Az American Apparel bukása

Márkamonitor — Wed, 18 Jan 2017 12:49:37 +0000

A kétezres évek elején igen népszerű, sajátos üzleti modellt követő – és olykor botrányoktól övezett – márkát felvásárolták és USA-beli termelését is megszüntetik.

Az American Apparel az olcsó, gyakran kizsákmányolásra épülő távol-keleti gyártatás helyett vertikális integrációra rendezkedett be és a Los Angeles belvárosában központosított marketing- és tervezési tevékenység mellett az Egyesült Államokban készítette ruhadarabjait is. Hittek abban, hogy az alacsony bérekre és rengeteg szállításra épülő modell hosszú távon nem fenntartható, azonban a 12-14 dolláros órabérek útja a fast fashion márkák nyomása közepette mégsem bizonyult járhatónak: miután évekig küzdöttek az adósságaikkal, 2015 végén csődvédelmet kértek.

Egy boldog dolgozó Los Anegelesben, a hőskorban

2016 novemberében vevőjelöltre találtak a montreali központú Gildan Activewearszemélyében, akik 66 millió dollárt fizettek volna a márka szellemi tulajdonjogaiért. Végül idén januárban a Gildan 88 millió dolláros ajánlattal győzött a csőd kapcsán elrendelt aukción – amely a gyártáshoz kapcsolódó berendezéseket is magában foglalt. A vevő a Printwear portfóliójába illeszti a meglévő márkáihoz képest prémium ajánlatnak számító American Apparelt, viszont bezárják a 3500 főt foglalkoztató Los Angeles-i üzemet és az ügylet által nem érintett, 110 elemű egyesült államok-beli bolthálózatot is. (A brit online kereskedést és a szigetország márkabolt-hálózatát – egyetlen üzlet kivételével – már megszüntették.) Azt nem zárják ki, hogy a helyi gyártás reneszánsza keretében néhány ruhadarab a jövőben is az USA-ban készüljön (erre némi politikai nyomás is irányul a megválasztott elnök részéről), bár a Gildan jelenleg alapanyagok mellett csak zoknikat gyárt az Egyesült Államokban, míg termelése zömét a karibi és közép-amerikai térség adja.

Az American Apparel által hirdetett etikai normák ellenére a márka gyakran került ellentmondásos helyzetbe: Dov Charney alapító vezérigazgatót szexuális visszaélésekről szóló vádak alapján mozdították el 2014-ben, korábban pedig a márka reklámjaiban erősen szexualizált módon megjelenített, kiskorú(nak látszó) modellek okoztak rendszeres botrányokat. Az American Apparel több hirdetése tiltólistára is került a médiumoknál.

16. alkalommal ítélték oda az Üzleti Etikai Díjakat

rkteam1 — Wed, 18 Nov 2015 06:54:16 +0000

Idén – az eddigi 56 aktívan működő díjazott cég után – újabb 8 magyarországi bejegyzésű cég veszi át az elismerést november 18-án este a Piac & Profit által rendezett díjátadó gálán.

Az Üzleti Etikai Díj 2000 óta az üzleti élet rangos elismerésévé vált. A díjat László Ervinprofesszor, a Budapest Klub elnöke és Demcsák Mária, a Piac & Profit üzleti magazin alapító főszerkesztője azzal a szándékkal hozta létre, hogy minden évben a magyar társadalom figyelmének középpontjába kerüljenek azok a hazai vállalkozások, amelyek tevékenységükkel, magatartásukkal példát mutatnak a felelős, etikus gazdálkodásban, üzleti jelenlétben, és erősítik a társadalom és az üzleti szféra közötti bizalmat.

Az Üzleti Etikai Díj szempontrendszere:

A cég etikai magatartása alkalmazottaival szemben
A cég tulajdonosainak etikai magatartása tulajdonosi jogosítványaik gyakorlása közben
Az ügyfelekkel, üzleti partnerekkel szembeni etikus üzleti magatartás
Társadalmi felelősségvállalás
A környezettel szembeni felelős magatartás

Idén a gazdasági szervezetek, kamarák és egyéni jelölések eredményeképpen 53 cég adott be értékelhető pályázatot: 22 kisvállalat, 15 középvállalat, 8 nagyvállalat és 8 multinacionális vállalat.

A díjat évente egyszer az alapítókból, valamint a korábbi években díjat kapott cégek első számú vezetőiből álló zsűri ítéli oda. Idén 22-en adták le pontszámaikat. 2015-ben a zsűri 2 kisvállalatnak, 1 középvállalatnak, 3 nagyvállalatnak és 2 multinacionális vállalatnak adja át az elismerést.

Az Üzleti Etikai Díj nyertesei 2015-ben:

Kisvállalat: BPR CONSULT Kft.
Kisvállalat: p2m Consulting Kft.
Középvállalat: GHIBLI Kft.
Nagyvállalat: BOLD AGRO Kft.
Nagyvállalat: KVGY Kft.
Nagyvállalat: Work Force Kft.
Multinacionális vállalat: LEGRAND Zrt.
Multinacionális vállalat: COTHEC Kft.

László Ervin és Demcsák Mária, az Üzleti Etikai Díj alapítóinak különdíját, a fenntarthatóság szakmai követe címet 2015-ben Dr. Radácsi László, a BGF tudományos főmunkatársa, a Smartlab tulajdonosa nyerte el.

A díjat az alapítók annak a szakembernek ítélik oda, aki mindennapi munkájában elkötelezetten törekszik arra, hogy vállalati ügyfelei körében elterjedjék és erősödjék a fenntartható fejlődés iránti felelősségvállalás.

A díjak átadására ismét a Magyar Fenntarthatósági Csúcs konferencia zárását követően kerül sor, kiemelve az üzleti etika és a fenntartható fejlődés szoros kapcsolatát.

Az üzleti etikát díjazzák

rkteam1 — Thu, 20 Nov 2014 12:13:52 +0000

A Piac & Profit tizenötödik alkalommal osztotta ki az elismeréseket.

Idén az eddigi ötvenöt díjazotthoz újabb nyolc magyarországi bejegyzésű cég csatlakozott. A Piac & Profit 2000 óta osztja ki az Üzleti Etikai Díjat, a gála a Magyar Fenntarthatósági Csúcs konferencia zárása volt.

A 2014-es nyertesek:

Kisvállalat: iData Kft.
Kisvállalat: TERC Kft.
Kisvállalat: Wagner Solar Hungária Kft.
Középvállalat: ELGOSCAR-2000 Kft.
Nagyvállalat: REGIO Kft.
Nagyvállalat: TUTTI Kft.
Multinacionális vállalat: RONDO Kft.
Multinacionális vállalat: UNILEVER Magyarország Kft.

Az odaítélési szempontok a lap közlése alapján a következők voltak:

A cég etikai magatartása alkalmazottaival szemben,
A cég tulajdonosainak etikai magatartása tulajdonosi jogosítványaik gyakorlása közben,
Az ügyfelekkel, üzleti partnerekkel szembeni etikus üzleti magatartás,
Társadalmi felelősségvállalás,
A környezettel szembeni felelős magatartás.