Szeles Dóra marketingmenedzser elmondása szerint a Nespresso 2003 óta kezeli kiemelt célként a fenntarthatóságot, amely három területet ölel fel:

• a kávét fenntartható forrásból szerzik be
• az ökológiai lábnyomukat csökkentik
• a használt kapszulákat újrahasznosítják

A cég The Positive Cup” fenntarthatósági programjára 2020-ig világszerte 500 millió svájci frankot különített el.

Magyarországon a két Nespresso butikban leadott kapszulákat az Inter-Metal Recycling Kft. veszi kezelésbe: az alumíniumrészekből (az alumíniumfrakcióból) partnereik hólapátokat készítenek, míg a kávézaccot áramtermelésre használják fel. A folyamat az alábbi filmen követhető nyomon:

A praktikumon és a környezet iránt érzett felelősségen túl a recycling/upcycling a 2000-es évek óta divat is, melyhez a legnagyobb designmárkák csatlakoztak. Erről Martinkó József, az Octogon magazin főszerkesztője beszélt, hangsúlyozva, hogy Magyarországon a buhera-hagyomány miatt kissé ellentmondásosabb a téma megítélése. Szerencsére már nálunk is akadnak vállalkozások, amelyek felkarolják az ügyet, közülük néhány – a Balkantango, a Felvarrom csoport, a Medence csoport és a Retextil – munkáit a rendezvényen is kiállították.

Magyar upcycling-márkák tárlata

Az estét Bódis Boglárka divattervező márkája, az Elysian látványos minibemutatója zárta, melynek csúcspontjaként felvonult az eseményre tervezett ruha is. Az őszi-téli kollekció gyártása idején tervezett egyedi darab az art deco jegyek mellett a rendezettség és az összenyomott kapszulák rendszertelen struktúrájának belső feszültségét is magába foglalja. Ráadásul az ezernél is több kapszula mozgás közben erős „statement-hangot” is kölcsönöz a ruhának.

Az Elysian kreációja – a tárlókban összepréselt, használt kapszulák

Az online apróhirdetési portál célkitűzése az volt, hogy közvetlen módon érje el a 18-35 éves fiatalokat és felhívja figyelmüket a használt tárgyak webes kereskedésének pozitívumaira. Az upcycling jegyében használt bútorokkal rendeztek be pihenő lounge-ot a fiataloknak az EFOTT, Fishing on Orfű és SZIN fesztiválokon, valamint egy pihenőstéget a B.my.Lake-en. Az OLX RELAX mobil töltőkkel, ingyenes WIFI kapcsolattal és közel 60 használt, vintage bútorral várta a fesztiválozókat – a márkával kapcsolatos, egyszerű kérdésekre válaszolók pedig lemosható tetoválásokat vihettek el ajándékba.

A lounge helyszín kialakításához kizárólag az OLX.hu oldalról válogattak berendezési tárgyakat, amelyeken egyedi OLX-es információs cédula hirdette a kedvező beszerzési összeget.

A közel 100.000 fesztiválozót elérő kampányt a Havas Media szervezte.

A PUMA sport,- és lifestyle márka legújabb kezdeményezésében egy vadonatúj farmercipő kollekciót hív életre. Ráadásul mindezt farmeranyagok újrahasznosításával teszi, ami a vietnámi Ho Si Minh-város életére is hatással van. Itt található a PUMA területi központi irodája és az a Be Tho nevű árvaház, amelynek a PUMA a 2014-es cipőkollekció teljes árbevételét felajánlotta.

A Be Tho Árvaház 136 árva gyermeknek ad otthont, az újszülött csecsemőktől kezdve egészen 16 éves korig. A Re-Cut kampányból befolyó összeget a PUMA a gyermekek étkeztetésére, orvosi ellátására és rekreációs tevékenységek kialakítására ajánlotta fel.

A Re-Cut kezdeményezésből megvalósult cipők megmaradt farmer anyagokból készülnek. Ezek tulajdonképpen már elkészült farmernadrágok levágott darabjai, amelyek egyébként minőségi anyagok, csak a farmerek gyártása során hulladékként megmaradnak. Ahelyett, hogy hulladékként a szemétbe vesznének a maradékok, a PUMA felhasználja őket, és ezekből alakítja ki a cipők felső részét. A Re-Cut cipők könnyűek és a tipikus lifestyle cipők formajegyeit hordozzák, felső részükön a már említett újrahasznosított farmer anyag található.

Az újrahasznosítás vagány. Így gondolja ezt a hohes C marketingcsapata is, ezért is keresték fel a Medence Csoportot, hogy a februárban, a Margit híd budai hídfőjénél kihelyezett épülethálójuk a kampány után új életre kelhessen.

A Medence Csoport kreatívjai évek óta dolgoznak óriás reklámmolinókkal, amiket nap mint nap láthatunk a házfalakon. Ezek a tartós anyagok csak rövid életű reklámkampányokat szolgálnak, aztán mostoha sorsra jutnak, mivel feldolgozásuk, újrahasznosításuk nem megoldott hazánkban. A Medence Csoport ezekből a hálókból készít különleges és tartós táskákat, bútorokat. Ez az ún. upcycling, azaz értéknövelő újrahasznosítás, melynek pozitív gondolata ragadta meg a hohes C marketingeseinek fantáziáját is.

Az együttműködés végeredménye egy játék lett a megújult hohesc.hu oldalon. A hohes C vásárlók minden megvásárolt gyümölcslével pontokat gyűjthetnek, pontjaikból pedig naponta licitbe szállhatnak az épülethálóból készült egyedi designtáskákért. A kampány megvalósítását a hohes C digitális ügynöksége, a DRAFTFCB végezte.

Hogyan jutott el a Medence Csoport a multiellenes érzülettől az értékalapú együttműködésig? A videóból kiderül: