Több mint egy évtizedes online szakmai pályafutás van már mögötted. Hogy kerültél jelenlegi pozíciódba az RTL-nél, ami alapvetően mégiscsak egy televízió?

Az RTL már rég nem csak egy televízió, a portfóliója ennél sokkal változatosabb, mondhatni páratlanul diverz a hazai média landscape-en. A vezető tv csatornák mellett nálunk háromféle VOD szolgáltatás és videós hírújság is van, tehát széles a választék a hirdetők számára. A digitális platformok rohamos fejlődésének köszönhetem én is, hogy csatlakoztam idén tavasszal az RTL csapatához. Alapvetően a digitális területtel kapcsolatos feladatok tartoznak hozzám, de nagyon örülök, hogy közvetlen kollégáim révén a legjobb TV-s szakemberek mellett dolgozhatok.

Bizonyára voltak előzetes elképzeléseid az új munkádról. Az elmúlt hat hónapban értek meglepetések?

Talán meglepő lesz, amit mondok, de bizonyos szinten nem igazán. A nagy kihívások, amiket tapasztalhatunk, azok vagy rossz piaci berögződések, vagy annak alaptulajdonságából fakadnak, így nem különbözik a korábbi munkahelyeimtől. Az RTL egy nyugat-európai gyökerű cég, ennek megfelelő magas cégkultúrával, ezzel kapcsolatban egyáltalán nem ért meglepetés. A konkrét pozíciómat tekintve már kicsit más a kép: talán nem a meglepetés a jó szó, de a kereskedelmi terület nekem új volt. Nyilvánvaló volt, hogy az első hónapok tanulással telnek majd, de szeretem az új területek nyújtotta kihívásokat, ezért fordultam annak idején a programmatic felé is.

Úgy tudom, adatszegmensek vizsgálatával foglalkozol. Honnan jönnek az adatok? 

Valóban, a nyáron sokat dolgoztunk az RTL+ Light és RTL+ Active új adatstruktúráján. Teljesen új módszertannal és alapozókutatással frissítettük fel a szegmenseinket.

Mi az az eredmény, amit most már kommunikálni is lehet?

A tesztek alapján nagyobb és hatékonyabb szegmenseink lettek. Nagyon fontos eredmény, hogy most már 9 helyett 17 szegmenst tudunk kínálni, röviden tehát több és jobb adat áll az RTL-nél hirdetők rendelkezésére.

Az új adatszegmensekre építve megszülettek az új hirdetési lehetőségek, új hirdetési csomagok?   

Eddig is voltak adatszegmenseink, ezek értékesítése és a kampányokhoz kapcsolása rutin feladat, így nem volt szükség új munkafolyamatokra a kiszolgáláshoz. Mi úgy gondolkodunk az adatról, hogy a kampányokhoz az egy rétegként csatolható, tehát az a törekvésünk, hogy mindenféle kampányhoz és formátumhoz hasznosítható legyen, legyen az videós hirdetés vagy display.

A középtávú üzleti és kereskedelmi igény az, hogy ezek a szegmensek átjárhatóak legyenek az RTL.hu-val, magyarán azt szeretnénk, hogy egy teljesen eltérő platformon, teljesen más tartalomfogyasztási szokások mellett hasonló vagy azonos módszertannal, tehát megegyező minőségben tudjunk adatlayert szolgáltatni a hirdetőinknek a videós hírportálunkon is.

Lehet ennek a munkának olyan eredménye, hogy itthon is megjelenik a televízióban a programmatic, amire külföldön már vannak példák?

A kettő nem ér össze. Mi jelenleg az RTL digitális platformjain dolgozunk, és ott törekszünk minél körültekintőbb adatgazdálkodásra. A programmatic TV Magyarországon még talán gyerekcipőben sem jár. Ennek okai a technológiai kötöttségekben és a piacméretben keresendők. Ettől függetlenül van lehetőségünk hozzáférni az anyavállalaton keresztül a holland, német vagy akár francia kollégák tudásához, és ismerjük a technológiákat is, amiket használnak.

Szűkkörű, interaktív sajtótájékoztatón mutatkozott be a Metrics a hazai szakmai közönségnek. a Media Future Zrt. az IndaMedia Network cégcsoport innovációs hubja, amely új adtech megoldásokkal és kutatásokkal segíti a hirdetők és médiaügynökségek munkáját, hogy a minőségi online tartalmakon megjelenő display- és videóhirdetések hatékonysága, költséghatékonysága tovább növekedjen. A cég kiemelt ügyfele az Indamedia Sales, szolgáltatásai azonban túlmutatnak e portfólión és alkalmasak cross-saleshouse megoldásokra is – hangzott el a sajtótájékoztatón.

A független adserver adatokat felhasználó Metrics a Media Future első ingyenes B2B terméke, ahol a médiavásárlók az ingyenes regisztrációt követően egy naponta frissülő, óriási, transzparens adatbázist találnak a következő online kampányaikhoz tájékozódásként – ígéri a cég.

„Eddig nem volt arra mód, hogy az online kampányt tervezők a sales house-ok inventory-ját megnézzék, előszűrjék. A Metrics.mediafuture.hu platformon ez most megvalósul. Regisztráció nélkül érhetők el topline adatok az Indamedia Sales portfólió kiadványaira, rovataira és
viselkedésalapú célcsoportjaira, a regisztrált felhasználók pedig mélyebb információkat is találnak.” – mondta el a sajtóeseményen Vándor Attila, a Media Future vezérigazgatója. A Metrics egyelőre csak az Indamediához tartozó oldalakra érhető el, de más sales house-ok portfoliójára is tervezi kínálni szolgáltatását.

Az online felületen tematika-, lokalitás- és rovatszintű AV-inventory adatok érhetők el az elmúlt 28  napra, akár viselkedésalapú célcsoportadatokkal és platformbontással is. „A médiavásárló percek alatt láthatja a teljes vagy épp a rovatszintű, lokalitás, platformok vagy tematika és célcsoport szerinti inventory-t, és gondolhatja végig, mekkora részét szeretné felhasználni a márkái számára.” – mondta
Földi Kata, a cég Head of Insightja.

A Media Future a piaci insightok megosztására, megbeszélésére a Mediaspace.global szakmai közösségi oldalon Magyarországon elsőként indít csoportot, ahol negyedéves , ingyenes workshopok is várják majd a szakma érdeklődőit. A Media Future csoporthoz a https://mediaspace.global/groups/mediafuture címen lehet csatlakozni.

Az egyik legnagyobb hazai online kiadó lapjait értékesítő cég, az Indamedia Sales szerződést kötött a Media Future Zrt.-vel, hogy többek között az Indexen, a Feminán, a Napi.hu-n, a Totalcaron, a Port.hu-n, a Díványon is AdOcean rendszerén keresztül fussanak display kampányok. Az Indamedia-kiadványok új hirdetéskiszolgáló rendszerre való átállása még 2021 első negyedévére várható.

“Az első és egyben legnagyobb ügyfelünk, az Indamedia Sales számára biztosítjuk a Gemius nemzetközi múltú hátterét, elismert szaktudását, egy megbízható rendszert, melynek köszönhetően nem csak a display kampányok magasabb szintű, nemzetközi standardoknak megfelelő kiszolgálása válik lehetővé, hanem az elfogadott közönségmérési metódusok integrálásával tudunk majd még pontosabb adatokat adni a kampányok teljesüléséről” – mondta Vándor Attila, a Media Future Zrt. vezérigazgatója.

„A Gemius és a Media Future között lévő együttműködés lehetővé teszi, hogy az online kiadói piac egyik legjelentősebb, legmeghatározóbb szereplőjével közösen hozzon létre korszakalkotó megoldásokat, melyek akár a régióban először Magyarországon debütálhatnak, és innen válnak nemzetközileg is közismertté. Az együttműködés rengeteg jövőbeni magyar sikernek lehet táptalaja, melyekre okkal lehetünk majd büszkék, amikor megvalósításuk után majd úgy tekinthetünk vissza rájuk, mint az online értékesítési piac meghatározó mérföldköveire” – mondta Ambruszter Géza, a Gemius Hungary cégvezetője.

A Media Future Zrt. nem új a piacon: korábban Inda-labs Zrt. néven volt ismert, mint az Indamedia Network Zrt.-hez és az Index.hu Zrt.-hez tartozó kiadványok technikai háttérstábját, fejlesztői csapatát biztosító cég. A közelmúltban történt szervezeti átalakítás miatt az Inda-labs Zrt. feladatait a Dialogue Creatives Kft. veszi át, ezzel megnyílt a lehetőség arra, hogy az átalakult és így már új cég, mint Media Future Zrt. nyitni tudjon a piac többi szereplője felé.

Technológiai szolgáltatásokat nyújtó cégként nem csak a Gemius hirdetés kiszolgáló rendszerével van jelen, hisz számos szoftverrel rendelkezik, mely a régióban működő vállalatok számára is értékes lehet. A Media Future Zrt. biztosít leendő ügyfelei számára olyan admin- és felhasználói felületet, mely az Indamedia Sales esetében már bizonyított. A Totalcar, az Index, a Dívány és több Indamedia-kiadvány motorját képző szerkesztőségi rendszer az ügyfél igényeire szabott verzióját is értékesíti. Ezeken kívül még számos olyan szoftver van a Media Future Zrt.-nél, ami sok piaci szereplő számára érdekes lehet.