Megújult az E-mentes övezet – a weboldal teljes átalakuláson és redesign-on esett át az elmúlt hónapokban. A Positive Adamsky csapata új arculatot és stratégiát tervezett Sebestyén Balázs és Tóth Gábor táplálkozásszakértő felületének, amely továbbra is az ételérzékenységben szenvedőket segíti. A felületen a vásárlók célzottan ételérzékenységüknek megfelelően találhatnak ellenőrzött élelmiszereket, amelyekhez az E-mentes szakértői tanácsokat is kínálnak. Az egészséges, növényi alapú táplálkozáshoz továbbá reform-, bio- és funkcionális élelmiszerek, étrend-kiegészítők, és egyéb egészségvédelemmel összefüggő termékek is elérhetők a platformon.

„A megrendelő friss, egyenes, gyors és érthető oldalt szeretett volna, amely átláthatóan és felhasználóbarát módon jeleníti meg azt a hatalmas mennyiségű tudást, amit Balázs és Gábor közvetíteni szeretne” – monda el Bodogán Péter, a Positive Adamsky Art Directora, az oldal tervezője.

Az E-mentes övezet átfogó szemléletével és immár megújult arculattal segíti az egészséges életmódra törekvőket, akik az oldalon nem csak a számukra megfelelő kínálatot, hanem szakértői cikkeket és blogposztokat is találhatnak táplálkozás, környezettudatosság és bőrvédelem témákban.

Évek óta az úgynevezett Over-the-counter (OTC), magyarul a vény nélkül kapható gyógyhatású készítmények gyártói költik el a legtöbb pénzt a hazai reklámpiacon – hívja fel a figyelmet a Kantar korábbi kutatása. Ugyanakkor ez a szegmens tovább szélesíthető, ha az egyre népszerűbb étrendkiegészítőket és vitaminokat is ide soroljuk.

Az online reklámok térnyerése nem véletlen

Az online hirdetések térnyerésével talán már a laikusok is teljes mértékben tisztában vannak, az Emarketer prognózisa szerint 2019 lesz az első év a globális piacon, mikor a reklámtorta felét már a digitális költés teszi ki. Mindez azt jelenti, hogy az idei évben egy 17,6 százalékos növekedés mellett 333,25 milliárd dollárra ugrik az online hirdetésekre költött pénz mennyisége. Hazánkban ugyanakkor le vagyunk maradva a világtrend mögött, ahogyan az a IAB Hungary adataiból is kitűnik, ugyanakkor érdemes megjegyezni, hogy a 33,57 százalékával már így is a legnagyobb szeletnek számít az online reklám.

Ugyanakkor az OTC termékeknél hatványozottan kijön az az állítás, ami az Atmédia kutatásaiból kitűnik, hogy még mindig a tévé a király, mint ahogyan a Kantar tanulmány leírja: „a televízióban fizikailag nem fér el már több gyógyszerreklám, hiszen így is minden 4. vagy 5. spot az”. Erre a magyarázat a többi között az, hogy a célközönség itt érhető el a legnagyobb számban, mutat rá a Médiapiac is.

A bannerhirdetések is tudják hozni a tévés volumeneket

„Annak ellenére, hogy az OTC szektor egyre inkább felfedezi az online hirdetésekben rejlő lehetőségeket, még mindig azt látjuk, hogy ez a szektor mintha ódzkodna a netes lehetőségektől. Erre az egyik magyarázat az lehet, hogy olyan kép alakult ki: a tévé volumenét máshol nem lehet elérni. Pedig éppen ez az a terület, ahol alternatívát tudunk kínálni” – hívta fel a figyelmet Tóth Gábor, a NetADclick ügyvezetője.

Olcsóbb és pontosan elérhető vele a közönségünk

„A másik nagy előnye a bannerreklámoknak, hogy a számokkal alátámasztott volumen garantálása mellett pontosabban tudjuk a célcsoportot is hozni. Ha éppen arra van szüksége a megrendelőnek, hogy elérjünk százezer budapesti 25-35 év között lévő nőt több alkalommal, akkor online rendszerünkben ezt is be tudjuk állítani, sőt garantálni is tudjuk! Ugyanakkor valljuk, hogy – a gyógyászati termékek piacán különösen – fontos a többcsatornás elérés, hiszen itt a vásárlói útban az informálódás még kiemelkedőbb szerepet foglal el, mint más termékeknél, aminek pedig a fóruma egyértelműen az internetes tér. Magyarán érdemes erős tartalmi megoldásokkal is megtámogatni egy kampányt, hogy a megfelelő hatást érje el.

Meggyőződésünk, hogy a közeljövőben a hazai piacon egyre jellemzőbb lesz az online és a tévés kampányok együttese, de többet fogunk látni a kizárólag netes reklámokból, hiszen azok megjelenési egységára jóval alacsonyabb” – zárta gondolatát a NetADclick ügyvezetője.

Az Észak-Magyarországi Regionális Bank Zrt., a Dél-dunántúli Takarék Bank Zrt., a Budai Regionális Bank Zrt. és a Dél-Dunántúli Regionális Bankból álló, MNB-felügyelet alá tartozó közös bankcsoport a Geometry Globalt választotta márkázási feladatai ellátására. A megbízás magában foglalja a márkanév, márkaarchitektúra és a márkaarculat kifejlesztését, illetve a márkabevezetésre vonatkozó kommunikációs terv megalapozását. A Gemoetry zártkörű, meghívásos tenderen nyerte el a megbízást három ügynökség közül.

„Izgalmas feladat előtt állunk, hiszen manapság igen ritka, amikor egy ügynökség bábáskodhat egy új márka születésénél. Őszintén reméljük, hogy a megbízás végeztével folytatni tudjuk majd az együttműködést az első hazai regionális bankcsoporttal” – mondta Tóth Gábor, a Geometry Global ügyvezetője.

A tisztviselők újraválasztásáról is döntöttek a Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége (MAKSZ) rendes éves közgyűlésén. A tagok a következő két évre is bizalmat szavaztak Aczél László (Y&R) elnöknek. Az ATL szekciót továbbra is Blaskó Nikolett (ACG) vezeti, az elnökségi tagok közé pedig Bölcs Ádámot (Well), Tóth Gábort (Geometry Global) és Urbán Zsoltot (HD Group) is beválasztották. A médiaszekció élén a következő időszakban Szabó Edina (OMD) áll, mellette Gulyás János (MEC Hungary) is helyet foglal az elnökségben. A BTL szekciót mostantól Sipos Dávid (HPS Group) irányítja. Az online szekciót továbbra is Erős Attila (Fastbridge) vezeti, munkáját Kovács Nándor (kirowski Isobar) és Probáld Attila (HPS Digital) segítik. A MAKSZ év elején indult PR szekciója élén Balatoni Zsófia (Uniomedia) áll.

Aczél László, a MAKSZ elnöke újbóli kinevezésével és jövőbeni terveivel kapcsolatban elmondta, hogy a szervezet az elkövetkező időszakban néhány főbb projektre fókuszál majd, de azokat jóval erőteljesebben fogja kommunikálni. Ilyen projekt a Tenderezési Útmutató bővítése, az ügynökségeknek súlyos veszteségeket okozó, meg nem valósuló, „felesleges” tendereztetéssel szembeni fellépés. A MAKSZ idén tervezi megjelentetni Kompenzációs Útmutatóját, melyben az egyes feladatokra fordítandó ügynökségi munkaórák meghatározása mellett különböző kompenzációs modellek is szerepelni fognak. A piackutatókkal (PPT) közösen kidolgozott Reklámkutatási Útmutató szintén idén nyáron kerül bemutatásra. A MAKSZ tervei között szerepel továbbá saját brandjeinek erősítése, mint amilyen az M-Lista, az Arany Penge és az EFFIE; a KRU kreatív utánpótlás-nevelés folytatása a Young Lions, a Portfolio Night, a Nemes Juli-díj és az Eurobest Young Creatives programokkal, valamint az online marketing és BTL oktatási projektek továbbvitele.

Január utolsó hétvégéjén a Geometry Global Andrássy úti székhelyére költözött az Ogilvy & Mather, hogy a jövőben jobban kiaknázza, illetve integrálja tevékenységébe az aktivációs ügynökség szolgáltatásait.

Az Ogilvy & Mathert változatlanul Sályi Réka vezeti ügyvezető igazgatóként, a Geometry Global élén pedig továbbra is Tóth Gábor marad.

Az Ogilvy & Mather és a Geometry Global kreatív részlegei egyesülnek, ezek vezetése Benesch Ferenc (a képen) feladata lesz. Ferenc 2009 óta irányítja az Ogilvy & Mather kreatív részlegét, ez idő alatt számos díjat hozott el az ügynökségnek.

A lépés eredményeképpen egy erős szakértői csapat jött létre, amely a marketingkommunikációs megoldások széles palettáját kínálja. Az ügyfelek pedig egy helyen férhetnek hozzá az ügynökségek minden szolgáltatásához.