Háttér: Az ország egyik legnépszerűbb drogéria-parfüméria hálózata a “Nincs tragédia, megoldjuk” ernyőkoncepció mentén 2026-ban a “Tudjuk, mire vágysz” szlogenjére erősít rá, amivel a bebizonyítja, hogy a Rossmann minden helyzetben ott tud lenni a vásárlók életében.

Kampánycél: A cél egy olyan könnyen azonosulható image kampány létrehozása volt, ami képes emocionálisan, a Rossmann gondoskodó attitűdjével megszólítani a brand széles célcsoportját: a Gen Z nőket, a családanyákat, az idős korosztályt és a friss családosokat.

Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken: A Rossmann legfrissebb image kampánya január 26-tól fut televízióban, valamint a márka digitális és bolthelyi felületein. 

Kreatív koncepció: Az élet kitüntetett pillanataiban nem a termékek, hanem az emberek kerülnek a középpontba: erre az insight-ra építi a márka a kreatív koncepciót. Az image film elsőre mégis tudatosan félrevezeti a nézőt. A termékközeli indításokkal azt sugallja, hogy a Rossmann polcairól ismert tárgyak a főszereplők. Markáns vizuális fordulatokkal azonban a fókusz mindig áthelyeződik az emberi helyzetekre és az érzelmi tétre. Az autentikus életszituációkban magukra ismernek a nézők, miközben világossá válik: a Rossmann nem elvenni akarja a figyelmet, hanem hozzáadni a pillanathoz. Így pozicionálja magát csendes, mégis releváns társként az életünk fontos eseményeiben. 

A kampány fő üzenete: Ezek a pillanatok nem rólunk szólnak. De jó érzés, hogy ott lehetünk veled. Rossmann – Tudjuk, mire vágysz.

Alkotók listája

Ügyfél: ROSSMANN
Ügyvezető igazgató: Németh Kornél
Marketing Lead: Varga Anita Ágnes
Marketing Campaign Manager: Buza Laura
Junior marketing campaign manager: Mészáros Róza

Ügynökség: feat.
Kreatívigazgató: Persely Tamás
Társ-kreatívigazgató: Bánkövy Kata
Senior Copywriter: Futó Roland
Senior Art Director: Komlovszky Ákos
Motion Designer: Simon Tamás

CEO: Probáld Attila
Account Director: Csizmadia Bori
Account Executive: Szente Hanna

Produkciós ház: TEKNIKA Productions
Producerek: Szilágyi Dániel, Kabay Adilla
Rendező: Fekete Xénia
Operatőr: Dévényi Zoltán
Látványtervező: Sztevanovity Sandra
Felvételvezető: Csiba Lilla
Vágó: Nemes Oresztész
Colorist: Stalter Anna
Fotós: Galgóczi Kristóf
Casting:
– Visage Models
– Patai Sylvia – Karakter casting
1st AD: Vilonya Norbert
2nd AD: Bekes Flóra
Stylist: Mojzes Dóra
Berendező és SFX: Füzesi Gergő
Focus Puller: Kovács Attila Cica
2nd AC: László Tamás
DIT: Kürti István
Video: Kaluczky Zsombor
Fővilágosító: Tichy Zsolt
Trinity operator: Kőváry Tamás
Key grip: Matolcsy Tamás
Smink: Belovai Nóra
Fodrász: Friedmann Péter
Rental: Kraft Rental
Hangstúdió: Pejkó Balázs – StudioH
Narrátor: Nemes Takách Kata

A közönségszavazás alapján a „Legjobb beauty nagykövet” kategóriában Lilu kapta a legtöbb voksot, ami kiemelkedő visszaigazolása annak az értékteremtő munkának, amelyet évek óta a Rossmann égisze alatt végez. Hiteles, közvetlen stílusával és a szépségápoláshoz fűződő tudatos szemléletével méltán vívta ki a közönség szeretetét és elismerését.

Több kategóriában is győztek a Rossmann termékei

A 2025-ös Marie Claire Beauty Awards közönségszavazása alapján az alábbi, a Rossmann kínálatában exkluzív termékek nyerték meg kategóriájukat:

• A legjobb hidratáló nappali arckrémnek a Nora Beauty Nappali Hidratáló Krém Normál Bőrre bizonyult, amely friss, könnyű textúrájával és megbízható hatékonyságával vált sokak kedvencévé.
• A legjobb hajformázó termék díját a Kativa Brazil hajegyenesítő szett nyerte el, mely tartós eredményt biztosít, otthoni környezetben is professzionális megoldást kínálva a hajegyenesítésre.
• A testápolás kategóriában, a legjobb fürdőtermék címét a Body + Me Oil to Milk tusoló olaj kapta. Ez az innovatív termék selymes olajból tejes állagúvá válik a bőrön, így egyszerre tisztít és táplál.
• Végül, az év szépség innovációja címet a Shaveology bőrápoló borotválkozó krém nyerte el, amely új szintre emeli a borotválkozás élményét bőrbarát formulájának és ápoló hatásának köszönhetően.

A közönség bizalmának ereje

„Megtisztelő számunkra, hogy a vásárlóink ennyire elkötelezettek a termékeink és nagykövetünk iránt” – nyilatkozta Varga Anita Ágnes, a Rossmann marketingvezetője. „Ezek a díjak különösen értékesek számunkra, hiszen minden elismerés mögött valódi vásárlói tapasztalat és bizalom áll” – tette hozzá.

A Marie Claire Beauty Awards közönségszavazásán idén több mint 250 szépségtermék versenyzett a legjobbnak járó díjakért. Emellett ötfős szakmai zsűri is értékelte, tesztelte a résztvevő termékeket. A zsűri tagjai között a Marie Claire részéről Tóth-Szántó Krisztina főszerkesztő és Rózsa Ágnes szépségszerkesztő vettek részt az értékelésben, valamint három külsős szakértő is csatlakozott az elbíráláshoz: Ternyák Kata fodrász, az Imagine szalon tulajdonosa és szakmai vezetője, Pataky Ági sminkmester és Gyöngyösi Nóra bőrgyógyász és kozmetológus szakorvos.

A Rossmann közel 2200 munkavállalót foglalkoztat Magyarországon, közülük a nők aránya 90% körül alakul. A cég 11 tagú menedzsmentje is 4 női felsővezetővel rendelkezik, ők meséltek most arról, mit jelent számukra a vezetés és milyen volt az ide vezető út. Őszinte, személyes gondolataik betekintést adnak a mindennapjaikba, és megmutatják, hogy mik azok a meghatározó élmények, amelyek formálták őket. A Rossmann 2024-ben második alkalommal nyerte el a Kincentric Legjobb Munkahely díját, a munkavállalói elkötelezettség céges szinten 82%, melyhez az olyan gesztusok is hozzájárulnak, mint hogy a cég nőnap alkalmából mindig felköszönti munkatársait valamilyen aprósággal, például egy doboz desszerttel.

Arról, hogy mi motiválta a vezetői szerepvállalásra és milyen volt az ide vezető út Varga Anita Ágnes (nyitó képünkön) marketingvezető azt mondja: „Igazából soha nem akartam vezető lenni. A nagy motiváció, hogy a szakmai kiteljesedéshez, ahhoz, hogy kísérletezhess, mind magasabbra kell menned a ranglétrán. A Rossmann-nál, és megkaptam az esélyt, hogy bizonyítsak, és kiderült, hogy megállom a helyem vezetőként. Ha úgy tetszik, egy organikusan létrejött vezető vagyok. Szerintem ez a jó szó rám, mert a céggel együtt nőttem organikusan.”

„Abban a szerencsés helyzetben vagyok, hogy az egyetem elvégzése után rögtön vezetői pozícióba kerültem egy nemzetközi barkács áruház láncnál, az áruház vezetőjeként 30 ember vezetését bízták rám. Ettől fogva pedig folyamatosan vezetői pozíciót töltöttem be” – tette hozzá Szurma Gyöngyi cégvezető, értékesítési vezető.

Kiss Judit HR vezető elmondása szerint nem volt határozott célja, hogy vezető legyen, viszont mindig szeretett emberek között lenni és szerette a pörgést, így került a kereskedelembe. „Az első munkahelyemen az értékesítésben dolgoztam, itt kaptam az első lehetőséget HR területen, trénerként. Sokáig „one-man-show” volt a feladatköröm, azaz egyedül (csapat és helyi vezető nélkül) dolgoztam. 28 éves voltam, amikor egy személyzeti változás után megkértek, hogy átmenetileg vegyem át egy pici HR csapat vezetését is a saját feladatom mellett. Izgalmas időszak volt, rengeteget tanultam és végül az eredeti feladatomat engedtem el, és maradtam vezető, maradtam a HR-en”.

Szimeiszter Éva 2025 elején csatlakozott a Rossmann csapatához Beszerzési vezetőként. Vezetői stílusát a demokratikus, az inspiráló és a döntéshozó fogalmakkal írná le leginkább. „Szeretem bevonni a körülöttem dolgozó embereket a gondolkodásba, a döntéshozatalba. Szeretem inspirálni a csapatomat. Nagyon fontos számomra, hogy mindenki alaposan ismerje, hogy a munkája mit jelent a teljes stratégiában, ami szintén inspiratív erővel hathat. Vannak helyzetek, amikor gyorsan kell dönteni. Ilyen helyzetekben nem okoz problémát, hogy megmondjam mi az irány, a tempó a határidő. Mindezek mellett nagyon pozitív és lendületes ember vagyok, a humor számomra nélkülözhetetlen. Ugyanilyen fontos értékek az elkötelezettség, hűség, barátság, az emberi kapcsolatok, a kitartás, a bizalom, intelligencia és a segítőkészség mind a vezetésben, mind a magánéletben.”

Közel 50 kiállító részvételével rendezik meg szeptember 15-én déltől a Millenáris G épületében a Rossmann és a Krémmánia első közös Beauty Expóját, ahol a legmeghatározóbb nemzetközi beauty márkák, mint például a Revuelle, a NYX, a Beauty of Joseon vagy a The Elements mellett a magyar Nagora, Sofia Michelle márkákkal, a Helia-D-vel vagy épp a Mannával is találkozhatnak a látogatók.

A márkák kitelepülései mellett a hazai skinfluencer szakma olyan prominens szereplői is jelen lesznek, mint például skincareevelyn vagy skinsbyvivi, de a beauty szcénába az utóbbi időben sikeres vállalkozóként, saját márkával belépő Lilu (Body+ME) és Ördög Nóra (Nora Beauty) is személyesen részt vesznek az eseményen.

„Kíváncsi vagy a puha és egészséges bőr titkára? Szeretnél ragyogó tincseket és megismernéd a legújabb hajápolási trendeket? Netán új arcápolási rutinra van szükséged? Ha mindhárom kérdésre igennel válaszoltál, akkor ez a nap neked, rólad szól. Az egésznapos expo során lehetőséged nyílik megismerni a legújabb és legnépszerűbb magyar, valamint nemzetközi márkák szépségápolási termékeit. A standoknál izgalmas nyeremények, bemutatók és profi szakértői tanácsok, tippek várnak” – invitálnak a szépségnapra a szervezők.

Az eseményre a 2000 fős előregisztráció rekord gyorsasággal, már a megnyitást követő harmadik napon betelt. Nem érdemes azonban csüggedni annak sem, aki lemaradt akár a csomagokról, akár a teljes regisztrációról: a helyszínen számos program, nyereményjáték és helyszíni ajándék várja majd a látogatókat. A belépéssel pedig a kora délutáni órákban érdemes még az előzetesen nem regisztráltaknak is megpróbálkozni a helyszínen.

„Régi vágyunk volt a Rossmann-nál, hogy létrehozzunk egy olyan eseményt, amely lehetőséget biztosít a nálunk kapható márkák számára, hogy a boltok polcain kívül is bemutatkozhassanak a vásárlóknak. Az utóbbi években sokat fejlődött a szortimentünk, különösen az arcápolás és a magyar termékek kategóriájában, ám a fejlődés önmagában nem elég, rendkívül fontosnak tartjuk azt is, hogy ezeket a szuper újdonságokat minél szélesebb közönséggel tudjuk megismertetni és megszerettetni. A Beauty Expo kiváló alkalom erre, egy igazi szépségnap, ami a felfedezésről szól. Külön öröm, hogy mindezt a Krémmániával közösen tudjuk megvalósítani, hiszen az ő közösségük épp olyan elkötelezett a minőség iránt a szépségápolásban, mint a Rossmann” – mondta el Varga Anita Ágnes, a Rossmann marketingvezetője.

A kiállítók standjai mellett számos izgalmas előadást, színpadi beszélgetést is meghallgathatnak az érdeklődők a délután folyamán. Az arcápolás, smink, hajápolás témaköre mellett a kéz-, köröm- és lábápolás, sőt a férfiak és az ápoltság témaköre is porondon lesz, többek között olyan szakértők és hírességek bevonásával, mint Pohorelli Betti sminkes, Bauer Évi a Krémmánia főszerkesztője vagy Viszkok Fruzsi.

További részletek az esemény weboldalán.

Kampánycél

A megújulás érdekében a Rossmann egy olyan egyedi és buzzt generáló image kampány létrehozását tűzte ki célul, ami a legfrissebb brand kutatások alapján képes újrapozícionálni a márkát. És amivel a háztartás és egészség fókuszú családanyákat, a mainstream/friss kisbabás anyukákat és a trendi, fiatal nőket egyaránt képes megragadni.

Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken

A kampány teaser szakasza június 1-től indult el out of home anyagokon, majd ezt követte június 12-től egy megújult out of home kommunikáció és instore szakasz.   

A TV és digitális kommunikáció augusztus 11-től indult a Rossmann új image spotjával.

Kreatív koncepció

A ROSSMANN által kínált termékek, szolgáltatások, akciók, fejlesztések a mindennapjaink szerves részét képezik. Ezért sokszor hajlamosak vagyunk drámaian megélni, ha ezek a dolgok éppen kifogynak, nincsenek kéznél vagy valamiért nem elérhetőek. De ilyenkor sem szabad elfelejtenünk, hogy nincs tragédia. Hiszen a ROSSMANN támogató közössége mellettünk áll, figyel ránk és gondoskodik arról, hogy együtt megoldjuk ezeket a kihívásokat.

A kampány fő üzenete: Hidd el, nincs tragédia! Hiszen itt vagyunk veled. Rossmann – Tudjuk mire vágysz!

Behind the scenes:

Alkotók listája

Ügyfél: ROSSMANN
Ügyvezető igazgató: Flórián László
Ügyvezető igazgató: Németh Kornél
Marketing Lead: Varga Anita Ágnes
Marketing Campaign Manager: Búza Laura

Ügynökség: feat.
Kreatívigazgató: Persely Tamás
Senior Art Director: Kovács Eszter
Art Director: Ibos Csaba
Copywriter: Oláh Viktória
Graphic Designer: Bakó Fanni
Motion Designer: Simon Tamás

CEO: Probáld Attila
Account Director: Csizmadia Bori
Account Trainee: Szente Hanna

Produkciós ház: 235
Head of Production – Dreissiger László
Producer / Gyártásvezető – Moór Valéria
Rendező – Lőrincz Nándor, Nagy Bálint – The Soup
Operatõr – Nagy Bálint
Kampányfotós – Galgóczi Németh Kristóf
Látványtervező – Takács Eszter
Vágó – Kővári Szabolcs
Felvételvezető – Nemes Anita
Produkciós koordinátor – Kovács Blanka
Rendezõasszisztens 1 – Lőrincz Tamás
Focus puller – Kovács Attila – ’Cica’
Fővilágosító – Pethő Kristóf
Key Grip – Mihalik László
Drone footage – Jankai Krisztián
Építészet – Honek András
Berendezés – Horn Bence, MiH
SFX – Horváth Róbert
Styling – Bognár Hajnalka
Sminkes – Fazekas Richárd, Frank Éva
Fodrász – Pásztor László
Casting – Karakter Casting, Visage Model
Colorist – Vándor Ádám
VFX – Besenyői Ádám
Narrátor – Györfi Laura
Sound Design – Kalotás Csaba
Werkfotó – Szikora Zsombor
Werkfilm – Csillag Márton, Hartyányi Krisztián
Technika, Rentál – Sparks