Az első számú magán hírcsatorna, az ATV még tavaly döntött úgy, hogy idén januártól a hirdetési felületeinek értékesítését a legnagyobb tévés kereskedőházra, az Atmediára bízza. A két vállalat együttműködése az ATV 2019 januárjában indult második, a 18–59 év közötti nézőkre koncentráló csatornájával tovább bővül márciustól, ugyanis innentől kezdve az Atmedia értékesíti az ATV Spirit nevű csatorna reklámidejét is.

„Abban bízunk, hogy az ATV Spirit hamarosan a televíziós piac ugyanolyan sikeres és kikerülhetetlen szereplőjévé válik, mint az ATV. Ennek érdekében új, friss, csak az ATV Spiriten látható formátumokat fogunk nézőinknek kínálni” – mondta Németh S. Szilárd az ATV csoport általános vezérigazgatója.

Az ATV Spirit a közéleti csatornától eltérően könnyedebb hangvételű szórakoztató műsorokat is kínál, ugyanakkor itt is lesz saját hírblokk. A vásárolt tartalmak mellett a saját gyártású műsoraikat is viszontláthatják a nézők, mint a Jakupcsek plusz és Krizshow, de a csatorna kínálatában szerepel egészségügyi műsor is. Emellett vasárnaponként élőben jelentkezik a Heti Napló háttérműsora, valamint a sorozatkedvelőknek szól az amerikai Six és a legendás Magnum. A közéleti műsorok közül a Híradók kapnak még fontos helyet az ATV Spiriten.

„Az Atmedia közel egy évtizede értékesíti nagy nemzetközi és magyar médiavállalatok tévés reklámfelületeit, a portfóliónk most egy sikeres magyar médiavállalat újdonságával bővül. Örömmel fogadtuk az ATV hírcsatorna mellett a könnyedebb hangvételű műsorokkal, filmekkel jelentkező ATV Spirit csatornát, amelynek országos elérése folyamatosan bővül, és ezzel együtt a hirdetői érdeklődés is nő majd a csatorna iránt” – tette hozzá Guttengéber Csaba, az Atmedia ügyvezető igazgatója.

Az ATV Spirit január 8-án indult, és ezzel együtt elkezdődött a kábelszolgáltatói csomagokban történő megjelenése. Indulástól elérhető a Magyar Telekom 114-es csatornáján, majd január 9-től a Tarr Kft. 106-os, a PR Telekom 23-as , a Vidanet 70-es és január 14-től pedig a UPC 87-es csatornáján is.

Ma már egy kisebb kampány is több tucatnyi eszköz és csatorna összehangolt működésével zajlik, az adatokat pedig a digitálismarketing-kampányok új eszközeként használjuk csakúgy, mint egy ppc rendszert vagy egy jól megírt pr cikket. Ám ahogy az AdWords vagy a Facebook hirdetési rendszerének aprólékos működése és finomhangolása sem a marketingvezetők feladata, úgy a marketingkampányokból kinyerhető adatokban való elmerülésre sincs se ideje, se energiája egy döntéshozónak. „A mi feladatunk, hogy az interaktív adatvizualizációs felületen az ügyfél az adatok helyett már csak azokat az összefüggéseket lássa, ami alapján hatékonyan tud dönteni. Pillanatfelvételeknek számító kampánybeszámolók helyett egy olyan panorámaképet nyújtunk, aminek a látószögét az ügyfél változtathatja egy kattintással az interaktív felületen keresztül” – magyarázta Árok Bianka, a SAKKOM Interaktív vezető kommunikációs tanácsadója.

Végső soron minden megrendelő az eredményekre kíváncsi, és az azok mögött álló összefüggésekre, és ehhez ma már nem elég a tendenciák és magatartásmintázatok vázolása, mélyre kell ásni az adatok között. „Amikor egy időszakos kampányban közel 1000 paraméterezett URL keletkezik, akkor könnyen azt hihetnénk, hogy bőven van adat az elemzéshez. De számos esetben éreztük azt, hogy a kampányeszközök révén kinyerhető adatok nem elegendők, kellenek a vállalati rendszerekből származó információk vagy éppen az ügyfélszolgálati riportok, hogy a teljes képet lássuk. Az összefüggések ábrázolásához pedig szükség volt egy hatékony adatvizualizációs rendszer kialakítására” – tette hozzá Árok Bianka. A SAKKOM szakemberei a Microsoft Power BI interaktív platformot használva egyetlen felületen jelenítenek meg valós idejű és historikus elemzéseket, amelyek a felhő alapú megoldásnak köszönhetően bármikor, bármilyen mobileszközről elérhetők.

Az ügynökség munkatársai elsőként meglévő ügyfelük, a Vidanet Zrt. regionális távközlési szolgáltató adatvizualizációs projektjén dolgoztak. „Már a bevezetést követő első pár hónapban rengeteg időt és pénzt takarítottunk meg azzal, hogy a vezetői értékelésekhez nem volt szükség az egyes eszközökhöz tartozó riportok bekérésére, hanem egyetlen felületen okostelefonról egy kattintással elérhetővé vált az összes kampányeszközünk mutatószáma az értékesítési és CRM rendszerünkből származók adatokkal való összefüggésben” – értékelte Takács László, a Vidanet marketing és kereskedelmi vezetője.