A megkérdezett kilenc nemzet közül az olaszok néznek legtöbben rendszeresen focit (65 százalék), és közöttük a legmagasabb a női futball-rajongók aránya is (37 százalék).

A felmérés szerint az európai focirajongók 69 százalékának van valamilyen rituáléja a meccshez kapcsolódóan. A labdarúgó-Európa-bajnokság alatt a szurkolók ezt az 5 fő rituálét tervezik elvégezni:

• 26 százalék mindig egy adott társaságban nézi a meccset
• 23 százalék szokta keresztbe tenni az ujjait meccsnézés közben
• 20 százalék énekli a nemzeti himnuszt
• 18 százalék visel valamilyen szerencsehozó ruhadarabot
• 17 százalék egy bizonyos helyről vagy bútorról nézi a meccset.

A felmérés szerint a rajongók egy sor rituáléra hajlandóak lennének, ha ezzel győzelemre segíthetnék csapatukat. Így 38 százalék tenné keresztbe az ujjait; 30 százalék hordaná kifordítva a ruháit, 19 százalék pedig felemás cipőben nézné a meccset.

Összességében a focikedvelők annyira elkötelezettek csapatuk iránt, hogy ha megkérnék őket egy bizonyos rituáléra, 47 százalék kérdés nélkül megtenné. Ez az arány a szlovénoknál a legmagasabb: közülük 57 százalék mondta, hogy bármit megtenne, ha a csapata erre kérné.

A magyarok esetében az átlagnál valamivel alacsonyabb (34 százalék) a rendszeres futballnézők aránya, az odaadás azonban nálunk sem hiányzik: a válaszadók 53 százaléka mondta, hogy hajlandó lenne a győzelem érdekében arra a rituáléra, amire a csapat kérné, például 48 százalék viselné a meccs alatt kifordítva a ruháját. Az élmezőnybe tartozunk a himnuszt éneklőket illetően is: a válaszadók 25 százaléka szokta rendszeresen elénekelni a meccset megelőzően (ennél csak az olaszoknál és a szlovéneknél gyakoribb ez a szokás, náluk 27 százalék a himnuszt éneklők aránya).

A Coca-Cola arra biztatja a futballrajongókat, hogy az UEFA EURO 2024-hez kapcsolódóan osszák meg szokásaikat a közösségi médiában a #TheRitualCup hashtaggel, így akár a stadionban elhelyezett szurkolói kivetítőre („Believerboard”-ra) is felkerülhetnek.

„Magyarországon is nagy izgalommal készülünk az UEFA EURO 2024-re, amely az év egyik legizgalmasabb sporteseményének ígérkezik. A Coca-Cola Applikációban indított nyári promóció is nagyrészt erről szól majd, hiszen a szerencsés nyertesek ott lehetnek majd a Németország-Magyarország mérkőzésen, vagy akár a bajnokság döntőjén is” – mondta el Vida Annamária, a Coca-Cola Magyarország szenior brand menedzsere, aki hozzátette: a vállalat számos egyéb hazai aktivitással készül az eseményre. Így a Street Kitchen-nel együttműködve például egy olyan filmet készítettek, amelyben bemutatják a legjobb budapesti vendéglátóhelyeket, ahol a focirajongók egy közös vacsora közben nézhetik meg együtt kedvenc csapatuk mérkőzéseit.

A Lidl az UEFA EURO 2024^TM partnerséggel az aktív életmód fontosságára hívja fel a figyelmet, és minden eddiginél közelebb hozza a családokat a profi labdarúgáshoz. Az együttműködés keretében valósul meg a Lidl Kids Team nyereményjáték, melynek köszönhetően Európa-szerte több mint 1.100 gyermek kap lehetőséget arra, hogy az UEFA EURO 2024-es Európa-bajnokság mérkőzésein a játékosokat pályára kísérje.

A Lidl Magyarország nyereményjátéka során a szülők/gondviselők nevezhetik 6-10 éves korú gyermeküket, akik sorsolás útján kerülhetnek be a Lidl Kids Teambe. Ehhez Lidl Plus felhasználóként az applikációban elérhető jelentkezési űrlapot kell kitölteni és máris részt vehetnek a játékban. A nyerteseket véletlenszerűen sorsolja ki az áruházlánc, így minden jelentkező számára egyenlő esélyt biztosít. A nyertes gyermekek a válogatott egy-egy játékosát kísérhetik pályára az UEFA EURO 2024^TM csoportmérkőzésein Németországban. A Lidl a pályázó szülő/gondviselő és gyermeke számára a németországi UEFA EURO 2024-re való utazás teljes költségét vállalja – az utazást, a szállást, az ellátást és a jegyeket is -, ami lehetővé teszi azt, hogy a nyertesek anyagi helyzetüktől függetlenül részt vegyenek a programban. A Lidl Kids Team résztvevőit a helyszínen számos szórakoztató és izgalmas élmény várja majd azt megelőzően is, hogy az UEFA EURO 2024-es Európa-bajnokság csoportmérkőzésein több tízezer szurkoló előtt a válogatott labdarúgóihoz csatlakoznak a pályán.

„A Lidl Kids Team programmal egyedülálló lehetőséget és életre szóló élményeket szeretnénk nyújtani 22 magyar gyermek és családtagjuk számára. A Lidl Kids Team programban nyertes hazai résztvevők – felnőtt kísérőjükkel együtt – háromnapos utazást nyernek és ennek részeként ott lehetnek Németországban június 19-én a Németország elleni, míg június 23-án a Skócia elleni csoportmérkőzéseken. A gyermekek pedig a mérkőzések kezdetekor kéz a kézben vonulhatnak majd pályára a válogatott játékosaival. A mérkőzések előtti napon a gyermekek és kisérőik városlátogatáson, játékos futball mérkőzésen és sok más élménydús programon is részt vesznek majd.” – mondta Tőzsér Judit, a vállalat kommunikációs vezetője.

A Lidl Kids Team nyereményjátékban azok a Lidl Plus-felhasználók vehetnek részt, akik magyarországi lakcímmel rendelkeznek, a részvétel időpontjában legalább 18 évesek, és legalább egy olyan gyermek törvényes képviselői, akik 2024. június 19-én már betöltik a 6. életévüket, de 2024. június 23-ig nem töltik be a 11. életévüket, illetve vállalják a németországi utazást.

A Lidl Kids Team nyereményjátékra 2024.04.02-17. között lehet jelentkezni, a sorsolásra 2024.04.18-án kerül sor közjegyző jelenlétében. További információ a nyereményjátékról itt található.

Az Unilever portfóliójából a legnépszerűbb élelmiszermárkák közé tartozó Hellmann’s és Globus is a támogatók listáján szerepel. A Rexona, a Dove Men+Care, és az Axe is az UEFA EURO 2024 hivatalos támogatói lettek.

Felmérések szerint az európaiak 67%-a rendszeresen követi a világ legnépszerűbb sportágának számító labdarúgást és érdeklődik az ahhoz kötődő események iránt, így ezúttal is emberek millióit köti majd össze a játék iránti közös szenvedély. Az UEFA EURO 2024 eseményeit várhatóan közel 5 milliárd ember fogja élőben követni, továbbá 2,7 millió résztvevő a lelátókról, személyesen szurkol majd 10 német városban, 51 mérkőzést figyelemmel kísérve.

Peter Dekkers, az Unilever élelmiszer üzletágának európai vezetője szerint: „Az étkezés közösségépítő ereje kiemelt jelentőségű,  legyen szó akár a helyszínen, több ezer ember jelenlétében, a lelátóról szurkolva, akár az otthon kényelméből barátokkal, családtagokkal együtt. Az Unilever élelmiszermárkái büszkék arra, hogy részesei lehetnek ennek a hatalmas európai eseménynek, amely globálisan is milliókat hoz össze a futball szeretetén keresztül.”

Fulvio Guarneri, az Unilever szépségápolási európai igazgatója hozzátette: „Nagy büszkeség számunkra, hogy támogathatjuk az UEFA EURO 2024-et. Szépségápolási márkáink mind azt az üzenetet közvetítik, hogy az Unilever hozzájárul az emberek friss és magabiztos mindennapjaihoz. A sport támogatása nagyszerű lehetőség arra, hogy kapcsolatba lépjünk fogyasztók millióival, akik az Európa-bajnokság idején nemzeti válogatottjaiknak szurkolva vagy egyszerűen a futball élvezete által még erősebb közösséggé formálódhatnak.”

„Örömmel jelentjük be az Unileverrel való partnerségünket – ez az együttműködés a közös szenvedélyt és elkötelezettséget ünnepli, mellyel kapcsolatot teremthetünk a futballrajongókkal Európa- és világszerte” – mondta Guy-Laurent Epstein, az UEFA marketingigazgatója. „Az Unilever élelmiszer- és szépségápolási márkái naponta több milliárd embert érnek el, és biztos vagyok benne, hogy a szurkolók számára is képesek lesznek az elkötelezettséget és a versenyszellemet új perspektívába helyezni.”

Az UEFA EURO 2024 szponzorációjában a Coca-Cola leggyorsabban növekvő terméke, a Coca-Cola Zero Cukor kap vezető szerepet, összhangban a vállalat stratégiájával, amely a cukorcsökkentést helyezi előtérbe, és a marketingköltéseket az alacsony cukortartalmú és cukormentes választékra összpontosítja. Emellett a Powerade, a Coca-Cola sportitala biztosítja az UEFA EURO 2024 játékosok hidratációját a pályán.

A Coca-Cola hosszú távú partnere az európai labdarúgás első számú válogatott tornájának: első alkalommal 1988-ban szponzorálta az eseményt.

Javier Meza, a Coca-Cola európai marketingért felelős alelnöke elmondta: „Nagy izgalommal várjuk, hogy támogathassuk a németországi UEFA EURO 2024 tornát, és hogy márkánkat egy ilyen ikonikus globális sporteseményen jelenítsük meg, ahol az emberi kapcsolatok varázsa megelevenedik a szurkolók és a futballisták közös örömünnepének szenvedélyes pillanataiban”.

Guy-Laurent Epstein, az UEFA marketingigazgatója elmondta: „Ismét örömmel üdvözöljük a Coca-Colát az UEFA EURO 2024 szponzoraként. A Coca-Cola több mint három évtizede meghatározó szerepet játszik az Eb-ken azáltal, hogy összehozza a szurkolókat, felejthetetlen és innovatív élményeket nyújtva számukra. Alig várjuk, hogy erre az örökségre építve együtt folytassuk az utat”.

Az UEFA EURO 2024 2024. június 14-én veszi kezdetét, 2024. július 14-én ér véget.

Fotó: UEFA

A 2016-os és a 2020-as labdarugó Európa-bajnokság, valamint a 2022-es FIFA-világbajnokság után, az UEFA EURO 2024 globális szponzori szerepét is bezsebelte a Hisense. A stratégiai megállapodásnak köszönhetően a 2023-24-es és 2025-26-os UEFA Európa-bajnoki-selejtezők, a 2025-ös UEFA Nemzetek Ligája-döntő, az UEFA U21 EURO 2025, a Finalissima 2024 és az UEFA Futsal 2026 szponzori jogokat is magáénak tudhatja a vállalat.

A sportmarketing továbbra is kulcsfontosságú szerepet játszik a Hisense életében – a világhírű sportversenyek szponzorálása révén az elmúlt öt év során a tengerentúli márkaismertség 25 százalékponttal növekedett, azaz csaknem megduplázódott.

A közelgő UEFA EURO 2024 szponzoráció bejelentésekor Fisher Yu, a Hisense Group Holdings Co., Ltd. elnöke az IFA 2023 keretében tartott beszédében úgy fogalmazott: „A Hisense a sportszponzorációkon keresztül világszerte képes kapcsolatot teremteni a fogyasztókkal, ami nagyszerű módja a márkánkba vetett bizalom építésének. Elkötelezettek vagyunk amellett, hogy a legmodernebb képalkotó technológiákkal a világ minden táján páratlan vizuális élményt nyújtsunk majd a rajongóknak az UEFA EURO 2024 mérkőzéseken”.

Guy-Laurent Epstein, az UEFA marketingigazgatója szintén nagyra értékelte, hogy a Hisense meghosszabbította partnerségét a szövetséggel: „Nagy öröm számomra, hogy a Hisense az UEFA EURO 2024 hivatalos szponzoraként tovább mélyíti a labdarúgás iránti elkötelezettségét. Immár a harmadik egymást követő közös labdarugó Európa-bajnokságunk lesz, a Hisense technológiája pedig nagyban hozzájárul ahhoz, hogy a futball világszerte elérhetőbbé és élvezetesebbé váljon a szurkolók számára”.

„A fogyasztókkal kialakított kapcsolat hozzájárul a mélyebb megértéshez, amelynek köszönhetően a vállalat képes minél szélesebb körben kielégíteni a felhasználói igényeket. A Hisense elkötelezett az innováció, valamint a környezetbarát technológiák fejlesztése iránt, így az energiatakarékos lézer TV-től kezdve a globális környezetvédelmi kezdeményezésekig, folyamatosan szem előtt tartja a fenntarthatósági szempontokat” – írja a cég közleménye.