A márka honlapján a következő üzenet olvasható:

„Mintegy 13 évnyi működést követően a USE unused két alapítója, Tóth András és Godena-Juhász Attila a drasztikusan megváltozott divatpiaci környezet miatt a márka megszüntetése mellett döntött. Köszönjük, hogy vásárlóink között tudhattunk, bízunk abban, hogy június 30-ig még találkozunk a Sas utcai showroomunkban.”

A márkát alapító designerek – András és Attila mellett Füzes Eszter, aki 2016-ban kilépett a tervezésből, de tulajdonrészét megtartotta – a Moholy-Nagy Művészeti Egyetemen diplomáztak. Kollekcióik olyan magazinokban jelentek meg, mint a Vogue Italia, Marie Claire, Glamour, Harpers Bazaar, Surface, the Room, Kinfolk, Monocle, Muse; és olyan hírességek viselik őket, mint Tilda Swinton, Vanessa Axente és Palvin Barbara. A kollekcióikat bemutatták a Berlin Fashion Week-en, New Yorkban és Tokióban is. Ők tervezték a 2016-os Olimpiára a magyar csapat formaruháit is. A USE márkát a Style.com-on is nyilvántartják. A globális terjeszkedés biztosítása érdekében a márka 2013-ban 300 millió forintos kockázati tőkebefektetést kapott a Venturio Zrt-től.

A márka célcsoportját olyan 25 év feletti, AB státuszú kozmopolita városi nők képviselték, akik nyitottak a világra, stílusosak, karakteresek és önállóak. A tervekben mindig megjelentek a sajátosan magyar elemek, előszeretettel nyúltak vissza a szocialista időszak esztétikájához.

Sajtóértesülések szerint a megszűnésről szóló döntés hátterében az áll, hogy az olcsó ázsiai konkurenciával és a felhígult kortárs tervezői piaccal való lépéstartás olyan kompromisszumokat kívánt volna meg, amelyet az alkotók nem szerettek volna vállalni.

Magyar felsőruházati márkák – pl. a Nanushka vagy a USE Unused – már korábban kiléptek a világpiacra és kockázati tőkecégektől befektetéshez is jutottak ennek támogatására, kiegészítőmárka azonban még nem ért el ilyen sikert. Dr. Dura Mónikaelképzelései szerint az első Kovács Ágnes márkája, az AGNESKOVACS lehet. A menedzser érdeklődő vásárlóként került kapcsolatba a tervezővel, majd fokozatosan kialakult a közös munka, melynek során férjével együtt üzleti angyalként támogatást és üzleti – jogi, pénzügyi, marketinges – tudást tett a kreációk mögé.

Dr. Dura Mónika a tervekről beszél

A kompromisszummentes minőség mellett a táskák fontos jellemzője, hogy a divatosság helyett inkább az időtállóságot célozzák. A tervező jellemző inspirációs forrása a pozitív és negatív formák találkozása, valamint a skandináv minimalizmus, az északi esztétika, de a LIÉ esetében ez számos egyéb hatással is gazdagodik, mint a hihetetlen pontosságot igénylő japán facsapolási technika vagy a francia elegancia. A márkaépítésben az utóbbi időben elengedhetetlen személyes sztori sem hiányzik: az egymásba fonódó vonalak Ági nagyapjának malmozó kezeit idézik meg.Az AGNESKOVACS brandként és cégként tavaly május óta létezik. Azóta a hazai piacon tesztelték a lehetőségeket, beleértve a gyártást, a vásárlói igényeket és a marketingmódszereket is. A táskákat két hazai üzemben, Budapesten és Pécsen gyártják olasz alapanyagokból. A prémium minőség biztosítására gyakran maga a tervező is felügyeli a folyamatot.

A tervező alkotásairól beszél

Az AGNESKOVACS-ot átgondolt marketinggel támogatják: a profi kampányanyagok mellett a közösségimédia-jelenlét középpontja itthon a naponta frissülő Facebook-oldal, nemzetközi szinten azonban az újszerűen alkalmazott Instagram-, Pinterest– és Twitter-profilokra is nagy hangsúlyt fektetnek. Ezek a márkaépítésen túl valós vásárlásokat is generálnak, valamint hozzájárulnak a márkára jellemző ügyfélközpontúság fenntartásához is.

Fotó: Károlyi György_Flashback, Modell: Lisa @ VM Model, Haj: Károlyi Márk, Smink: Vozák Tímea, Styling: Bellák Dóra

Az AGNESKOVACS már tavaly is tízmilliós nagyságrendű bevételt termelt és nyereséges volt. A cél az, hogy pár éven belül nemzetközivé tegyék és felkészítsék egy esetleges tőkebevonásra is – mondja dr. Dura Mónika.A márka jelenleg nyolc hazai és egy külföldi üzletben kapható. A forgalmas turistaútvonalakon fekvő magyar boltokban fele-fele arányban vásárolnak külföldiek és magyarok, és az AGNESKOVACS lassan megtalálja a törzsközönségét is. A webshopon sok megrendelés érkezik New Yorkból, de a világ számos pontjára szállítanak. A márka első külföldi vásármegjelenése Dániában volt, és ez rögtön egy olasz megrendelőt eredményezett – nem csekély visszaigazolásul az alkotók számára. A következő lépés egy márciusi kínai rendezvényen való részvétel, ezt ősszel követik majd az újabb vásárok.

„Hazai designipar üzleti szemmel – helyzetértékelés és sikeres modellek” címmel készült el az első átfogó, kifejezetten üzleti fókuszú elemzés a magyar designiparról. A Batta Barnabás, a MITTE stratégiai igazgatója és Szandrocha Kamilla, a CEIS befektetési tanácsadó cég ügyvezetője által készített elemzés – melynek szakmai lektora Oszkó Péter, az Oxo Labs ügyvezető igazgatója – számos nemzetközi modellértékű esettanulmány eredményeinek bemutatása mellett 30 mélyinterjú anyagait tartalmazza. A publikációban olyan sikeres hazai márkák gondolatai is megjelennek az iparágról, mint az IVANKA, a USE, a NANUSHKA és a DORA ABODI. Kiemelt kockázati tőkebefektető szervezetek, mint a PortfoLion, az SZTA, a Venturio vagy a Day One mellett pedig designszakmai, szervezetfejlesztési és jogi szakemberek tapasztalatai is a kiadvány részét képezik. Az elemzés a terület kulcsszereplői számára fontos iránymutatások jegyzéke.

Az anyag egyszerre lehet sorvezető a designipar feltörekvő márkáinak, a szektor iránt érdeklődő befektetőknek, állami szakembereknek, vagy épp a területen oktatóknak és hallgatóknak.

A publikáció egyik legfontosabb állítása, hogy a befektetők nem csak a kockázatokat, hanem az iparágban rejlő lehetőségeket is felmérték: a szakemberek véleménye szerint a designbefektetések előnye, hogy megfelelő piaci bevezetés mellett magas hozam- és exportképességgel, jelentős fedezettartalommal rendelkeznek. Az alacsonyabb befektetési összegek miatt kockázatkezelési szempontból is ideálisak, illetve a jól kommunikálható, megfogható designmárkák a befektetések környezeti, társadalmi, kulturális szempontjaira, illetve új iparági lehetőségekre is rávilágíthatnak.

Budapest, illetve Közép-Magyarország az Európai Unió 8. legfontosabb designipari központja: hazánk GDP-jén belül a designipari ágazatok összesített részaránya eléri a 3,7%-ot, a hazai foglalkoztatottak 4,4%-a dolgozik valamely designipari ágazatban, exportvezérelt szegmensei évente 12%-kal bővülnek. A designipari ágazatok növekedési üteme ötszörösen haladja meg a teljes GDP-növekedést, ezzel a járműipar után a második legdinamikusabban növekvő terület az országban.

A kutatás szerint a hazai designipar finanszírozási eszköztárába a 2010-es évek JEREMIE kiírásaival került be a kockázati tőke lehetősége, elsősorban a növekedési életszakaszban lévő, innovatív vállalkozások részére. A nemzetközi és hazai tapasztalatokból látszik, hogy az elmúlt években az új pénzügyi lehetőségeknek és állami, üzleti intézményrendszernek köszönhetően dinamikusan változik a designbefektetések megítélése. Európa különböző országaiban és az Egyesült Államokban a kezdő tervezőket, vállalkozásokat segítő exkluzív inkubációs-, mentor- és ösztöndíjprogramok száma felfutóban van. A kezdő vállalkozásoknak az előértékesítésben és a vevőkör megtalálásában – a sikeres magyar projektek által is használt – crowdfunding platformok (Kickstarter, Indiegogo) segítenek. Az üzletfejlesztési szakértelem és a megfelelő validáció megszerzésével a designipari márkák a befektetők számára is vonzóbb célpontot jelentenek, akik között már működnek design- és divatbefektetésekre specializálódott társaságok is.

A hazai designipari befektetések kiindulópontja 2012-ben, a Nanushka márka és a PortfoLion együttműködéséhez köthető, de azóta számos új befektetés jött létre, élén a Széchenyi Tőkealap öt kihelyezésével (REKAVAGO, DORA ABODI, ÁERON, HAMERLI, Platán Bútor). A tendenciák alapján a sikeres befektetési konstrukció alapvetően két tényező: a megfelelő szervezeti feltételek és az üzleti tervezés/fejlesztés kialakításához köthető.

A designipar jövőjét illetően meghatározó iránynak tűnik a területen a technológiai innovációk, illetve kooperációk élénk megjelenése. A szakértők különösen a fényáteresztő beton, illetve az intelligens és 3D nyomtatóval készített ékszerek, kiegészítők elterjedésének jósolnak nagy jövőt. Az értékesítés terén az online divatházak térhódítása figyelhető meg, melyek az utóbbi évek legnépszerűbb startup befektetései. A fogyasztói magatartás változását illetően előtérbe került a mérsékeltebb árkategóriájú, az „elérhető luxust” képviselő termékek kereslete, valamint a fast fashion, a környezettudatos termékek és a használt márkás ruhák brand által koordinált visszavételének trendje.

Hazai designipar üzleti szemmel

Az Elle Fashion Show 2014 rendezvényen három fiatal hazai tervező(csapat) és három párizsi designer mutatta be kollekcióját, valamint számos szponzor is minőségi megjelenéshez jutott. Dóri Tomcsányi, Kata Szegedi és a NUBU 2014 tavasz-nyári kreációit már több fórumon is bemutatták, ennek ellenére most is aktuálisak. Tomcsányi Dóri a 70-es, 80-as éveket idézte meg fiatalos, pasztell-dominált ruháival. A „Panel” életérzés inspirálta hangulatban a legmeghökkentőbbek a szocialista irodai flórát idéző printekkel készített darabok voltak. Szegedi Kata a szokásos, trükkös kivágásokkal operált, az aktuális kollekció ezen felül az expresszionizmus és a grunge inspirációit viselte magán. A NUBU megszokott, érdekes és elegáns szabásvonalait a dunaújvárosi szoborpark ihlette brutalitás, oversize részletek, és egyfajta gyászhangulat tette érdekessé.

A párizsi tervezők (Valentine Gauthier, Octavio Pizarro, Christine Phung) esetében a legérdekesebb megfigyelés a magyarokkal összevetve a sokkal szélesebb, minőségi anyagválaszték és az igényesebb kidolgozás volt. Közülük a chilei származású Pizarro kollekciója tűnt a legizgalmasabbnak: mintha a USE kapott volna egy latinos ízt. Valentine Gauthier színes-nőies-párizsias kreációkkal érkezett, Christine Phung geometriai játékai és a kortárs művészet ihlette darabjai pedig a „hegyek közé menekülés” témája köré épültek.

A rendezvény szponzorai is kitettek magukért: a Hungaria népszerű pezsgőbárja, a Vöslauer ásványvizes pultja, a Heinemann Testvérek importborokat bemutató standja és a Somersby kóstolója mellett a Peugeot autókkal települt ki, míg a főszponzor CIB Gold saját lounge-a mellett egy interaktív ruhapróba-alkalmazást is felvonultatott.

Vöslauer és Somersby

Peugeot

A Heinemann Testvérek standja távolról…

…és spanyol, chilei, dél-afrikai vöröseik közelről

Virtuális ruhapróba-terminál a CIB Gold lounge-ban