A WPP Media a megbízás keretében 2026. január 1-jétől a Reckitt olyan, napi szinten milliók által használt márkáinak stratégiájáért és aktivációjáért felel, mint a Durex, a Nurofen, a Strepsils, a Gaviscon, a Veet, a Dettol, a Finish és a Vanish.

A WPP a WPP Open marketingplatform révén támogatja a Reckitt növekedési stratégiáját. A WPP Open a hagyományos azonosítókon túlmutató együttműködést tesz lehetővé a legkülönfélébb adatforrások között, beleértve a „walled garden” platformok és a retail média hálózatok adatait, anélkül, hogy az adatokat mozgatni vagy megosztani kellene.

Cindy Rose, a WPP vezérigazgatója (nyitó képünkön) elmondta: „A Reckitt márkák a mindennapi élet fontos részét képezik emberek százmilliói számára világszerte. Büszkék vagyunk arra, hogy együttműködhetünk egy olyan vállalattal, amelyre oly sokan támaszkodnak abban bízva, hogy otthonaikat, családjukat és szeretteiket biztonságban és egészségesen tartják. Izgatottan várjuk a közös munkát a Reckitt-tel, hogy újraírjuk a marketing játékszabályait a mesterséges intelligencia korszakában, és a WPP teljes képességtárát biztosítsuk számára Európa-szerte.”

A WPP integrált modellben támogatja a Reckitt médiatevékenységét, amely ötvözi a helyi piaci szakértelmet a WPP Open által lehetővé tett központosított iránymutatásokkal, hogy minden piacon egységes, méretgazdaságos és hatékony együttműködést biztosítson.

Ryan Dullea, a Reckitt kategóriafejlesztési igazgatója elmondta: „Ez jelentős mérföldkő marketingünk egyszerűsítésében, és abban, hogy stratégiánk és médiatevékenységünk egységesen működjön. Ez a döntés tükrözi azon törekvésünket, hogy nagyobb egységességet, hatékonyságot és méretgazdaságosságot érjünk el a piacokon, lehetővé téve, hogy egységes, adatvezérelt kampányokat valósítsunk meg, amelyek felgyorsítják márkáink növekedését. Izgatottan várjuk, hogy együtt kezdjük ezt az új fejezetet a WPP-vel, és erős, együttműködő partnerséget építsünk, amely életre kelti a Reckitt küldetését.”

„Az alapos, ugyanakkor lényegretörő briefelésnek köszönhetően azonnal magunkénak éreztük a Vanish küldetését, most pedig alig várjuk, hogy elmélyülhessünk ennek az igazán sokszínű, prémium márkának a világában. A tenderfolyamat alapján is biztosak vagyunk benne, hogy az elkövetkező időszakot is a jó hangulatú partnerség jellemzi majd, és egy izgalmas online kampánnyal építhetjük tovább a brandet” – hangsúlyozta Balogh Renáta, a Human Telex Client Service Directora.

A szórakoztató kreatív ötletre épülő kampány új szemszögből hívja majd fel a Vanish sokoldalúságára a figyelmet. Hiszen a köztudottabb folttisztítás mellett a mosáshoz adagolva a márkatermékek hozzájárulnak a szagsemlegesítéshez, a színmegőrzéshez és még a ruhák higiénikus tisztaságához is, mindezt a hatást már akár energiatakarékos alacsony – 20 Celsius fokos – mosási hőfokon kifejtve – írják.

Elsőként a Vanish legújabb tavaszi CSR kampányának megvalósításával bízta meg tárgyalásos tender keretében április elején a Reckitt Benckiser a Positive Adamsky csapatát. A nehéz sorsú gyerekeket támogató kampány kivitelezésének előkészületei már javában zajlanak: az aktivitás fő eleme egy TVC lesz, amelyet online és PR láb is kiegészít majd.

A Vanish új reklámfilmje mellett egyből két újabb megbízást is kapott az ügynökségi csoport a hónapban. Az egyik egy edukatív kommunikációs aktivitás megvalósítása, amelynek keretében a Vanish, a Woolite, a Calgon, valamint a Lanza márkák is fókuszba kerülnek majd.

A másik megbízás a magyar piacra nemrég bevezetett Lovela Baby folyékony mosószerhez kapcsolódik, a Positive Adamsky feladata pedig az, hogy a következő időszakban kommunikációs támogatással erősítse a márka országos ismertségét.

Az ügyfelkapcsolattartást és a feladatokat az Adamsky by Positive tagügynökség látja el.

Az év első 9 hónapjában a Reckitt Benckiser forgalma – organikus szemléletben és az árfolyamhatásokat kiszűrve – 3 százalékkal növekedett az előző év azonos időszakához képest. A legnagyobb emelkedést (11%) az egészségügyi márkák hozták, a háztartási márkák 1, a higiéniás termékek 2 százalékkal magasabb eladásokat produkáltak az előző évinél, míg az új vállalati stratégiai fókuszon kívül eső ún. portfólió-márkák 12 százalékkal csökkentek. (A Schollt, mint lábbeli-márkanevet pedig már korábban licencbe adta a RB az Aureliusnak.)

Az egészségügyi márkák körében a kiemelt brandek teljesítettek jól (a Mucinex kivételével): a Scholl lábápolók a Velvet Express Pedi családdal, a Durex az új Real Feel óvszerekkel, a Nurofen a Nurofen Expresszel, a Gaviscon pedig a Double Actionnel, valamint az új MegaRed változattal.

A bevétel legnagyobb hányadát adó higiéniás termékek esetében a vállalat nagy növekedési potenciállal számol, viszont ezek erősebben ki vannak téve a fejlődő piacok hullámzásainak is. A Finish emellett az európai és észak-amerikai piacokon is kihívásokkal találkozott, a Dettol/Lysol/Sagrotan viszont, ha a korábban tapasztaltnál lassabban is, de növekedni tudott a fejlődő piacokon.

A háztartási márkák is az innovációra építenek: az Air Wick új gyertyái és elektromos készülékei az intenzív felhasználókat célozzák, a Vanish pedig 30 másodperces folttisztítás ígéretével vezette be a brit piacon új változatát, a Goldot.

Ami a piacokat illeti, a harmadik negyedévben (és az év első kilenc hónapjában összesítve is) a RUMEA-régió növekedett a legintenzívebben: az orosz piac a rossz makrokörnyezet ellenére is erősödött, valamint Törökország és Dél-Afrika is kiemelkedően jól teljesített. Az ENA (Európa és Észak-Amerika) régióból az Egyesült Államok piaca küzdelmes, Európa viszont ígéretes: az Egyesült Királyságban stabilan jól fogynak az RB márkái, a déli államok közül Olaszország és Spanyolország is visszatért a növekedés útjára, ellenben Németország az ígéretes első félév után lelassult. A LAPAC régió (Latin-Amerika, Ázsia, Csendes-óceáni térség) már kevésbé sikeres: ugyan minden alrégió növekedett, de sok a kihívással küzdő ország is: Brazília makrogazdasági gondokkal szembesült, míg Indiában a korábbi látványos növekedés lassult le.

Az év egészére a Reckitt Benckiser a 4-5 százalékos terv alsó határához közeli növekedést vár, miközben tovább folytatja hatékonyságjavító programjait.