Az autizmus spektrumzavar világszerte az egyik leggyakoribb, és legnagyobb mértékben növekvő, eltérő idegrendszeri fejlődésből fakadó állapot, amely Magyarországon mintegy 140.000 embert érint. A becslések szerint minden 68. ember autista, így szinte mindannyiunk környezetében élnek autista családtagok, barátok vagy ismerősök. Mivel az autizmus széles spektrum mentén jelenik meg, az érintett gyermekek és felnőttek jelentősen különböznek egymástól gondolkodásukban, kommunikációjukban és a világhoz való kapcsolódásuk módjában. Éppen ezért kulcsfontosságú, hogy a társadalom minél tájékozottabb legyen az autizmusról, hiszen a megértés és az elfogadó hozzáállás minden érintett számára könnyebbé teszi az együttélést és a kapcsolódást.

Az autista Barbie tervezése során az autista közösség tapasztalataira épülő, tudatos design-döntések születtek. A baba tekintete enyhén oldalra irányul, ami azt tükrözi, hogy az autista közösség egyes tagjai kerülik a közvetlen szemkontaktust. Emellett egy valóban forgó, rózsaszín ujjas fidget spinnert tart a kezében, amely a stressz levezetéséhez tud hozzájárulni. A zajszűrő fejhallgató csökkenti az érzékszervi túlterhelést a háttérzaj kizárásával. A tablet képernyőjén szimbólumalapú alternatív és augmentatív kommunikációt (AAK) támogató alkalmazás látható, amely a mindennapi kommunikációt segíti. A baba bő szabású, lila, finom csíkos A-vonalú ruhát visel rövid ujjakkal és lebegő szoknyával, amely csökkenti az anyag és a bőr közötti érintkezést. A megjelenést lila, lapos talpú cipők teszik teljessé, amelyek stabilitást és könnyed mozgást biztosítanak.

Magyarországon az autista Barbie bevezetése a MOZAIK Egyesület és az Autistic Art Alapítvány együttműködésében valósul meg. A 2026-os év során több, kifejezetten az autista Barbie-hoz kapcsolódó program és aktivitás indul, amelyek a játékélményen túl oktatási és szemléletformáló célt is szolgálnak. A MOZAIK Egyesületet autizmussal élő gyermeket nevelő szülők alapították 2011-ben. Fő céljuk, hogy támogassák az autizmussal diagnosztizált gyermekek és felnőttek családjait. Az autista Barbie részt fog venni az egyesület saját iskolai és érzékenyítő programjaiban. Az Autistic Art Alapítvány 2006 óta támogatja az autista emberek lakhatását biztosító otthonokat, miközben művészeti programjaival az ott élő fiatalok önkifejezését segíti. Az alkotások az alapítvány aukcióin és webshopjában is elérhetők, megvásárlásukkal pedig a lakóotthonok működését lehet támogatni. Az Autistic Art a művészeten és az érintettek aktív bevonásán keresztül kapcsolódik a közös munkához.

„A Fashionistas kollekcióban szereplő, cukorbeteg, Down-szindrómás és látássérült babákhoz hasonlóan az autista Barbie is az adott közösség iránymutatásával kapta meg nevét és formáját. Célunk, hogy a baba és az őt kísérő aktivitások a játékon keresztül támogassák az elfogadást, az empatikus hozzáállást és a nyitottságot, valamint teret adjanak a közösségek közötti kapcsolódásnak és párbeszédnek. Reményeink szerint mindez hosszú távon egy befogadóbb közösség kialakulását segíti elő.” – mondta Török Kata, a Mattel magyarországi marketingmenedzsere.

Az autista Barbie 2026. január második felétől lesz elérhető Magyarországon.

Magyarországon körülbelül 5000 cukorbeteg gyerek él, és évente 200–300 új esetet diagnosztizálnak. Az elmúlt húsz évben az 1-es típusú diabéteszes gyerekek száma megháromszorozódott, a tendencia pedig továbbra is emelkedő. A – gyerekeket leginkább érintő – 1-es típusú cukorbetegség autoimmun eredetű, kialakulásának pontos okai nem ismertek. A diagnózis után az iskolai, óvodai beilleszkedés, a napi rutin kialakítása és a közösségi programok (például osztálykirándulások vagy táborok) megszervezése komoly kihívást jelenthet a családok és az intézmények számára.

A Mattel hazai partnereként az Egy Csepp Figyelem Alapítvány közreműködésével valósul meg a cukorbeteg Barbie magyarországi bevezetése, ami nemcsak új játékélményt, hanem oktatási és szemléletformáló célt is szolgál majd. A nagymúltú szervezet ugyanis a saját, gyerekeknek szóló érzékenyítő programjaiba is beépíti a babát. Barbie az alapítvány szakmai programjain – köztük az Egyszer Élünk Körút állomásain és az alapítvány családi egészségnapján, az Egy Csepp Világnapon – is helyet kap majd, és ezzel új lehetőséget teremt a diabétesszel kapcsolatos beszélgetésekre és az ismeretterjesztésre. Emellett mindazok számára, akik eszközt keresnek a téma megismertetéséhez, Barbie játékos formában kínál kapcsolódási pontot a cukorbeteg gyerekek világához.

„A cukorbeteg Barbie baba révén a gyerekek játékosan ismerkedhetnek meg diabéteszes társuk mindennapjaival. A közös, örömteli tevékenység így nemcsak a cukorbeteg kicsiknek segít a saját tapasztalataikat megélni, hanem azt is megkönnyíti, hogy a gyerekközösség megértse és elfogadja mindazt, ami a cukorbetegséggel együtt jár” – mondta el Erős Antónia, az Egy Csepp Figyelem Alapítvány vezetője és alapítója, aki 1995 óta 1-es típusú cukorbetegséggel él.

A cukorbeteg Barbie megalkotásakor a Mattel számára kiemelten fontos volt, hogy a baba hitelesen tükrözze a cukorbeteg gyerekek mindennapi valóságát. Így olyan – természetesen rózsaszín – kiegészítők kaptak helyet rajta, mint a folyamatos szöveti glükózmonitor (CGM) rendszer, amely egész nap hatékonyan méri a vércukorszintet; az inzulinpumpa, amely szükség szerint adagolja viselőjének az inzulint; valamint az elmaradhatatlan kis táska, amelyben a gyerekeknél mindig ott kell legyen valamilyen gyorsan felszívódó szénhidrát a hipoglikémia elkerülésére. Barbie kék pöttyös ruháján pedig a diabétesz nemzetközi szimbóluma, a kék kör jelenik meg, jelképezve a cukorbetegek közösségét és a betegséggel kapcsolatos globális összefogást.

„A sokszínűség nemcsak a bőrszínről vagy a testalkatról szól, hanem a különböző élethelyzetek, egészségi állapotok megértéséről is. Ezért különösen fontos számunkra, hogy a cukorbeteg gyerekek lássák: nincsenek egyedül, az ő történetük is értékes.” – mondta el Török Kata, a Mattel magyarországi marketingmenedzsere. – „Büszkék vagyunk rá, hogy újabb fontos lépést tehetünk a játékokon keresztüli szemléletformálás útján és köszönjük az Egy Csepp Figyelem Alapítványnak, hogy szakmai segítséget nyújt ebben. Velük együttműködve egy óriási meglepetéssel is készülünk július végére, amiről egyelőre nem árulhatok el többet.”

A baba 2025. július 8-tól elérhető Magyarországon.

A Mattel az Amerikai Vakokért Alapítvánnyal együttműködve alkotta meg az új babát, hogy hűen ábrázolja a látássérültek közösségét. A vak Barbie textúrázott, élénk színű ruhát és kiegészítőket kapott, hogy a gyerekek minél könnyebben tudják öltöztetni. A Barbie Fashionista kollekció részeként most találkozhatunk először hajlítható könyökkel, így a baba könnyedén mozgathatja a fehér és piros színű botot, amit a kezében tart. A tervezők minden részletre figyeltek. A vak Barbie enyhén felfelé néző tekintete gyakori jellemzője a látássérült közösség tagjainak. A csomagoláson pedig braille-írással tüntették fel a Barbie feliratot.

“Nagy büszkeség számunkra az új Barbie, hiszen célunk, hogy minden közösséget képviseljünk és minden gyerek megtalálja a hozzá legjobban hasonlító babát. A reprezentáció mellett az is fontos, hogy érzékenyítsük a társadalmat, a legkisebbektől kezdve. Bízunk abban, hogy a különböző Barbie babák hozzájárulnak ahhoz, hogy bátrabban nyújtsunk segítséget az utcán egymásnak és elfogadóbbak legyünk azokkal, akik másnak tűnnek, mint mi.” – mondta Török Kata, a Mattel magyarországi marketing menedzsere.

A Barbie Fashionista sorozat már több mint 175 babát tartalmaz, amelyek különböző bőrszínnel, szemszínnel és frizurával rendelkeznek. A sorozatban megtalálható teltkarcsú, lábprotézises, kerekesszékes, hallókészülékes és haj nélküli baba is.

A világ legsokszínűbb babagyártójával, a Barbie-val közösen megalkotott, limitált kiadású SteamPod a közel 10 évvel ezelőtt bemutatott, népszerű hajformázó-sorozat legújabb, továbbfejlesztett generációja. Az együttműködést a két márka hasonló világnézete inspirálta: mind a divatikon Barbie, mind pedig a professzionális hajápolás mestere, a L’Oréal Professionnel hisz a hangulatnak megfelelő megjelenés és az egyedi szépség erejében.

A legújabb SteamPoddal nem csak kétszer olyan gyorsan és kényelmesen készíthető egyenes, göndör vagy éppen loknis haj[1], de a fejlesztéseknek hála a termék a korábbinál 91%-kal jobban kíméli a hajat megfelelő használat mellett. A készülék emellett vékonyabb és könnyebb is lett. Az eszközbe rejtett víztartálynak, az elforgatható vezetéknek, a beépített fésűnek, valamint – a könnyű szállíthatóság érdekében hőálló – táskának köszönhetően a SteamPod 3.0-val a felhasználók bárhol kényelmesen, gyorsan és biztonságosan formázhatják meg frizurájukat.

„Nagyon örülünk az együttműködésnek, hiszen a L’Oréal Professionnel szellemisége közel áll hozzánk. A Barbie 1959-es alapítása óta azon dolgozunk, hogy minél több fiatal lányt segítsünk az őszinte önkifejezés útjára lépni. A legújabb, limitált kiadású SteamPod együttműködéssel is arra szeretnénk ösztönözni a lányokat, hogy merjék bátran felvállalni saját stílusukat és önmagukat megjelenésükkel is” – mondta Török Kata, a Mattel magyarországi brand menedzsere.

 „A L’Oréal Professionnel már 110 éve segíti a nőket és a férfiakat professzionális szépségápolási termékeivel. Bízunk benne, hogy a kooperáció keretében megalkotott új köntösbe öltözött SteamPod segítségével a lányok bátran megálmodhatják és megalkothatják saját, egyedi stílusukat, amit nem félnek megmutatni” – tette hozzá Szöllősi-Sándor Dalma, a L’Oréal Professionnel magyarországi brand activation menedzsere.

 Az új Barbie x L’Oréal Professionnel limitált kiadású SteamPod gőz-hajformázó már elérhető az online viszonteladóknál és a L’Oréal Professionnel hajszalonjaiban.

[1] A Steampod 3.0 15 használat utáni, gőzölés és fésülés nélküli műszeres összehasonlítása az elődmodellel.

A Barbie Loves the Ocean kollekció három olyan babát tartalmaz, amelyek teste 90%-ban újrahasznosított, óceánba tartó műanyag alkatrészekből készült, de a sorozat részeként egy olyan „Együtt a Földért” strandbisztrót és kiegészítőket is piacra dob a gyártó, amelyek több mint 90%-ban újrahasznosított műanyagból készültek, a korábban megszokott magas minőségben. A játékgyártó további célja, hogy 2021 végéig a csomagoláshoz 95%-ban újrafeldolgozott vagy FSC tanúsítványú papírt és farostot használjanak.

„Az új Barbie kollekció bevezetése része a Mattel azon törekvésének, hogy a márka minél több vásárlóját környezettudatosságra inspirálja – mondta Török Kata, a Mattel Magyarországi brand managere. – A Mattelnél a gyerekkor csodájának felfedezésére és a bennük rejlő lehetőségek kiaknázására bátorítjuk a következő generációt. Komolyan vesszük ezt a felelősséget, és továbbra is azon dolgozunk, hogy a gyerekek egy olyan világban élhessenek, amely maga is tele van lehetőségekkel. Hiszünk abban, hogy akár egy játékbaba is képes a változást elindítani, mégpedig a sokszínűség, a befogadás, az esélyegyenlőség és a fenntarthatóság terén egyaránt.”

A fenntarthatósági törekvéseinek részeként a játékgyártó a közelmúltban elindította „Egy jobb jövő felé vezetünk” programját is, amelynek célja, hogy 2030-ig minden Matchbox kisautó, játékszett és csomagolásuk esetében 100%-ban újrahasznosított, megújuló vagy bioalapú műanyagra térjen át. Tavaly emellett a Mattel számos olyan játékot is bemutatott, amelyek megfelelnek ennek az elkötelezettségnek, beleértve a bioalapú műanyagokból készült Fisher-Price® Baby’s First Blocks és az itthon is kapható Fisher-Price® Rock-a-Stack® termékeket, valamint a három bioalapú műanyagból készült MEGA Bloks® készletet és az UNO® Nothin ‘But Paper-t, az első celofán csomagolóanyagok nélküli, teljesen újrafelhasználható UNO® paklit.

* A műanyag alkatrészek 90%-a a vízi közlekedési útvonalak 50 km-es körzetéből, hulladékgyűjtő szolgáltatással nem rendelkező területről származik. A baba feje, cipői és néhány egyéb alkatrész kivételt képezhetnek. 

A Matchbox környezettudatos törekvéseivel összhangban egy limitált szériás, 99%-ban újrahasznosított anyagokból készült Tesla Roadster kisautót is piacra dob. A játék 62,1% újrahasznosított cinkből, 1% rozsdamentes acélból és 36,9% újrahasznosított műanyagból készül. A 2022-től kereskedelemi forgalomban is kapható kisautó karbonsemleges tanúsítványt is kapott a márka a kolorádói és montanai védett füves területeket támogató karbonkredit vásárlása révén.

A zöld technológiák és a környezettudatosság népszerűsítése mellett a Matchbox nemrég elindította Egy jobb jövő felé vezetünk elnevezésű programját, hogy a gyerekeket egy fenntarthatóbb jövő felé terelje a játékon keresztül. A program célja a felelősségteljes csomagolási újítások bevezetése és az öntési folyamat fejlesztése a kisautók részletgazdagságának és magas minőségének megőrzése mellett. A márka környezetbarát megközelítésének megfelelően folyamatosan bővíti az elektromos járművek számát a portfólión belül, illetve a játékszetteket elektromos jármű töltőkkel egészíti ki.

„Májustól megújult termékportfolióval jelentkezik a Matchbox, a valódi autókról mintázott új modellek pedig folyamatosan érkeznek majd az év további részében. A növekvő környezeti problémák kezelése érdekében elkötelezettek vagyunk amellett, hogy a márka 100%-ban újrahasznosított, megújuló vagy bioalapú műanyagokat használjon fel. Célunk, hogy a környezetbarát technológiák és gondolkodásmód megismertetése, valamint játékaink környezetbarát módszerekkel történő tervezése és gyártása révén a gyerekeket egy fenntarthatóbb jövő felé tereljük” – mondta Török Kata, a Mattel magyarországi brand managere.

A Matchbox számos lépést tesz elkötelezettségének teljesítése érdekében, egyebek mellett elindítja a műanyagmentes csomagolásra való fokozatos átállást is. A Magyarországon 2022-től kapható, népszerű, számos liszenszelt és eredeti, 1:64 méretarányú kisautót tartalmazó Matchbox Power Grabs^® választék lesz az első műanyagmentes csomagolású sorozat, amely FSC tanúsítványú papírból és farostból készül. Ezt követően a további termékcsaládok is műanyagmentes csomagolással érkeznek.

A műanyagmentes csomagolásokkal és az újrahasznosított, megújuló, bioalapú műanyagokkal kapcsolatos vállalásain túl a Mattel a következő újrahasznosítást támogató és hulladékcsökkentő intézkedéseket vezeti be:

• Újrahasznosítható alkatrészeket terveznek, valamint a játékszettekben egyetlen, könnyen eltávolítható modulba foglalják az elektronikát, hogy megkönnyítsék a helyi e-hulladék újrafeldolgozási folyamatát.
• Megjelennek a How 2 Recycle címkék, amelyek eligazítják a fogyasztókat a csomagolóanyagok megfelelő kezeléséről.
• Csökkentik az energiafelhasználást, a széndioxid-kibocsátást és a hulladékot a műveleteik során.

Elsőként mutatta ki képalkotó eljárással a babázás a gyerekek agyára gyakorolt hatását Dr. Sarah Gerson, a Cardiff University kutatója és csapata. Az elmúlt másfél évben végzett kutatás során összesen 33 4 és 8 év közötti gyerek[3] agyi tevékenységét figyelték meg Barbie babázás közben. A vizsgálat szerint az agy társas információfeldolgozásért, így például az empátiáért is felelős része akkor is működésbe lépett, amikor a gyerekek egyedül játszottak. Utóbbi esetben a fiúk és a lányok agyi aktivitásában sem tapasztaltak eltérést.

„Ez egy teljesen új felfedezés. Akkor használjuk az agyunk ezen területét, amikor másokra gondolunk, vagy ha kifejezetten más emberek gondolatain vagy érzésein gondolkodunk. A problémamegoldó vagy építő játékokkal szemben a babázás arra ösztönzi a gyerekeket, hogy megteremtsék a saját képzeletbeli világukat és más emberekről, a velük való interakcióról gondolkozzanak. Az általunk mért agyi aktivitás arra utal, hogy a babákkal való játék segít begyakorolni a később oly fontos szociális készségeket. Ráadásul úgy gondoljuk, hogy ez a világon mindenütt így van, mivel az agy empátiáért és társas készségekért felelős részét hat kontinens számos kutatása egybehangzóan ugyanitt azonosítja” – mondta Dr. Gerson.

A kutatás során a gyerekeket többféle játékszituációban is megfigyelték: magukban és a kutatási asszisztenssel közösen is babáztak, de azt is megnézték, mi történik, ha a gyerekek tableten játszanak egyedül vagy a team egyik tagjával.[4] Az egyszemélyes játék alkalmával az agy érintett régiója ugyanolyan aktív volt, mint amikor társat is kaptak a gyerekek. Az önálló tabletes játék során azonban ez az aktivitás alacsonyabb volt, még ha a játékok jelentős részben kreatív elemeket is tartalmaztak.

A Cardiff University kutatóinak eredményeihez kapcsolódóan a szülők között is nagyszabású felmérést végzett a Barbie[5], amelyben 22 ország több mint 15 ezer szülőjét kérdezték meg, 500 magyar szülőt is bevonva. Bár az empátiát a magyar szülők szinte mindegyike (95 százaléka) kulcsfontosságú és fejlesztendő készségnek tartja, harmaduk sincs tisztában azzal, hogy ebben a babázás is segíthet (27 százalék). A kutatásból az is kiderült, hogy a szülőket egyre inkább foglalkoztatja, hogy megfelelően fejlődtek-e a gyerek szociális készségei az elmúlt hónapokban otthon, karanténban töltött idő alatt. A válaszadók több mint fele (53 százalék) aggódik, hogy az elszigeteltség hatással lehet gyerekükre és arra, ahogyan kapcsolatot teremt másokkal. Ezzel összhangban a szülők nagy többsége (82 százalék) nagyobb valószínűséggel ösztönzi a gyerekét játékra, ha tudja, hogy az bizonyítottan segíti a társas és érzelmi készségek, például az empátia fejlesztését.

„Hiszünk abban, hogy a babákkal, például a Barbie-val való játék pozitív hatással van a gyerekekre, és ezt most már idegtudományi kutatási adatokkal is alá tudjuk támasztani” – mondta Török Kata, a Mattel magyarországi brand managere. „Büszkék vagyunk, hogy babáink olyan készségeket fejlesztenek, amelyek a szülők számára is fontosak, valamint meghatározók a gyerekek jövőbeli érzelmi, tanulmányi és társadalmi sikereiben. Hiszen azok a gyerekek, akiknél korán fejlesztik az empatikus és szociális készségeket, nagyobb eséllyel szereznek jobb bizonyítványt, tovább maradnak az iskolapadban és összességében jobb döntéseket hoznak későbbi életükben.”

„A gyerekkor jó játékai, például a babázás vagy a mesehallgatás fejlesztik a képzelőerőt, a társas érzelmi készségeket, így az empátiát. A szituációs játékok, szerepek eljátszása a babákkal lehetőséget adhat a gyerekek számára, hogy a saját életükben zajló társas élményeket újra átgondolják, feldolgozzák, valamint megélhessék és megérthessék a szereplők szempontjait. A fejlettebb szociális érzékenység és a társas élet információinak részletgazdagabb feldolgozása mélyebb megértést, jobb konfliktustűrést, konfliktuskezelést eredményezhet. Az ilyen gyerekek elfogadóbbak a többiekkel, segítőkészebbek és képesek mások érdekeit is képviselni, például egy iskolai helyzetben, amikor meg kell védeniük egy társukat mások zaklatásával szemben” – mondta a megállapítások kapcsán Dr. Belső Nóra pszichiáter szakorvos.

 A kutatás mellett a Barbie szakértők segítségével fejlesztő weboldalt is készített: a www.barbie.com/hu-hu/ababazaselonyei oldalon számos, a szociális készségfejlesztést támogató segédanyagot gyűjtött össze a szülők, a gyermekgondozók és maguk a gyerekek számára.

A Cardiff University szakemberei jegyezte tanulmány a Frontiers in Human Neuroscience folyóiratban jelent meg A babázás előnyeinek neurológiai kérdései címmel. A babázás pozitív hatásainak mélyebb megértése érdekében Dr. Sarah Gerson és csapata, valamint a Mattel 2021-ben is tovább folytatja kutatásait.

[1] A vizsgálatot 42 4 és 8 év közötti gyerekkel végezték (20 fiúval és 22 lánnyal), teljes adatfelvétel 33 gyerek esetében történt.

[2] A OnePoll felmérése 2020 júliusában, 22 országban, 15 ezer 3 és 10 év közötti gyerek szüleinek megkérdezésével.

[3] A vizsgálatot 42 4 és 8 év közötti gyerekkel végezték (20 fiúval és 22 lánnyal), teljes adatfelvétel 33 gyerek esetében történt.

[4] A babázáshoz sokféle Barbie babát és játékkészletet használtak, annak érdekében pedig, hogy biztosítsák a következetességet, minden játékot visszaállítottak a kiindulási helyzetbe, mielőtt a gyerekek megkezdték a tesztet. A táblagépes kísérletnél törekedtek arra, hogy a babázáshoz hasonló játékélményt nyújthassanak, ezért olyan játékokat választottak, amik nyitottságot és kreativitást igényeltek a gyerekek részéről. Az adatgyűjtés során Dr. Sarah Gerson és a csapata a funkcionális közeli infravörös spektroszkópia (fNIRS) nevű eljárást alkalmazta az agyi aktivitás leképezésére. A technológia olyan fejre csatlakoztatható érzékelőkre épül, amelyek lehetővé teszik a szabad mozgást.

[5] A OnePoll felmérése 2020 júliusában, 22 országban, 15 ezer 3 és 10 év közötti gyerek szüleinek megkérdezésével.

Videós kampányt indított a Barbie, hogy bemutassa az apa-lánya kapcsolat jelentőségét a lányok egészséges önértékelésének kialakításában. A kampányvideó egy valódi édesapa és lánya kapcsolatába nyújt bepillantást, hogy felhívja a szülők figyelmét a közös játék, a harmonikus kapcsolat fontosságára, amely elengedhetetlen a gyerekek kreativitásának fejlesztéséhez, valamint a lányok önmagukba vetett hitének erősítéséhez. A videó célja összhangban áll a Barbie többéves törekvésével, hogy a játék révén gazdagítsa a lányok érzelmi világát, segítse az egészséges énkép kialakulását, és megteremtse a sokrétű gondolkodásmód lehetőségét.

„A videóban valódi szereplőkkel, hétköznapi helyzeteken keresztül mutatjuk be a szülőkkel együtt töltött idő és a közös játék inspiráló hatását a fiatal lányokra. A kampánnyal arra szeretnénk felhívni a figyelmet, hogy a játék során kialakuló önismeret nélkülözhetetlen ahhoz, hogy a gyerekek később kialakítsák egyéni érdeklődési körüket és elhiggyék, bármi lehet belőlük” – mondta el Török Kata, a Mattel magyarországi brand managere.

Az online kampány során a Mattel Dr. Linda Nielsennel, az amerikai Wake Forest University apa-lánya kapcsolatokat kutató pszichológusával működött együtt. A szakértő kiemelte, hogy azok a lányok, akiknek viszonya gyerekkortól kezdve kiegyensúlyozott és támogató édesapjukkal, kisebb arányban lesznek önbizalomhiányos felnőttek, valamint sokkal stabilabb emberi kapcsolatokat tudnak kialakítani. A tanulmány továbbá arra is rámutatott, hogy a harmonikus apa-lánya kötelék hatására a lányok nagyobb eséllyel végzik el az egyetemet, majd kerülnek magasabb pozícióba a karrierjük során.

A Barbie 1959 óta globális szinten dolgozik azon, hogy kinyissa az álmok és a valóságról alkotott elképzelések közötti, társadalmi konvencióknak köszönhetően zárva tartott kaput. Célja továbbá, hogy biztosítsa a lányok számára a szükséges erőforrásokat és támogatást, hogy elhiggyék magukról: bármi lehet belőlük. A mára több mint 200 hivatást felvonultató Barbie vállalása, hogy évente legalább 10 új ösztönző, inspiráló női példaképet mutasson be.

Tovább színesíti több mint 170 féle egyedi karakterből álló Fashionista termékvonalát a Barbie. A különféle bőrszínű és testalkatú babák mellett így már vitiligós, kopasz és aranyszínű lábprotézises Barbie, illetve egy hosszú, vörös hajú Ken figura is kapható. A különleges babákkal a márka célja, hogy megmutassa a lányoknak a szépség és a divat valamennyi formáját, illetve hogy folytassa a párbeszédet a testi fogyatékossággal és annak elfogadásával kapcsolatban.

A vitiligós Barbie már a márka nemzetközi Instagram csatornáján való bemutatkozásakor nagy népszerűségre tett szert. A baba megalkotásánál a legfontosabb szempont a vitiligó valósághű megjelenítése volt, így a Mattel termékfejlesztői bőrgyógyászokat is bevontak a tervezési folyamatba. A különleges afroamerikai baba mellé egy haj nélküli Barbie is érkezik a kollekcióba, ami nem csak a kifutókról az utcákra is átgyűrűző trendekre reflektál, hanem azoknak a lányoknak is szól, akik hajhullással küzdenek.

A tavaly szeptemberben bejelentett kerekesszékes és műlábas baba után egy arany lábprotézises, sötét bőrű baba is helyett kapott a testi fogyatékosságokat bemutató gyűjteményben, hogy a gyerekek még változatosabb történeteket játszhassanak el. Ken is új külsővel színesíti a termékvonalat: először láthatjuk hagyományosan megszokott külsejétől eltérő hosszú hajú változatban.

„Szeretnénk, hogyha minden gyerek megtalálná a hozzá legközelebb álló Barbie-t, ezért folyamatosan bővítjük termékpalettánkat. Sokszínű Fashionista kollekciónk legújabb babái a testi fogyatékosságokra reflektáló sorozatunkat erősítik. Azt gondoljuk, hogy mivel mi magunk is sokfélék vagyunk, fontos, hogy játékainkon keresztül is a lehető legváltozatosabban mutassuk meg a minket körülvevő világot, és további történetmesélésre, játékra buzdítsunk” – mondta Török Kata, a Mattel magyarországi brand menedzsere.

A Fashionista sorozatban ma már minden hajtípus, bőrszín, testalkat és arcforma képviselteti magát, beleértve az átlagosnál magasabb, a kistermetű, illetve a teltkarcsú formákat is. Így a termékvonalban jelenleg 5 féle testalkatú, 22 féle bőrszínű, 76 féle hajstílusú, 94 féle hajtónusú és 13 féle szemszínű Barbie baba található meg, míg a Ken babák 4 féle testalkattal, 18 féle arcformával, 13 féle bőr- és 9 féle szemszínnel, valamint 22 féle hajtónussal kaphatók.

A kollekció legújabb darabjai már a hazai üzletekben is elérhetőek.

Új kollekcióval bővítette portfolióját a Mattel. A National Geographic-kal közös együttműködés nyomán olyan, a természetvédelemhez köthető foglalkozásokat mutatnak be, amelyekben a nők általában alulreprezentáltak. Ennek megfelelően az új Barbie-k között megtalálható a tengerbiológus, a csillagász, a lepkekutató, a természetvédő és a természetfotós is. Az izgalmas babákkal a márka célja, hogy felhívja a fiatal lányok figyelmét a környezetvédelem fontosságára, valamint, hogy példaképek állításával arra ösztönözze őket, bátran képviseljenek egyéni döntésük szerint a „hagyományos” szerepektől eltérő életmodelleket is.

„A fiatal nők gyakran nem ismerik fel a bennük rejlő tehetséget, és csak keveset tudnak a tudományos szakmai lehetőségekről. Az új kollekcióval a Barbie már gyerekkorban lehetővé szeretné tenni a lányok számára, hogy a történetmesélés és a játék révén új szerepekben próbálják ki magukat és elhiggyék, bármi lehet belőlük. Így a National Geographic-kal folytatott partnerségünk révén már csillagászként, tengerbiológusként vagy akár természetfotósként is elképzelhetik magukat, ezzel szélesítve a későbbi pályaválasztási lehetőségeiket” – mondta Török Kata, a Mattel magyarországi brand menedzsere.

Az együttműködés a National Geographic számára is nagy jelentőséggel bír, hiszen a kezdeményezéssel lehetőségük van felkelteni a fiatalok érdeklődését a tudományos, kulturális témák iránt, illetve játékos formában megmutatni, hogy a tudomány, valamint a technika világa is lehet izgalmas és vonzó.

„A National Geographic küldetése mindig is az volt, hogy segítse az embereket a világ megértésében” – mondta Susan Goldberg, a National Geographic magazin főszerkesztője, a National Geographic Partners szerkesztőségi igazgatója. „A Barbie-val való partnerségünk révén kreatív módon taníthatjuk a gyerekeket és a játék erejével fedezhetjük fel a kutatók és a tudósok következő generációját.”

A sorozatban szereplő Barbie-k valósághű ruházatot és kiegészítőket viselnek, amelyeket a National Geographic felfedezőinek, valamint a magazin főszerkesztőjének bevonásával terveztek. A kollekció csomagolásán a National Geographic logó is megjelenik, a babák már a magyarországi játékboltokban is elérhetőek.