A tervezés során két cél lebegett a kreatív csapat szeme előtt; egyrészt az imázs erősítése, másrészt a márka fő értékeinek, azaz a szakértelem és a segítő partnerség hangsúlyozása. Ezek eléréséhez olyan emocionális narratívát építettek fel, ami teret enged a racionális USP-k ismertetésének is.

A kampány fő üzenete: Az Újház tudja, azaz a vállalat munkatársai magas fokú szakértelmükkel segítik a vásárlókat terveik megvalósításában.

A koncepció megalkotásánál a Republic szakemberei abból az alapgondolatból indultak ki, hogy az Újház nem csupán egy üzlet, ahol építőanyag kapható, hanem egy olyan hely, ahol az ötletekre lehetőségként tekintenek. Megnyugtató érzés, ha egy üzletbe belépve a vásárló nem érzi magát elveszettnek és mer érdeklődni. Ha tudja, hogy nincs rossz kérdés, és biztosan nem fog rossz választásba futni, mert szakértők veszik körbe, akik egyengetik az útját. Legyen szó akár építkezésről, akár felújításról, az Újház segítséget nyújt minden projekthez.

“Komplex kihívással szembesült a Republic Group, akikkel a nyári tender óta az első nagy kampányunkat készítettük. Egy új kreatív platformot kértünk tőlük, amivel akár évekig azonosíthatjuk a márkát. Embert próbáló, de sikeres folyamat vezetett az eredményhez, amelyből nem csak megszületett az új platform, de össze is kovácsolta az Újház és a Republic csapatait. Olyan saját világot sikerült teremteni, ami már ránézésre azonosítani fogja az Újházat. Ami nem a szokásos stock elemekre épül, hanem saját alkotás eredménye. Aminek az életre hívásában az emberi gondolat és kreativitás, a korszerű technika és az AI is szerephez jut” – mondta el Döry Gábor, az Újház marketing igazgatója.

A tervezésnél a Republic csapata abból az alapgondolatból indult ki, hogy ha az emberek tudnák, hogy az Újháznál nemcsak építőanyagot tudnak vásárolni, hanem az ötleteikre is lehetőségként tekintenek, akkor biztosan őket választanák. Így körvonalazódott az üzenet: Ha építkezik vagy felújít, szakértő segítséget nyújtunk minden projekthez. Jöjjön be hozzánk, mert biztos lehet benne, hogy az Újház tudja.

“Az első pár ötletelés igazi insight-petárdázás volt. Szinte mindannyian túl vagyunk már kisebb-nagyobb felújításokon, építkezéseken, így rengeteg történet cserélt gazdát a PTSD-s hidegburkolástól egészen a kulcsátadós happy ending-ig. Az egyik legnehezebb feladat pont az volt, hogy kiválasszuk azt az irányt, ami nem adja meg magát a mesterember-gyalázásnak és részegmelós-storyknak, sőt: kellő bátorítást ad azoknak akik éppen most szeretnének belevágni egy felújításba. Úgy gondoljuk, hogy végül megtaláltuk, és az “Újház tudja” úgy taktikai, mint kreatív szempontból egy izgalmas terület lesz a kibontakozásra” – fogalmazott a projektről szólva Jávor Bence, a Republic Group kreatív igazgatója.

Az is fontos szempont volt, hogy a platform kompatibilis legyen a márka 2023-as és 2024-es kampányaival, valamint, hogy a kreatív megjelenés jól felismerhető, markánsan megkülönböztető legyen és maradandó hatást váltson ki. Az „Újház tudja” koncepció előnye, hogy könnyen mutálható, sokoldalúan megmutatható. Amellett, hogy az általános kommunikációt prezentálja, minden termékre, termékcsaládra vagy termékkategóriára, sőt akár promóciókra is ráhúzható. A vizuálok az összes platformon és formában jól működnek.

“Kétfordulós tenderen választottuk ki azt az ügynökséget, akikkel a jövőben hosszú távon tervezünk együtt dolgozni az Újház márka építésén. A Republic már az előkészületek során igen jó benyomást tett ránk és az elkészített anyaguk csak megerősítette ezt a véleményt. Igen szilárd, jól átgondolt stratégiai alapokra építették a pályázatukat, amit sokrétű, releváns kreatív megoldásokkal teljesítettek ki” – nyilatkozta Döry Gábor, az Újház marketing igazgatója.