A Speedfactory üzem nem csupán a gyártásban, de a viselők egyedi igényeinek felmérésében is fontos szerepet kapott. Az itt gyártott AM4 széria első termékét, az adidas Made For London-t kifejezetten a londoni futók igényei szerint alakították ki. A brit fővárost követően további metropoliszok – Párizs, Los Angeles, New York, Tokió és Sanghaj – sportolói gazdagodhatnak majd a helyi futók egyéni szükségletei mentén tervezett futócipővel.

Az új termék koncepciójának kialakításakor az adidas tervezőmérnökei számos fogyasztói igényt szem előtt tartottak, ennek köszönhetően az AM4 széria darabjai már egy könnyebb, stabilabb és fenntarthatóbb futócipőként kerülhetnek a polcokra. Az adidas elképzelései szerint a Speedfactory által képviselt fejlesztési folyamat a jövő gyártásának alappillére: az új termék tervezése során a sportolók egyéni igényeire fókuszáló, testre szabható, funkcionális designt vettek alapul, amely nagyban hozzájárul a viselők igényeinek maximális kielégítéséhez. Az AM4 projekt konstans béta üzemmódban lesz, így a viselők folyamatosan jelezhetik igényeiket a következő fejlesztésekre.

„A Speedfactory történet nem csupán egyetlen termékről szól. Gyorsaság, pontosság és rugalmasság jellemzi. A Speedfactory lehetővé teszi számunkra, hogy olyan termékmegoldásokat vezessünk be, amelyeket a sportolók egyéni igényei szerint alakítunk ki” – nyilatkozta az új termék bevezetése kapcsán Paul Gaudio, az adidas kreatív igazgatója.

Az AM4LND modell tervezésesébe az adidas designerei szorosan bevontak helyi sportolókat is annak érdekében, hogy a londoni futók minden felmerülő igényét kielégítsék, és minden problémára megoldást találjanak. A márka a jövőbeli helyszíneken is alkalmazni fogja ezt a tervezési folyamatot, így a különböző városok futói mindig az adott terep specifikumai szerint kialakított lábbelikben sportolhatnak majd.

„Az AM4 a sportcipőgyártás jövője, melynek köszönhetően gyorsan, precízen és személyre szabottan készíthetünk termékeket” – hangsúlyozta Végső Péter, az adidas hazai brand activation managere.

A németországi Ansbachban működő üzem mellett hamarosan az egyesült államokbeli Atlantában létesített Speedfactoryban is megkezdődik a gyártás, így a jövőben az AM4 lábbelik két helyszínen készülnek majd.

Az Equipment kollekció az 1991-es debütálását követően gyorsan a korszak egyik legnépszerűbb sportviseletévé vált. A saját korukban minden trendet és szabályt felülíró EQT darabok egyetlen dologra fókuszáltak: a lényegre. A kollekció megszabadult mindentől, ami szükségtelen, és létrehozta a sportolók számára kifejlesztett, maximális kényelemmel és tartással bíró Equipment termékcsaládot.

Az adidas Originals tervezőmérnökei időről időre visszanyúlnak a klasszikus darabokhoz, hogy azokat a legújabb innovációkkal ötvözve létrehozzák az időtálló darabok tökéletes jelenkori változatait. Az Equipment család esetében a megújulásra 2017-ben kerül sor. Az új EQT kollekció egyszerre tiszteli és újraértelmezi az eredeti darabok szellemiségét; a prémium anyagokat és a funkcionális szerkezetet ezúttal progresszív designnal és merész színpalettával turbózták fel.

„Az új EQT kollekció a letisztultságot és az eredetiséget képviseli, éppen ezért olyan művészeket és alkotókat vontunk be a 2017-es EQT_BUDAPEST kampányba, akik egyértelműen tükrözik az Equipment filozófiáját, a művészetükben és a személyiségükben egyaránt” – mondta Végső Péter, az adidas hazai brand managere az új kollekció bemutatóeseményén.

Az EQT_BUDAPEST kampányt az adidas hazai csapata álmodta meg azzal a céllal, hogy szereplőin keresztül bemutassa, hogyan is inspirálja a jelent a múlt hagyománya. A fotósorozatban a Punnany Massif alapítótagja, Wolfie mellett Dj Naráról (a leadképen), Metháról, illetve a Fifty Pairs of Shoes bloggeréről, Nagy Viviről is készültek kilencvenes éveket idéző képek.

„Örülök, hogy engem kértek fel a fotósorozat elkészítésére, hiszen a kilencvenes évek stílusa tökéletesen passzol az ízlésvilágomhoz. A fotók készítésekor az eredetiség hangsúlyozására törekedtem, és nagyon érdekes volt látni azt, ahogyan a teljesen különböző személyiségű modellek magukra ismernek az EQT kollekcióban” – árulta el a kampány fotósa, Szombat Éva.

Metha

Az EQT_BUDAPEST fotósorozat szeptember közepétől lookazine formátumban is elérhető lesz az adidas Originals darabok budapesti árusítóhelyein. A kiadványban a kampányfotók mellett a modellek kilencvenes évekhez köthető személyes történetei és meghatározó élményei is olvashatóak lesznek.

A kampányban szereplő új EQT kollekció már kapható a kiemelt adidas üzletekben és partnereknél.

• Fotó: Szombat Éva
• Styling: Poppre Orsolya
• Smink: Keserű Barbara
• Haj: Iglódy Judit Zorka
• Modell: Metha, Dj Nara, Nagy Vivi, Wolfie

A brand 2016-os globális kampányfilmjében, melynek témája szintén a jövő, több budapesti helyszín is megjelent és most a legújabb sneakerük is megérkezett Magyarországra.

Az adidas NMD-t tervezői urbánus környezetbe álmodták meg. Nem csupán küllemében, de egyéb jellemzőiben is valódi nagyvárosi viselet. Az NMD BOOST mikro-kapszulák ezrein fekszik, így hosszú időn keresztül is képes kényelmet biztosítani, felsőrésze pedig zokniszerű, puha és tartós kialakítású. Három ikonikus 1984-es modellt idéz meg: a Micro Pacer, a Rising Star, valamint a Boston Super egy-egy design elemét gyúrja össze és eleveníti fel modern köntösben. A technikailag futócipőnek is beillő NMD kényelmes, rugalmas és strapabíró is egyszerre, a nagyváros mindig mozgásban levő alkotóinak tervezve.

Az elődök

A sneaker március 16-án mutatkozott be itthon: a Westend City Center nemrég újranyíló adidas üzletében hírességek és a divatvilág képviselői előtt hullt le a lepel a cipőről. A látványos bemutatón olyan ismert emberek vettek részt, mint Wolfie (Punnany Massif), Lola, BLR, az Animal Cannibals, Tőrös Balázs, Katus Attila és Szász Kitti. Az adidas NMD-t Végső Péter brand activation manager mutatta be a közönségnek.

Végső Péter