Rónai Egon több évtizedes pályafutása során a hazai televíziós újságírás meghatározó alakjává vált. Számos emlékezetes közéleti interjú és beszélgetés fűződik a nevéhez. Felkészültsége, karakteres kérdezői stílusa és szakmai tapasztalata révén a magyar televíziózás egyik legelismertebb képernyős személyisége.

A Network4 Media Group az elmúlt években lendületes fejlődésen ment keresztül. A médiavállalat portfóliójába ma már öt szórakoztató csatorna – a TV4, a Story4, a Galaxy4, a Film4 és a Max4 –, két sportcsatorna – az Arena4 és a Match4 –, valamint a Network4 streamingplatform tartozik. Nemzetközi partnerkapcsolatainak köszönhetően a Network4 Media Group további hat televíziós csatorna kereskedelmi képviseletét is ellátja. A vállalat tudatos, hosszú távú építkezéssel erősítette pozícióját a magyar médiapiacon és jelenleg a harmadik legerősebb kereskedelmi televíziós médiacsoport. Tartalomstratégiájának részeként az elmúlt években jelentős sportközvetítési jogokat szerzett, és időben felismerte a változó médiafogyasztási szokásokban rejlő lehetőségeket is: már öt évvel ezelőtt megkezdte saját streamingplatformjának fejlesztését. A Network4 Media Group így ma már a hagyományos televíziózás mellett a streaming területén is széles sport és szórakoztató tartalomkínálattal van jelen.

A médiavállalat stratégiájának fontos eleme a sokszínűség: célja, hogy a nézők valamennyi jelentős televíziós műfajjal találkozhassanak a portfóliójában. A prémium sportközvetítések és szórakoztató tartalmak mellett ezért egyre nagyobb hangsúlyt kapnak a saját gyártású műsorok is. Idén ősszel több új produkció jelent meg a Network4 Media Group csatornáin, köztük közéleti műsorok is. A vállalat a közéleti tartalmakat egy komplex, korszerű médiaportfólió természetes és fontos részének tekinti.

„A közéleti kérdések iránt ma rendkívül nagy az érdeklődés, és szeretnénk erre színvonalas, tartalmas műsorokkal válaszolni. Ehhez hiteles, felkészült és tapasztalt televíziós személyiségekre van szükség. Rónai Egon érkezése komoly szakmai értéket jelent számunkra: tudásával, tapasztalatával és egyéniségével jelentősen hozzájárulhat közéleti tartalomkínálatunk további erősítéséhez” – mondta Borsány-Gyenes András, a Network4 Media Group elnök-vezérigazgatója.

Borbás Marcsi új sorozatában kitárja szeretettel gondozott őrségi kertjének kapuját, és arra biztat mindenkit, hogy bátran koszolja össze a kezét, fedezze fel újra a természettel való kapcsolódás örömét, és élvezze a saját termesztésű zöldségek és gyümölcsök ízét. A Kertem konyhája megmutatja, mennyi örömöt, élményt és felfedeznivalót tartogat egy kert – az első magok elvetésétől egészen addig, amíg a frissen szüretelt termés az asztalra kerül.

A műsorban a nézők hasznos, a mindennapokban is alkalmazható tanácsokat kaphatnak arról, hogyan érdemes a változó környezeti viszonyokhoz alkalmazkodva kertészkedni, miként dolgozhatjuk fel és tartósíthatjuk a megtermelt zöldségeket, gyümölcsöket, és hogyan építhetjük be a szezonális alapanyagokat minél változatosabban az étrendünkbe. Marcsi természetesen a konyhában is otthonosan mozog: a kert kincseiből ízletes, szezonális fogásokat készít, miközben bevált praktikákat és inspiráló ötleteket oszt meg a nézőkkel.

A Kertem konyhája azonban jóval több egy hagyományos kertészeti vagy gasztroműsornál. A sorozat fontos szereplői azok az emberek is, akik tudásukkal, tapasztalataikkal és történeteikkel gazdagítják Marcsi világát. Az őrségi kertben kertészek, séfek és a környék különleges személyiségei fordulnak meg, akikkel közösen fedezik fel a természet és a gasztronómia sokszínűségét. Máskor Marcsi indul útnak, hogy bepillantson kertészbarátai mindennapjaiba, ellesse a séfek fortélyait, vagy új ötletekkel és élményekkel térjen haza.

Az új sorozat az évszakok ritmusát követve mutatja meg, hogy a kertben mindig akad tennivaló és felfedeznivaló. Legyen szó ültetésről, gondozásról, betakarításról vagy a termés feldolgozásáról, minden időszak új lehetőségeket kínál. A hasznos kertészeti tanácsok, a kipróbált receptek és a személyes történetek mellett a műsor arra is emlékeztet, milyen sokat adhat a természettel való mindennapi kapcsolat.

Mert egy kert sokkal több, mint a benne termő zöldségek és gyümölcsök összessége. Egyszerre jelent örömöt, alkotást, türelmet, odafigyelést és állandó felfedezést. A konyhában pedig mindez új életre kel.

A Kertem konyhája november 8-tól minden vasárnap 17.40-kor látható a TV4 műsorán. Borbás Marcsi további két műsorával is találkozhatnak a nézők a csatornán: az Elgurulva és az Átvinni a napot az égen szintén a TV4-en látható.

Prémium sportjogok, diverzifikált tartalomkínálat és nemzetközi csatornaportfólió

A Network4 Media Group mára Magyarország egyik legdinamikusabban fejlődő médiavállalatává vált, portfóliója kiemelkedően erős a sportközvetítések területén (ARENA4 és MATCH4) – különösen az amerikai sportok, a technikai sportok és az európai labdarúgás terén rendelkeznek meghatározó közvetítési jogokkal. A médiacég szórakoztató csatornái (TV4, STORY4, GALAXY4, FILM4, MAX4) a legnevesebb európai és amerikai filmstúdiók által gyártott népszerű sorozatok és filmek széles tárházát kínálják a nézőknek. Emellett a Viasat World csatornák hazai képviselőjeként a médiacsoport kínálatában érhetők el az Epic Drama, a Viasat History és a Viasat Explore csatornák is.

A lineáris televíziós adók mellett a vállalathoz tartozik a NET4+ streaming platform, amely extra sporttartalmakat és online nézhető szórakoztató műsorokat kínál a felhasználóknak. A platform hirdetési felületeit szintén az Atmedia értékesíti.

„Hatalmas öröm számunkra, hogy az Atmediával való együttműködésünk újabb fontos szakasza kezdődik meg. Az elmúlt évek közös sikerei megerősítettek bennünket abban, hogy a Network4 hazai és nemzetközi portfóliója számára – mely egyszerre tartalmaz szórakoztató, sport és ismeretterjesztő csatornákat – az Atmedia a legjobb választás a reklámértékesítés területén. A következő években is közösen szeretnénk tovább építeni ezt a stabil partnerséget, aminek másik alapköve lehet a magyar piac első és legnagyobb kínálattal rendelkező sportsrreaming szolgáltatása, a NET4+” – mondta Borsány-Gyenes András, a Network4 Media Group vezérigazgatója.

„Az elmúlt egy évtizedben a Network4 a második legnagyobb eléréssel rendelkező partnerünkké válva járult hozzá a portfóliónk növekedéséhez és a piaci pozíciónk erősödéséhez. Megtiszteltetés számunkra, hogy a partnerségünk révén továbbra is olyan minőségi hazai és nemzetközi brandek reklámértékesítésében vállalhatunk szerepet, mint a Network4 és a Viasat World szórakoztató és ismeretterjesztő csatornái, miközben a prémium sportjogok révén is exkluzív környezetet biztosíthatunk a hirdetők számára.” – tette hozzá Guttengéber Csaba, az Atmedia ügyvezető igazgatója.

A médiacég ebben az idényben is elhozza a hazai nézőknek a Premier League egyes meccseit, valamint kizárólag a Network4 platformjain láthatják a szurkolók a Serie A és a Bundesliga mérkőzéseit, az NFL és az NHL szezont, a MotoGP, a Superbike és a NASCAR futamait, az ATP/WTA Tour eseményeit, és a legizgalmasabb küzdősportokat.

A német bajnokságokban ismét láthatjuk a magyar szereplőket: Gulácsi Pétert, Willi Orbánt (Liepzig), Dárdai Bencét (Wolfsburg), Schafer Andrást (Union) és Dárdai Mártont (Hertha).

Az olasz bajnokságot az előző szezonban kezdte sugározni az ARENA4 és a MATCH4, és azonnal kiemelkedő nézettséget hoztak a sztárcsapatok találkozói a tévéképernyőn és a netes felületeken egyaránt. „A Serie A megszerzése gyors döntést követelt, de az idő bebizonyította, hogy helyesen cselekedtünk, mert nagyon sokan szeretik és követik ezt a bajnokságot az országban” – emelte ki Borsány-Gyenes András, a Network4 Media Group elnök-vezérigazgatója.

A médiacég partnereivel megosztva továbbra is közvetíti a világ legnépszerűbb futball-ligája, a Premier League történéseit, amelyben immáron három magyar játékos, Szoboszlai Dominik, Kerkez Milos és Pécsi Ármin is érdekelt.

Pár nap múlva indul az NFL-szezon, amelyet ismét a Network4 platformjain követhetnek az érdeklődők. Heti minimum hét meccset közvetít élőben a médiacsoport – az alapszakaszban közel 150 mérkőzést! Heti két találkozót továbbra is a NET4+-on láthatnak az NFL rajongói. Ugyanitt marad a RedZone is, amely elhozza a forduló összes touchdownját. Az NFL CountDown című háttérmagazinban Gyenesei Leila mellett Bencsics Márk is bemutatkozik. Ebben az idényben a meccsek mellett még több dokumentumfilmes tartalmat is beszerez a Network4.

A küzdősportok terén elmondható, hogy a világ legjobb ketrecharcosait felvonultató Ultimate Fighting Championship (UFC) a streamen és tévéképernyőkön is nagy népszerűségnek örvendett. A Hexagone áprilisban, Győrben tartott gáláját a Network4 közvetítette a világ felé, és a bombasiker bebizonyította, hogy nagy igény van Magyarországon ezekre az eseményekre. Novemberben jön az újabb gála, a helyszín Székesfehérvár lesz, a legnagyobb várakozás pedig az ifjabb Növényi Norbert színrelépését övezi. Az All Elite Wrestling (AEW) észak-amerikai profi pankrációligának is egyre több rajongója van idehaza.

Kiemelt eseményként kezeli a Network4 a Darts European Tours 12. állomását, hiszen Budapestről jelentkeznek a kontinens legjobb dartsosai. Helyszíni riportokkal, interjúkkal és rengeteg közösségi médiás tartalommal jön a Darts Hungarian Open szeptember 19. és 21. között.

A Network4 képernyős és szakértői stábja az előző évadban is rengeteg helyszínről köszöntötte a nézőket New Orleanstól Liverpoolig, Speilbergtől Münchenig, és ez a jövőben is így lesz. A Gyenesei Leila, Bánki József, Kerek István, Kun Zsolt, Monoki Lehel, Parrag Zsombor, Sebők Vilmos, Szarka András és Zahovay Ádám alkotta csapatra a most induló szezonban is számíthatnak a nézők.

A Network4 szórakoztató csatornái (TV4, STORY4, GALAXY4, MAX4, FILM4) számos újdonsággal jelentkeznek az őszi szezonra. A szerkesztési alapelvek változatlanok: olyan minőségi, elsősorban európai filmeket és sorozatokat kínálnak a csatornák, amelyeket a nézők máshol nem láthatnak. Újdonság az Éles elmék (Bright Minds) című francia krimisorozat, amely újradefiniálja a nyomozós műfajt. A címszereplő Astrid Nielsen autizmussal él és a rendőrségi raktárban dolgozva olyan összefüggéseket lát meg a dokumentumokban, amelyeket még a tapasztalt nyomozó sem. A sorozat nem romantizálja és nem is démonizálja Astrid állapotát, hanem segít bemutatni olyannak, amilyen valójában.

Ugyancsak érkezik a Shakespeare & Hathaway: Magándetektívek című angol krimisorozat, amely a különös párost alkotó Luella Shakespeare és Frank Hathaway magándetektívek nyomozásait mutatja be a festői Stratford-Upon-Avanban. A bűnesetek mellett humorban sincs hiány.

Az ősz egyik legnagyobb dobása a Lépéselőnyben: A megtorlás című sorozat. A Noah Wyle főszereplésével futó sorozatban modernkori Robin Hoodok mutatkoznak be, akik drogmilliárdosokat, korrupt politikusokat és üzletembereket vernek át, lepleznek le – mindezt pedig fegyver nélkül.

Újabb részekkel folytatódik a nagy sikerű FBI franchise, amelyet egyedül a Network4 mutat be Magyarországon. Az FBI: Most Wanted a 6. évaddal, az FBI: International a 4. évaddal, az FBI: New York különleges ügynökei pedig a 7. évaddal jelentkezik. A cégcsoport megvásárolt egy magyar sikerszériát is: a Gasztroangyal 300 része kerül képernyőre Borbás Marcsival. 

„A Network4 Media Group minden eddiginél változatosabb és színesebb kínálatot nyújt azok számára, akik értékelik a minőségi tartalmakat, legyen szó színvonalas sportközvetítésekről, vagy szórakoztató műsorokról. Minden egyes nap azon dolgozunk, hogy minden a legjobbat adjuk a közönségünknek” – mondta Borsány-Gyenes András, a Network4 Media Group elnök-vezérigazgatója.

A történet középpontjában Max Arnold (Adrian Scarborough) nyomozó áll, aki egy lakóhajón, a feleségtől különköltözve él, biciklivel jár mindenhová, feladata pedig felderíteni a bűncselekményeket, amelyek London egyik elegáns negyedében, Chelsea-ben történnek. Max társa szintén egy hétköznapi karakter, a szülési szabadságról visszatért Priya Shamsie (Sonita Henry) nyomozó.

A most műsorra tűzött első két évad négy-négy esetet dolgoz fel, összesen 16 részen keresztül. A sorozat készítői odafigyeltek arra, hogy a kerületet olyannak mutassák, amilyen, azaz nagyon elegáns és nagyon angol, de a végeredmény nem egy halálosan komoly széria lett.

Erről a főszereplő, Scarborough ezt nyilatkozta: „Az első évadban megtaláltuk azt a hangvételt, ami nagyon tetszett nekünk, amiről úgy gondoltuk, hogy a közönség élvezni fogja, és azt sem akartuk, hogy nagyon komor legyen. Az én karakteremnek borzasztóan hiányzik a felesége, és azt kívánja, bárcsak sokkal egyszerűbb lenne a szakítás, mint amilyen, és hogy csak úgy elsétálhatna, és mindenkinek újra boldog lehetne. De persze ő nem ilyen érzelmi világban él, eléggé tapasztalatlan a házasság és a hosszú távú kapcsolatok világában.”

Adrian Scarborough neve olyan alkotásokból lehet ismerős a nézőknek mint a Király beszéde vagy a Gavin & Stacey. A társát alakító Sonita Henryt korábban az Esküdt ellenségek vagy a Ki vagy Doki? Című sorozatokban, illetve az Ötödik elem című kultikus sci-fiben láthattuk. Henry arra a kérdésre, hogy a Bűnös Chelsea miben más as többi krimitől, ezt válaszolta: „Egy átlagos krimisorozatban az idő nagy részében a nyomozói munkán van a hangsúly, és nem sokat tudunk meg a nyomozók magánéletéről. Amit szerettem a forgatókönyvekben, az az volt, hogy nyilvánvalóan vannak gyilkosságok, de mellé felépítettek egy lüktető lélegző, valós világot is, amilyet még nem láttam krimisorozatban.”

Az első két részben a nyomozás középpontjában egy özvegy kőfaragó, Andrew Knightley halála áll (premier: február 1. szombat 15.55,  TV4, a második részt pedig vasárnap láthatják szintén 15.55-től).

Az elmúlt két évben Lennert Márton a Vodafone Írország igazgatójaként vállalat televíziós és tartalomszolgáltatási divíziójáért, valamint a készülékértékesítési és logisztikai területekért felelt. A szakember 2017 és 2022 között a Vodafone Magyarország vezető pozícióiban dolgozott, kulcsszerepet játszott a cég vezetékes televíziós és internet szolgáltatásainak piaci bevezetésében, valamint a UPC akvizíció során a lakossági kereskedelmi területet irányította. 2019-től termékmarketing és tartalomért felelős igazgatóként a médiakontenttel kapcsolatos stratégiai beszerzések is a hatáskörébe tartoztak.

A Budapesti Corvinus Egyetemen szerzett diplomát vezetés-szervezés főszakirányon és médiagazdaságtan mellékszakirányon, valamint a Budapesti Műszaki és Gazdaságtudományi Egyetemen pénzügyi szakirányú MBA végzettséget szerzett. Pályafutását tanácsadóként kezdte, majd 2008-tól a Magyar Telekomnál töltött be különböző szakértői és vezetői pozíciókat a marketing, stratégiai és pénzügyi szektorokban.

„Örülök, hogy csatlakozik hozzánk Márton, aki sokrétű vezetői tapasztalatot hoz dinamikusan fejlődő cégünkhöz. A vállalati bevételek növelését, a termékfejlesztési stratégia irányítását és a nemzetközi piaci jelenlét bővítését várjuk tőle. Rengeteg tervünk van 2025-re, amelyek megvalósításában már Márton is a segítségünkre lesz” – mondta el Borsány-Gyenes András, a Network4 Media Group vezérigazgatója.

A Network4 a teljes lakosság körében a harmadik legnézettebb magyar kereskedelmi televíziós csoport, amely általános szórakoztató csatornákat (GALAXY4, STORY4, TV4, MAX4), egy filmcsatornát (FILM4) és két sportcsatornát (ARENA4, MATCH4) üzemeltet, ezek mellett pedig két Viasat World-csatorna (Viasat History, Viasat Explore) kereskedelmi képviseletét látja el. A Network4 sok ezer órányi streaming szolgáltatást hoz el minden évben a hazai nézőknek a NET4+ szolgáltatáson keresztül. A Network4 exkluzív sportjogokkal bír többek között az NFL és az ATP Tour, a Bundesliga és a Serie A, valamint az angol ligakupa mérkőzéseire. A Network4 a világ legnézettebb bajnokságából, a Premier League-ből is közvetít találkozókat. Ugyancsak a médiacég hozza el a magyar rajongóknak az NHL, a NASCAR, valamint a WTA, a MotoGP és a Superbike eseményeit is.

Az ősz beköszöntével igazi sorozatdömping köszöntött a Network4 szórakoztató csatornáira. A legnagyobb várakozás talán az FBI – New York különleges ügynökei új szezonját előzte meg. Epizódonként átlagosan 12,3 millió nézőt vonz a sorozat a CBS szerint a képernyők elé az Egyesült Államokban. A tizenhárom részből álló hatodik évad a tengerentúlon idén februárban debütált és szeptemberben a magyar nézők is teljes egészében láthatják a szervezett bűnözés és terrorizmus ellen nyomozó ügynökök eseteit. A produkció olyan sikeres, hogy nem is egy, hanem rögtön két “testvérsorozata” készült, a részben Budapesten forgatott FBI International, valamint az FBI: Most Wanted. Az FBI – New York különleges ügynökei szeptember 11-től látható a TV4 műsorán.

A Sommerdahl bűntények harmadik évada szeptember 12-én mutatkozik be idehaza a GALAXY4 műsorán – a dán krimi nemcsak a különleges bűnesetekre koncentrál, hanem a nyomozók magánéleti feszültségeire is.

Második évadának hazai premierjére készül a Fedőneve: Volpe című sorozat, amelyben az angol titkosszolgálat visszavonult ügynöknője Olaszországban építene új életet, helyette azonban a múltja találja meg őt. A igényes és kivételesen szép környezetben játszódó bűnügyi és kém sorozat minden elemében profi munka. A Tetthely – Münster, valamint a McDonald és Dodds című sorozatok már képernyőre kerültek – mindkét bűnügyi szériát folyamatosan láthatja a közönség.

Szeptembertől a nézők a TV4 képernyőjén követhetik a Doktor Murphy és a Feketelista első három évadát is.

A Nagyvadak Cannesban (a nyitóképen) nem meglepő módon a francia Riviérán játszódik, főhősei egy idealista rendőrnő és egy volt bűnöző. A dinamikus duó a környéken elkövetett bűneseteket oldja meg. A sorozat egyik erőssége, hogy olyan exkluzív helyszíneken játszódik, amelyeket a nézők  ritkán láthatnak képernyőn. (A Nagyvadak Cannes-ban vasárnap este 20:00 órától látható a TV4 műsorán.)

A Valódi Gyilkosok Klubja: Aurora Teagarden főszereplője egy visszahúzódónak tűnő könyvtáros, Aurora, aki szabadidejében tagja egy különös csoportosulásnak, a Real Murders Discussion Clubnak. A klubban valós gyilkosságok eseményeit elemzik ki. A csapat folyamatosan belecsúszik a környékbeli gyilkosságok feltérképezésébe, így Aurora akaratán kívül is vérbeli nyomozó lesz. A fiatal könyvtáros/detektív alakját Charlaine Harris írónő alkotta meg, főszereplésével már tizenegy krimiregény született, igen népszerű és ismert figuráról van tehát szó. (Aurora és barátai minden hétköznap nyomoznak a TV4-en, 17:00 órától.)

Az MRSZ 2022-es médiatortája szerint a reklámköltések több mint egyharmada globális szereplőkhöz vándorol – ez az adat ösztönözte az RTL Saleshouse-t és az Atmediát arra a nem mindennapi együttműködésre, amely során a lokális média erejét és a lokális hirdetések hatékonyságát igyekeztek bizonyítani a Facebook, a Youtube, az Instagram és a TikTok esetében elérhető videós hirdetési megoldásokkal szemben. A figyelemgazdaság (attention economy) az utóbbi évek egyik legfontosabb témája a világ különböző reklám- és médiapiacain, a két kereskedőház most a milánói EGTA konferencián bemutatott svéd TV4 kutatása alapján dolgozott, a projekt eredményeit pedig megpróbálták Magyarországon is validálni.

Izgalmas módszertan, még izgalmasabb eredmények

A lineáris tévé és a BVOD-hirdetések hatékonyságának vizsgálata során figyelembe vették a hirdetések láthatóságát, a reklámnézéssel töltött időt, a bevonódás mértékét, a spontán és a támogatott reklám visszaidézését, valamint az utólagos fogyasztói reakciókat.

A hirdetések láthatósága (ad viewability – vagyis mennyit és mennyire látszott a képernyőn a reklám, amíg lefutott) az egyik alap mutatószám a digitális és online kampányoknál. A kutatás kimutatta, hogy a lineáris tévé 100%-on teljesít, ugyanakkor a BVOD is közel van ehhez az elért 95%-ával. A globálisok eredményei viszont messze elmaradnak a lokálisoktól: a Youtube-nak csupán 21%-ot, az Instagramnak 11%-ot, a Facebooknak 8%-ot, a TikTok-nak pedig 6%-ot sikerült elérnie ebben a tekintetben.

A reklámnézéssel töltött idő (ad attention, amelyet szemkamerával mértek) esetében a lineáris tévé 58%-ot, a BVOD 75%-ot ért el, miközben a Youtube 26%-ot, az Instagram 24%-ot, a TikTok pedig 23%-ot. Ez azt jelenti, hogy a tévé kétszer, a BVOD háromszor hatékonyabb, mint a globális szereplők, hiszen ennyivel több időt töltött az ott elhelyezett reklámokon a nézők szeme.

Az ideális befogadási izgalmi állapot – bevonódás tekintetében (amelyet bőrellenállás-mérő eszközzel mértek) ugyancsak a hazai szereplők teljesítettek a legjobban. Az úgynevezett túlterhelt szintnél, vagyis amikor a magas izgalmi/érzelmi állapot gátolja a bevonódást, kevésbé vagyunk nyitottak a tartalomra, az új információkra, mint a közepes/optimális izgalmi állapotban. A nemzetközi szereplők kétszer-háromszor magasabb túlterhelt arányt értek el (Facebook 29%, TikTok 27%, míg a lineáris tévé 11%, a BVOD pedig 8%). A reklámok esetében nagyon hasonló adatokat látunk, mint a tartalmaknál, vagyis a tartalom befogadói állapota meghatározza a reklámkörnyezet értékét is. Mind a tartalmat, mind a reklámokat elemezve a lineáris tévé és a BVOD teljesített a legjobban az ideális befogadói izgalmi szintet tekintve.

A lokális videóhirdetés veri a globálist, a tévéhirdetések eredményessége továbbra is megkérdőjelezhetetlen

Az RTL Saleshouse és az Atmedia közös kutatásának második fázisában visszamérték, hogy mire emlékeznek a tesztalanyok, és milyen reakciókat váltottak ki belőlük a reklámok a különböző platformokon.

A spontán visszaidézésnél is igaz az állítás, miszerint a lineáris tévé kétszer, a BVOD háromszor hatékonyabb, mint a Facebook, a Youtube, az Instagram és a TikTok. Támogatott reklámok esetében a számok magasabbak lettek, de az arányok nem változtak.

A fogyasztói reakciónál azt tekintették mérvadónak, ha valaki rákeresett, utánajárt vagy akár meg is vásárolt egy terméket. A legtöbb fogyasztói reakciót kiváltó felület a lineáris tévé volt, amely 61%-kal egyértelmű és elsöprő győzelmet aratott és utána a BVOD teljesített a legjobban.

Az RTL Saleshouse és az Atmedia kutatásának eredményei nemcsak azt erősítik meg, hogy a tévéhirdetés továbbra is biztos üzleti döntés, hanem rámutatnak arra is, hogy a lokális média számos szempontból hatékonyabb. A spontán visszaidézést nézve, több mint 2000 hirdetés vizsgálata alapján a lokális videóhirdetés 2,7-szer hatékonyabb, mint a globális.

A kutatás módszertanáról

A hazai felmérés alapját a milánói EGTA konferencián bemutatott 30 fővel végzett svéd TV4 kutatása adta. A kutatásban itthon 72 főt vizsgáltak, tehát a hazai mintanagyság több, mint a duplája volt: 18–59 év közötti, rendszeres TV2 és/vagy RTL néző, akik minimum egy közösségi vagy videós platformot (Youtube, Facebook, Instagram, TikTok) használnak rendszeresen, valamint BVOD nézők, fizetős vagy nem fizetős módon (RTL+ Active vagy TV2 Play).

A kétfázisú in-home kutatás első fázisában műszeres mérést végeztek mobil szemkamera és bőrellenállás-mérő eszköz segítségével körülbelül 50 perces videófogyasztás közben, tetszés szerinti platformon: mobil, tablet, pc, laptop, nagyképernyő. A második fázisban személyes interjúk készültek a tesztalanyokkal a rögzített reklámok alapján.

Az Ipcress-ügyirat alapja Lan Deighton ma már klasszikusnak számító kémregénye, valamint azok folytatásai. A könyvekből készült filmes adaptációkban Michael Caine játszotta a főszerepet. A 21. századi verzióban Harry Palmer főhős szerepét Joe Cole kapta, aki filmekben és sorozatokban is bizonyított már. Feltűnt többek között a Szemekbe zárt titkok, A kíméletlen és A jég ellen című filmekben, a Fekete tükör és a Birmingham bandája című sorozatokban.

A sztori szerint Harry Palmer katonából lett csempész, aki a hidegháború idején úgy kerülhet ki a börtönből, ha – a tudását kamatoztatva – a titkosszolgálathoz szegődik. Beszervezését Dalby őrnagy végzi, akit Tom Hollander alakít. A színészt legutóbb a Fehér Lótusz második évadában láthattuk. A frissen szabadult Palmert Kelet-Berlinben vetik be csinos kémtársával, Jean Courtney ügynökkel (Lucy Boynton) együtt, hogy megtaláljanak egy eltűnt brit atomtudóst. A küldetés veszélyesebb, mint gondolnánk. Lucy Boynton ismerős lehet a filmkedvelőknek: a színésznő a Freddy Mercury életét feldolgozó Bohemian Rhapsody női főszereplője volt.

Az alkotók kissé átírták, modernizálták Deighton klasszikusát, valamint nagy figyelmet fordítottak a látványvilágra. A szereplők divatos öltözéke, a korhű kellékek mind a minőségi megvalósításról szólnak. A szereplőgárda mellett az alkotógárda is garancia a sikerre, a producer, a forgatókönyvíró és a rendező olyan ikonikus produkciók elkészítésében vettek részt, mint A korona sorozat, a Trainspotting, a Fekete tükör (Black Mirror), vagy A part.

Az Ipcress-ügyirat új epizódjai minden vasárnap 22:00-tól láthatók a TV4 műsorán.