A magyar jégkorong-válogatott egy évvel ezelőtt harmadik elit vb-jén szerepelt, és az utolsó pillanatig esélyes volt arra, hogy benn maradjon a legjobbak között, ám legjobbjaink végül szétlövéssel alulmaradtak az osztrák együttessel szemben. Így 2024-ben a bolzanói Divízió I/A-s vb-n kell végrehajtani azt, ami korábban Szapporóban, Krakkóban és Ljubljanában sikerült: Feljutni a legjobbak közé, hogy 2025-ben ott lehessünk a Svédországban és Dániában zajló vb-re.

Ehhez mit kell tennie? Az első két hely valamelyikét kell megcsípnie a hatcsapatos mezőnyben, amelyben a mieink mellett Dél-Korea, Japán, Olaszország, Románia és Szlovénia szerepel. Szlovénia a másik csapat, amely az elitből érkezik, míg Japán jutott fel a Divízió I/B-ből. A tavalyi nottinghami Divízió I/A-s vb-n Olaszország a harmadik, Dél-Korea a negyedik, Románia pedig az ötödik helyen zárt. Az IIHF világranglistáján Szlovénia a 17., Olaszország a 18., Magyarország a 19., Dél-Korea a 21., Románia a 23., Japán pedig a 25. helyet foglalja el.

Ezek azonban csak a számok, sokkal fontosabb, hogy a magyar válogatott szövetségi kapitánya, Don MacAdam abban bízik, hogy a feljutásért játszhat majd a csapat. Anélkül, hogy a felkészülési mérkőzéseknek túl nagy jelentőséget tulajdonítanánk, azért mégis bizakodásra ad okot, hogy a „nagy” vb-re készülő lengyelek elleni két vereség után zsinórban három győzelmet zsebeltek be a mieink. A frissen átadott székesfehérvári Alba Arénában kétszer is legyőzték a szintén az elitben szereplő norvégokat (2-1 és 3-2), majd az utolsó felkésülési találkozón a vb házigazdáját, Olaszországot is felülmúlták egy 11 gólos mérkőzésen (6-5). Ha a vb-n is ez az eredmény születne az olaszok ellen, az már bizakodásra adhatna okot – írják.

A Sport TV – amely minden magyar érdekeltségű mérkőzést élőben tűz képernyőre – készen áll a tornára. A főszerkesztő, Máté Pál 2008-ban a helyszínről kommentálta „A szapporói csodát”, most az első két magyar meccsen visszatér műsorvezetőként. Bolzanóból az Engyel István – Szuper Levente páros közvetíti a meccseket. Haraszti Ádám és Gallai László is elkíséri a csapatot Olaszországba, hogy exkluzív, helyszíni anyagokat láthassunk a televízióban és a Sport TV social media felületein. A budapesti stúdióban Máté Pál mellett Gyulai Miklós, Kangyal Balázs és Szélig Viktor is feltűnik majd az élő közvetítések során.

Fotó: MTI/Szigetváry Zsolt

A Lidl számára mind nemzetközi, mind hazai szinten stratégiai fontosságú az egészségtudatos életmód támogatása, így ennek fényében hozta meg döntését, miszerint ismételten egy nagyszabású sportesemény mellé áll. A Lidl hivatalos friss élelmiszer partnereként támogatja mind a 13 UCI világbajnokságot azzal a céllal, hogy felhívja a figyelmet a testmozgás és az tudatos táplálkozás fontosságára az egészséges életmód előmozdításának érdekében.

Nemzetközi szervezet és nemzetközi rendezvény

A Schwarz Csoport vállalataként a Lidl világszerte 31 országban több mint 12 000 áruházzal van jelen Európában és az Egyesült Államokban, ami tökéletesen illeszkedik a 2023-as UCI Kerékpáros Világbajnokság nemzetközi jellegéhez és sokszínűségéhez. A nagyszabású rendezvényen több mint 120 országból több mint 6000 profi és amatőr kerékpáros fog versenyezni. Mindemellett ahogy a Lidl termékek mindenki számára elérhetőek, csak úgy, mint a kerékpározás: a sportág ideális bárki számára, aki aktívabbá szeretné tenni mindennapjait – írják.

„Nagy örömünkre szolgál, hogy részesei lehetünk egy ilyen innovatív és egyedülálló rendezvénynek. A közelgő UCI világbajnokság hivatalos friss élelmiszer partnereként ezúton is szeretnénk felhívni a figyelmet a mozgás és az egészséges táplálkozás fontosságára, és egyúttal hangsúlyozni elkötelezettségünket az iránt, hogy tudatosabb és egészségesebb élelmiszerkínálattal járuljunk hozzá az egészséges és aktív életmódhoz. Nagy izgalommal várjuk, hogy ezen a különleges eseményen együttműködhessünk a 2023-as UCI kerékpáros világbajnoksággal és együtt dolgozhassunk azon, hogyan inspiráljuk az embereket arra, hogy még több vitalitást és sportot vigyenek mindennapi életükbe” – nyilatkozta Tőzsér Judit, a Lidl vállalati kommunikációs vezetője.

Fotó: UCI

A vásárlók elsősorban a 49 hüvelyk és 55 hüvelyk közötti készülékeket keresik, jellemzően a 100.000 és 150.000 forint közötti modellekért hatalmas az érdeklődés. Az eMAG oldalán regisztrált vásárlásokból jól látszik, hogy országszerte lázban tartja az embereket a VB, de a legnagyobb kereslet Pest, Borsod-Abaúj-Zemplén és Fejér megyében látható.

Bár kisebb mértékben, de a projektorok és a házimozi-rendszerek iránt is megnövekedett a kereslet a tavalyi év hasonló időszakához képest (130% és 80%).Hagyományosan a nyár slágertermékei közé tartoznak a légkondicionáló berendezések. Ezen termékek iránti kereslet az eMAG.hu által regisztrált adatok szerint májusban növekedésnek indult, és azóta is egyre többen érdeklődnek a hűtő-légmozgató berendezések iránt.

Ahogy minden évben, most is hatalmas a kereslet a ventilátorok, klímák és mobilklímák iránt. A ventilátorok forgalma a tavalyi évhez képest 55 százalékkal, a splitklímák iránti kereslet pedig ugyanolyan magas, mint 2017-ben. A vásárlók főképp az A+ és A++ energiahatékonyságú, 3,5 kW-os teljesítményű eszközöket keresik. Ezek között az eszközök között megtalálhatók a wifivel vezérelhető és az egyszerűbb modellek is, a vásárlók jelentős része hajlandó többet áldozni a kényelemért, de azok is megtalálják számításukat, akiknek az ár az elsődleges szempont és szeretnék százezer forint alatt beszerezni a készüléket.

A ventilátorok terén is hatalmas a választék, a legegyszerűbb elemes vagy USB-s, párapermetező kézi eszközöktől az asztali készülékeken, fali ventilátorokon át a padló-, torony- és álló ventilátorig terjed a választék és itt is igaz, hogy a vásárló a pénztárcájához igazíthatja vásárlását attól függően, mire van szüksége.

A Millward Brown fogyasztói idegtudományok (Consumer Neuroscience) csoportja 5000 brit és brazil fogyasztóval végzett online kutatást a világbajnokságot követően, melynek során a britek 81%-a és a brazilok 92%-a azonosította szponzorként az üdítőital-márkát. Ráadásul az átlagnál 52%-kal gyorsabban kapcsolták össze a Coke-ot a bajnoksággal Brazíliában. (A hasonló adat Nagy-Britanniában 34%.)
A módszer a fogyasztók márkákhoz kapcsolódó intuitív érzéseit is azonosította: a kérdésekre adott reakciók sebességét mérte, mint a márka és az esemény közötti kapcsolat erősségének mutatóját.

A kutatás azt is kimutatta, hogy míg az egyéb labdarúgó-bajnokságokhoz kötődő nem-szponzor márkákat – mint pl. a Nike, vagy a BL-támogató MasterCard – a VB előtt még jelentős arányban kötötték a tornához, a rendezvény végére a hivatalos szponzorok egyértelműen lekörözték őket.

A sorozat egyik nagy győztesének tekinthető a kínai napenergia-társaság, a Yingli, melyet a VB előtt mindössze a fogyasztók egytizede ismert a két országban, utána viszont a brit válaszadók 21%-a és a brazilok 30%-a említette.
(Forrás: WARC, kép: The Coca-Cola Company)

A helyszín Brazília. A strandfoci, a karnevál és a Megváltó Krisztus hazája. 2010 óta várunk, hogy ismét 64 mérkőzés erejéig csodálhassuk a világ legjobbjait, szóval most mindenki szambázik örömében. Kivéve a brazilokat. Ők tüntetnek.

Megelégelték ugyanis, hogy a közszolgáltatás és az infrastruktúra fejlesztése helyett csillogó stadionok épülnek dollármilliárdokból. Sőt, korrupcióval vádolják a Nemzetközi Labdarúgó Szövetséget (FIFA) és a helyi politikai elitet. A helyzet közben odáig fajult, hogy a világbajnokság legnagyobb szponzorai – köztük a Coca-Cola, a Visa és az Adidas – közleményben jelezték, aggasztónak találják a szervezet vezetése körül nemrég kirobbant vesztegetési botrányt, és szorgalmazzák az ügy mielőbbi tisztázását.

Erre azért Zürichben is kétszer is meggondolják a választ, mert bizony az említett partnerek százmilliók sorsáról döntenek.

Házigazdának lenni nagy lehetőség, de kétélű fegyver. Németországot például turisztikai célponttá tette, de a problémákat is felszínre hozhatja, ahogy azt Brazília esetében. Míg a riói nép lázad, a FIFA közel 4 milliárd dollárt kaszál a vébével. Ez a szövetség legnagyobb bevételi forrása. Nem csoda, hiszen a döntő nézettsége verhetetlen, ez pedig elég indok a hirdetőknek.

Négy éve 450 csatornán 620 millió ember követte élőben, ahogy Spanyolország megnyeri első világbajnoki címét. A pekingi olimpia megnyitója volt még ennyire érdekes. 600 millióan figyelték. A reklámszakma számára kiemelt jentőségű SuperBowl csak kispályás a maga 112  millió nézőjével, még az idei BL döntő is túltett rajta, ami 165 millió sportrajongót ültetett a tévé elé.

Az államokban azért még van hova fejlődni. Ott csupán 15 millióan nézték a vb mérkőzéseit. Az NFL és NHL kettősön nevelkedett jenkik ugyanis nehezen viselik pályán zajló színészi teljesítményeket.

Mindent összevetve a világbajnokság nagyszerű üzlet a partnereknek. A hatalmas nézettség páratlan közösségi média jelenlétet biztosít, ráadásul a versenytársakat is kizárhatjuk a
pályáról. Észnél kell azonban lenni, mert 45 perc elteltével mindössze egyetlen reklámszünet áll a rendelkezésükre, illetve a Twitteren is csiripek millióival kell megküzdenünk. A 2010-
es világbajnokság idején például a Nike kétszer akkora közösségi visszhangot kapott, mint az Adidas, holott nem is volt hivatalos szponzor. Nem feltétlenül az nyer tehát, aki a FIFA mellé áll. A digitális versenyben nem csak 32 csapat indulhat.

Annyi biztos, hogy kevés idei kampányra emlékszünk világbajnokság témakörben. A visszajelzések alapján eddig a pálmát a Beats és Nike hangulatos ötpercesei viszik. Halkan
jegyzem meg azonban, hogy egyik cég sem hivatalos szponzor!

A brazil hullámokat a hazai hirdetők is próbálják meglovagolni. Kevés sikerrel, mert limitáltak a lehetőségek, és a FIFA anyatigrisként őrzi a partnerek jogait. Aki mégis megpróbálkozik vele, mindenképpen olvassa el a kézikönyvet! Elöljáróban annyit, hogy a hivatalos logót ajánlatos kerülni, és jobban tesszük, ha a szavainkat is megválogatjuk.

Mondhatjuk viszont, hogy a vb nem csak férfiakat mozgat meg. A FIFA adatai szerint a 2010-es döntő nézőinek 43 százaléka hölgy volt. A sörön és csipszen kívül tehát az arckrémek előtt is van remény.

Sajnos válogatottunk 28 éve a fotelból követi eseményeket, így itthonról egyedül a jó meccsekért szoríthatunk. Azokból viszont lesz bőven. A kezdő sípszó előtt mindenképpen töltsük fel a hűtőt, mert ha a félidőben rohangálunk majd a sarki boltba, lemaradunk a reklámokról.

Hogy ki nyeri a riói döntőt? A FIFA garantáltan, de reméljük egy kicsit Brazília is. És ne feledkezzünk meg a mobilról, vagy a táblagépről sem, akik szintén győztesként távozhatnak.
Ami biztos, mi, sportrajongók profitálni fogunk a világbajnokságból.

Varga Tamás írása.

A Football Fanatic Edition dobozát a csoportokba bejutott országok zászlói színesítik, benne a megszokott HELL energiaital található, amely hozzásegíti a szurkolókat az éjszakába nyúló meccsek megtekintéséhez is. A termék a vb idején, a hagyományos csomagolás mellett lesz kapható.

A cég nyereményjátékkal is készül a világbajnokságra: a résztvevőknek egy lelkes szurkolói szelfit, fantázia nevén HELLFIE-t kell közzétenniük a HELL hivatalos Facebook-oldalán lévő applikáción keresztül. A VB ideje alatt összegyűjtött lájkok számával tudnak a szurkolók kvalifikálni a 10 legjobb kép közé. A több tálca energiaital kisorsolása mellett a fődíj egy 3D Smart LED TV.

A labdarúgó Világbajnokságra készülve május 26-tól világszerte a VB-hez kötődő 12-féle design látható majd a burgonyák dobozán, melyeket a felkért művészek erre az alkalomra terveztek. Egy app segítségével pedig a telefonunkat a grafika elé tartva elindul egy góllövő játék is: a kiterjesztett valóságban a doboz a pálya, és a nyílása számít a kapunak, miközben a környezetben található többi tárgy akadályként viselkedik.

A projekt azt követően indult, hogy a McDonald’s kinevezte első digitális vezetőjét (Chief Digital Officer), Atif Rafiq-ot. A designmunkát a The Marketing Store vezette, az AR-koncepciót pedig a DDB ötlete alapján a Qualcomm és a Trigger fejlesztette ki, az előbbi Vuforia nevű platformján.

(AdAge via DesignTaxi)

Az Önszabályozó Reklám Testület felhívja a figyelmet arra, hogy érdemes az útmutatót alaposan megismerni, mielőtt bárki is a nagy nyári eseményre vonatkozó üzenetet, utalást kíván megjeleníteni a reklámjában (vagy akár weboldalának címében, szóróajándékain, nyereményjátékában…)

A hazai közvetítési jogokkal az MTVA rendelkezik, így a közvetítés szponzorálásával (szponzorszpotok) kapcsolatos lehetőségeket és korlátokat az ő szerződésük szabályozza. Az ezzel kapcsolatos információkkal az MTVA Sales House rendelkezik.”- hangsúlyozta Fazekas Ildikó, az ÖRT főtitkára.

A védjegyhasználati útmutató a cikk alatt letölthető.

FIFA 2014 Public Guidelines