A márka eddigi történetének legátfogóbb kutatását végezte nemrég: világszerte több mint 17.000 nőt kérdeztek meg az őket visszatartó problémákról, és kiderült, hogy főként a saját túlzó önkritikájuk áll kiteljesedésük útjában. Bár ez az eredmény a megkérdezett 17 ország válaszadóira szinte egyforma mértékben volt igaz, a magyar nők esetében a legnagyobb az önkritika visszatartó ereje, 97%-uk gondolja így. Az Activia az InSync-kutatás eredményei alapján feladatául tűzte ki, hogy inspirálja a nőket céljaik elérésében, én ennek keretében több éves, globális kampányt indít.

A márka megújulásának részeként mostantól a nők legnagyobb részét érintő önazonosság megtalálása, és a bennünk rejlő lehetőségek kihasználására való inspiráció kerül fókuszba. A nemzetközi Live InSync kampányt minden kommunikációs csatornán támogatja az Activia, a közösségi média, a BTL, az ATL és a PR anyagok is eszerint készülnek már. A relaunch keretén belül teljesen átalakul a termékcsomagolás és az eladáshelyi megjelenés is.

„A nemzetközileg egységesített arculat színe, tipográfiája és üzenete is eltér az eddigiektől, sőt a fejlesztés során a logó is nagymértékben változott” – mondta Gergyói-Szabó Anita, a Danone külső kommunikációs menedzsere, majd hozzátette: „Mostantól a márkamegjelenés is közvetíti az Activia kifinomult, prémium világát, hangsúlyozva, hogy az a Danone szakértelmének legjavát képviseli, a selymes joghurt és a 4 milliárd Bifidus Actiregularis ötvözeteként.”

A nagy és népszerű (valamint az olcsó, de megbízható gyártótól származó) üdítőitalok mellett létezik a legendás italok szegmense, amelyek őshazájuk fogyasztói mellett egy meghatározott rajongótábor körében sikeresek. Ilyen például az amerikománok kedvence, a Dr. Pepper, a hazai közízlést jellemzően kihívások elé állító cseh/szlovák nemzeti ital, a Kofola, vagy épp az osztrákok büszkesége, a jóval könnyebben befogadható, friss-gyógynövényes ízvilágú Almdudler. Ezek némelyikét olykor központi, vagy a disztribútor által kifejtett kommunikáció is népszerűsíti Magyarországon.

Az ötvenes években, 32 gyógynövény felhasználásával megalkotott Almdudlert a kilencvenes években már tévéreklám révén is megismerhették a magyar fogyasztók. A márkát – egyéb, francia, német és svájci üdítőital-brandek mellett – évek óta forgalmazó Fruitful-Company Kft-nél úgy érzékelik, hogy egyre fokozottabb igény mutatkozik az Almdudler iránt, ezért az ismertségét és kedveltségét fokozó kampányba kezdtek – mondta el Takács Bíborka, a cég kommunikációs megbízottja.

Ausztriában, egyfajta nemzeti italként 3-99 éves korig pozícionálják az Almdudlert, és az osztrák hegyek és hagyományok által kiváltott érzelmeket kommunikálják. Nálunk is a nemzetközi pozicionálást követik, azonban a kreatív és kommunikációs megoldások elsősorban a 16-45 éves korcsoportot célozzák, mert fontosnak tartják, hogy a tradíció mellett fiatalos arculatot sugározzanak. A népszerű Facebook-oldal és a vendéglátóhelyi kihelyezések mellett ATL és BTL kommunikáció is támogatja majd az újrabevezetést, de televíziós reklámban egyelőre nem gondolkoznak. Az ismertség növelésének egyik fontos eszköze az Oktoberfest Budapest támogatása: a fesztiválon saját standdal, hostessekkel, kóstoltatással és mintaszórással vesznek részt. Az Almdudler hagyományos és cukormentes változata már minden hipermarketláncban, a dm üzleteiben és benzinkutakon is kapható.