 2,7%, 24-29 év közötti 9,5%, 19-23 év közötti 33,7%, 14-18 év közötti 46%;

Lakóhely: 25,3% Budapesten, 27,7% nagyvárosban, 31,4% kisvárosokban és 15,6% egyéb településen él;

Végzettség: 2,2% posztgraduális, 18,7% felsőfokú, 50,7% középfokú, 21,8% általános iskolai végzettségű, 6,6% nincs befejezett általános iskolai végzettsége;

Foglalkozás: 71,2% diák, 2,5% szakmunkás, 1% segédmunkás, 3,9% irodai munkatárs, 5,2% szellemi beosztott munkatárs, 2,2% szakértő, 3,1% középvezető, 1,5% felsővezető, 1,3% munkanélküli, 1,9% nyugdíjas, 5,2% egyéb.

A Follow Me Agency

A Follow Me Influencer Marketing Agency stratégiai megközelítésű influencerkampányokra szakosodott full service kommunikációs ügynökség, prémium influencer szolgáltatásokkal. Saját szoftveres hátterével (IMPULZEN) és BRIN módszerével (Brand Influencer Matching) megtalálja a legmegfelelőbb véleményvezért vagy influencercsapatot a megbízó márkák számára, akikkel lehetőség szerint hosszú távú együttműködést alakít ki. Kreatív tartalmak, hiteles történetek közös megalkotásával maximalizálja a márkaélményt és az emlékezeti hatást a követőkben. Így a hirdetők biztonságos és hatékony kampányokkal mérhetően pozitív eredményeket érnek el, miközben a véleményvezérek és követőik is hiteles tartalmakkal találkoznak.

Az ArvaliCom

Az ArvaliCom full service kommunikációs ügynökség, amely nagyvállalatok PR és online marketing tevékenységét segíti stratégiai és operatív területen, valamint ambiciózus kkv-k kiszervezett marketing csapataként tevékenykedik. Mérhető, integrált hazai és nemzetközi kampányai során előszeretettel működik együtt minőségi véleményvezérekkel ügyfelei sikerei érdekében.