Ünnepi műsorral készül a TV2 március 15-én szombaton, a nagy sikerre való tekintettel megismétli a Hunyadi sorozat első három részét a csatorna. A délutáni sorozatmaratont természetesen az idősávnak megfelelően vetíti a TV2, így remek családi program lehet az ünnepi hétvégén a televíziónézőknek. Délután 15.25-től két részt láthatnak, majd Hunyadi János izgalmas története este tovább folytatódik a Tények után a harmadik résszel, aztán a várva várt 4-5. premierepizódok következnek 19.55-től.

Ahogy eddig is, a sorozatrajongók a Super TV2-n tekinthetik meg a rendezői változatot, az epizódok pedig ingyenesen visszanézhetők – mindkét változatban – a TV2 Playen, ahová szombaton felkerül a 3. rész.

Mint arról korábban beszámoltunk: a premier hétvégén a nézettségi toplista első helyére került a Hunyadi. A nézettségi adatok alapján nagyon várták a nézők a történelmi szériát, hiszen a teljes tévés piac heti műsortoplistájának első helyét szerezte meg a szombati, 21 órától sugárzott epizódja a fő kereskedelmi korcsoportot vizsgálva (18-59 évesek). Sőt, nem csak heti összesítésben, de 2025 eddig eltelt részében is a toplista első helyén áll.

Március 15-én szombaton 15.25-től ismétli a Hunyadi első két részét a TV2, a Tények után következik a harmadik, majd 19.55-től jön a 4-5. premierepizód.

Február 18-án sajtóvetítésen mutatta be az újságíróknak a TV2 a Farm VIP ötödik évadának első epizódját és szereplőit. A két műsorvezető, Demcsák Zsuzsa és Gáspár Zsolt nagy örömmel köszöntötték újra a piros és sárga csapat tagjait, akik most először látták viszont magukat a realityben. Már a beköltözés és a szálláshelyek elfoglalása is felkavarta az érzelmeket, ám a java még hátra van, a heti termelési ciklusok során olyan feladatok várnak a sztárokra, amik testileg és lelkileg is komoly kihívást jelentenek, mindemellett a megszokott kényelem és a szeretteik hiánya is jelentősen befolyásolják a csapattagok hangulatát.

Hogy kik a Farm VIP ötödik évadának szereplői? A Sárgák csapatát Aurelio, Bálint Antónia, Barnai Judit, Dopeman, Horváth Gréta, MC Ducky, Pákó, és Pumped Gabo alkotják, míg a Pirosak csapatát Blága Tünde, Dávid Petra, Kapi Levente, Kiara Lord, Kováts Gergely Csanád, Lukács Miklós, Nagy Zsolt Leo és Szalontai Szilvi erősítik.

Vajon ki az, aki jól és hatékonyan tudja iránytani a csapatát? Ki az, aki csak a saját továbbjutását tartja szem előtt? Van-e, aki segítő kezet nyújt, ha a társa mélyponton van? Mi számít jobban, a csapatérdek, vagy az egyéni célok? Hogyan fér meg hetekre összezárva több, teljesen más habitusú híresség? Rengeteg kérdés, amire a nézők választ kapnak, ha a Farm VIP-t választják.

A Farm VIP vadonatúj évada a TV2 Play-en is visszanézhető lesz, a teljes adásokon és az adásrészleteken kívül a műsorhoz kapcsolódó extra tartalmakkal is várja a látogatókat a TV2 streaming platformja.

Premier epizód március 9-én, vasárnap 19:30-tól, további részek pedig hétfőtől-szombatig esténként a TV2 műsorán!

„Széles körben elfogadott nézet, hogy a magyar tévés piac árai alacsonyak. A mostani áremelés orvosolja ezt a problémát, vagy további tarifaemelésekre kell számítani a következő hónapokban?” – kérdeztük tőled a tavaly ilyenkor készült interjúnkban. A kérdés még mindig aktuális. Az idei, illetve a jövő évre bejelentett áremelések után még mindig nagyon alacsonyak a magyar televíziós tarifák?

A televíziós tarifák az idei áremelés ellenére továbbra is alacsonyak, akár régiós összevetésben is. Ezzel együtt végre érezhető előrelépés történt a piaci fenntarthatóság és egy, a tartalomgyártás rendkívül magas költségeit is figyelembe vevő piaci árazás irányába. Az irány tehát jó, de az árak további korrekciójára lesz szükség 2025-ben.

A tavaly karácsonyi időszakra teljesen beteltek a reklámblokkok. Idén lesz, lehet probléma a kampányok teljesülésével?

Pont most, az év végi csúcsidőszakban látszik leginkább, hogy a 2024-ben bevezetett magasabb árak végső soron a hirdetők érdekeit is szolgálták: idén várhatóan nem vagy csak elenyésző mértékben fordulnak majd elő problémák az év végi kampányok teljesítése során. A magasabb áraknak köszönhetően az utóbbi hónapokban minimálisan bár, de sikerült valamelyest csökkenteni a felhasznált reklámpercek számát is, mérsékelve ezzel a reklámzajt, még ha egyelőre csupán a késő éjszakai idősávokban.

A televíziós nézettség kifejezetten jól alakult idén, de a GDP és a fogyasztás lényegében stagnált. Ebben a gazdasági környezetben sikerült teljesíteni a bevételi célokat?

Igen, a TV2 Csoport várhatóan 2024-ben is sikeres üzleti évet fog zárni. A reklámpiaci bevételek tekintetében saját várakozásainkat is felül fogjuk tudni teljesíteni.

A Big Picture óta tudjuk, hogy a TV2 Csoport a következő időszakban is hatalmas büdzsét fog fordítani a saját gyártású produkciókra. Hogy alakulnak a műsorokkal kapcsolatos együttműködések, a szponzorációk, a kreatív megoldások?

Nem titok, hogy mire a nagyközönség számára bejelentjük az egyes műsorokat, mi már egyeztetésben vagyunk a gyártóval, és együtt ötletelünk azon, milyen együttműködésekre van lehetőség. Szeretjük emelni a tétet, így mindig arra törekszünk, hogy egy adott produkció új évadában olyan megjelenéseket is megvalósítsunk, amilyenekre az előző évadban még nem volt példa. 2024 első felében minden várakozásunkat felülmúlva indított a Házasság első látásra első évada, s miután bejelentettük, hogy berendeltük a második évadot, több partner is jelezte, hogy örömmel csatlakozna a műsorhoz. Így jött létre két olyan tartalmi együttműködésünk is, amelyekkel kapcsolatban már az első beszélgetések során is az volt az érzésünk, a legjobb időben és a legjobb helyen valósulnak meg. Ezt az elvet követjük a jövőben is, és a november elején bejelentett új és visszatérő produkciók esetében is nagy hangsúlyt fektetünk arra, hogy a lehető legjobban illeszkedjenek a tartalomba a termékelhelyezések.

A piaci siker egyik fontos tényezője a saját arcok, saját sztárok építése. Megítélésed szerint hogyan teljesítetek a tehetséggondozás területén?

Minden elfogultság nélkül mondhatom, hogy a tehetséggondozásba az elmúlt években fektetett rengeteg munka egyre inkább meghozza a gyümölcsét! Megbízható, értékes arcok alkotják egyedülálló talentportfóliónkat, ami már önmagában elég lenne a sikerhez, de mi nem dőltünk hátra, folyamatosan keressük az új utakat. A 2024-es év sikertörténete ilyen szempontból például a Next Top Model Hungary című műsorunk volt, aminek nyertese, Mészáros Lili a Henkel Schwarzkopf Gliss hajápolási márka nagykövete lett, de azok a versenyzők sem maradtak lehetőség nélkül, akik nem lettek dobogósok, Jávori Lilivel például a Rossmann működik együtt.

A zenei tehetséggondozást sem ma kezdtük, de ezen a területen is mindig van hova fejlődni! 2024-ben visszahoztuk legendás tehetségkutatónkat, a Megasztárt, ami annak idején alapjaiban megváltoztatta a magyar zeneipart. A műsor értékteremtő és értékmegőrző mivoltát mai formájába is átmentette a TV2, ez már azon is tetten érhető, hogy minden eddiginél nagyobb, 40 millió forintos fődíj üti a markát a győztesnek, emellett lehetőséget kap egy dal és egy videóklip felvételére Los Angelesben, a Kodolányi János Egyetem Modern Zenei Tanszékének ösztöndíját élvezheti három évig, és felléphet a 2025-ös Strand Fesztiválon. Nehéz szebb bizonyítékot találni arra, hogy a TV2-nél már évtizedek óta fontos a tehetséggondozás, hogy a 2024-es Megasztár zsűrijében helyet foglaló 2006-os győztes, Rúzsa Magdi 2025. februári koncertjén fellépési lehetőséget kap a mezőny öt legsikeresebb versenyzője.

Tavaly óta bővült a feladatköröd, digitális igazgató is vagy. Milyen állapotban van ma a TV2 Csoportnál a digitális terület, és melyek a fejlesztésének stratégiai irányai?

A digitális világ sajátja, hogy ami tegnap még elegendő volt, az holnapra könnyen elavulttá válhat. Ezért folyamatosan azon dolgozunk a csapattagokkal, hogy minél jobban megértsük a teljes TV2 Csoport ökoszisztémájának dinamikáját, és a társosztályokkal együttműködve sikeres fejlesztéseket hajthassunk végre. Az erős lineáris tartalmaink mellett folyamatos ötletelések zajlanak az online kísérőműsorok, valamint az önálló online produkciók létrehozásáról, és annyit elárulhatok, hogy 2025 bővelkedik majd újdonságokban.

Nagyon elégedettek vagyunk a TV2 Play teljesítményével, a regisztrált felhasználóink száma folyamatosan növekszik, a videóindításaink pedig kiemelkedő számokat érnek el, magunk mögé utasítva ezzel a legfőbb konkurenseinket. Külön öröm számunkra, hogy egy NMHH-kutatás szerint a TV2 Play jelenleg a legnépszerűbb hazai streamingszolgáltató.

A piac már egy ideje a streaming kihívásaitól hangos. Hogyan monetizálhatók a TV2 Play kiemelkedő számú videóindításai?

Az egyértelműen látszik, hogy az online hirdetési piac erőteljesen a videós hirdetéseket preferálja, sok esetben okozva inventoryproblémákat a hazai médiatulajdonosoknál. A TV2 Csoportnál büszkék vagyunk arra, hogy az online tartalmaink beágyazott és saját oldalon történő megtekintéseinek struktúrája biztos alapokat képez, így a felhasználók és a hirdetési partnereink számára is megbízható alternatívát nyújtunk hétről hétre. Természetesen itt is folyamatosak az elemzések, így a short- és a long-form tartalomtípusok működésének műsorspecifikus megértése kiemelt szerepet játszik.

A sikeres streaming egyik kulcsa a megfelelő mennyiségű és minőségű lokális tartalom. Elegendő a jelenlegi kínálatotok, vagy további mennyiségi és/vagy minőségi növekedésre van szükség?

Elsősorban az erős lineáris tartalmak mentén képzeljük el a digitális tartalmaink fejlesztését, így az általánosan elérhető visszanézések mellett mi inkább az extra tartalmakra összpontosítunk. A mennyiségi alapokra koncentráló versenytársak a tengerentúlon már kezdik érezni a felhasználók elégedetlenségét; erre több nemzetközi kutatás is rávilágított. A Deloitte szerint például Amerikában a Z generációba tartozóknak 59 százaléka mondott már le SVOD-szolgáltatást azért, mert a használat közbeni túlkínálat frusztrálta őket. Ezeket összevetve azt mondhatom, fontos szállítani a piac számára a mennyiségi paramétereket, de sosem fogjuk beáldozni a magas minőséget.

Streamingben is azok a tartalmak a legnézettebbek, amelyek lineárisban a legjobban teljesítenek? Van kimutatható különbség a lineáris és a streamingtartalmak fogyasztói között?

Mivel a TV2 Play alapvetően a lineáris tartalmak visszanézésének támogatására jött létre, a demográfiai profilok sokban hasonlítanak. Nem mehetünk el viszont amellett, hogy az olyan formátumok, mint az Ázsia Expressz, a Házasság első látásra vagy A Kísértés, amelyek online kiemelkedő számokat hoznak, teljesen új fogyasztói szegmenseket is a képernyők elé szögeznek.

A TV2 Play Zéró előfizetési díja mindössze 499 forint. Tartható hosszú távon ez az alacsony tarifa?

Egyelőre még igen. Hosszabb távon azonban a költségeink várható növekedése miatt elképzelhető, hogy módosulni fognak az áraink.

A márkaépítés alaptörvénye, hogy meg kell különböztetned magad a versenytársaktól. Mi az, amit csak ti tudtok nyújtani a piacnak?

Azt gondolom, hogy az elmúlt évek kemény munkájának ilyen szempontból is megérett a gyümölcse: amellett, hogy a TV2 is szem előtt tartja az aktuális trendeket, képernyőseink és műsoraink brandértékének és megbízható teljesítményének köszönhetően nem vagyunk arra kényszerítve, hogy folyamatosan újra kelljen magunkat definiálni. Ezt úgy mondom, mint a TV2 Csoport munkavállalója.

Mint értékesítési igazgató, aki a lineáris terület prémium szpot és nonszpot felületeiért felelős, ki kell emelnem azokat a területeket, amelyek csak nálunk érhetők el, ilyenek például a saját gyártású műsorainkhoz kapcsolódó integrált csomagok, a már említett, dinamikusan fejlődő talentportfóliónk, illetve azok a new businessnek számító területek, amelyek nem szorosan a televíziós értékesítést jelentik, hanem ahhoz kapcsolódnak, mint például az élő show-inkhoz kapcsolódó jegyértékesítés vagy éppen a merchandising, amit ebben a televíziós évadban a Megasztárhoz kötődően indítottunk el.

2024 tavaszától egy ilyen kérdésre már digitális igazgatói szemszögből is válaszolok, hiszen saját videópodcastet indítottunk ebben az évben TV2 Titkok Ramónával címmel a TV2 Playen, kiemelt lineáris műsorainkhoz kapcsolódóan ugyanezen a platformon indítjuk online kísérőműsorainkat, a Megasztár esetében a Megamániát Kárpáti Rebekával és Goják Janával vagy a Házasság első látásra esetében a Házasság extrákkal című digitális tartalmat, amit Orosz Barbara vezet.

Milyen tervekkel készülsz 2025-re?

A jövő évre vonatkozó egyeztetések alapján határozottan látható, hogy kiemelten igénylik hirdető partnereink a TV2 Csoport összes lehetséges és elérhető felületeivel, sikerműsoraival kapcsolatban a proaktív ötleteket és a sztenderdtől eltérő, kreatív hirdetési megoldásokat, ezért új termékek fejlesztésén és bevezetésén dolgozunk gőzerővel.

A digitális területen célunk a fogyasztói élmény további növelése, ezért több technológiai fejlesztés van folyamatban, továbbá összhangban az új lineáris műsorokkal hamarosan jelentkezni fogunk néhány új, az online térre szabott tartalmi megoldással.

Az interjú eredetileg a Márkamonitor 2024/4. számában jelent meg. 

A versenytáncban már szép sikereket értél el, és több tévéműsorban is szerepeltél, mielőtt a Dancing with the Stars révén valóban megismert az egész ország. A hamarosan induló új évadban a TV2 Play online riportere leszel. Hogyan készülsz az új faladatra?

Először is szeretném azzal kezdeni a válaszomat, hogy elképesztően hálás vagyok az elmúlt négy évért a TV2-nek és természetesen mindenkinek, aki segített, segít ezen az úton. Itt találtam rá arra a munkára és arra a közegre, amiben nagyon szeretek létezni, és bár vannak kihívások bőven, sok munkám van, mégsem érzem annak, mert maximálisan ki tudok teljesedni benne, és nagyon élvezem minden percét. Ami az új feladatomat illeti, nagyon izgatottan várom az első élő adást. Voltam már az elmúlt időszakban másik show-műsor online adását megnézni élőben, és a korábbi évadok online adásait is nézem vissza folyamatosan. Gyűjtögetem azokat a kérdéseket, amikre kíváncsi vagyok a párosokkal kapcsolatban, valamint az online műsor készítőivel is végzünk szimulációs gyakorlatokat. Így készülök a Dancing with the Stars ötödik évadára.

A Spíler2 csatorna La Liga-összefoglaló műsorában eleinte még úgy tűnt, keresed a hangod, de ma már határozottan otthon vagy a szerepkörben. Mindig érdekelt a labdarúgás?

Rengeteget kell még tanulnom és fejlődnöm. Persze ezt nem „csupán” a műsorvezetésre értem – ami teljesen új szerepkör volt számomra –, hanem magára a labdarúgás témakörére is. Az egész gyermekkorom a sportolói lét köré épült, ez tette teljessé az életemet. Minden sportot szeretek, de nem mindegyikben vagyok otthon szakmailag, és a foci pont ezek közé a sportágak közé tartozik. A legtöbb emlékem vele kapcsolatban kiskoromtól kezdve, hogy a nagypapám nézi a képernyőn keresztül a mérkőzéseket, és mindig szurkol egy-egy csapatnak. Szerettem azt a hangulatot, sőt a mai napig szeretem. Amellett, hogy a kollégáim mindig a segítségemre vannak, nagyon sokat beszélgetek a nagypapámmal a labdarúgás világának aktuális történéseiről, így nagyon közelinek és személyesnek érzem a műsorra való felkészülésemet.

Szerepeltél műsorokban, majd megtaláltak a műsorvezetői feladatok. Gondolkodtál már azon, mi lehet a következő állomás? Szerep egy sorozatban, netán filmben?

Nagyon szeretek tervezni rövid és hosszú távon egyaránt. Jól érzem magamat az aktuális szerepköreimben. Nem szeretem hangoztatni, hogy milyen álmaim vannak a karrieremmel kapcsolatban, mert hiszek abban, hogy ha valaki keményen dolgozik, ambiciózus, szereti a kihívásokat, és meg is felel nekik, akkor az élet olyan lehetőségeket tár elé, amilyenekre ő maga vágyik. Színészi pályán nem gondolkoztam még, de azt tudom, hogy a műsorvezetés számomra az önmegvalósítás egy formája, ebben szeretnék ma a leginkább fejlődni, amennyit csak lehet.

A beszélgetés eredetileg a Márkamonitor 2024/3. számában jelent meg. 

Részletek:

• Októberben véget ért a hétköznapi műsorok közül az Ázsia Expressz 5. évada és A kísértés is. Az ázsiai kalandtúra és a párkapcsolatokat próbára tevő reality is idősávjuk legnézettebb műsorai voltak mindhárom kiemelt korcsoportban, és évadátlagban messze meghaladták a konkurens eredményét az azonos idősávban. Az Ázsia Expressz 5. évadát minden 5. tévénéző, átlagosan 785 ezren követték figyelemmel (SHR: 20,6%) a teljes lakosság körében, míg A kísértés átlagos nézőszáma meghaladta a 376 ezret ugyanebben a korcsoportban.
• Az Ázsia Expresszt október 14-én a Séfek Séfe vadonatúj évada váltotta, amely magabiztosan lett idősávja legnézettebb műsora októberben, mindhárom kiemelt korcsoportban.
• A hétvégi nagyszabású showműsorok közül októberben a Sztárban sztár All Stars évadának inthettek búcsút a nézők. Az évad egy-egy epizódját átlagosan közel 800 ezren látták, a döntő ráadásul a hónap legnézettebb műsora lett a közel egymilliós nézőszámával a teljes lakosság körében.
• A 12 év után visszatérő Megasztár évadátlagban továbbra is nyeri az idősávját mindhárom kiemelt korcsoportban.
• Október 26-tól szombatonként újra mindenki táncol, immár a hatodik évaddal tért vissza a Dancing with the stars. A műsor nyitó részét 778 ezren kísérték figyelemmel a teljes lakosság körében, melyhez 21,3% közönségarány párosult, és ezzel a Dancing with the stars magabiztosan nyerte az idősávját a teljes lakosság körében.
• Esti infotainment műsorok: a főműsoridős Tények a teljes lakosság körében volt idősávja legnézettebb műsora, a Tények Plusz pedig a fő kereskedelmi korcsoportban (A18-59) és a teljes lakosság körében is nyerte az idősávját októberben.
• Reggeli magazinműsorok: Mokka és Mokkacino toronymagasan idősávjuk legnézettebb műsorai havi és éves szinten is, mindhárom kiemelt korcsoportban.
• Kábelportfólió: Mozi+ volt a legnézettebb kábelcsatorna októberben a 18-59 évesek és a 18-49 évesek körében is, teljes napon és főműsoridőben egyaránt.

Kiemelkedően sikeresen teljesítenek a TV2 digitális felületei. Októberben a TV2 Play több, mint kétszer annyi videóindítást generált, mint az RTL, közel 11.5 milliószor kattintottak a látogatók a cégcsoport videóira. A real userek tekintetében is legyőzte legfőbb riválisát a csatorna 2024. októberében. Szintén az év tizedik hónapjában csúcsot döntött a Dancing With The Stars a TV2 Play felületén, 808 ezer videóindítással. A kiemelkedő eredményeket egy nemrégiben nyilvánosságra hozott NMHH kutatás is alátámasztja, miszerint 2024 első felében a heti átlagos látogatószámok tekintetében a legnagyobb hazai streamingszolgáltató a TV2 Play, míg a nagy nemzetközi társaságok után (Netflix; Max; Disney+) az előkelő negyedik helyen végzett.*

Live+As live adatok
Vizsgált időszak: 2024.09.01-2024.10.31.
Főműsoridő: 18:00-22:59
Forrás: Nielsen Közönségmérés/TV2 Kutatás

*Forrás: Gemius Hungary Kft

A BBC Studio Dancing with the Stars című világsikerű, eredeti formátumának magyar szériája október 26-tól folytatódik a TV2-n Lékai-Kiss Ramóna és Stohl András műsorvezetésével. Ezúttal is szombat esténként zajlik majd a küzdelem a Dancing with the Stars idei trófeájáért és eldől, hogy a tavalyi széria után idén is férfi győztest ünnepelhetünk, vagy a hölgyek visszaveszik a legjobb tánconak járó elismerést a nem mindennapi showműsor fináléjában.

A Dancing with the Stars ötödik évadában tíz híresség lép táncparkettre párjával, név szerint:

Hosszú Katinka háromszoros olimpiai, kilencszeres világ- és tizenötszörös Európa-bajnok úszó és profi táncpartnere, Suti András, a latin-amerikai táncok professzionális kategóriájának magyar bajnoka.

Szabó Zsófi, a Mokka és az Újratervezés műsorvezetője, színésznő, a TV2 Klub nagykövete és profi táncpartnere, Andrei Mangra, Európa-bajnoki ezüst-és bronzérmes, valamint világbajnoki latin-showtánc finalista, ötszörös Dancing with the Stars döntős, a magyarországi Dancing with the Stars 2. évadának győztese.

Tóth Gabi énekes, dalszerző és profi táncpartnere, Papp Máté Bence, táncművész, a Fricska táncegyüttes oszlopos tagja, a Ritmus Akadémia alapítója.

Törőcsik Franciska színésznő és profi táncpartnere, Baranya Dávid, show- és musical-szólótáncos, szolnoki Príma-díjas táncművész, a Színház- és Filmművészeti Egyetem tanára.

Mihályfi Luca énekesnő, dalszerző, aki 2022-ben robbant be a magyar zenei életbe és profi táncpartnere, Hegyes Berci, 24-szeres magyar bajnok, a magyarországi Dancing with the Stars első és harmadik évadának győztese.

Kucsera Gábor világ- és Európa-bajnok kajakozó és profi táncpartnere, Stana Alexandra háromszoros showtánc világbajnok, országos bajnok, mesterdiplomás táncpedagógus.

WhisperTon online tartalomgyártó és profi táncpartnere, Tóth Katica, a latin-amerikai táncok professzionális kategóriájának magyar bajnoka, diplomás táncpedagógus.

PSG Ogli tiktoker, streamer, a Kőgazdag fiatalok sztárja és profi táncpartnere, Szőke Zsuzsanna ötszörös latin tánc magyar bajnok és show-tánc világbajnok.

Kamarás Norbert életművész és profi táncpartnere, Sebesi Daniella, ifjúsági latin tánc és felnőtt kűr magyar bajnok, valamint háromszoros latin tánc országos bajnok.

A tizedik páros személyét most még titok fedi, meglepetésként csatlakoznak majd versenytársaikhoz.

A TV2 látványos showműsorának kulisszatitkaiba a produkció online riportere, Lissák Laura kalauzolja majd a nézőket a TV2 Play oldalán.

A párosoknak az élő adás alatt hétről hétre ezúttal sem elég a nézőket meggyőzni, a beérkező szavazatok mellett a továbbjutáshoz a Dancing with the Stars zsűrijének pontjaira is szükségük lesz. Árgus szemmel figyeli majd a tánclépéseket mind a három ítész: Ördög Nóra műsorvezető, a Televíziós Újságírók által odaítélt „év műsorvezetője” díj többszörös nyertese, aki korábban tíz éven át versenytáncolt; Juronics Tamás Kossuth-díjas táncművész és koreográfus, érdemes művész, színházi rendező, a szegedi kortárs balett művészeti vezetője, valamint Szente Vajk, Jászai Mari díjas rendező, író, filmproducer.

A versenyzők elkezdték a felkészülést, hogy igazán lenyűgöző produkciókkal lépjenek majd a Dancing with the Stars táncparkettjére október 26-án. A versenyzők bemutatkozó interjúi a TV2 Play oldalán érhetőek el.

Új feladatkörében Csikesz Erika felügyeli a digitális üzletágat is, és minden részleg támogatásával a TV2 Csoport digitális stratégiájának és üzletágának továbbfejlesztésén fog dolgozni, amelynek alapkövei a TV2 Play, a TV2 Play Prémium és a TV2 Play Zéró.

„Erika 2005-ben kezdte pályafutását a TV2-nél. Ő szakmailag az egyik legfelkészültebb igazgató a TV2 Csoportnál, és örülök, hogy az értékesítés vezetése mellett ezt az új kihívást is elvállalja, hiszen a TV2 digitális portfóliójának a TV2 Play márka köré történő sikeres kialakítása után teljes erővel a digitális piacon fogunk mozogni” – nyilatkozta Pavel Stanchev, a TV2 Csoport vezérigazgatója.

„A média értékesítési területen nagy tapasztalatot és jelentős szaktudást sikerült elsajátítanom, ezért nagy örömmel és motivációval tekintek az új kihívásra, hiszen a televíziózás jelenében és jövőjében kiemelt szerepet tölt be a digitális stratégia építése és megvalósítása” – fogalmazott Csikesz Erika.

Csikesz Erika 2005-ben, a Budapesti Corvinus Egyetemen és a Wirtschaftsuniversität Wienen végzett tanulmányai után értékesítési munkatársként csatlakozott először a TV2-höz. Tizenegy éven keresztül különböző pozíciókat töltött be, ahol bizonyította szakmai tudását, amivel hozzájárult a TV2 sikeréhez, többek között a spotbevételekért felelős értékesítési vezetőként. 2014-ben igazgatóvá nevezték ki, és a csoport teljes hirdetési platformját felügyelte. 2016-ban a Sláger FM vezérigazgatója lett, valamint a TriMedia Sales House és a veszprémi Méz Rádió ügyvezető igazgatója.

A TV2 Csoporthoz 2019-ben értékesítési igazgatói pozícióba tért vissza. Csikesz Erika szakmai irányítása alatt a házon belüli értékesítés túlteljesítette a kitűzött célokat.

Az MRSZ 2022-es médiatortája szerint a reklámköltések több mint egyharmada globális szereplőkhöz vándorol – ez az adat ösztönözte az RTL Saleshouse-t és az Atmediát arra a nem mindennapi együttműködésre, amely során a lokális média erejét és a lokális hirdetések hatékonyságát igyekeztek bizonyítani a Facebook, a Youtube, az Instagram és a TikTok esetében elérhető videós hirdetési megoldásokkal szemben. A figyelemgazdaság (attention economy) az utóbbi évek egyik legfontosabb témája a világ különböző reklám- és médiapiacain, a két kereskedőház most a milánói EGTA konferencián bemutatott svéd TV4 kutatása alapján dolgozott, a projekt eredményeit pedig megpróbálták Magyarországon is validálni.

Izgalmas módszertan, még izgalmasabb eredmények

A lineáris tévé és a BVOD-hirdetések hatékonyságának vizsgálata során figyelembe vették a hirdetések láthatóságát, a reklámnézéssel töltött időt, a bevonódás mértékét, a spontán és a támogatott reklám visszaidézését, valamint az utólagos fogyasztói reakciókat.

A hirdetések láthatósága (ad viewability – vagyis mennyit és mennyire látszott a képernyőn a reklám, amíg lefutott) az egyik alap mutatószám a digitális és online kampányoknál. A kutatás kimutatta, hogy a lineáris tévé 100%-on teljesít, ugyanakkor a BVOD is közel van ehhez az elért 95%-ával. A globálisok eredményei viszont messze elmaradnak a lokálisoktól: a Youtube-nak csupán 21%-ot, az Instagramnak 11%-ot, a Facebooknak 8%-ot, a TikTok-nak pedig 6%-ot sikerült elérnie ebben a tekintetben.

A reklámnézéssel töltött idő (ad attention, amelyet szemkamerával mértek) esetében a lineáris tévé 58%-ot, a BVOD 75%-ot ért el, miközben a Youtube 26%-ot, az Instagram 24%-ot, a TikTok pedig 23%-ot. Ez azt jelenti, hogy a tévé kétszer, a BVOD háromszor hatékonyabb, mint a globális szereplők, hiszen ennyivel több időt töltött az ott elhelyezett reklámokon a nézők szeme.

Az ideális befogadási izgalmi állapot – bevonódás tekintetében (amelyet bőrellenállás-mérő eszközzel mértek) ugyancsak a hazai szereplők teljesítettek a legjobban. Az úgynevezett túlterhelt szintnél, vagyis amikor a magas izgalmi/érzelmi állapot gátolja a bevonódást, kevésbé vagyunk nyitottak a tartalomra, az új információkra, mint a közepes/optimális izgalmi állapotban. A nemzetközi szereplők kétszer-háromszor magasabb túlterhelt arányt értek el (Facebook 29%, TikTok 27%, míg a lineáris tévé 11%, a BVOD pedig 8%). A reklámok esetében nagyon hasonló adatokat látunk, mint a tartalmaknál, vagyis a tartalom befogadói állapota meghatározza a reklámkörnyezet értékét is. Mind a tartalmat, mind a reklámokat elemezve a lineáris tévé és a BVOD teljesített a legjobban az ideális befogadói izgalmi szintet tekintve.

A lokális videóhirdetés veri a globálist, a tévéhirdetések eredményessége továbbra is megkérdőjelezhetetlen

Az RTL Saleshouse és az Atmedia közös kutatásának második fázisában visszamérték, hogy mire emlékeznek a tesztalanyok, és milyen reakciókat váltottak ki belőlük a reklámok a különböző platformokon.

A spontán visszaidézésnél is igaz az állítás, miszerint a lineáris tévé kétszer, a BVOD háromszor hatékonyabb, mint a Facebook, a Youtube, az Instagram és a TikTok. Támogatott reklámok esetében a számok magasabbak lettek, de az arányok nem változtak.

A fogyasztói reakciónál azt tekintették mérvadónak, ha valaki rákeresett, utánajárt vagy akár meg is vásárolt egy terméket. A legtöbb fogyasztói reakciót kiváltó felület a lineáris tévé volt, amely 61%-kal egyértelmű és elsöprő győzelmet aratott és utána a BVOD teljesített a legjobban.

Az RTL Saleshouse és az Atmedia kutatásának eredményei nemcsak azt erősítik meg, hogy a tévéhirdetés továbbra is biztos üzleti döntés, hanem rámutatnak arra is, hogy a lokális média számos szempontból hatékonyabb. A spontán visszaidézést nézve, több mint 2000 hirdetés vizsgálata alapján a lokális videóhirdetés 2,7-szer hatékonyabb, mint a globális.

A kutatás módszertanáról

A hazai felmérés alapját a milánói EGTA konferencián bemutatott 30 fővel végzett svéd TV4 kutatása adta. A kutatásban itthon 72 főt vizsgáltak, tehát a hazai mintanagyság több, mint a duplája volt: 18–59 év közötti, rendszeres TV2 és/vagy RTL néző, akik minimum egy közösségi vagy videós platformot (Youtube, Facebook, Instagram, TikTok) használnak rendszeresen, valamint BVOD nézők, fizetős vagy nem fizetős módon (RTL+ Active vagy TV2 Play).

A kétfázisú in-home kutatás első fázisában műszeres mérést végeztek mobil szemkamera és bőrellenállás-mérő eszköz segítségével körülbelül 50 perces videófogyasztás közben, tetszés szerinti platformon: mobil, tablet, pc, laptop, nagyképernyő. A második fázisban személyes interjúk készültek a tesztalanyokkal a rögzített reklámok alapján.

A két nagy csatorna közül elsőként a TV2 indít olyan, szolgáltatón keresztül elérhető televíziós applikációt, melynek használatával még teljesebb élmény vár a felhasználókra. Az Android platformra fejlesztett, Google Play áruházból elérhető TV2 Play alkalmazás a telekommunikációs szolgáltatók közül április 17-étől elsőként a Magyar Telekomnál vált elérhetővé azon ügyfelek részére, akik rendelkeznek Telekom TV előfizetéssel. Az alkalmazás használatához TV2 Play regisztrációra is szükség van. Az első bejelentkezéskor egy QR kód, vagy weben beírt kód segítségével lehet összekötni a Telekom fiókot a TV2 Play hozzáféréssel. Amint ez megtörtént, minden, a TV2 Play-en elérhető online videós tartalom már nagyképernyőn is elérhetővé válik. Azon Telekom TV előfizetők*, akik rendelkeznek TV2 Play Prémium hozzáféréssel, a TV2 Play tartalmain felül az exkluzív, Prémium tartalmakat is elérik az applikáción keresztül, így mozifilmek, élő sportközvetítések és egyéb TV2-es tartalmak is elérhetővé válnak, pár kattintással, nagyképernyőn.

*A TV2 Play Prémium szolgáltatás a Telekomnál a Szuper Családi HD, Szuper Családi Mozi, Telekom TV és IPTV M, L és L + HBO Max díjcsomagokban érhető el.

Hosszú távú megállapodást kötött tavaly nyáron a DIGI és a TV2 Csoport. A szerződés értelmében új szolgáltatásként a magyar piacra 2022 tavaszán bevezetett TV2 Play Prémium is teljeskörűen elérhetővé válik 2023-tól a DIGI meghatározott TV csomag előfizetői számára. A platformon előfizetésenként egyszerre két stream nézésére van lehetőség korlátlan számú eszközön.

A TV2 Play Prémium digitális platformon bizonyos televíziós csatornák visszanézhető tartalmai már csak kizárólag ennek a szolgáltatásnak a részeként érhetők el. Ezek a Spíler Extra (vagyis a Spíler1 és Spíler2 televíziós csatornák sportműsorai), a Moziverzum, a Mozi+ és a TV2 Kids. A Spíler Extra tartalmain belül nemcsak a Premier League, a La Liga, az UEFA Nemzetek Ligája és az FA Kupa televízióban is látható élő mérkőzései, hanem olyanok is, amelyeket csak a TV2 Play Prémiumon lehet élőben követni, valamint a bajnokságok magazinműsorai is elérhetők.
A Moziverzum és a Mozi+ extra szolgáltatásaival mozis sikerfilmek és azok egyéb tartalmai is megtekinthetők, a TV2 Kids extra műsoraival pedig a legkisebbek is szórakozhatnak.

A megállapodásnak köszönhetően így a mindigTV PRÉMIUM (Antenna Hungária), a Magyar Telekom és a Yettel mellett már a DIGI előfizetői is hozzáférhetnek a TV2 Play Prémium tartalmaihoz.