Mannequin Challenge videót készített az Actimel

Márkamonitor — Thu, 24 Nov 2016 11:37:43 +0000

Az Actimel kreatív csapata a pillanatmarketing jegyében teljesítette napjaink egyik legnépszerűbb internetes kihívását.

Az Actimel Stay Strong kampányának fókuszában a hétköznapi kihívások állnak: a márka azt a pozitív, rugalmas attitűdöt népszerűsíti, mellyel képesek vagyunk túllendülni a mindennapi problémákon és új kihívások felé nyitni.

Az Actimel social media jelenléte is ezt a rugalmasságot tükrözi: a kampány kezdetétől fogva friss és intenzív, a márkaoldalak hagyományos, termékfókuszú kommunikációja helyett a real time moment marketingre épít, és olyan aktualitásokra reagál a „Stay Strong” attitűddel, mint például a Star Wars Day.

A márka a napokban újabb izgalmas tartalommal jelentkezett: az Actimel csapat egy forgatáson teljesítette a Mannequin Challenge-et, a videót pedig közzétették a márka Facebook oldalán. A felvétel az Actimel közelgő karácsonyi videójának forgatásán készült a márka digitális lead ügynöksége, a Forward ötleteként, a Universal Music Groupkivitelezésében, MARGE közreműködésével. Érdekessége, hogy a kulisszák mögül mutatja be a forgatást: nemcsak a szereplőket, de a stábtagokat is láthatjuk rajta.

(A Mannequin Challenge az egyik legújabb internetes kihíváshullám, melynek lényege, hogy a felvétel minden szereplője mozdulatlan marad, mintha csak szobrokat látnánk, melyek közt végigjár a kamera.)

Miért szeretjük a zenét?

rkteam1 — Wed, 29 Jul 2015 08:41:45 +0000

A Havas márkaügynöksége a zenerajongók viselkedését, valamint a márkák és a zene együttműködésének lehetőségeit kutatta.

A zenerajongók hajlamosabbak megvásárolni vagy ajánlani egy márkát, ha az kapcsolatba hozható a kedvenc zenéjükkel, de az összefüggés nem ennyire egyszerű. A Havas Sports & Entertainment 17 ország 18000 fogyasztóját kérdezte meg legújabb zenei kutatása, a FANS.PASSIONS.BRANDS keretében, melynek célja a zenerajongás mögött álló attitűdök, percepciók és viselkedési minták megértése volt. Ebből kiderül, hogy a rajongók viselkedése nyolc alapvető „logikára” vezethető vissza:

A szórakozás logikája – a teljes élmény és légkör élvezete, ahol például a koncert látványvilága ugyanolyan fontos, mint maga a zene
A feloldódás logikája – elveszni a zene élvezetében, semmi másra nem gondolni
A közösségi kapcsolatok logikája – más rajongókkal közösséget alapítani vagy abba belépni
Az azonosulás logikája – a zene az egyéni személyes háttér, így például a kulturális gyökerek részévé válik egy adott életszakaszban
A szószóló logikája – kifejteni a zenével kapcsolatos véleményünket, arról vitatkozni
A játék logikája – virtuális vagy valós részvétel a zenéhez kapcsolódó tevékenységekben, például olyan rajongók esetében, akik maguk is zenéltek vagy még mindig zenélnek
A szaktudás logikája – a zene hátterében rejlő tudományos/elméleti részletek megismerésének vágya
A felfedezés logikája – új dalok, előadók, műfajok felfedezése iránti igény

A fentiek tekintetében komoly különbségek mutatkoznak országok között – a brazilok a fesztiválkultúra hatására sokkal inkább a közösségi kapcsolatokat keresik, míg tízből kilenc kínai a játék logikáját követi -, valamint korcsoportok között is – a fiatalok körében gyakori motiváció a feloldódás, míg 35 éves kor felett előtérbe kerül a felfedezés.

A Havassal január óta együttműködő Universal Music Group az eredményeket a márkák és az általuk képviselt zenészek még hatékonyabb együttműködésének megteremtésére tervezi felhasználni.